(Que você se

(1)

10 Segredos para Falar com as Crianças

(Que você se esqueceu porque cresceu!)

Nickelodeon Business Solution Research. Ano:2007

(2)

48,8 milhões de crianças no Brasil

14,648,210

17,000,008 17,195,780

0 a 4 anos 5 a 9 anos 10 a 14 anos

(3)

Crianças do Brasil

Classe Social das crianças de 04-11 anos*

Fonte: * IBOPE Telereport, 6 mercados , perfil target crianças 04-11 anos. ** Kiddo’s 2006. Média mensal = R$ 7,15 reais semanais X 4. Montante = 28,6 X 2.420.538

27%

47%

26%

Classe AB Classe C Classe DE

R$ 28,60**

= média da mesada da criança brasileira.

R$ 69.237.069,00

⁼ Total Mês, universo.

(4)

(5)

Mercado Infantil

209,7 milhões

^{de reais}

Categorias de produtos infantis:

Investimento publicitário em 2006

Setor brinquedos e acessórios:

2005 2006 54%

Maior crescimento:

54%

Fonte: IBOPE Monitor, 2005 X 2006. Categorias infantis:

(6)

2 a 3 anos 4 a 6 anos

7 a 9 anos

10 a 12 anos

13 a 15 anos

Cinco estágios evolutivos da criança

... e sua evolução através de 4 dimensões:

 distinção entre fantasia e realidade

 aprendizado através da repetição ou da descoberta

 definição da identidade feminina e masculina

 humor concreto e abstrato

(7)

 Fantasia

 Repetição passa segurança

 diferenciação de gênero

 separação entre o real e o imaginário

 início do senso crítico autônomo

 valorização da descoberta

 música, movimento

 humor verbal

 humor visual

 definição de papéis

 integração dos gêneros

2 a 3 anos 4 a 6 anos

7 a 9 anos

10 a 12 anos

13 a 15 anos

Diferenças de acordo com o estágio evolutivo da criança

Fonte: Pesquisa Multifocus, Agosto e setembro de 2006. Crianças de 8-15 anos com TV por assinatura.

(8)

 Os pais reconhecem que seus filhos são mais autônomos do que eles eram quando crianças.

 Crianças ensinam tecnologia (computador, msn, sms, e-mails) para seus pais.

 Com o trabalho, a distância entre pais e filhos fica cada vez maior.

Existe hoje uma nova dinâmica familiar

(9)

Segredo No. 1 São loucas por

novidades

(10)

Buscam sempre fugir do tédio … por isso precisam de

NOVIDADES

^{a todo}

momento …

 novos produtos, versões, embalagens

 novos desenhos, personagens

 novos jogos

 novos desafios

SER CURIOSO

é uma das principais características das crianças.

70%

do portifólio de brinquedos do mercado é renovado todo ano. *

(11)

Ferramenta on line, lúdica e interativa: brincadeira que transmite os desejos do consumidor para

uma base de dados que permite:

 Cruzamento de dados

 Identificação de tendências de consumo

 Relacionamento com a marca

 Monitoramento de lançamentos.

Segredo nº. 1: Crianças são loucas por novidades

(12)

LINHA REGULAR

Tutti Frutti Morango Uva Hortelã Salada de Frutas Limonada Cola

ED. LIMITADA

Aciloco Aciloco II Kibon Popsicle Bubbaloo

Parceria com Unilever

Bubba Splash

LINHA INOVAÇÃO

(13)

Segredo No. 2

O poder para elas está

em cada descoberta

(14)

… mesmo que esta coisa nova seja o quanto mede o maior pé do

mundo!!!!!

 85% das crianças gostam muito de aprender coisas novas.*

 76% dizem que acham importante que o canal de TV ensine coisas novas. **

 71% afirmam que gostam muito de ter novos amigos e amigas.*

CONTAR ALGO NOVO QUE APRENDEU aos

colegas é a grande moeda de troca da garotada. Eles se sentem mais inteligentes e mais integrados …

(15)

Segredo nº 2: O poder para elas está em cada descoberta

 44% foi o crescimento de audiência da Record no target de 04-11 anos quando passou a exibir o programa Guinness: Livro dos Recordes

CASE DO LIVRO DOS RECORDES

fonte: IBOPE Telereport, 6 mercados , Comparativo mar a dezembro de 2004 X mar a Dez de 2005, faixa horário das 21h às 22h.

