Biblioteca Digital do IPG: Relatório de Projeto Curricular – CvStudio, Arquitetos (Lisboa)

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Relatório de Projeto - Licenciatura em Comunicação Multimédia

Ficha Técnica

Discente: João Pedro Morais Varandas, nº5008964

Escola: Escola Superior de Educação, Comunicação e Desporto

Instituição: Instituto Politécnico da Guarda

Docente Orientador: Prof. Doutor Nelson Oliveira

Curso: Comunicação Multimédia

Local de Intervenção: CvStudio, Arquitetos, Lisboa

Responsável da Organização: Mestre Catarina Varandas

Início da elaboração do Projeto: 1 de julho de 2019

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Agradecimentos

A todos os docentes do Instituto Politécnico da Guarda, pela colaboração para a minha formação académica e pessoal.

Ao Prof. Doutor Nelson Oliveira, pela sua disponibilidade, empenho e dedicação, nesta etapa do meu percurso académico.

À empresa CvStudio, Arquitetos e à minha irmã Catarina Varandas, pela confiança depositada na produção deste projeto e pela oportunidade que me proporcionou.

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Resumo

O Projeto que aqui se apresenta consiste numa proposta de intervenção numa empresa de arquitetura no âmbito do desenvolvimento de diversos elementos de imagem corporativa, comunicação e divulgação. Pretendeu ilustrar o desenvolvimento de imagens 3D aplicadas à área da arquitetura, teve ainda como finalidade demonstrar as capacidades do discente nas áreas design gráfico, web design e modelação 3D.

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Índice Geral

Índice de Figuras ... v

Introdução ... 1

CAPÍTULO I – A Empresa e a sua Análise ... 2

1 Conceitos introdutórios ... 3 2 CvStudio, Arquitetos... 4 2.1 Identificação ... 4 2.2Estrutura ... 5 2.3 Localização ... 5 2.4 Diagnóstico ... 6 2.4.1 Marketing-mix ... 6 2.4.2 Expetativas ... 8 2.4.3 Análise SWOT ... 8

CAPÍTULO II - Proposta de intervenção na empresa ... 10

3 Necessidades da empresa ... 11

3.1 Missão, Visão e Valores ... 12

3.2 Identidade Visual ... 13

3.3 Cartão de Visita ... 17

3.4 Comunicação da Empresa ... 19

3.4.1 Redes Sociais ... 19

3.4.2 Website ... 25

3.4.3 Folheto de demonstração de serviços 3D ... 30

3.5 Modelação 3D para a empresa ... 31

Reflexão final ... 32

Bibliografia ... 33 Anexos

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Índice de Figuras

Figura 1 - Símbolo da CvStudio, Arquitetos ... 4

Figura 2 - Casas vendidas em Portugal por ano entre 2009 e 2019 ... 5

Figura 3 - Imagem 3D da CvStudio. ... 8

Figura 4 - Ferramenta de trabalho digital ... 11

Figura 5 - Imagem 3D Cvstudio, Arquitetos ... 12

Figura 6 - Identidade Visual ... 13

Figura 7 - Identidades visuais das empresas concorrentes ... 14

Figura 8 - Símbolo da empresa. ... 14

Figura 9 - Exemplos de Tipos de Letra... 15

Figura 10 - Combinações de 3 Fonts ... 15

Figura 11 - Identidade Visual escolhida ... 16

Figura 12 - Manual de normas gráficas. ... 16

Figura 13 - Cartão de Visita CvStudio... 17

Figura 14 - Cartão de Visita CvStudio... 18

Figura 15 - Assinatura digital CvStudio ... 18

Figura 16 - Facebook e Instagram ... 19

Figura 17 - Capa de Facebook CvStudio. ... 20

Figura 18 - Fotos de Perfil e suas variações da CvStudio. ... 21

Figura 19 - Capas e suas variações da CvStudio. ... 21

Figura 20 - Imagens e mapas de profundidade da CvStudio. ... 22

Figura 21 - Imagens e mapas de profundidade da CvStudio. ... 23

Figura 22 - Foto de Perfil e capa escolhidas da CvStudio. ... 23

Figura 23 - Publicação de posts do Instagram. ... 24

Figura 24 - Construção do website em Wordpress ... 25

Figura 25 - Página inicial do website... 26

Figura 26 - Menu do website. ... 26

Figura 27 - Sobre Nós do website. ... 27

Figura 28 - Portfólio do website. ... 28

Figura 29 - Contactos do website. ... 29

Figura 30 - Folheto de demonstração de serviços 3D. ... 30

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1 Introdução

O Projeto para a empresa CvStudio, Arquitetos surge no âmbito da unidade curricular de Projeto, inserida na Licenciatura em Comunicação Multimédia, da Escola Superior de Educação, Comunicação e Desporto do Instituto Politécnico da Guarda e pretende demonstrar parte do conhecimento adquirido ao longo dos três anos de aprendizagem.

