RESERVA DA BIOSFERA GOYAZ ESTUDO DE IMAGEM

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RESERVA DA

BIOSFERA GOYAZ

ESTUDO DE IMAGEM

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Imagem & posicionamento

Lugar

que o produto ocupa na mente dos

consumidores.

Al Ries & Jack Trout. Posicionamento - a batalha pela sua mente. São Paulo, Pioneira.

Percepção

que os consumidores potenciais tem de

um produto

comparativa

mente a seus

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Imagem & posicionamento

Os processos de escolha do destino de viagem

acontecem sem o contato presencial prévio, a decisão

do turista é baseada na

“imagem”

e no

“posicionamento”

do destino ou produto

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Imagem & posicionamento

Imagem

:

como o produto ou destino turístico é

identificado e percebido pelos canais de distribuição,

pela mídia e pelos clientes.

Posicionamento

: é o resultado de ações

combinadas de planejamento, desenvolvimento,

promoção e marketing, a partir de seus elementos de

identidade e dos esforços de comunicação

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Mapa de posicionamento de produto

Moderno Tradicional Caro Barato + confiabilidade - confiabilidade

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Mapa de posicionamento turístico

Campo mental, memória, emoção, mas também é

presença de mercado

CULTURA ESTÍMULOS NATUREZA SENSAÇÕES + confiabilidade - confiabilidade

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Mapa de posicionamento turístico

Qual é o posicionamento de

Nova Iorque?

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Mapa de posicionamento turístico

E da

África

?

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Mapa de posicionamento turístico

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Mapa de posicionamento turístico

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Qual é a imagem e o

posicionamento da

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Reserva da Biosfera Goyaz

Alto Paraíso Cavalcante Colinas do Sul Formosa São Domingos

São João da Aliança

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Natureza

O significado de ser

Reserva da Biosfera

Chancela da

UNESCO

com a avaliação técnica

internacional – 6 RBs no Brasil

UCs do

Bioma do Cerrado na região

• Parque Nacional da Chapada dos Veadeiros

• APA do Pouso Alto

• Floresta Nacional da Mata Grande

• Parque Estadual de Terra Ronca

• Parque Municipal do Itiquira

• Várias RPPNs

Parque Nacional da Chapada dos Veadeiros esta inscrito na lista de

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Fonte: http://conscienciaempoesia.files.wordpress.com/2010/07/jd-maitreya.jpg Fonte: claudioamorim.com.br

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Fonte: http://obaturismo.blogspot.com/ Fonte:

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Fonte: advivo.com

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História, Cultura e produção

Os

bandeirantes

e o

ouro

no século XVIII – as origens da

colonização da região

Sítio Histórico e Patrimônio Cultural Kalunga

,

o maior remanescente quilombo do Brasil

O cerrado e o planalto –

fazendas de gado

e

produção

de grãos

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Fonte: http://conscienciaempoesia.files.wordpress.com/2010/07/jd-maitreya.jpg

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ORNELLASTOUR

Fonte: http://conscienciaempoesia.files.wordpress.com/2010/07/jd-maitreya.jpg

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ORNELLASTOUR Fonte: http://www.mda.gov.br/

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ORNELLASTOUR http://www.aparecidaagora.com.br/

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ORNELLASTOUR http://sacrural.blogspot.com/

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ORNELLASTOUR

Místico, esotérico, holístico...

Energia cósmica

Localizada sobre uma imensa placa de cristal de quartzo

formada há 1,8 bilhão de anos, é considerado o mais antigo

patrimônio geológico do continente.

Misticismo e espiritualidade

Na década de 1950 foi fundada a Escola Fazenda Bona Espero –

Cidade da Fraternidade - 1ª referência da chegada de grupos,

seitas e movimentos místicos e espiritualistas

Saúde e bem estar

Terapias, massagens e rituais de cura

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ORNELLASTOUR Fonte: http://www.mda.gov.br/ http://lh5.ggpht.com/-2KMk4MTzzoo/R5jkCYlPd_I/AAAAAAAAChM/Dk_nRHiFpR8/Alto%25252

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http://lh5.ggpht.com/-2KMk4MTzzoo/R5jkCYlPd_I/AAAAAAAAChM/Dk_nRHiFpR8/Alto%25252 Fonte: herica.com.br

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http://atoparaisodegoias.blogspot.com/

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Oferta atual

Fonte: elaborado por Ornellastour

89%

da oferta atual é

natureza

54%

dos atrativos são

cachoeiras

Chapada dos Veadeiros

é o produto consolidado

Alto Paraíso

é o portão de entrada da Chapada

Serviços

disponíveis

86 meios de hospedagem: 72 pousadas/hotéis e 14 campings*

51 Restaurantes

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Turista atual

Fonte: Cadeia produtiva do turismo em Parques Nacionais no Brasil e entorno - relatório diagnóstico.

