Comunicação Comercial : Legislação ou Auto-regulação?

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Comunicação Comercial :

Legislação ou Auto-regulação?

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NOV

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2012

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10h00

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Centro de

Congressos

de Lisboa

Seja responsável. Beba com moderação

2º Conferência VINHO COM MODERAÇÃO

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10:00 Código WIM e Ponto de situação internacional - George Sandeman, Presidente WIM AISLB 10:30 A Lei e a Publicidade

- Teresa Moreira, Directora Geral do Consumidor 11:10 A Comunicação Social – Meios em Acção

- Carlos Magno, Presidente da ERC 11:50 Café

12:05 Auto-regulação de Comunicação Comercial

- Anthony Gibson , Publicis Agencia de Comunicação 12:40 A Responsabilidade dos Anunciantes

- Manuela Botelho, Secretária Geral da APAN 13:00 Encerramento

- Fernando Leal da Costa, Secretário de Estado Adjunto do Ministro da Saúde,

Seja responsável. Beba com moderação

12 – NOV – 2012

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2º Conferência VINHO COM MODERAÇÃO

promovida pela ACIBEV

Comunicação Comercial :

Legislação ou Auto-regulação?

12 – NOV – 2012

Centro de Congressos de Lisboa

George Sandeman

Presidente

Wine in Moderation AISLB

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Código WIM

e Ponto de situação internacional

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Comunicação Comercial : Legislação ou Auto-regulação?

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George Sandeman

• Administrador da Sogrape Vinhos • Presidente da ACIBEV

• Presidente da WINE IN MODERATION AISLB (ONG)

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Código WIM e Ponto de situação internacional | Lisboa, 12 Novembro 2012

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WINE IN MODERATION AISLB é uma ONG, sedeada em Bruxelas, com a

responsabilidade de coordenar o programa de WINE IN MODERATION (Vinho com Moderação)

A genesis desta organização é o compromisso do sector vitivinícola europeu para trabalhar na redução dos malefícios do consumo abusivo de vinhos e de outras bebidas alcoólicas

Lançado em Bruxelas a 18 de Março de 2008, o WIM é considerado um dos 5 melhores exemplos de compromissos assumidos no Fórum e Álcool e Saúde da Europa (entre 108)

Implementada a sua actividade em pelo menos 9 países : França, Alemanha, Itália, Portugal, UK, Espanha, Grécia, Chipre e Suíça

WINE IN MODERATION AISLB

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Madrid, 12 de Noviembre 2012 - Quien sabe beber, sabe vivir se desarrolla en medios gráficos (prensa y revistas) e Internet, mediante la colaboración voluntaria y desinteresada de personajes públicos reconocidos en nuestro país, que actúan

como embajadores del mensaje: los actores Jesús Olmedo y David Janer, el sumiller Josep Roca, la periodista Julia Otero y el Doctor Santiago Dexeus, entre otros que contribuyen así a la defensa y difusión del disfrute del vino con

moderación.

VINHO COM MODERAÇÃO.PT

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Observer

members

ESTRUTURA - WIM AISLB 2012

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AMBASSADORS

EU NATIONAL ASSOCIATIONS

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defender a cultura do vinho, a sua gente, a sua paisagem, seu consumo

moderado em um ambiente económico e social que permita o

desenvolvimento sustentável de negócios responsáveis

provocar mudanças culturais na abordagem ao consumo de álcool

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DEFENDER

Consumo Moderado & Responsável

Vini-Viticultura, Paisagem, Ambiente

Cultura e Alimentação Mediterrânica

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AG WIM | ROMA | SET 2012

Professor Maurizio Fea – psiquiatra e director executivo do FERDERSERD, representante de mais de 6000 médicos, psicólogos, enfermeiros e assistentes sociais no campo das dependências :

• dependências que existem no mundo moderno abrangem muito mais que as “clássicas” de tabaco, álcool e drogas

• também incluem o jogo compulsivo, adição a sexo, compras compulsivas e vício de internet (facebook?) entre outros a serem identificados

• “cultura de excesso” combinado com “desresponsabilização pessoal” cria um ambiente onde posso dizer “excedi, sim – mas não é a minha culpa”

• solução politicamente expediente de legislar para nos defender contra……….nós!!!!

