ESCOLA DE COMUNICAÇÃO

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SCOLA DE

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OMUNICAÇÃO

P R O G R A M A 2 0 1 7 . 1

Nome da Disciplina: Comunicação e Arte Contemporânea (Teoria da Publicidade

Contemporânea)

Professora responsável: Lucimara Rett (Doutora em Comunicação) – SIAPE 1756762

Contato: [email protected]

Código: ECS 506 Carga Horária por Período: T: 60h P: T+P:

Créditos: 4 (quatro) Período, turno, dia e horário:

Noturno

Quintas-feiras 18h30-22h00 Sala 111

Requisitos: não há

Cursos para os quais é oferecida:

Todos

Departamento:

Ementa

O processo de convergência das mídias e o seu impacto na publicidade. As diversas abordagens teóricas da publicidade contemporânea: Hiperpublicidade, Publicidade Híbrida, Publicidade Pervasiva, Ciberpublicidade e Publicidade Expandida. Tendências em publicidade.

Objetivo geral

Oferecer ao discente um suporte teórico para que ele possa refletir sobre a comunicação e a publicidade na contemporaneidade, com vistas à aplicação prática desses conceitos, tornando-o apto, quando egresso, a atuar em agências de publicidade ou de promoção, ou ainda, como cliente anunciante, tendo uma visão da mídia como algo além do tradicional.

Objetivos específicos

 Contextualizar o cenário contemporâneo da comunicação e da publicidade com foco em mídias;

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Conteúdo Programático

 Evolução dos meios e o novo contexto da comunicação na contemporaneidade;  Cibercultura;

 Cultura da convergência e publicidade: conceitos teóricos da publicidade contemporânea: Hiperpublicidade, Publicidade Híbrida, Publicidade Pervasiva, Ciberpublicidade e Publicidade Expandida.

 Novo perfil do público-alvo e segmentação. Gerações Baby Boomers, X, Y e Z;  Consumo colaborativo;

 Economia criativa;

 Marketing de guerrilha ou buzz marketing: virais, PR-Stunt, flash mobs;  Crossmídia e transmídia;

 Transmídia storytelling;  Branded content;  Pin codes;

 Realidade aumentada;

 Publicidade em aplicativos, jogos e dispositivos móveis;  Estética da Publicidade Contemporânea;

Procedimentos pedagógicos e de avaliação:

Procedimentos Pedagógicos:

 Aulas expositivas com apoio de vídeo cases;  Discussão de reportagens e sites;

 Trend watching;  Seminários.

Avaliação:

 Resenhas de textos;

 Redação de artigo de conclusão de disciplina;  Participação e assiduidade.

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Bibliografia básica

CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede. v.1. Tradução Roneide Venâncio Majer. 8 ed. São Paulo: Paz e Terra, 1999.

JENKINS, Henry. Cultura da convergência. Tradução Susana Alexandria. 2.ed. São Paulo: Aleph, 2009.

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Bibliografia complementar

ADLER, Richard P.; FIRESTONE, Charles M. A conquista da atenção: a publicidade e as novas formas de comunicação. Tradução Dinah de Abreu Azevedo. São Paulo: Nobel, 2002.

AGAMBEN, Giorgio. O que é contemporâneo? E outros ensaios. Tradução Vinícius Nicastro Honesko. Chapecó, SC: Argos, 2009.

ANDERSON, Chris. A cauda longa. Tradução Carla Pedro. 2.ed. Lisboa: Actual, 2007. ARANTES, Priscila. @rte e mídia: perspectivas da estética digital. São Paulo: Senac, 2005.

ATEM, Guilherme Nery; OLIVEIRA, Thaiane Moreira de; AZEVEDO, Sandro Tôrres de (orgs.). Ciberpublicidade: discurso, experiência e consumo na cultura transmidiática. Rio de Janeiro: E-papers, 2014.

BAUMAN, Zygmunt. Vida para o consumo: a transformação das pessoas em mercadoria. Tradução Carlos Alberto Medeiros. Rio de Janeiro: Zahar, 2008.