O Projeto, que aqui se apresenta, consiste numa proposta de intervenção numa empresa de arquitetura no âmbito do desenvolvimento de diversos elementos de imagem corporativa, comunicação e divulgação (Anexo I). Pretendeu, ilustrar o desenvolvimento de imagens 3D aplicadas à área da arquitetura, teve assim como finalidade demonstrar minhas competências nas áreas design gráfico, web design e modelação 3D.

A empresa CvStudio, Arquitetos foi a escolhida por ser uma empresa em fase inicial, necessitando de uma intervenção tanto a nível da imagem da empresa, como a nível da comunicação e divulgação aos seus clientes. Adicionando o facto de ser um projeto que pretendo acompanhar nos próximos anos tendo em conta que a empresa tem uma necessidade que eu pretendo colmatar. Sendo, assim, possível continuar no desenvolvimento e melhoramento do projeto após a conclusão da Licenciatura.

Em termos de estrutura, este trabalho encontra-se dividido em dois capítulos. No primeiro, apresento a empresa, nomeadamente a sua identificação e localização, uma avaliação do marketing mix e as suas expetativas futuras, terminando com uma análise SWOT. O segundo capítulo centra-se na proposta de intervenção e nos elementos de comunicação criados.

Na reflexão final faço uma avaliação global do processo de desenvolvimento do Projeto, incidindo nas propostas finais e nas principais dificuldades sentidas. Por fim vou mostrar em anexo as propostas finais realizadas para a CvStudio, Arquitetos.

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CAPÍTULO I

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3 1 Conceitos introdutórios

No decorrer deste relatório de projeto vou abordar a evolução de uma empresa que vem querendo desenvolver a sua comunicação, passando a mesma por um processo de modernização na área da comunicação, com isto vou abordar o conceito de Comunicação Organizacional que vem na busca do desenvolvimento das empresas.

A Comunicação Organizacional segundo Marchiori “deve produzir conhecimento, definindo caminhos que levem a organização a um processo de modernização, na busca de sua perceção e consequentemente consciência comportamental. Sendo assim, a comunicação deve agir no sentido de construir e consolidar o futuro da organização” (Lemes, 2012, p. 11).

Sendo assim as organizações devem se preocupar com a informações e a abertura de diálogo com o seu público alvo, com isto deverá modernizar os seus meios de comunicar tanto internamente como externamente para o seu publico, com isso esperasse um crescimento tanto de público como da própria organização em si.

Não podemos falar da comunicação externa sem falar do design gráfico, um elemento muito importante de transmissão de informação com o público externo. Rinaldi e Menezes (2010, p. 146) entendem o design gráfico “como forma de comunicar visualmente um conceito, uma ideia, por meio de técnicas formais, intrinsecamente ligadas a referências básicas da psicologia e percepção visual, seja considerado um meio de estruturar e dar forma à comunicação impressa, em que, no geral, se trabalha o relacionamento entre imagem e texto”. Com isto podemos dizer que o design gráfico é fundamental para o crescimento da comunicação de uma empresa.

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4 2 CvStudio, Arquitetos

A CvStudio, Arquitetos é uma organização empresarial, fundada em 2019. A sua atividade concretiza-se em um Ateliê de arquitetura em Lisboa, explorando assim as necessidades de um mercado em expansão.

Neste capítulo vou caracterizar a empresa CvStudio, Arquitetos de forma a permitir a compreensão da sua existência e da sua atividade. Para esse efeito, destaca-se a análise ao marketing-mix (produto, distribuição, preço e comunicação) e a sistematização de toda a informação recolhida numa análise SWOT, que pretende evidenciar os seus pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças.

2.1 Identificação

Nesta fase vou fazer uma breve apresentação da empresa dando assim algumas informações essenciais da mesma.

Nome: CvStudio, Arquitetos (Figura 1) Endereço: Marvila, Lisboa

Contacto: +351 914 028 135 Site: www.cvstudio.pt

Email: [email protected]

Arq. Catarina Varandas: [email protected] Arq. Sofia Santos: [email protected]

Artist 3D. João Varandas: [email protected]

Figura 1 - Símbolo da CvStudio, Arquitetos Fonte Própria

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2.2 Estrutura

A empresa CvStudio, Arquitetos está estruturada de uma forma simples tendo assim como responsável a fundadora da empresa Catarina Varandas, responsável pelos projetos de arquitetura e gestão de toda a empresa, como principais colaboradores temos Sofia Santos contribui no processo de desenvolvimento dos projetos de arquitetura e João Varandas na área do desenvolvimento de imagens 3D.

