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TÍTULO: A POPULARIZAÇÃO DA INFORMAÇÃO DE MODA: AS REDES SOCIAIS E O PROGRAMA ESQUADRÃO DA MODA
TÍTULO:
CATEGORIA: CONCLUÍDO
CATEGORIA:
ÁREA: CIÊNCIAS HUMANAS E SOCIAIS
ÁREA:
SUBÁREA: DESIGN
SUBÁREA:
INSTITUIÇÃO: CENTRO UNIVERSITÁRIO BELAS ARTES DE SÃO PAULO
INSTITUIÇÃO:
AUTOR(ES): SAMIA SIQUEIRA DE MIRANDA
AUTOR(ES):
ORIENTADOR(ES): PATRÍCIA HELENA SOARES FONSECA
Centro Universitário Belas Artes de São Paulo
A popularização da informação de moda: as redes sociais e o programa
Esquadrão da Moda
Orientanda: Samia Siqueira de Miranda
Orientadora: Profa. Doutora Patrícia Helena Soares Fonseca
Resumo
Na sociedade contemporânea a apresentação visual individual é ponto importante de seu posicionamento enquanto ser social. Cada vez mais existe a necessidade das pessoas se apresentarem de maneira adequada em situações sociais diversas. O mercado de blogs, livros e programas de moda que trazem o intuito de ensinar as pessoas a se vestirem melhor crescem cada vez mais. O objetivo desse trabalho é fazer a analise de um programa d emoda específico, o Esquadrão da Moda, apresentado pela rede de TV SBT. Em seus diversos episódios, o programa auxilia pessoas anônimas a desenvolverem uma noção adequada de vestuário que pode auxiliá-las em uma melhor inserção social.
Palavras-chave: moda, estilo, Esquadrão da Moda, redes sociais, internet.
Introdução
Vivemos em uma era na qual a moda é onipresente: temos moda em diferentes programas de televisão, nas revistas, nas ruas. Para muitos, o assunto moda é algo frívolo e sem importância. A maioria das pessoas não percebe a importância desta e acha que a maneira como nos vestimos pouco importa. Mas cresce cada vez mais um numero de pessoas para as quais é cada vez mais importante o cuidado com a apresentação visual pessoal.
Com isso, vem crescendo rapidamente o mercado de blogs, livros e programas de moda que trazem o intuito de ensinar as pessoas a se vestirem melhor. Este novo mercado traz consigo também informações sobre como a roupa transmite mensagens a respeito de quem a usa. É um mercado em ascensão, pois blogs, livros e programas televisivos são de fácil acesso e de compreensão do público em geral, trazendo bons resultados práticos, que facilitam sua repercussão.
Segundo James Laver, citado em O Código do Vestir , “As roupas nunca são frivolidade: significam sempre alguma coisa, e essa coisa está, em grande parte fora do controle das nossas consciências”. (Laver apud Fischer-Mirkin, p.13, 2001). Ou seja, ao acordar e escolher a roupa que vai usar durante todo o dia, você está querendo dizer algo ao mundo e às pessoas que te cercam. E esta escolha nunca é aleatória, por mais que não percebamos isto. Para Fischer-Mirkin, (2001), “Quando comunicamos nossa identidade visualmente, ou a comunicamos mal, os que estão a nossa volta formam impressões equivocadas sobre quem somos na realidade e reagem a nós em função disso”. Sendo assim, muitas pessoas podem não conseguir promoções no trabalho, e até mesmo um novo emprego por usar uma roupa equivocada que passa uma mensagem errônea sobre ela mesma. Como dizia Oscar Wilde, em O Retrato de Dorian Gray1: “só os fúteis não julgam pela aparência”.
Objetivos
Seguindo esta linha de pensamento, este trabalho tem por objetivo analisar o fenômeno relacionado à ascensão dos programas televisivos direcionados a este mercado. Pretendemos focar principalmente o programa Esquadrão da Moda do SBT2 e em algumas participantes deste programa.