VINHO COM MODERAÇÃO.PT

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COMPROMISSO DO SECTOR DE VINHO EUROPEU

• Promover moderação e responsabilidade

no consumo de vinho

• Informar e educar intervenientes e

público sobre:

 riscos sociais e para a saúde do

consumo excessivo e abusivo;

 encorajar mudanças culturais na

abordagem ao álcool;

 fazer da moderação uma moda;

O tema abordado é o consumo perigoso e

nocivo,

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MENS A G EM VINHO C O M MO DER A Ç Ã O

”WINE INFORMATION COUNCIL”

CONSELHO DE INFORMAÇÃO SOBRE O VINHO

 Partilhar “boas práticas”  Investigação e informações

científicas

“ART DE VIVRE”

PROGRAMAS DE EDUCAÇÃO • Encorajar mudanças culturais • Vinho com moderação como

parte de um estilo de vida saudável

• Informar sobre riscos do abuso

CÓDIGO DE COMUNICAÇÃO DO VINHO

 Indução de moderação e responsabilidade

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Mais de 30 Milhões de consumidores na

Europa já foram expostos à mensagem WIM

(RELATÓRIO DE IMPLEMENTAÇÃO 2008 – 2010)

WINE IN MODERATION AISLB

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VINHO COM

MODERAÇÃO.pt

Vinho. Saborear com moderação

15 Código WIM e Ponto de situação internacional | Lisboa, 12 Novembro 2012

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ACÇÕES

 Implementação do programa em Portugal

Vinho com Moderação

 143 organizações aderentes

 Educar e Informar o sector vitivinícola  Membro fundador do Fórum de Álcool e

Saúde (AEVP, ACIBEV e Sogrape Vinhos) VINHO COM MODERAÇÃO.PT

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• 2 filmes 0:30 (TV/Cinema)

• 1 filme 1:30

• 1 filme 3:00

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VCM COMUNICAÇÃO

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• Programa Piloto de formação para falar sobre álcool com seus filhos • Associação de Pais do Agrupamento

Escolar Pires de Lima no Porto • Cinco Sugestões:

1. Ouvir sempre sem criticar quando pedem

ajuda;

2. Esclarecer sobre os efeitos do álcool;

3. Ligação dos efeitos do álcool com outros

produtos prejudiciais;

4. Maior fiscalização por parte das

autoridades;

5. Incluir este módulo de prevenção na Área

da Educação para a Saúde a ser

trabalhado obrigatoriamente na escola.

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VCM FORMAÇÃO DE PAIS

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Cooperação com VINIPORTUGAL nos eventos de Porto e Lisboa

“A copo!” com testes de alcoolemia

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www.vinhocommoderacao.pt

Homepage:

- Filme do Vinho com Moderação - Notícias sobre eventos do Programa

Vinho com Moderação e Artigos

sobre o consumo moderado do vinho - Tabela para cálculo do taxa de

alcoolemia (para os vários tipos de bebidas) Parte inferior: - Lista de Aderentes - Downloads - Contactos 20 20

VCM WEBSITE

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21 “Um futuro Sustentável com o Consumo Moderado de Vinho” | Porto, 16 Fevereiro 2012

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Assinatura de Protocolo com APHORT para desenvolver projecto de formação

“Responsabilidade em acção”

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MENSAGEM CHAVE : GUIÃO PARA UM CONSUMO MODERADO DE VINHO

VCM NA

EDUCATION

1. Desfrute o vinho ao máximo

Perceber o vinho que se bebe: saber de onde vem; o seu carácter único torna o acto de beber mais agradável;

Beber lentamente: leve tempo a perceber e saborear os gostos distintos do vinho;

Apreciar o vinho que complementa as refeições, juntamente com um copo de água;

