DIRETRIZES PARA ELABORAÇÃO DE PROJETO DE PESQUISA E TCC:

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FACULDADE 7 DE SETEMBRO - FA7 GRADUAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO

DIRETRIZES PARA ELABORAÇÃO DE PROJETO DE PESQUISA E TCC: UM GUIA PARA PLANEJAMENTO DE PRODUTOS E TRABALHOS MONOGRÁFICOS

Comissão Organizadora

Ana Paula Rabelo e Silva, Ms. Dilson Alexandre Mendonça Bruno, Ms. Leonilia Gabriela Bandeira de Souza, Ms. Paulo Germano Barrozo de Albuquerque, Dr. Talita Garcez Guimarães, Ms. Vania Maria Magalhães Tajra, Ms.

Fortaleza 2014

Comentado [T1]: Já mudei desde aqui

Comentado [T2]: Bora trocar por

“

Projetos Experimentais

“

ATENÇÃO: SE MUDAR AQUI, MUDA NO DO JORNALISMO E TB NO RODAPÉ DOS DOIS DOCUMENTOS!!!!!!

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"Quando nada parece dar certo, vou ver o cortador de pedras martelando sua rocha talvez cem vezes, sem que uma única rachadura apareça. Mas na centésima primeira martelada a pedra se abre em duas, e eu sei que não foi aquela que conseguiu isso, mas todas as que vieram antes." [Jacob Rus]

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PROJETO DE PESQUISA E TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Neste documento são apresentadas as informações e normas tanto para a elaboração do projeto de pesquisa, realizado em TCCI, quanto para o projeto experimental e trabalhos monográficos, realizados em TCCII, do curso de publicidade e propaganda da FA7.

Em qualquer modalidade escolhida o orientando deve seguir rigorosamente algumas regras como: o trabalho deve ser original, isto significa que o plágio (tanto na parte teórica quanto na prática, no caso do projeto experimental) não será tolerado; ele deve obedecer às normas da ABNT e da língua portuguesa; apresentar uma base teórica – e prática quando se tratar do projeto experimental – consistente.

1 TCCI e TCCII

O Projeto de Pesquisa para o Trabalho de Conclusão de Curso é desenvolvido na disciplina TCCI e consiste na formulação e apresentação de um planejamento para estudo de natureza científica ou técnica da área de comunicação social, sob a orientação de um professor por disciplina e a co-orientação de professores especialistas na área de pesquisa.

O Trabalho de Conclusão de Curso, desenvolvido na disciplina TCCII, consiste na formulação e apresentação de um trabalho de natureza científica ou técnica, elaborado individualmente ou em dupla, a depender da natureza do trabalho desenvolvida pelo discente (ver descrição no item “Projeto Experimental - opções de modalidades de produto”), para complementar as exigências das instituições de ensino superior (IES) para obter o título de Publicitário. Na Faculdade 7 de Setembro (FA7), pode ser realizado em duas modalidades: monografia ou projeto experimental.

A modalidade monografia, como o próprio nome aponta, é a escrita sobre um único tema de natureza científica, utilizando um método científico e, desta forma, contribuindo para a pesquisa acadêmica (MARCONI; LAKATOS, 2001). Deve ter, no mínimo, 80 mil caracteres com espaço.

À modalidade de trabalho Projeto Experimental do curso de publicidade e propaganda são sugeridos os formatos a seguir. Cada um será detalhado no decorrer deste manual.

Modalidades do Projeto Experimental

Curso(s)

Documentário em vídeo Individual (PP) ou em dupla (PP e JOR e PP e PP) Catálogo publicitário Individual (PP) ou em dupla (PP e PP).

Livro reportagem Em dupla (PP e JOR).

Jornal Em dupla (PP e JOR).

Revista Em dupla (PP e JOR).

Site Em dupla (PP e JOR).