O interesse pelo tema surgiu ao perceber que a maior parte da população, independente da classe social, não sabe se vestir de forma adequada, mesmo com o fácil acesso á informação desse tipo, como citado acima. Nunca na história da humanidade tivemos tanto acesso a tanta informação. Segundo Castells
Como a cultura é mediada e determinada pela comunicação, as próprias culturas, isto é, nossos sistemas de crenças e códigos historicamente produzidos são transformados de maneira fundamental pelo novo sistema tecnológico e o serão ainda mais com o passar do tempo. No momento em que redijo, esse novo sistema ainda não está totalmente instalado, e seu desenvolvimento acontecerá em ritmo e distribuição geográfica irregulares nos próximos anos. (Castells, 2010, p.414)
Isso significa que a tecnologia alterou nossa comunicação e nossa cultura. Não somente temos maior acesso à informação como também somos produtores de conteúdo. A internet facilitou a democratização do acesso à
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Primeira edição
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Esquadão da Moda é um programa televisivo brasileiro baseado no formato original do americano What Not To Wear e transmitido pelo SBT.
informação. O que antes dependia da espera da publicação em revistas de moda, hoje é praticamente instantâneo, graças à internet. Assim, as resenhas em blogs e sites sobre o que vai virar tendência na próxima estação levam segundos para serem postadas, assim como os desfiles, antes restritos a um pequeno público. Looks que são tendências em países que ditam moda, agora chegam rapidamente nas lojas brasileiras, não demorando meses, como há alguns anos. Para André Lemos, (p. 77),
A sociedade da comunicação [...] cria uma cultura tecnológica onde as tecnologias potencializam, ao mesmo tempo, a troca de informações e a debilitação da comunicação: ‘A comunicação morre por excesso de comunicação e se acaba em uma interminável agonia de espirais.
Assim, a multiplicidade de informações disponíveis pode tanto ajudar quanto atrapalhar as pessoas quando estas necessitam estabelecer escolhas pontuais sobre o seu vestuário do dia a dia, não resultando necessariamente em melhores decisões sobre o seu estilo pessoal. Estas questões acima são alguns dos temas que pretendemos analisar neste texto.
Metodologia
Para realizar este trabalho de pesquisa, pretendemos nos apoiar nos seguintes autores: Manuel Castells, Toby Fischer-Mirkin, Oscar Wild, André Lemos, entre outros.
A estrutura deste trabalho traz como ponto inicial a apresentação de diferentes programas de moda brasileiros e internacionais: GNT Fashion, Vamos Combinar, Base Aliada, Esquadrão da Moda, IT MTV, Glam, Fashion Stramp, What Not To Wear (Esquadrão da Moda norte americano), Fashion Police e How Do I Look?. Em um segundo momento será analisado o programa Esquadrão da Moda do SBT e encerraremos analisando o público consumidor de moda.
Desenvolvimento
Com o decorrer do século 20, os meios midiáticos sofreram grandes mudanças devido à internet. Assim, o universo online contribuiu para uma nova fase da democratização da informação, criando novos canais de acesso e divulgação de ideias.
A era online criou uma gigante e aberta conversa global. Essa conversa é essencial, pois constrói uma consciência critica dentro da sociedade como um todo, pois o acesso à internet não está mais apenas nas mãos de uma elite, como nos reporta Castells:
A criação e o desenvolvimento da Internet nas três últimas décadas do século XX foram consequência de uma fusão singular de estratégia militar, grande cooperação científica, iniciativa tecnológica e inovação contracultural. (...) Logo surgiram novos navegadores, ou mecanismos de pesquisa, e o mundo inteiro abraçou a Internet, criando uma verdadeira teia mundial.(Castells, 2010, p. 82 e 89)
Se pararmos para pensar somos fruto, em grande parte, do meio em que vivemos, e veremos que este novo mundo das tecnologias da informação geraram um novo homem. Diferente das gerações passadas, cuja expectativa de vida era menor e cujo impacto das inovações tecnológicas ainda estava por vir, esta nova geração – geração millenium3 - habita um mundo infinitamente mais acessível, mas também muito maior. É uma geração menos atenta a uma única informação, mas com possibilidade de ouvir, ver e ler diferentes informações ao mesmo tempo:
“São formatados pela mídia, propagada por adultos que meticulosamente destruíram a faculdade de atenção deles, reduzindo a duração das imagens a 7 segundos e o tempo de resposta às perguntas a 15 – são números oficiais.” (Serres, 2013, p.18).