20.000

40.000

50.000

2005 2006 2007

Nº de exemplares vendidos – Guinness Book

Target principal:

meninos de 9 a 16 anos

fonte: Ediouro

(16)

Segredo No. 3 Crianças têm uma

relação especial

com a mídia

(17)

Segredo nº. 3: Crianças têm uma relação especial com a mídia

As crianças CONFIAM nos meios de comunicação.

24 31

32 45

56

Saio com amigos

Falo com amigos

Choro Ouço Música Assisto

TV

 se informam;

 se divertem;

 brincam;

 e também se desestressam

O que você faz quando está estressado?

Fonte: Pesqusia Wellbeing

(18)

Assiste TV diariamente Ouve rádio Vai ao cinema

Acessa Internet Tem telefone celular Lê jornais Lê revistas (não quadrinhos)

Consumo de mídia pelas crianças brasileiras

Joga videogame

Fonte: Kiddo’s Brasil 2006. Crianças de 6-12 anos

(19)

Fonte: Kiddo’s Brasil 2006. Crianças de 6-12 anos

 85,5% das crianças assistem TV diariamente.

 77%afirmam que assistem TV o tempo que desejam.

 90% das crianças gostam muito de assistir TV.

A TV faz parte do cotidiano das crianças e tornou-se referência para elas.

Assistem TV Total A B M C C

Segunda a sexta

3 horas ou + 41% 35% 54% 32% 22% 38%

Sábados

3 horas ou + 47% 38% 50% 43% 29% 67%

Domingos

3 horas ou+ 44% 37% 47% 42% 26% 66%

A criança brasileira e colombiana são as que mais assistem TV entre os países da América Latina

(20)

2-11 anos = 1,4 milhões 12-17 anos = 2,4 milhões

Usuários ativos de Internet

(fonte: IBOPE NetRatings Jan 2007)

23,8 24,9

32,4

47,3

83,9

Para buscar outras inf.

E-mails Chats Pesquisa para a

escola Jogar games

06-11 anos

(fonte: Kiddo’s Brasil, 2006) (fonte: TGI Brasill, II onde 2005 e I onda 2006)

12-17 anos

23%

26%

27%

29%

Ouvir música Chats Jogar games Pesquisas pessoais E-mail

(21)

 ¼ da população adulta online nos EUA são mulheres com filhos menores de 18 anos (Nielsen Net ratings Maio/06)

As crianças não estão sozinhas no mundo virtual

 92% dos pais estão com os filhos na hora da compra ou aluguel de um filme

 32% dos pais jogam semanalmente com seus filhos

 63% dos pais acreditam que os games são uma parte positiva na vida dos filhos

Fonte: Entertainment Software Association. Apenas com pais de filhos menores de 18 anos, com computador

(22)

Case: Linha Johnson’s Crescidinhos

Área interativa

Dicas para pais

(23)

Segredo No. 4

Crianças adoram a tecnologia:

ela diverte e

dá voz

(24)

Multiconectadas:

Tudo ao mesmo tempo agora. É meio de vida e seu dia-a-dia.

Crianças não se desconectam.

Tecnologia entretém, comunica e informa.

Adaptam-se, adotam e seguem em frente com as

novidades.

Tecnologia é onipresente na vidas das crianças. É o que define esta geração.

Vivem a comunicação 360º, multiplataforma:

TV, Internet, Celular, Cinema, Games…

(25)

Fonte: * Kiddo’s 2006. ** Pesquisa Nickelodeon Multifocus, out. 2006 . Crianças com pay TV

Comunicação 360º graus

Celular

Video Game

Computador TV

 85,5% das crianças assistem TV diariamente;*

 80% usam computador;*

 74% acessam a Internet;**

 56% têm celular;*

 70% jogam vídeo game no computador;*

 54% jogam vídeo game em console;*

Segredo nº. 4: Crianças adoram tecnologia

(26)

Comunicação 360º graus

Celular

Video Game

Computador TV

 TV: pouco mais que 2h por dia

 Vídeogame: 1h30 por dia

 Computador: 1h30 por dia

 Celular: 2h por dia, entre chamadas, sms e jogos

 Total: 7h por dia

(27)

MEUS PRÊMIOS NICK: Em 2 meses de votação, mais de 2,2 milhões de votos pela web e mais de

20 mil votos por celular.