2.3 Localização

A empresa CvSudio, Arquitetos situa-se na cidade de Lisboa mais propriamente em Marvila, tendo assim um bom posicionamento estratégico num mercado em expansão (Figura 2) como o de Lisboa segundo Fernando Encinar, Sócio e Cofundador do Idealista "O que se passa em Portugal é um mercado imobiliário muito atrativo, e não apenas para os portugueses, o que faz subir os preços. Cada vez mais investidores estrangeiros se sentem atraídos por Lisboa” [1].

Por estes motivos estamos a presenciar uma revolução no mercado do imobiliário onde estes investidores estão a necessitar de uma empresa como a CvStudio, Arquitetos para satisfazer as suas necessidades a nível da arquitetura.

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[1] - Consultado em 1/Dez, 2019, em http://www.apartamentos-lisboa.com/p1694-panorama-atual-mercado-imobiliario-lisboa.html

Figura 2 - Casas vendidas em Portugal por ano entre 2009 e 2019. Fonte -

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6 2.4 Diagnóstico

Neste ponto vou abordar as caraterísticas fundamentais da CvStudio, Arquitetos tanto no presente, como as expetativas para o seu futuro. Podendo assim compreender como se coloca no mercado e saber quais são os seus principais objetivos a curto e médio prazo. Vou fazer uma análise SWOT (Strenghts, Weaknesses, Opportunities, Threats.), visando evidenciar os principais pontos fortes e fracos, oportunidades e ameaças, no contexto da Empresa.

2.4.1 Marketing-mix

O marketing tem cada vez mais impacto no consumidor, sendo que segundo Violin et al (2017, p. 2) “As ações de Marketing visam em essência proporcionar satisfação na relação entre uma organização e seus clientes. O conceito contemporâneo de marketing engloba a construção de um satisfatório relacionamento em longo prazo, no qual os indivíduos ou grupos de compradores potenciais obtém aquilo que desejam ou necessitam e estão habilitados a comprá-los”. Assim sendo, a partir daqui, vou avaliar a empresa através do Marketing-mix.

O Marketing-mix no seu formato clássico engloba as variáveis, ou políticas, de produto, distribuição, preço e comunicação. Com as mesmas vou conhecer melhor e avaliar a empresa Cvstudio, Arquitetos.

Produto

A empresa CvStudio, Arquitetos fornece uma vasta gama de serviços preenchendo as necessidades de um mercado do imobiliário podendo esse ser segmentado em vários setores desde o investidor ao setor público, sendo esses serviços relacionados com Arquitetura, Decoração, Fiscalização, Imagens 3D, os mesmos são potenciadores de geração de valor para o produto final imobiliário trazendo assim um potencial de valorização ou de otimização do produto final. Os serviços das CvStudio, Arquitetos têm como princípio a qualidade de alto nível.

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7 Distribuição

Na questão da distribuição do produto/serviço o cliente poderá vir ao Ateliê da empresa ou até poderá ser entregue digitalmente, por outro lado a empresa pode-se deslocar até ao local onde o cliente quiser. Alguns dos serviços obrigatoriamente os responsáveis vão ter de ir até ao local para efetuar o mesmo.

Preço

Na questão de preço segundo Lindon (2004, p.233-240) “O preço tem, desde logo, uma dimensão financeira incontornável. É justamente no preço que se concretiza o último patamar da cadeia de valor da empresa e, consequentemente, da rentabilidade e retorno dos capitais investidos”. A nível de preços os serviços da empresa estão na média dos seus concorrentes diretos, mas ressalta uma qualidade distinta a esses concorrentes, tendo assim maior qualidade por um preço semelhante.

Comunicação

CvStudio, Arquitetos é uma empresa recente, ainda com pouco contatos institucionais, sendo que até à data do projeto, a empresa não tinha identidade visual, a nível de contato com clientes só utiliza número de telemóvel e email não profissional além de não possuir cartão de visita. Esta empresa está praticamente no início da sua vida, identifiquei a inexistência de website, redes sociais ou qualquer tipo de publicidade criada.

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8 2.4.2 Expetativas

A empresa pretende que no final deste projeto exista uma imagem corporativa de qualidade que preencha todos os requisitos para existir uma boa imagem profissional de modo a passar uma imagem de uma maior confiança para o cliente, a empresa ambiciona elevar o seu posionamento no mercado sendo representada pela qualidade (Exemplo Figura 3).