As gerações anteriores tinham acesso aos últimos lançamentos de roupas, sapatos, perfumes e aparelhos eletrônicos apenas durante viagens internacionais e importação de revistas, já a geração atual tem acesso através da rede: é algo benéfico e fruto da globalização. As gerações anteriores também possuem este acesso, mas a rede nem sempre é sua fonte primária de informação. Esta geração convive com uma enorme variedade de religiões, línguas, origens e costumes, e tudo através da rede. Saber o que acontece e como as pessoas vivem do outro lado do mundo ficou muito mais fácil com a internet, que nos permite ter quase qualquer informação com apenas alguns cliques.
Os meios de informação como televisão, rádio e jornal, assim como seus usuários, tiveram que se adaptar à internet e se expandir através dela. E a moda não ficou fora disso. Com a sociedade cada vez mais virtual, a indústria
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Esta geração, mais conhecida como geração Y, compreende os nascidos entre 1978 e 1990. Foram os concebidos na era digital, democrática e da ruptura da família tradicional. Disponível em:
http://revistagalileu.globo.com/Revista/Galileu/0,,EDG87165-7943-219,00-GERACAO+Y.html Acesso em 07/08/2016.
da moda está tendo que se adaptar criando novas ferramentas, como blogs, sites, lojas virtuais e vídeos4 para atingir seus públicos, verdadeiramente democratizando as informações sobre o setor.
Os blogs, que são diários online usados para compartilhar informações e opiniões pessoais sobre determinados temas, são importantíssimos no cenário atual por serem uma fonte inesgotável de inspiração, dicas, novidades e tendências, principalmente quando se trata de moda5.
O grande diferencial de um blog para uma revista de moda é a opinião dada pelo autor. As revistas passam as informações de modo pretensamente neutro por ser um meio de comunicação de cunho mais jornalístico, enquanto nos blogs a fala é completamente informal e descontraída, permitindo uma maior interação entre os autores e leitores, o que atrai um publico maior e mais diversificado.
O conteúdo publicado com a opinião das blogueiras – e das leitoras – (a respeito dos designers, desfiles, coleções, marcas, detalhes etc) é valioso e surte efeito a curto ou longo prazo, pois gera vontade de compra, já que as consumidoras recorrem aos blogs em busca de informações de produtos, tendências etc. Neste sentido, o blog de moda é uma ferramenta interativa de comunicação (das marcas, inclusive) via blogueiros (a priori) independentes, além do fato de elas mesmas possuírem os próprios blogs para se comunicar com os clientes/consumidores. (Hinerasky, 2010, p.11)
Tão importante quanto os blogs, são as lojas virtuais6, que beneficiam tanto os vendedores como os compradores: ambas as partes usufruem dos baixos custos e da facilidade da compra, que pode acontecer a qualquer momento e lugar do dia através de smartphones, tablets ou computadores.
Programas de moda na TV
O universo da moda na TV a cabo é muito grande; existem programas com dicas de maquiagem, documentários, jornalismo de moda, programas destinados a noivas (com dicas de cabelo, maquiagem, vestidos, etc).; desfiles; entrevistas com designers, entre outros. Porém, os mais populares e com
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Marcas como Chanel, Prada e Dior produzem fashion films, que são vídeos produzidos pelas marcas com suas roupas e conceitos, que ficam disponíveis em seus sites, além de vídeos dos desfiles e alguns tutoriais. Chanel: http://inside.chanel.com/pt/no5. Prada: http://www.prada.com/en/a-future-archive/short-movies/a-therapy.html. Dior: http://www.dior.com/diortv/pt_br. Acesso em 07/08/2016.
5 Alguns blogs de moda famosos no Brasil: Pausa para Feminices – www.pausaparafeminices.com; Juro
Valendo www.jurovalendo.com.br; Just Lia www.justlia.com.br; Coisas de Diva www.coisasdediva.com.br; Acesso dia 10/08/2016.