Nick: INTERAÇÃO do canal com a criança

(28)

Nickrazy:

Quadro do Patrulha Nick em que as

crianças mandam a missão impossível

Mais que interação:

crianças INTERFEREM no roteiro do programa.

(29)

Mais que interação: as crianças PRODUZEM conteúdo

Lançado na Inglaterra em Out/ 2006 Período das 10h-12h

Share de 8,2%

Programa mais visto durante as férias escolares

(30)

CASE: NEOPETS

Mais de 9 milhões de usuários únicos no mundo.

Cerca de 4,1 bilhões de page views/mês.

É o site infanto-juvenil recordista em tempo de permanência (EUA): 2h29.

Neopets Brasil é o terceiro maior do mundo em quantidade de usuários únicos, à frente de países como Japão e Inglaterra:

EUA: 4.278.447 Canadá: 1.096.401

(31)

Publicidade tradicional (banners) e ‘de imersão’:

outras marcas/produtos interagem com usuários integrados ao ambiente.

(32)

Além de uma variada linha de produtos licenciados.

(33)

Mais que interação:

vem aí a INTERFACE

O que é INTERFACE ? ambiente interativo onde você não precisa apertar botão algum para interagir com ele.

No Brasil

: Beco das Palavras (Museu da

Língua Portuguesa)

(34)

Crianças têm opiniões próprias

(35)

Acompanha a pessoa

responsável pelas compras 88,5% das crianças

Freqüência: acompanham sempre

E estão cada vez mais influentes na hora da compra.

Fonte: Kiddo’s 2006 Crianças de 6-12 anos

Segredo nº 5: Crianças têm opiniões próprias

41% das crianças

(36)

Aprendizado da marca/produto através da idade:

(37)

Alta Influência Alimentos infantis, balas e doces Alimentos em geral Brinquedos Eletrônicos Fast Food Refrigerantes Roupas Pastas de dente, sabonetes, escovas de dentes Shopping Centers Games de computador Celular Destino das Férias

Elege a marca Não elege

a marca

Transporte (carros)

Produtos médicos e seguros saúde

Produtos financeiros/

Serviços de seguros Produtos de Limpeza Gasolina

Criança: peça chave na hora

da compra

Baixa Influência

(38)

Anúncio do Banco Real ABN AMRO

(39)

CASE CITROEN:

XSARA PICASSO

(40)

(41)

(42)

(43)

As Tintas Coral também já incluíram a criança no seu público-alvo!

(44)

Crianças continuam sendo

crianças

(45)

Fonte: * Kiddo’s 2006.

 Elas ADORAM Brincar!

Sofisticadas, tecnológicas, influentes...

Mas, emocionalmente, as crianças continuam sendo crianças …

Segredo nº. 6: Crianças continuam sendo crianças ...

91% brinca sempre ou com freqüência com amigos.* (boneca, brinquedos, jogos,

computador ou vídeo game)

55% afirma que são elas quem decidem qual o brinquedo quer comprar

(46)

RK BRINQUEDOS**

(1º bimentre 2007):

 Até 4 anos, os pais escolhem os brinquedos

 A partir dos 4, é a criança quem escolhe

 A partir de 7 anos, brinquedos eletrônicos interessam mais

 Adultos tendem a comprar brinquedos que lembrem sua própria infância

Ticket médio de por compra de brinquedo:*

 R$ 50,00 (Janeiro a Junho)

 R$ 100,00 (Julho a Dezembro)

Variam-se os modelos, mas carros e bonecas continuam

sendo os brinquedos mais vendidos.

6. 000 itens/ano.

70% é renovado a cada ano.

(47)

Para prender a atenção delas,

seja lúdico e divertido

Segredo No. 7

(48)

Anúncios interativos

(49)

Segredo nº. 7:

Seja lúdico e divertido

Anúncios interativos e tecnológicos!

(50)

Anúncios com jogos

(51)

Segredo nº. 7: Seja lúdico e divertido

Anúncios com jogos

(52)

Anúncios “utilitários”

(53)

Anúncios lúdicos

(54)

Um tapete vermelho Ou uma língua gigante?

