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FÓRUM DE GESTÃO E EFICIÊNCIA DE FROTAS
OS DESAFIOS DA INOVAÇÃO
NO CONTEXTO EMPRESARIAL
Email: osmar.saito@uol.com.br
Telefone: 55 11 9.8176-9305
Osmar Saito
Professor Titular do CEA – Centro de Estudos Automotivos
Professor MBA em Gestão da Inovação – FGV
Professor de Pós Graduação em Gestão da Inovação - FEI
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Prof.: Osmar Saito
osmar.saito@uol.com.br
11
9.8176- 9305
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Vídeo
Inpiração para INOVAÇÃO
A Day Made of Glass
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Lucro
Six Sigma
Lean
Thinking
Custos
Reais
Custos dos
Desperdícios
Lucro
Custos
Reais
Custos dos
Desperdícios
Lucro
Preço dito pelo
Mercado
Custos
Reais
Custos dos
Desperdícios
Diferencial Competitivo
Porque Inovar?
Preço dito pelas
Empresas
Lucro
Inovação
Gestão da Operação
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Pesquisa Empresarial de
Inovação
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Fonte: Pesquisa Líderes Empresarias - CNI – Abril 2015
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Fonte: Pesquisa Líderes Empresarias - CNI – Abril 2015
Os Desafios da Inovação
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Fonte: KPMG, FDC e The Economist, 2012
Pesquisa realizada com Executivos Brasileiros
Quantos de vocês afirmam que inovação e
criatividade são estrategicamente
importantes para suas empresas?
95-98%
Quantos de vocês têm em sua empresa
Processos/Sistemas estruturados que
facilitem o desenvolvimento de inovação
em vários níveis?
7 – 9 %
2004
30 – 35 %
2009
40 %
2011
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Porque Inovamos tão pouco no Brasil ?
Fonte: Pesquisa Líderes Empresarias - CNI – Abril 2015
Os Desafios da Inovação
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Qual a Principal Motivação para Inovar ?
Fonte: Pesquisa Líderes Empresarias - CNI – Abril 2015
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Forças Propulsoras à Inovação
Mercado/Clientes
Eficiência
Competitividade
Descontinuidades
Novidade
Mudança de
hábito
Redução de
Custos
Aumento de
Produtividade
Limitação das
melhorias
Globalização
Convergência
das estratégias
Diminuição de
vantagens
competitivas
Megatendências
Economia
Legislação e
Regulamentação
Nova Tecnologia
Sustentabilidade
Os Desafios da Inovação
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O que é
Inovação ?
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INOVAÇÃO: Aplicação Prática da Criatividade
Criatividade
Pensar em
coisas novas
Invenção
Materializar,
Mostrar que
pode ser feito
Inovação
Tornar
comercialmente
viável e dar
retorno $$$
Fonte: Seminário de Inovação 3M, 2011
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http://www.finep.gov.br/imprensa/sala_imprensa/manual_de_oslo.pdf
Para o Mercado
Para a Empresa
Para o Mundo
Conceito: Inovação é ...
Abrangência:
MANUAL DE OSLO (1997)a implementação
de um Produto
(bem ou serviço)
Novo ou
Significativamente
Melhorado,
ou um
Processo,
ou um
Novo
Mercado,
ou um Método
Organizacional
nas práticas de
negócios, na
organização do
local de trabalho
ou nas relações
externas.
RESULTANDO
VALOR AO
CLIENTE E
SUCESSO
COMERCIAL
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De onde vem as boas ideias?
Os inovadores enxergam além dos outros
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De onde vem as boas ideias?
Tendências/
Desafios
Quebra de
Crenças/Paradigmas
Necessidades dos Clientes
(implícitas/explícitas)
As Lentes da Inovação
Colaboração
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O primeiro passo para a Inovação
é identificar/perceber a
necessidade do cliente
Se INOVAÇÃO é criar valor, fazer algo DIFERENTE daquilo que
já existe, ou de uma FORMA DISTINTA daquilo que já existe …
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Modelo de KANO
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Desafio:
Como fazer com que as consumidoras poupem mais ?
KEEP THE CHANGE:
2,5 milhões de novos
clientes em 1 ano.
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Ao visitar um centro médico infantil descobriu que mais de
80% das crianças eram sedadas para utlizar o aparelho ...
Com a ajuda de anestesistas, funcionários e médicos,
ele encontrou a solução...
Desafio: Como diminuir
o uso de sedativos em
crianças para realização
de exames de ressonância
magnética?
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Vídeo
Colaboração/Cooperação Coletiva
FIAT MIO
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O quanto
Inovar ?
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Exercício Prático
Distribuição de Investimentos para
Inovação
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Alta clareza nos custos e benefícios a
serem alcançados.