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O contato das lojas virtuais com os clientes é muito maior do que em lojas físicas. Isso ocorre devido à facilidade do próprio designer e dono da marca conseguir se comunicar com seus clientes através de e-mails e mensagens.
maior audiência são os programas que ensinam as pessoas a se vestirem de maneira mais adequada. A lista destes programas é grande, e abaixo destacamos alguns: What Not To Wear (Esquadão da Moda); How Do I Look? (Mude Meu Look); GNT Fashion e Esquadrão da Moda.
Dentre esses programas, no escopo desse trabalho, pretendemos nos ater ao programa Esquadrão da Moda por ser um dos programas de maior sucesso da TV a cabo e da TV aberta. Cada episódio apresenta uma "emboscada" na confrontação de estilo e transformação de uma mulher7 que foi nomeada por seus amigos ou familiares por que se veste de maneira inadequada segundo os padrões sociais vigentes. O participante tem seu senso de moda avaliado e os apresentadores fazem uma análise particular de seu corpo e imagem pessoal com a ajuda de um espelho de 360 graus, determinando o que irá funcionar melhor para cada participante. A participante então ganha 12 mil reais para ir às compras e reformular seu guarda-roupa, que deve ser de acordo com os conselhos que lhe foram dados, enquanto parte de suas antigas roupas é doada. Embora sejam livres para gastar como desejarem, as participantes são observadas e aconselhadas sobre suas escolhas de moda pelos dois anfitriões do programa. Cada participante também passa por um processo de transformação no cabelo e na maquiagem.
Este modelo de programa foi criado originalmente pela BBC 2 em 2001, em Londres, e apresentado por Trinny Woodall e Susannah Constantine8.
A versão brasileira, que estreou no SBT dia 3 de Março de 2009, é apresentada por Isabella Fiorentino e Arlindo Grund, com Rodrigo Cintra como hairstylist e Vanessa Rozan como maquiadora.
Metodologia do Programa
A análise do programa What not to wear que pretendemos fazer aqui, foi embasada pela leitura do livro “O que suas roupas dizem sobre você”, de Woodall e Constantine (2005) que traz todas as características do programa inglês. As autoras estabelecem como ponto de partida para as transformações doze personalidades padrão inspiradas no público alvo do programa. Uma
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Em um único episódio, o do dia 24/04/2009, foi um homem.
8 Trinny Woodall e Susannah Constantine são duas britânicas consultoras de moda, apresentadoras e
parte importante do livro é o fato de trazer o que outras pessoas pensam sobre você, fato importante para aceitação de que a mudança é importante. O livro traz mais que dicas de moda, traz uma análise da personalidade do leitor e dicas de como mudar não só sua aparência, mas seu jeito, suas atitudes. O programa Esquadrão da Moda atende a todas estas características contidas no livro, trazendo a cada episódio uma pessoa com uma personalidade entre as citadas acima. A pequena diferença entre o livro e o programa é que no programa não ficam tão claros os aspectos psicológicos, mas ao final a pessoa além de mudar seu aspecto físico e seu guarda roupa acaba por ter sua autoestima elevada.
Análise de alguns episódios do programa Esquadrão da Moda
Episódio do dia 29/08/2015
O episódio começa apresentando a participante Ticiana Valle, que é uma web designer de 32 anos que não usa nada além de calça jeans, tênis e camiseta, variando seu look com estampas juvenis de games, desenhos e filmes. A participante, que vive num universo masculino quando se trata de roupas, sabe que seria levada mais a sério no trabalho e em reuniões para fechar negócios se soubesse se vestir melhor. Seu problema é que usa muitas roupas apertadas e iguais entre si. No espelho 360°, Arlindo e Isabella analisam três looks da participante, que são todos parecidos: masculinos, apertados no corpo evidenciando os quilos a mais da participante. Na terceira parte do programa, Ticiana vai ás compras sozinha e se encontra com o cabeleireiro e maquiadora do programa, que atualizam seu look. Já com Arlindo e Isabella, Ticiana mostra suas compras, que incluem saias, vestidos e macacões. Os apresentadores dão as ultimas dicas e compõem dois últimos looks exemplos para a participante. “Participar do Esquadrão da Moda foi um parque de diversões, foi um sonho realizado, sensacional. Vou levar pra vida inteira. Aprendi muito com o programa, com as dicas que foram dadas e arriscar um pouco mais. Já que sou tão alegre, trazer isso pras minhas roupas também.”. Ticiana Valle sobre sua experiência no programa.