A CvStudio, Arquitetos tem como principal objetivo posicionar-se no mercado, principalmente ser reconhecida pelo seu público, angariando assim novos clientes alargando a sua capacidade de produção podendo aumentar a sua margem de lucro. Para este efeito, pretende expandir a sua área de comunicação e marketing.

2.4.3 Análise SWOT

A metodologia SWOT (Strenghts, Weaknesses, Opportunities, Threats) consiste numa análise das características da empresa e do contexto em que está inserida num dado momento. Tem por base a identificação dos pontos fortes e pontos fracos, principais oportunidades e ameaças. Segundo Albuquerque et al (2017, p.221) “a análise SWOT é uma ferramenta importante e oferece informações úteis e relevantes para elaborar um planejamento estratégico vantajoso e eficaz.”

Desta forma, foi realizada uma análise SWOT, procurando salientar os aspetos mais importantes. Figura 3 - Imagem 3D da CvStudio. Fonte Própria

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9 Pontos Fortes

Os principais pontos fortes da empresa é a sua boa gama de serviços e a sua excelente qualidade.

Pontos Fracos

O principal ponto fraco da empresa é a sua falta de divulgação ao seu público alvo. Este está relacionado com uma capacidade de comunicação fraca e com a inexistência de uma imagem corporativa profissional.

Oportunidades

O facto de ser um mercado em expansão torna-se uma das principais oportunidades de a empresa se dar a conhecer começando a ter um público cada vez maior. Facilitando a criação de parcerias com diferentes entidades da área do imobiliário como agências imobiliárias e investidores.

Ameaças

A forte concorrência de grandes ateliês de arquitetura são a maior ameaça à empresa, especialmente quando aliado a grandes infraestruturas com bastantes recursos, resultam em preços bem competitivos, outra ameaça é a instabilidade do mercado do imobiliário em que não podemos prever o que poderá acontecer no futuro resultado de uma inflação de preços nos mesmos.

Em conclusão, a CvStudio, Arquitetos mostra-se uma empresa ainda em fase inicial, com bons objetivos e expetativas para obter sucesso. Tem serviços de qualidade, num mercado em expansão, no entanto, possui uma capacidade de comunicação fraca, onde eu proponho uma intervenção obtendo assim um impulsionamento e reconhecimento da empresa.

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CAPÍTULO II

Proposta de intervenção na

empresa

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11 3 Necessidades da empresa

Com a identificação das lacunas da empresa ficaram evidentes os problemas e necessidades, terá de haver uma intervenção de modo a solucionar as necessidades na área do design e da comunicação. A intervenção terá como objetivo principal melhorar e tornar a empresa mais profissional. Observando assim o caso apresento os seguintes elementos a solucionar:

Missão, visão e valores: - Identidade visual

Modelação 3D para aprovação e projetos

Comunicação Digital: - Website

- Email Profissional - Facebook

- Instagram

- Posts Redes Socias

Estacionário: - Cartão de visita - Assinatura digital - Folheto

Numa fase seguinte pretendo apresentar as propostas a realizar. Estas pretendem ser eficazes de modo a haver uma divulgação e reconhecimento da empresa, pretendendo-se assim implementar um posicionamento forte com uma identidade corporativa de qualidade, que corresponda às expetativas da empresa. Com este objetivo vou então apresentar as ferramentas a utilizar (Figura 4) no desenvolvimento das propostas, sendo elas:

Figura 4 - Ferramenta de trabalho digital.

Fonte - https://www.freepnglogos.com/pics/photoshop-png-logo, https://www.miguelpanao.com/recursos/canva-logo-1/, https://reviews.financesonline.com/p/coreldraw/, https://www.pinterest.pt/pin/355151120613327361/, http://clipart-library.com/clip-art/2-28275_wordpress-logo-pngwwwimgkidcom-the-image kid-has.htm

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12 3.1 Missão, Visão e Valores

A Missão, Visão e Valores caracteriza uma empresa permitindo que o seu público alvo consiga situá-la no mercado, compreendendo assim os seus objetivos e princípios. Segundo Scorsolini-Comin (2012, p. 326) “contemporaneamente, são atualizadas em forma de missões, visões e valores. Tais dimensões são criadas pelas organizações a partir de observações do ambiente organizacional e também a partir de reuniões de caráter estratégico que delimitam aonde se pretende chegar e quais os recursos que serão utilizados para tal finalidade.”

A missão está relacionada com a filosofia que a empresa pretende seguir. No caso da CvStudio, Arquitetos pretende produzir projetos de arquitetura, decoração fiscalização e imagens 3D (Figura 5) todos eles com uma boa qualidade, preenchendo assim as necessidades do seu público alvo de forma a criar mais valor aos seus projetos.

