PESQUISA SOBRE A COMPRA E VENDA NO
COMÉRCIO CURITIBANO NO DIA DOS PAIS
Universo
Distribuição da amostra
Margem de erro
Estabelecimentos comerciais e consumidores de Curitiba.
Foi realizada de forma sistemática estratificada proporcional ao ramo de atividade dos estabelecimentos. A amostra do consumidor foi distribuída em função das variáveis: gênero, idade e renda.
Período de Campo
Objetivo Geral
O estudo tem como objetivo geral avaliar o desempenho das vendas e compras do comércio curitibano no Dia dos Pais.
Amostra Foram entrevistados 200 comerciantes e 200 consumidores, totalizando 400 entrevistas.
A margem de erro por tipo de público é de 7%, considerando grau de confiança de 95%, sendo satisfatória para análise estatística.
A coleta de dados foi realizada pessoalmente no período de 10 a 12 de agosto de 2015, em Curitiba.
Introdução
Esta pesquisa foi coletada, tabulada e analisada pelo DATACENSO Inteligência de Mercado e Marketing, sob a responsabilidade técnica de Cláudio Shimoyama - Economista CORECON N.º 3313 - Doutor em Engenharia de Produção – UFSC
Amostra Comerciante
(Estimulada única)Cargo
Porte da empresa
METODOLOGIA – COMERCIANTE
Base: 200 entrevistas. Fonte: Datacenso/ACP Gerente/Supervisor/ Responsável 78% Proprietário/ Sócio 22% Gerente/ Supervisor 68% Proprietário / Sócio 32% 78% 20% 2% Microempresa (Até 9 funcionários) Pequena (De 10 a 49) Média (De 50 a 99)Amostra Consumidor
(Estimulada Única)Gênero
Renda Familiar Mensal
Faixa Etária
O perfil do consumidor curitibano entrevistado está equilibrado quanto ao gênero, com faixa etária entre 18 a 35 anos e renda familiar mensal entre R$ 1.245,00 a R$ 3.110,00.
METODOLOGIA – CONSUMIDOR
Base: 200 entrevistas. Fonte: Datacenso/ACP Feminino 50% Masculino 50% Feminino 55% Masculino 45% 64% 28% 7% 1% Entre 18 a 25 anos De 26 a 35 anos De 36 a 45 anos De 46 a 55 anos 7% 30% 44% 13% 5% Até R$ 1.244,00 (C1) De R$ 1.245,00 a R$ 1.866,00 (B2) De R$ 1.867,00 a R$3.110,00 (B2) De R$ 3.111,00 a R$ 6.220,00 (B1) Acima de R$ 6.221,00 (A)Avaliação do
desempenho
das vendas no
Dia dos Pais
Comparativo das vendas na semana do Dia dos Pais deste ano com o
ano passado
(Estimulada Única)Base: 200 entrevistas. Fonte: Datacenso/ACP
AVALIAÇÃO DO DESEMPENHO DAS VENDAS NO DIA DOS PAIS
As vendas para o Dia dos Pais, deste ano, em comparação com o ano passado, para a maioria dos comerciantes foi inferior. O que vem ocorrendo com as demais datas comemorativas neste ano.
12%
31%
57%
Expectativa de vendas em porcentagem
(Estimulada Única)Base: 200 entrevistas. Fonte: Datacenso/ACP
AVALIAÇÃO DO DESEMPENHO DAS VENDAS NO DIA DOS PAIS
Em Curitiba, houve uma queda nominal de
9% nas vendas do comércio no Dia dos
Pais, em comparação com o mesmo
período
do
ano
passado.
E
real
apresentando uma queda de 17% corrigido
pela inflação de 9,55%.
Segundo o comerciante curitibano, a
queda
nas
vendas
é
explicada
principalmente pela crise econômica no
país, o consumidor que não está gastando
e o preço dos produtos aumentaram neste
ano.
O ano passado teve uma queda de 5% em
relação a 2013, já em função da crise.