Episódio do dia 10/10/2015
O episódio começa apresentando a participante Pérola de Moraes, de 52 anos com espirito jovem e muitas tatuagens que usa roupas
curtas, justas e desfiadas. Os três looks da participante analisados pelos apresentadores são sempre muito parecidos: provocantes, apertados e muito joviais para a idade dela. Na terceira parte do programa, Pérola vai ás comprar sozinha e se encontra com o cabeleireiro e maquiadora do programa, que atualizam seu look. A seguir, Pérola mostra aos apresentadores suas compras que incluem macacões, vestidos longos e calças e recebe os dois ultimos looks exemplos e as ultimas dicas dos apresentadores. “Eu sou uma pessoa que gosta de se jogar para certas coisas, então eu acho que aceito, que coisas novas fazem bem. Acho que vou poder mostrar mais segurança.”. Pérola sobre sua participação no programa.
Resultados
O consultor de estilo é o profissional que ajuda as pessoas a se vestirem melhor, juntando a personalidade e o formato do corpo de cada cliente com o que está na moda. Antes destinados a celebridades e pessoas com alto poder aquisitivo, hoje em dia os consultores atendem em sua maioria as classes A e B. Com a ascensão econômica da classe C testemunhada em anos recentes, hoje existem alguns consultores que se dedicam a atender essa classe social9. Independente da classe econômica, o trabalho do consultor é ensinar as pessoas a se vestirem melhor dentro dos seus gostos pessoais.
Segundo Marinho e Martins (2012):
Em alguns momentos, moda e estilo constroem-se com os mesmos elementos (roupas e acessórios), mas de modo paradoxal: enquanto a primeira segue os ditames de um discurso “de autoridade”, o segundo caracteriza-se por ser um “discurso de autoridade”; enquanto a moda é ditada para um grupo, o estilo é edificado para a visibilidade de um sujeito no seu espaço social.
Com o mesmo propósito de ensinar as pessoas a se vestirem de maneira mais adequada, temos os blogs de moda10, mais acessíveis que os consultores de estilo. Com seu grande poder de influência sobre a massa, a moda provoca desejo em todos os grupos sociais, fazendo com que sintam vontade de fazer parte desse ambiente. Assim, os blogs, por possuírem um
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Geysi Arruda criou um blog chamado “Blogueira da classe C”, pois notou a falta de blogs e sites para esse seguimento. http://www.blogueiradaclassec.com.br/ Acessado dia 31/08/2016.
Lilian Jordão é consultora de imagem e estilo e ministra palestras de forma online sobre o assunto. Atualmente possui uma sobre consultoria de imagem e estilo para a classe C. http://www.lilianjordao.com.br/consultoria-de-imagem-e-estilo-para-classe-c/ Acessado dia 31/08/2016.
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caráter informativo, fazem com que seus leitores sintam-se inseridos no grupo da moda. Por esse motivo os blogs tem um enorme poder influenciador sobre seus leitores, sendo capazes de mudar o estilo de vida e de se vestir desse público.
Em um primeiro momento, as blogueiras divulgavam apenas suas impressões pessoais sobre marcas e produtos. Desta forma, as leitoras confiavam naquela informação, que vinha de alguém com mais conhecimento que elas e sem vínculos financeiros com marca nenhuma. O conteúdo transmitido era assimilado como a opinião de uma amiga bem-informada. (Chlamtac e Cruz, 2015, p. 9).
Considerações finais
O programa “Esquadrão da moda”, foco deste breve estudo, ocupa um espaço intermediário entre os consultores e os blogs. Ou seja, seu destaque e diferenciação deve-se ao fato inovador de estar ligado a uma rede de TV voltada para a classe C, disseminando a prática dos blogs e consultores de uma maneira mais didática, ao mesmo tempo em que mostra para as pessoas que não tem acesso a itens de luxo que é possível vestir-se bem com itens populares e de preço acessível.