A visão está relacionada com o futuro da empresa e as suas perspetivas. A empresa gira em volta da ambição e crescimento nos próximos anos, através de divulgação e empenho na sua área de atuação, apostando assim no investimento e na inovação constante de toda a empresa em si.

Os valores estão relacionados com as qualidades que a empresa representa sendo que a CvSudio, Arquitetos procura a satisfação dos clientes pretendendo criar valor para os mesmos e os seus projetos na área do imobiliário, pretendendo ajudar no desenvolvimento sustentável de um mercado imobiliário melhor.

Figura 5 – Imagem 3D Cvstudio, Arquitetos. Fonte Própria

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13 3.2 Identidade Visual

A identidade visual é o conjunto de elementos formais que representa visualmente, e de forma estruturada uma identidade, no caso uma empresa, tem como principal objetivo obter uma personalidade profissional. Segundo Silva e Afonso (2013, p.1) “A identidade visual corporativa assume uma importância primordial no momento em que é projetada determinada estratégia de comunicação, uma vez que será a sua narrativa gráfica o elemento unificador da imagem corporativa de entidades, serviços ou iniciativas”.

Nome -O nome é um dos elementos da identidade visual, onde por ele o seu público vai-se dirigir verbalmente e identificando-o ou divulgando-o. O nome CvStudio, Arquitetos vem de uma associação Cv – Catarina Varandas (fundadora da empresa) com Studio – representando um Ateliê de um ponto de vista mais moderno conjugando-se com Arquitetos – a sua área de atuação.

Logótipo - Um dos componentes principais da identidade visual é o logótipo, onde o mesmo tem como objetivo potenciar o reconhecimento de uma empresa e por sua vez tornando-se em um elemento de identificação, preparado assim para os suportes de comunicação, tanto em papel como digital.A Identidade visual (Figura 6) da empresa CvStudio, Arquitetos tem como objetivo remeter para a simplicidade, modernismo.

Figura 6 - Identidade Visual. Fonte Própria

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Esta identidade visual resultou do estudo que descrevo nos pontos que se seguem.

Concorrência

Através de um processo de pesquisa na internet pude observar alguns concorrentes da CvStudio, Arquitetos, considerando que os mesmo atuam na mesma área com serviços semelhantes.

Figura 7 –Identidades visuais das empresas concorrentes. Fonte - https://humbertoconde.com/, https://www.shfa.pt/pt-pt/, https://www.grauzero.com/, https://wonderstudio.pt/, https://www.rrj.pt/

Como podemos verificar com a recolha das identidades visuais das empresas concorrentes (Figura 7) podemos verificar uma tendência de simplicidade e modernismo com principal utilização da cor preta ou branca.

Desenvolvimento

Houve um processo criativo para o desenvolvimento do símbolo da empresa. No nome da mesma CvStudio, Arquitetos existe uma associação Cv – Catarina Varandas (fundadora da empresa) no mesmo pensamento houve uma combinação Letra C com V (Figura 8) obtendo assim um símbolo simples e eficaz.

Figura 8 – Símbolo da empresa. Fonte Própria

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Logotipo – Com símbolo já escolhido comecei o processo da escolha do tipo de font onde se segue alguns exemplos (Figura 9).

Cores

No que conta às suas cores foram escolhidas a cor preto, branco e dourado tendo como objetivo semiótico conotar para a:

- Elegância - Preto - Sofisticação - Preto - Poder - Preto - Sucesso - Dourado - Simplicidade - Branco

Na Figura 10 represento as combinações de 3 fonts(escolhidas pela fundadora da empresa) com as cores para representar a empresa.

Figura 9 – Exemplos de Tipos de Letra. Fonte Própria

Figura 10 – Combinações de 3 Fonts. Fonte Própria

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16 Escolha final da identidade visual

Depois de todo este processo de desenvolvimento, estudo e escolhas houve uma escolha por parte da empresa sendo ela (Figura11) (Apêndice I):

Figura 11– Identidade Visual escolhida. Fonte Própria

Na minha opinião a identidade visual da empresa ficou simples e moderna como era o objetivo, por parte da empresa ficaram com uma impressão muito positiva da mesma.

Para a utilização correta da identidade visual foi criado um Manual de normas gráficas (Apêndice I) (Figura 12), onde pretende-se reunir conjunto de regras a cumprir.