Forma de pagamento que o consumidor prefere pagar as compras
do Dia dos Pais
(Estimulada Múltipla)Base: 200 entrevistas. Fonte: Datacenso/ACP
AVALIAÇÃO DO DESEMPENHO DAS VENDAS NO DIA DOS PAIS
De acordo com o comerciante curitibano, a forma de pagamento que o consumidor utilizou para as compras do Dia dos Pais, foi parcelado no cartão de crédito, seguido de à vista no cartão de crédito. No ano passado a forma de pagamento predominante era à vista.
48% 26% 11% 9% 6% Parcelado, com cartão de crédito
À vista, com cartão de crédito
À vista, cartão de débito
Preparação de alguma promoção ou estratégia para alavancar as
vendas para o Dia dos Pais
(Espontânea Única)Base: 200 entrevistas. Fonte: Datacenso/ACP
AVALIAÇÃO DO DESEMPENHO DAS VENDAS NO DIA DOS PAIS
A maioria dos comerciantes curitibanos preparou alguma promoção para o Dia
dos Pais.
Sim 73% Não
Tipo de promoção preparada para o Dia dos Pais
Somente para quem preparou alguma promoção (Espontânea Múltipla)Base: 200 entrevistas (146respostas).
PROMOÇÃO %
Descontos para pagamento à vista 84%
Distribuição de brindes/Sorteio de prêmios 14%
Promoção de produtos 8%
Promoção do tipo pague 1 e leve 2 4%
Maior parcelamento no cartão 3%
Lançamento de novos produtos 3%
Cestas especiais para o Dia dos Pais 1%
TOTAL DE ENTREVISTAS 146
Fonte: Datacenso/ACP
AVALIAÇÃO DO DESEMPENHO DAS VENDAS NO DIA DOS PAIS
A maioria trabalhou com as seguintes promoções: descontos para pagamento à
Avaliação das
Compras do
Consumidor no
Dia dos Pais
Presente que compraram para o Dia dos Pais
(Espontânea Múltipla) Base: 200 entrevistas. Fonte: Datacenso/ACP PRESENTE % Roupas 37% Perfumes 22% Calçados 16% Joia/relógio 5% Celular/Smartphones 4% Chocolates 4% Barbeador 2% Acessórios 1% Almoço/Jantar 1% Ferramentas 1% Outros 8% TOTAL DE ENTREVISTAS 200AVALIAÇÃO DAS COMPRAS DO CONSUMIDOR NO DIA DOS PAIS
Os principais presentes que os consumidores deram para o pai foram: roupas,
perfumes e calçados. São presentes tradicionais, sendo praticamente os mesmos do
Valor médio que gastaram na compra do presente
(Espontânea Única)
O valor médio gasto com o
presente no Dia dos Pais foi de
R$ 109,00.
Ano passado, o valor médio gasto
pelos consumidores no Dia dos
Pais foi de R$ 115,00, ou seja, este
ano
gastaram
6%
menos,
nominalmente, e real de 13%.
AVALIAÇÃO DAS COMPRAS DO CONSUMIDOR NO DIA DOS PAIS
Base: 200 entrevistas. Fonte: Datacenso/ACP
DESTAQUES PARA O DIA DOS PAIS 2015
A pesquisa do Dia dos Pais 2015 mostra os seguintes resultados:
QUEDA REAL DE 17% NAS VENDAS
Comparando as vendas do Dia dos Pais, deste ano (2015), com o ano passado (2014), para a maioria dos lojistas foram inferiores, com um queda nominal de 9%, e real apresentando uma queda de 17%, corrigido pela inflação de 9,55%, sendo a maior queda dos últimos 5 anos.
De acordo com o comerciante, a queda nas vendas no Dia dos Pais é explicada, principalmente, pelos seguintes fatores: crise econômica no país, o consumidor não está gastando e aumento dos preços.
O PAGAMENTO FOI A PRAZO
Segundo os comerciantes, a principal forma de pagamento que o consumidor utilizou nas compras do Dia dos Pais foi a prazo com cartão de crédito, seguido de à vista com cartão de crédito. No ano passado a forma de pagamento predominante era à vista.
DESCONTOS E BRINDES NO DIA DOS PAIS
A maioria preparou alguma promoção para o Dia dos Pais. E as principais promoções foram: descontos para pagamento à vista e distribuição e sorteio de prêmios/ brindes.