Programas do tipo “Esquadrão da Moda” fazem sucesso entre o grande público porque ocupam o espaço do consultor de estilo, que é um profissional caro11 para a maior parte da população. Com a popularização do significado do termo estilo e também com a maior acessibilidade de itens de moda, os consultores de estilo tornaram-se necessários. Seu valor para o público em questão é que, diante de uma sociedade que cada vez mais valoriza a imagem, a apresentação visual, o consultor serve como guia e inspiração. Muitas mulheres12 conseguem não só melhorar sua autoestima, como também alavancar sua vida pessoal e profissional.
Parece um programa banal, que brinca com o estilo de cada pessoa, mas é um programa que tem valor por aprimorar o que a pessoa tem de melhor e mostrar isso para o mundo: “Depois do Esquadrão da Moda eu aprendi a ser mais vaidosa, a me cuidar mais, a procurar estar mais bem vestida, e isso com certeza vou levar pra toda a minha vida. Pra minha vida profissional essa nova
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Oficina de Estilo: R$5.400,00 com 6 encontros. http://www.oficinadeestilo.com.br/consultoria-de-estilo/ Thais Farage: R$2.900,00 com 6 ou 7 encontros. http://thaisfarage.com.br/2014/02/26/consultoria-de-estilo/ Érica Minchin: R$ 4.347,00 com 5 passos. http://www.ericaminchin.com/consultoria-de-estilo/
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mulher vai passar mais credibilidade. Essa imagem vai ser mais confiante.”. Depoimento de Mara Gil sobre sua participação no episódio do dia 21/08/2015.
Fontes consultadas
CASTELLS, Manuel. A galáxia da Internet: reflexões sobre a Internet, os negócios e a sociedade. Rio de Janeiro: J. Zahar, 2003.
CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede. São Paulo: Paz e Terra, 2010. LEMOS, André. Cibercultura: tecnologia e vida social na cultura contemporânea. Porto Alegre: Sulina, 2002.
RIBEIRO, L. Televisão fechada no Brasil: identidade e alienação. In: Revista Galáxia. São Paulo: 2009, nº 17, p. 13-25.
SERRES, Michel. Polegarzinha: Uma nova forma de viver em harmonia, de pensar as instituições, de ser e de saber. Rio de Janeiro: Bertrand Brasil, 2013.
TOBY, Fischer-Mirkin. O código do vestir: os significados ocultos da roupa. Rio de Janeiro, Rocco, 2001.
WILD, Oscar. O retrato de Dorian Gray. Rio de Janeiro: L&PM, 2001.
WOODALL, Trinny. CONSTANTINE, Susannah. O que suas roupas dizem sobre você. São Paulo: Globo, 2006.
CHLAMTAC, Alexia. SANTA CRUZ, Lucia. O fenômeno dos blogs de moda: A fama das blogueiras e a devoção de suas leitoras, 2015. Disponível em: http://www2.espm.br/sites/default/files/pagina/artigo_alexia_revisado.pdf
acesso dia 15/07/2016.
HINERASKY, Daniela. Jornalismo de moda no Brasil: da especialização à
moda dos blogs, 2010. Disponível em:
http://www.coloquiomoda.com.br/anais/anais/6-Coloquio-de- Moda_2010/71881_Jornalismo_de_moda_no_Brasil_-_da_especializacao_a_mod.pdf acesso em 06/07/2016.
FERRARI, Marco. Fashion Films: Os vídeos virais na divulgação de moda. Na Lupa do Cross. Rio de Janeiro, 8 set. 2011. Disponível em: https://crossjob.wordpress.com/2011/09/08/fashion-films-os-videos-virais-na-divulgacao-de-moda/ acesso em: 23/06/2016.
LEE, Sarah. Um roteirão com os programas de moda e estilo da televisão brasileira. Fashion Forward. São Paulo, 21 mai. 2011. Disponível em: http://ffw.com.br/noticias/moda/um-roteirao-com-os-programas-de-moda-e-estilo-da-televisao-brasileira/ acesso em: 27/11/2015.
LOIOLA, Rita. Geração Y. Galileu. São Paulo, out. 2009. Disponível em:
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MARINHO, Carmem. MARTINS, Marcelo. Estilo pessoal: trajetória e
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http://www.repositorio.uniceub.br/bitstream/123456789/1129/2/20704094.pdf acesso em 06/07/2016.