Figura 12– Manual de normas gráficas. Fonte Própria

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17 3.3 Cartão de Visita

O cartão de visita destina-se ao público alvo da empresa, tendo como principal objetivo o reconhecimento da identidade e por sua vez potenciar a sua divulgação. Na questão da sua aparência deverá destacar-se dos da sua concorrência de forma a ser apelativo e ao mesmo tempo refletindo os valores da empresa.

O cartão para a CvStudio, Arquitetos (Figura 13 e 14) (Apêndice II) foi criado de forma a destacar-se, tendo assim uma forma fora do normal, um formato de uma casa onde contém o símbolo e nome da empresa, áreas de atuação, o nome do responsável, assim como os contactos telemóvel, email e endereço do website.

O seu design baseou-se na simplicidade e no modernismo concordando com a filosofia de design da empresa. Na questão das cores seguiu o mesmo segmento dando como cores o preto e branco. Existem 4 cartões diferentes, 3 deles direcionados para os profissionais e um geral.

Figura 13 – Cartão de Visita CvStudio. Fonte Própria

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Figura 14 - Cartão de Visita CvStudio. Fonte Própria

Assinatura digital

Assinatura digital serve de reconhecimento da empresa na receção de um e-mail. Deste modo, considerei em fazer um, tornando assim em um email cada vez mais profissional. A assinatura foi criada (Figura 15) (Apêndice II) de forma a ser simples e de fácil reconhecimento concordando o design aplicado anteriormente à empresa.

Figura 15 – Assinatura digital CvStudio. Fonte Própria

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19 3.4 Comunicação da Empresa

A cada dia a internet está cada vez mais indispensável a qualquer empresa, a sua adoção é praticamente obrigatória, os clientes começam a desconfiar das empresas que não estão presentes no “habitat” do mundo digital. Estar no mundo digital agora, pode-se dizer que estamos a dar credibilidade a uma empresa, por estes motivos temos de aproveitar ao máximo o mundo digital para realçar a nossa qualidade podendo interagir com público de uma maneira eficaz. Deste modo criei um website, redes sociais, sendo elas o Facebook e Instagram (Figura 16).

3.4.1 Redes Sociais

As redes sociais têm cada vez mais impacto na vida das pessoas, por este motivo elas têm vindo a influenciar opiniões e comportamentos. Com elas temos uma ferramenta de comunicação para o nosso público alvo. Segundo Ribeiro (2010, p.22) “As redes sociais existem desde sempre na história humana, tendo em vista que os homens, por sua característica gregária, estabelecem relações entre si formando comunidades ou redes de relacionamentos presenciais. Hoje, por meio da internet, estamos transcrevendo nossas relações presenciais no mundo virtual de forma que aquilo que antes estava restrito a nossa memória agora está registrado e publicado.”

Tanto o Facebook como o Instagram para Empresas são uma ferramenta de divulgação textual e visual onde têm a intenção de que o público alvo das empresas fique cativado para visitar a página das empresas, onde poderão ser apresentados produtos ou serviços para o “consumo” do público, desta maneira podemos obter uma maior visibilidade ou uma maior quantidade de vendas. Por estes motivos, a CvStudio, Arquitetos deverá tirar o melhor partido das redes sociais como ferramenta de divulgação e comunicação com o cliente, podendo assim obter maior reconhecimento e credibilidade.

Figura 16 - Facebook e Instagram. Fonte -

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20 Facebook

Para o Facebook da CvStudio, Arquitetos foram feitos diversos elementos desde as Fotos de perfil, Capas (Figura 17), Posts de divulgação com nova novidade do Facebook imagens 3D.

Processo criativo

Para a criação destes elementos houve um processo criativo, escolhi elementos onde nos remete para a arquitetura ou para o imobiliário (Anexo III), aqui se segue alguns elementos:

Figura 17 – Capa de Facebook CvStudio. Fonte Própria

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21 Fotos de Perfil e suas variações

(Figura 18) (Apêndice III)

Figura 18 – Fotos de Perfil e suas variações da CvStudio. Fonte Própria

Capas e suas variações

(Figura 19) (Apêndice III)

Figura 19 – Capas e suas variações da CvStudio. Fonte Própria

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22 Posts Imagens 3D

A nova “novidade” do Facebook são as imagens 3D, ainda não muito utilizadas pelos utilizadores em consequência à complexidade sobre o utilizador comum, até agora só os smartphones da Apple mais recentes conseguem tirar fotos com profundidade e com o software adaptado para que o Facebook consiga gerar fotos automaticamente 3D. Por outro lado, com esta novidade conseguimos fazer imagens 3D, mesmo elas não sendo uma foto mas sim uma imagem, para isso resultar teremos de fazer manualmente que foi o que eu fiz, peguei em projetos já realizados na empresa (Anexo II) sendo imagens estáticas e transformei em imagens 3D interativas, tudo isto manualmente no computador e com a ajuda do Photoshop.