Ótimo retorno de curto prazo.
Boa previsibilidade dos custos e dos
benefícios a serem alcançados.
Estimativa de bom retorno a
médio/longo prazo.
Sem clareza nos custos e benefícios
a serem alcançados.
Se der certo, estima-se ótimos
retornos a longo prazo.
Exercício
Você necessita distribuir um investimento de 100 UM (unidade
monetária) nos tipos de projetos listados abaixo.
Qual seria a melhor distribuição a ser feita?
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Alta clareza nos custos e
benefícios a serem alcançados.
Ótimo retorno de curto prazo.
Boa previsibilidade dos custos
e dos benefícios a serem
alcançados.
Estimativa de bom retorno a
médio/longo prazo
.
Sem clareza nos custos e
benefícios a serem alcançados.
Se der certo estima-se ótimos
retornos a longo prazo.
Incremental
Semi Radical
Radical
Empresas Conservadoras
Empresas Inovadoras
90%
9%
1%
70%
20%
10%
*
Fonte: FDC, 2012 Incremental Semi Radical Radical Incremental Semi Radical Radical Prof.www.ceaut.blogspot.com – Siga no twitter Osmar Saito
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Vídeo
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Inovação está ligada a
Estratégia de Negócios ...
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Como Inovar de forma contínua
Fábrica de Inovação
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Estratégia do
Negócio
Estratégia e Objetivos de Inovação
Modelo Organizacional e Governança
Gestão de
Recursos
Internos
Contribuição
Interna e
Externa
Cultura
Organizacional
Mensuração e
Recompensa
Adaptado de TERRA, 2012Geração de ideias, insights e conceitos
(fuzzy front-end)
Processos e Estrutura para a
implementação
(back-end)
Alinhamento Organizacional
Processo de Inovação
Suporte e Recursos Organizacionais
Ambiente para
Inovação
Gestão de Portfólio de Produtos
Gestão de Projetos (PMO)
Gestão de Infra Estrutura Tecnológica
Gestão de
Recursos
Externos
Avaliação
de Riscos e
Resultados
Gestão de
Pessoas
Gestão do
Conhecimento /
Propriedade
Intelectual
Gestão Financeira
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R = E x P x A
–
R =
right & sustainable
Innovation Results
–
E = Engagement
; Top-Down, staffing, roles as defined
–
P =
right
Projects
; link to Strategy, Value Creation, Focus
on Customer Needs, Operational Excellence
–
A =
creating
Acceptance
; How to launch an
organisational avalanche, message, signals Board &
Managers send, communication
–
C = Internal/External Collaboration
is a key factor for success
–
EI = Empowerment for Implementation
; Individual and
teams have decision make authority
–
F =
have
Fun
with Innovation Projects and Activities
x C x EI x F
Fórmula da Inovação
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Inovação ...
Não é mágica ... Não existe o
momento EUREKA !
Não acontece apenas porque
“Alguém disse INOVEM” ...
É trabalho DURO ...
(1% inspiração, 99% transpiração)
Exige PROCESSOS e
MECANISMOS específicos
Demanda Recursos ...
Exige mudança de MIND SET ...
Mas ...
FUNCIONA !!!
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• CHESBROUGH, H.W. Open Innovation: the new imperative for creating and profiting from technology. Boston, M.A. Havard Business School Press, 2003.
• CRISTENSEN, C.M. The innovator’s Dilemma: The revolutionary book that will change the way you do business. Collins Business Essentials, 2003.
• DAVILLA; EPSTEIN; SHELTON. As Regras da Inovação. Porto Alegre: Bookman, 2007. • HASHIMOTO,M. Espírito empreendedor nas organizações. São Paulo: Saraiva, 2006 • KIM, Linsu. Da Imitação à Inovação. Ed. UNICAMP, 2005.
• MANUAL DE OSLO. Diretrizes para coleta e interpretação de dados sobre inovação. 3ª Edição. OECD, 1997
• OLIVEIRA, M. BOEHE, D. BORINI, F. Estratégia e Inovação em Corporações Multinacionais. Ed. Saraiva, 2009 • SERAFIM, Eduardo. O Poder da Inovação: a experiência da 3M e de outras empresas inovadoras. Ed. Saraiva, 2011. • TERRA, J.C. Gestão 2.0: Como integrar a colaboração e a participação em massa para o sucesso nos negócios.
Editora Elsevier, 2009.
• TERRA, J.C. . 10 Dimensões da Gestão da Inovação: uma abordagem para transformação organizacional. Ed. Campus, 2012 • TIDD; BESSANT; PAVITT. Gestão da Inovação. Porto Alegre: Bookman, 2008.