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2 COMPROMISSOS DO TCCII:

Ao longo do desenvolvimento do TCCII o orientando deve cumprir alguns compromissos previamente agendados como comparecer à primeira reunião com a

coordenação de TCC (nela será apresentada a distribuição dos orientadores, haverá uma

explicação sobre o formato da monografia e do projeto experimental e será um momento para tirar dúvidas, receber algumas dicas de como ter disciplina de estudo, conferir datas do calendário etc.); qualificar seu trabalho dentro do período estabelecido (o orientando deve apresentar para seu orientador e um professor qualificador o sumário completo, os objetivos, a metodologia e 1 (um) capítulo de referencial teórico concluído de sua monografia. Em caso de projeto experimental, devem ser apresentados cronograma de trabalho, fundamentação teórica e esboço do produto; participar da segunda reunião com a coordenação de TCC (esta será para informar os procedimentos da defesa, tirar possíveis dúvidas dos alunos etc.);

depositar na data estabelecida as 3 (três) vias do trabalho final, revisadas e encadernadas

com espiral, para que os professores da banca avaliem o trabalho do aluno em tempo hábil;

defender seu TCC na semana prevista no calendário do curso (o aluno em comum acordo com

o Professor-Orientador e os demais membros da banca devem agendar uma data e horário para a defesa) e, após a aprovação do TCC o formando deve realizar o depósito da capa dura e

de CD com a versão digital em .PDF.

É obrigatória a apresentação do documento que comprove a correção de revisor oficial.

3 SOBRE TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO (TCCII)

3.1. A matrícula na disciplina TCCII está vinculada à aprovação na disciplina TCCI, que será ministrada no 7º semestre.

3.2. O TCCII deverá ser qualificado e sua aprovação tem caráter eliminatório, com nota equivalente às avaliações de VP1 e VP2.

3.3. O TCCII deve ser defendido com a anuência do Professor-Orientador. Caso o aluno, à revelia, deseje apresentar o seu trabalho à banca, deverá assinar termo de responsabilidade. 3.4. Serão disponibilizados os horários disponíveis dos possíveis orientadores pela coordenação de TCC do curso de PP. As orientações não deverão ocorrer dentro da sala dos professores.

3.5. As orientações deverão ser registradas em relatórios mensais.

3.6. O TCCII/Projeto Experimental poderá ser individual ou em dupla (ver as especificações de cada um dos produtos propostos).

3.7. O TCCII/Monografia deverá ser individual.

3.8. Os projetos de pesquisa para trabalhos de TCCII a serem realizados em dupla deverão ter todo o seu processo executado mantendo a mesma parceria.

3.9. A avaliação final do TCC será realizada por uma Comissão Julgadora sugerida pelo orientador e designada pela Comissão de TCC.

3.10. Projetos Experimentais só podem contemplar ações para instituições sem fins lucrativos ou órgãos públicos/governamentais. Campanhas publicitárias, por exemplo, podem ter o objetivo de promover e/ou de divulgar institucionalmente ou informar ações de interesse coletivo (cultura, educação, saúde, ecologia, cidadania, entre outros), além de posicionar a marca.

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4 TIPOS E FORMATOS

Os Trabalhos de Conclusão de Curso do curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade 7 de Setembro são de duas naturezas: monografia ou projeto experimental – também conhecido como “produto”.

A monografia deve seguir o padrão do Manual de Elaboração e Apresentação de

Trabalhos Científicos da FA7 disponível em

http://www.fa7.edu.br/recursos/imagens/File/fa7/FA7_NORMAS_TRABALHOS_CIENTIFICOS_T EOBALDO_CAMPOS.pdf

Abaixo descrevemos, especificamente, as modalidades de projeto experimental que apresentam um caráter teórico-prático.