Como isto funciona? Precisamos da imagem estática e de um mapa de profundidade, o Facebook reconhece a imagem e com o mapa de profundidade (Figuras 20 e 21) (Apêndice III) ele vai gerar a imagem, para isto precisamos de fazer o mapa de profundidade que consiste na variação das cores preta até o branco, onde o preto mostra uma maior distância e o branco maior proximidade. Aqui segue-se as imagens 3D feitas por mim, sendo que o 3D podemos ver no computador ou melhor ainda no smartphone de qualquer marca desde que tenha giroscópio, (praticamente quase todos têm).

Figura 20 – Imagens e mapas de profundidade da CvStudio. Fonte Própria

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Nas imagens seguintes dou a conhecer os posts de imagens 3D desenvolvidos para a empresa.

Figura 21 – Imagens e mapas de profundidade da CvStudio.

Fonte Própria

Foto de Perfil e capa escolhidas

(Figura 22)

Na imagem seguinte dou a conhecer a foto de perfil e capa escolhidas para o Facebook da empresa.

Figura 22 – Foto de Perfil e capa escolhidas da CvStudio. Fonte Própria

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24 Instagram

No que diz respeito ao Instagram, foi criado um perfil sendo que ainda não existia nenhum na empresa, foi criado Instagram profissional onde podemos ver as estatísticas e acompanhar a sua evolução. Deste modo pude associar a conta do Facebook com a conta do Instagram onde podemos tirar a vantagem de postar posts, stories ou até anúncios simultaneamente nos dois.

Foram criadas e adaptadas imagens para publicação de posts, vou aqui mostrar alguns exemplos (Figura 23) (Apêndice III):

Figura 23 - Publicação de posts do Instagram. Fonte Própria

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25 3.4.2 Website

Um website permite dar a conhecer ao seu público alvo as informações da empresa, onde o mesmo deverá mostrar a sua área de atuação, os seus serviços/produtos e os seus contactos. Uma das vantagens do website é o rápido contacto entre o utilizador e a empresa, e a quantidade de informação que esse utilizador pode obter. Segundo Muenchen et al (2016, p.3) “instrumento importante para divulgação e socialização, é a criação de websites na internet”

Por estes motivos resolvi desenvolver um website para a CvStudio, Arquitetos, onde tornar a empresa cada vez mais profissional é um dos objetivos. Perante isso, resolvi seguir a filosofia de design antes referida, linhas simples e modernas de forma a obter um website que seja simples e direto permitindo a facilidade de utilização e ao mesmo tempo expressar o posicionamento da empresa de forma clara.

Foi utilizado o wordpress para sua construção (Figura 24), pude inserir linhas simples e modernas com cores predominantes preto e branco.

Figura 24 – Construção do website em Wordpress.

Fonte - http://clipart-library.com/clip-art/2-28275_wordpress-logo-png wwwimgkidcom-the-image-kid-has.htm, https://agenciafoca.wordpress.com/2011/03/29/giro-da-semana-mundo/

Na página inicial do website da empresa optei por fazer uma página simples e eficaz sendo ela composta pela identidade visual, menu, imagem carrocel e o rodapé.

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Página inicial

Figura 25 – Página inicial do website. Fonte Própria

Na questão do menu (Figura 26) (Apêndice IV) escolhi o menu hambúrguer tendo em conta a sua simplicidade, a sua posição ficou no lugar mais comum dos menus o lado direito, tornandando-se assim mais intuitivo, nos itens a mostrar estão referenciadas todas as páginas a explorar incluindo as redes sociais.

Menu

Figura 26 – Menu do website. Fonte Própria

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Sobre Nós

Figura 27 – Sobre Nós do website.

Fonte Própria

Nas páginas seguintes podemos observar a utilização de um conjunto de elementos simples, obtendo assim um design mais simples e mais direto ao assunto onde quero chamar mais à atenção, optei por criar outro menu para obter uma otimização de navegação tornando-a mais rápida e com um visual a condizer com os restantes padrões de design da restante página.

A página Sobre Nós (Figura 27) (Apêndice IV) foi dividida em várias secções sendo elas “Áreas de Atuação” que pretende divulgar as áreas em que a empresa atua e “Profissionais” que pretende divulgar os profissionais responsáveis pelos projetos desenvolvidos pela empresa. Por fim, podemos observar as redes sociais da empresa, onde a pessoa que estiver a interagir com a página pode clicar e ser direcionado logo para a rede social que optar. No fim da página foi colocado o rodapé com os seus respetivos direitos de autor.