O consumo regular de pequenas quantidades de vinho pode trazer benefícios à saúde, ao contrário do que acontece com a ingestão de grandes quantidades de uma só vez;

Não exceder as linhas directivas de um consumo moderado e de baixo risco de bebidas alcoólicas;

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MENSAGEM CHAVE : GUIÃO PARA UM CONSUMO RESPONSÁVEL DE VINHO

2. O consumo de vinho requer maturidade: os menores não devem beber.

3. As mulheres grávidas devem evitar o consumo de vinho e bebidas alcoólicas.

4. Se vai conduzir evite beber. Se o fizer - nunca exceda

os limites da TAS, legalmente estabelecidos para os condutores.

5. Consulte o seu médico de família em caso de qualquer dúvida

VCM NA EDUCATION

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MENS A G EM VINHO C O M MO DER A Ç Ã O CÓDIGO DE COMUNICAÇÃO DO VINHO  Comunicação de moderação e responsabilidade • Assegurar que a comunicação comercial é responsável

• Promover “uma cultura de moderação e

responsabilidade na comunicação do vinho”. • Defender uma política de

Legislação – Não Educação – Sim

CÓDIGO DE AUTO-REGULAÇÃO WIM

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CÓDIGO DE AUTO-REGULAÇÃO WIM

LEGISLAÇÃO

uma obrigação no comportamento, fiscalizado pela autoridade competente • DL n.º 330/90, de 23 de Outubro

CÓDIGO DA PUBLICIDADE - SECÇÃO III

Restrições ao objecto da publicidade Artigo 17.º - Bebidas alcoólicas

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CÓDIGO DE AUTO-REGULAÇÃO WIM

AUTO-REGULAÇÃO; um compromisso dos aderentes de

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Auto-regulação não é “andar a esticar a corda” entre “bom” e “mau” - isso é para a interpretação da lei, não para os assinantes dos Códigos………

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CÓDIGO DE AUTO-REGULAÇÃO WIM

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CÓDIGO DE AUTO-REGULAÇÃO WIM

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5.1 Mensagem de consumo moderado e responsável

As comunicações sobre vinho devem promover o consumo responsável de vinho. Com esta finalidade:

A/ As Comunicações comercias devem incluir :

1. a seguinte Mensagem de “Vinho com Moderação” : • “Vinho, saborear com moderação” ou

“Vinho , apenas apreciado com moderação” ou • uma versão existente e aprovada

“Seja responsável. Beba com moderação”

2. um dos seguintes logótipos

A Mensagem e o logótipo Vinho com Moderação devem ser mostrado aos consumidores de uma forma bastante visível e legível

CÓDIGO DE AUTO-REGULAÇÃO WIM

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CÓDIGO DE AUTO-REGULAÇÃO WIM

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CÓDIGO DE AUTO-REGULAÇÃO WIM

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“Seja Responsável. Beba com moderação”

Código de Boas Pratica na Comunicação Comercial das Bebidas Alcoólicas 2001

Promovido pela APAN

“Vinho, saborear com moderação”

Código de Boas Pratica na Comunicação Comercial do Vinho 2008

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CÓDIGO DE AUTO-REGULAÇÃO WIM

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CÓDIGO DE AUTO-REGULAÇÃO WIM

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CÓDIGO DE AUTO-REGULAÇÃO WIM

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CÓDIGO DE AUTO-REGULAÇÃO WIM

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OBJECTIVOS



Promover as melhores práticas nas normas éticas e auto-reguladoras de comunicação



Assegurar a harmonização no uso da mensagem de consumo moderado (mensagem e visibilidade)



Estabelecer um processo isento e independente de monitorizar e medir a implementação



Criar mecanismos de fiscalização voluntária

I

NDICADORES



Cumprimento de 80% do volume da publicidade dos aderentes ao VINHO COM MODERAÇÃO.pt, até final de 2013, e 100% até final de 2014

Protocolo de Cooperação com ICAP

(Instituto Civil da Autodisciplina da Comunicação Comercial)

MONITORIZAÇÃO

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