4.1 PROJETO EXPERIMENTAL EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA – opções de modalidades de produto.

4.1.1 DOCUMENTÁRIO EM VÍDEO

Quem pode fazer: Alunos de publicidade e de jornalismo. Como pode fazer: Individual (PP) ou em dupla (PP e JOR; PP e PP). O que entregar:

a) Produto final

Um documentário temático, de 15’ a 30’ com matriz de captação em MiniDV, Betacam, Betacam Digital, DVCam, HDV, HD TV ou formato tecnologicamente superior.

b) Relatório técnico

PRÉ-TEXTO (capa, folha de rosto, ficha catalográfica etc.) apresentados no Manual de Elaboração e Apresentação de Trabalhos Científicos da FA7 disponível em http://www.fa7.edu.br/recursos/imagens/File/fa7/FA7_NORMAS_TRABALHOS_CIENTIFICOS_T EOBALDO_CAMPOS.pdf

TEXTO no mínimo 40 mil caracteres composto de: - Introdução/metodologia

- Referencial teórico

- Planejamento (descrição técnica da pré-produção, argumento e roteiro, cronograma de produção, diário de produção e pós-produção-edição).

- Diário de produção e pós-produção ilustrados com imagens de making-off. - Conclusão

APRESENTAÇÃO DO PRODUTO FINAL (imagens da materialização do trabalho e sua descrição).

PÓS-TEXTO (bibliografia, glossário, apêndices e anexos).

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4.1.2 FOTOGRAFIA – CATÁLOGO PUBLICITÁRIO Quem pode fazer: Alunos de publicidade.

Como pode fazer: Individual (PP) ou em dupla (PP e PP). O que entregar:

a) Produto final

Mínimo de 24 fotos (relação ao segmento e aos produtos) impressas na proporção igual ou menor que A3.

- Planejamento (descrição técnica da pré-produção, produção – luz, lentes, mecanismos de controle da luz e do foco, composição visual. Pós-produção: tratamento de imagens com antes e depois ilustrados com making-off).

- Conclusão

Como entregar: álbum encadernado com lombada quadrada com projeto gráfico diferenciado,

de criação livre que contenha capa, texto introdutório, créditos e as fotos impressas; entregar cópia em dvd.

4.1.3 LIVRO REPORTAGEM

Quem pode fazer: Alunos de publicidade e de jornalismo. Como pode fazer: Em dupla (PP e JOR).

O que entregar: a) Produto final

Gênero jornalístico em que o autor narra uma detalhada e extensa reportagem que não seria suportada pelas mídias convencionais do jornalismo, como jornais e revistas.

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- Planejamento da realização da reportagem, subdividido em: produção, pré-pauta, pauta e cronograma de trabalho.

- Conclusão

Como entregar: Redação final e edição do material no suporte livro, podendo conter fotos e

ilustrações. Os textos devem ser escritos em Fonte Times New Roman, Corpo 12, espaçamento 1,5 (1 e ½ ). O livro-reportagem deverá ter 50 mil caracteres sem espaço.

Texto e relatório técnico impressos em três vias e o projeto editorial (diagramação) em pdf. Obs.: A versão final do livro reportagem finalizado (produto final) deve ser entregue junto com a capa dura do relatório técnico.

4.1.4 JORNAL

Publicação temática impressa, de cunho jornalístico. Tamanho: 12 páginas, em formato tabloide ou maior.

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- Planejamento da realização das reportagens, subdividido em: produção, pré-pauta, pauta e cronograma de trabalho. Deverá constar também o formato presumido, com número de páginas, tamanho e características gerais do projeto gráfico.

- Conclusão

Como entregar: Relatório técnico e produto diagramado, impressos em três vias. 4.1.5 REVISTA

Publicação periódica impressa, ilustrada, de cunho jornalístico e temático. Revista diagramada em formato A4 ou maior, impressa em três vias e em pdf. Tamanho: 24 páginas. Outros tamanhos devem seguir a proporção para o número de páginas. Produto diagramado, com textos e fotos/ilustrações, plano editorial e de negócios.

As imagens, inclusive da capa, devem ter boa resolução e alta qualidade de impressão, em papel couché ou similar.

Pode ser feita para um cliente real ou ser um projeto empreendedor.