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Figura 28 - Portfólio do website. Fonte Própria

Portfólio

A página Portfólio (Figura 28) (Apêndice IV) pretende divulgar os trabalhos realizados pela empresa, escolhi os melhores projetos da empresa, onde foram selecionados, pretendendo obter um maior impacto. Deste modo o público alvo da mesma pode visualizar e obter uma perspetiva do que pode obter para os seus projetos.

Por fim podemos observar as redes sociais da empresa e o rodapé com os seus respetivos direitos de autor.

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Contactos

Figura 29– Contactos do website.

Fonte Própria

A página Contactos (Figura 29) (Apêndice IV) pretende divulgar os contactos da empresa onde o público alvo pode comunicar e obter informações sobre os serviços prestados pela mesma. Deste modo os contactos escolhidos foram os emails dos responsáveis e um número de telemóvel. Por fim podemos observar as redes sociais da empresa e o rodapé com os seus respetivos direitos de autor.

Domínio e Email profissional

Para o website ficar online foi necessário comprar um domínio, deste modo comprei o domínio com o respetivo endereço: http://cvstudio.pt/

Por fim comprei email profissional para todos os colaboradores da empresa onde os mesmos foram configurados para trabalhar na ferramenta de emails da Google, o Gmail.

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30 3.4.3 Folheto de demonstração de serviços 3D

No âmbito do desenvolvimento de uma divulgação profissional foi criado um folheto de demonstração de serviços 3D, com a ida a feiras de divulgação na área do imobiliário decidi criar um folheto de modo a facilitar a divulgação. Neste processo reuni os diversos elementos 3D desenvolvidos pela empresa, organizei e otimizei de modo a tornar um folheto de qualidade (Figura 30) (Apêndice V) remetendo as filosofias da empresa e também concordando com o seu design.

Figura 30 – Folheto de demonstração de serviços 3D. Fonte Própria

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2.5 Modelação 3D para a empresa

No âmbito de aprovação de um projeto de arquitetura foi realizado imagens 3D (Figura 31) (Apêndice VI). O processo de desenvolvimento das mesmas consistiu na passagem da imagem em planta para o programa Blender prosseguindo então para a sua modelagem.

Figura 31 – Imagens 3D.

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32 Reflexão final

Este projeto curricular teve como objetivo demonstrar os conhecimentos adquiridos na Licenciatura em Comunicação Multimédia, da Escola Superior de Educação, Comunicação e Desporto do Instituto Politécnico da Guarda, por via da sua aplicação prática no mundo do trabalho.

A empresa CvStudio, Arquitetos foi escolhida por ser uma empresa em fase inicial, necessitando de uma intervenção tanto a nível da imagem como empresa, como a nível da comunicação e divulgação com os seus clientes.

O Projeto, em si, consistiu em suprimir as necessidades da CvStudio, Aquitetos nas áreas do Design Gráfico e do Web Design e Modelação 3D, uma vez que a empresa ainda não dispunha de nenhuma “imagem de marca” ou até mesmo meios de comunicação para o cliente, somente email ou telemóvel de forma não profissional. Dessa forma o meu projeto consistiu em criar toda a imagem que representa a empresa de uma forma profissional e atrativa, criei a identidade visual da empresa, cartões de visita, Facebook, Instagram, email profissional, posts para as redes sociais, website e envolvi-me em um projeto de modelação 3D para aprovação de um projeto da empresa.

O processo de criar toda a imagem que representa a empresa exigiu bastante recolha de exemplos no mercado, de modo a compreender a concorrência, também obrigou a intenso estudo e experimentação de forma a que o produto se adequasse perfeitamente ao público e que, ao mesmo tempo, a CvStudio, Arquitetos gostasse. Sinto que adquiri uma maior capacidade a nível de trabalho. Posso dizer que tive algumas dificuldades no desenvolvimento de determinados elementos de comunicação, como por exemplo o website, apesar dessas dificuldades penso que agora estou muito mais capacitado para enfrentar o mercado laboral.

Pretendi que o projeto fosse interessante, que resultasse num produto final de qualidade, coerente e atrativo e é com agrado que posso dizer que superou as expetativas da empresa.

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33 Bibliografia

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34

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Lista de Anexos:

Anexos I – Documento de plano de projeto

Anexos II – Imagens da empresa utilizadas

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Lista de Apêndices:

Apêndice I – Identididade Visual e Manual de Normas

Apêndice II - Cartão de Visita e Assinatura digital

Apêndice III – Redes Sociais

ApêndiceIV – Website

Apêndice V - Folheto de demonstração de serviços 3D

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