Anúncios lúdicos/nonsense

(55)

Anúncios lúdicos/nonsense

(56)

Anúncios que despertam a fantasia

(57)

Anúncios que ensinam

(58)

(59)

O olhar da criança não é o nosso Segredo

No. 8

(60)

1,2 1,24 1,33 1,38 1,42 1,47

6 anos 7 anos 9 anos 10 anos 11 anos 12 anos

Altura das crianças brasileiras – em metros

Média 1m e 35cm

Em média, o raio de visão completa de uma criança não passa de 1m50 de

altura

(61)

Segredo nº. 8: O Olhar da criança não é o nosso

Ponto de Venda: um mundo de fantasia ao alcance das suas mãos

Girafa Fisher Price

-Produto para crianças em idade pré escolar.

Campeão entre as mães.

Borboleta Faber Castell - Produto para crianças em idade escolar. Produto à mostra e ao alcance da criança.

Tigor

Display “Total Look”, premiado com ouro no POPAI - Brasil 2005

(62)

(63)

Segredo nº. 8: O Olhar da criança não é o nosso

(64)

(65)

Segredo No. 9

Um bom personagem comunica mais que mil

palavras

(66)

As criança confiam nos personagens, se identificam com eles e os têm como referência de valores.

 59% das crianças afirmam que elas ganharam presentes com personagens. *

 27% já compraram produtos com personagens. *

 48% do portifólio de brinquedos é de produtos licenciados. **

Personagens preferidos pelas crianças brasileiras *

1º BOB ESPONJA (19%) 2º CHAVES (15%)

3º SCOOBY DOO (11%)

4º POWER RANGERS (9%)

5º BARBIE (8%)

(67)

Mercado Infantil

Licenciamento

 207 empresas

 1050 licenças

780 Milhões US$ - Royalties

 63 empresas

 300 licenças

160 Milhões R$ - Royalties

Fonte: Almanaque da Indústria – Revista Playthings

Fonte: Brinquedos Estrela

Fonte: Site da Associação Brasileira de Licenciamento.

Fonte: Abral

Faturamento do mercado em 2006 : R$ 3 bilhões (10% a mais que 2005)

Fonte: Gazeta Mercantil. 03/01/2007

(68)

Total

Artigos Escolares (lápis, cadernos,

estojos, mochilas, agendas) 82% 72% 81% 89% 81% 85%

Roupa 74% 64% 76% 78% 67% 74%

Toalhas 45% 45% 44% 44% 50% 49%

Bonecas/Bonecos 43% 37% 47% 44% 31% 40%

Calçados (tênis, sandálias) 38% 36% 42% 35% 46% 30%

Coisas para decorar o quarto 37% 36% 37% 38% 39% 38%

Copos e canecas 25% 25% 22% 27% 32% 24%

Perfumes/colônias, maquiagem 22% 21% 25% 17% 16% 25%

Acessórios (bijuterias, acessórios para

cabelo) 19% 13% 23% 17% 14% 20%

Tipos de objetos que gostaria de ter com personagens?

(69)

Segredo nº9: Um bom personagem comunica mais que mil palavras

(70)

Segredo No. 10

Criança é uma

Esponja …

(71)

… ENTÃO, É PRECISO COMUNICAR COM RESPONSABILIDADE

Segredo nº. 10: A Criança é uma Esponja

 desestressa

 contribui na formação do conhecimento

 TV = referência e modelo de conduta, estilo de vida e moda (o que é legal)

 leva a boa informação e o medo também

 CONAR

A mídia como agente educador:

(72)

95%

87%

86%

84%

79%

71%

64%

61%

Morte dos Pais AIDS Ladrões em casa Cancer Sequestro Ser roubada Terrorismo Desastres Naturais Gripe do Frango Não entrar na Universidade Abuso

Me Preocupo Muito (%)

Perder os pais significa perder a proteção e o apoio que elas possuem hoje …

AIDS, Câncer, Terrorismo … podem não estar tão perto delas … mas sofrem o tempo todo o impacto desses assuntos.

(73)

Segredo nº. 10: A Criança é uma Esponja

(74)

OBRIGADA!

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Beatriz Mello - Pesquisa

beatriz.mello@viacombrasil.com (11) 3866-1730