Brasília e Goiás

Visitas regulares 2 a 4 dias

Carro próprio

Serviços de guias e operadores quando é obrigatório (PARNA)

Contratação mediada pelos MH

Demais regiões do Brasil

Origem principal: São Paulo

Fonte informação: Internet e amigos Carro próprio ou avião até BSB

Contrata passeios e atividades com mediação pelos MH

Alto Paraíso

Turista de agência

Motivação: ecoturismo

Fonte informação: Internet e amigos 5 a 8 dias (com São Jorge)

Passeios planejados + aventura opcional

Baixo índice de retorno

Turista místico

Origem: brasileiros e estrangeiros 4 a 30 dias

Motivação: autoconhecimento e vivências espirituais

Atividades: terapias + práticas espirituais

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Turista atual

Fonte: Cadeia produtiva do turismo em Parques Nacionais no Brasil e entorno - relatório diagnóstico.

Brasília e Goiás

Visitas regulares 2 a 4 dias

Carro próprio

Serviços de guias e operadores quando é obrigatório (Kalunga)

Contratação mediada pelos MH

Sudeste

Origem principal: São Paulo

Fonte informação: Internet e amigos Carro próprio ou avião até BSB

Motivação: aspectos culturais e o bioma do cerrado

Contrata serviços quando necessário Muitas vezes é o retorno de um turista que já visitou a Chapada

Cavalcante

Turista de Alto Paraíso

Cliente de agência, apenas como complemento da viagem

Motivação: visita a comunidade Kalunga Permanência: algumas horas

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Presença na oferta das operadoras

Empresas filiadas à Braztoa, respondem por 18% dos bilhetes aéreos e 85% dos pacotes turísticos comercializados no país

0 20 40 60 80 100 120 BA PE CE RN AL MA SE PB RJ SP MT MS GO PR SC RS AM PA Outros

Presença dos destinos brasileiros no catálogo das operadoras nacionais – por unidade da federação

Rio Quente Resort e Chapada dos Veadeiros são os produtos presentes na oferta das operadoras brasileiras

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Presença no trade turístico

16% 33% 16% 25% 10%

Agências e Operadoras de Turismo

Distribuição da amostra pelo território brasileiro

SUL SUDESTE CENTRO-OESTE NORDESTE NORTE

207 empresas em todo o Brasil

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Presença no trade turístico

9%

91%

"Conhecem" a Região da Reserva da Biosfera Goyaz (Brasil)

SIM NÃO

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Presença no trade turístico

Mas também conhecem poucos produtos ou destinos de Goiás

30% 18% 11% 10% 10% 3% 2% 7% 0 50 100 150 200 250 Caldas Novas Goiânia Pousada do Rio Quente Pirenópolis "Goiás Velho" Chapada dos Veadeiros Alto Paraíso Outros

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Presença no trade turístico

As consultas são para a Chapada dos Veadeiros e

concentradas nos mercados que já operam a região

100%

84%

76%

90%

86% 87%

SUL SUDESTE CENTRO OESTE NORDESTE NORTE BRASIL

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Presença no trade turístico

85% dos entrevistados têm interesse ou preocupação com os

aspectos da infraestrutura e os serviços turísticos

56% 45% 17% 8% 7% 5% Infraestrutura Atrativos e atividades Hospedagem Tudo Gastronomia Transporte

Expectativa em conhecer na região Reserva da Biosfera Goyaz

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Presença no trade turístico

A natureza é o elemento determinante

Beleza Tranquilidade - paz Aventura - atividades na natureza Natureza - ecologia Zen - místico

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Presença no trade turístico

A natureza é o elemento determinante

Beleza Tranquilidade - paz Aventura - atividades na natureza Natureza - ecologia Zen - místico

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CENÁRIO COMPETITIVO

 Quais são os principais destinos de

natureza no Brasil?

 O que oferecem?

 Imagem, posicionamento e diferenciais

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Amazônia

- Fonte: www.espacoturismo.com

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Cenário competitivo

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Cenário competitivo

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Cenário competitivo

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Cenário competitivo

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Chapada dos Guimarães

- http://mosaicos-cida.blogspot.com//

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Cenário competitivo

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Cenário competitivo

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Posicionamento dos concorrentes

CULTURA ESTÍMULOS NATUREZA SENSAÇÕES + confiabilidade - confiabilidade Serra do Cipó Chapada Diamantina Bonito Pantanal C. das Mesas C. dos Guimarães Aparados da Serra

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CULTURA ESTÍMULOS NATUREZA SENSAÇÕES + confiabilidade - confiabilidade Serra do Cipó Chapada Diamantina Bonito Pantanal C. das Mesas C. dos Guimarães Aparados da Serra