______. Modernidade Líquida. Tradução Plínio Dentzien. Rio de Janeiro: Zahar, 2001. BRAMBILLA, Ana (org.). Para entender as mídias sociais. [s/l]: 2011. E-book.

CARAMELLA, Elaine; NAKAGAWA, Fábio Sadao; KUTSCHAT, Daniela; FOGLIANO, Fernando (org.). Mídias: multiplicação e convergências. São Paulo: Senac, 2009. CAVALLINI, Ricardo; XAVIER, Léo; SOCHACZWSKI; Alon. Mobilize. São Paulo : Ed. dos Autores, 2010. E-book.

COVALESKI, Rogério. Publicidade híbrida. Curitiba, PR: Maxi, 2010.

DONATO, Scott. Publicidade + entretenimento: por que essas duas indústrias precisam se unir para garantir a sobrevivência mútua. Tradução Álvaro Oppermann. São Paulo: Cultrix, 2007.

DORDOR, Xavier. Mídia/ Mídia alternativa: a escolha de uma estratégia global de comunicação para a empresa. Tradução Fernando Santos. São Paulo: Nobel, 2007. DOURADO, Danila; AYRES, Marcel; CERQUEIRA, Renata; SILVA, Tarcízio (orgs.).

#Mídias sociais: perspectivas, tendências e reflexões. [s/l]: 2010. E-book.

FLUSSER, Vilém. O mundo codificado: por uma filosofia do design e da comunicação. Tradução Raquel Abi-Sâmara. São Paulo: Cosac Naify, 2007.

FRAGOSO, Suely; RECUERO, Raquel; AMARAL, Adriana. Métodos de pesquisa para

internet. Porto Alegre: Sulina, 2013.

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JENKINS, Henry; GREEN, Joshua; FORD, Sam. Cultura da conexão: criando valor e significado por meio da mídia propagável. Tradução Patrícia Arnaud. São Paulo: Aleph, 2014.

KOTLER, Phillip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan.. Marketing 3.0: as forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser humano. Rio de Janeiro: Elsevier, 2010.

LEVINSON, Jay Conrad. Marketing de guerrilha: táticas e armas para obter grandes lucros com pequenas e médias empresas. Rio de Janeiro: Best Seller, 2010.

LIPOVETSKY, Gilles; SERROY, Jean. A estetização do mundo: viver na era do capitalismo artista. Tradução Eduardo Brandão. São Paulo: Companhia das Letas, 2015.

LONGO, Walter; TAVARES, Zé Luis. O marketing na era do nexo: novos caminhos num mundo de múltiplas opções. Rio de Janeiro: Best Seller, 2009.

PEREZ, Clotilde; BARBOSA, Ivan Santo (orgs.). Hiperpublicidade: fundamentos e interfaces. Vol.1. São Paulo: Cengage Learning, 2008.

______. Hiperpublicidade: atividades e tendências. Vol.2. São Paulo: Cengage Learning, 2008.

SHIRKY, Clay. A cultura da participação: criatividade e generosidade no mundo conectado. Tradução Celina Portocarrero. Rio de Janeiro: Zahar, 2011.

______. Lá vem todo mundo: o poder de organizar sem organizações. Tradução Maria Luiza X. de A. Borges. Rio de Janeiro, Zahar, 2012.

RECUERO, Raquel. Redes sociais na internet. Coleção Cibercultura. Porto Alegre: Sulina, 2009.

SCOLARI, Carlos A. Narrativas transmedia: cuando todos los médios cuentan. Barcelona, Espanha: Planeta, 2013.

SEMPRINI, Andrea. A marca pós-moderna: poder e fragilidade de marca na sociedade contemporâneas. 2.ed. São Paulo: Estação das Letras, 2006.

SIBILIA, Paula. O show do eu: a intimidade como espetáculo. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2008.

SILVA, Tarcízio. Para entender o monitoramento de mídias sociais. [s/l], 2012. E-book.

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Periódicos/outros

Meio & Mensagem: <http://www.meioemensagem.com.br/home.html> Mobilizado: <http://www.mobilizado.com.br/>