- Planejamento da realização das reportagens, subdividido em: produção, pré-pauta, pauta e cronograma de trabalho. Deverá constar também o formato presumido, com número de páginas, tamanho e características gerais do projeto gráfico.

- Conclusão

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Como entregar:

Relatório técnico e produto diagramado, impressos em três vias.

4.1.6 SITE

Site jornalístico de conteúdo temático, com desenvolvimento de conteúdo multimídia e hipertextual (texto, fotos, vídeos, infográfico, áudio).

Tamanho: 15 páginas diferentes no mínimo.

Relatório técnico

- Planejamento da realização do site, subdividido em: produção, pauta, estrutura do site e cronograma de trabalho. Deverá constar também o número de páginas do site e características gerais do projeto gráfico.

- Conclusão

Como entregar: Relatório técnico impresso em três vias. Site salvo em modo off-line (para a

banca) e publicado na web.

4.1.7 CAMPANHA PUBLICITÁRIA Quem pode fazer: Alunos publicidade.

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Peças publicitárias com unidade conceitual para instituições sem fins lucrativos ou órgãos públicos/governamentais. A campanha pode ter o objetivo de promover e/ou de divulgar institucionalmente, de vender produtos e serviços, de posicionar marca e de informar ações de interesse coletivo (educação, saúde, ecologia, cidadania etc.).

O aluno deve fazer um planejamento da campanha contemplando a maior diversidade de mídias possível, no entanto, deverá escolher apenas uma modalidade (digital, eletrônico ou impresso) para executar.

TEXTO no mínimo 40 mil caracteres composto de: - Introdução/metodologia

- Planejamento da realização da campanha, subdividido em: justificativa da escolha do cliente/tema; apresentação do cliente (uma ONG, por exemplo); briefing completo (produto/serviço; análise de mercado; público-alvo; objetivos de marketing; objetivos de comunicação; comparação com a concorrência; análise SWAT; posicionamento da marca; verba para campanha e cronograma interno da agência); conceito da campanha; descrição e justificativa de cada peça e plano de mídia com PIs (Planos de Inserção).

- Conclusão

APRESENTAÇÃO DO PRODUTO FINAL (imagens da materialização do trabalho e sua descrição) esclarecendo as seguintes informações na modalidade que foi escolhida:

a) Impressa: texto, elementos da linguagem visual e produção gráfica.

b) Digital: hierarquia da informação, usabilidade, navegabilidade e programação visual. c) Eletrônico: roteiro, cronograma de produção, diário de produção e pós-produção.

Como entregar:

O(s) aluno(s) deve(m) escolher uma das três modalidades abaixo para executar:

a) Impressa: No mínimo dez peças impressas montadas em pranchas pretas que devem ser apresentadas no dia defesa.

ESPECIFICAÇÕES DA PRANCHA Tamanho total: 33cm X 48cm

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Área útil: 42cm X 30cm

Material (sugestão): Papel ColorPlus preto 180g/m Folha de 66cm X 96cm = 4 pranchas por folha Deve conter uma etiqueta adesiva Verso: tamanho A6 (10,5cm X 14,8cm) centralizada

b) Eletrônica: DVD com 2 VTs publicitários de 30”, 45” ou 60” em .AVI e 2 spots ou jingles de 15” ou 30” em .MP3.

c) Digital (o aluno ou a dupla que escolher esta modalidade poderá optar por um dos dois produtos abaixo):

Website Institucional: 15 páginas. Campanha de lançamento com cinco banners, dois e-mail marketing, marketing de busca (definição de palavras-chave) e campanha de links patrocinados (mínimo quinze palavras).

Website Promocional (HotSite): 5 páginas. Campanha auxiliar com instrumentos de internet colaborativa (blog, wikis, compartilhamento de vídeo e imagem, sites de redes sociais, podcast e vídeocast e mundos virtuais e games - no mínimo três desses produtos citados de acordo com a necessidade da campanha). Cinco banners, dois e-mail marketing, marketing de busca (definição de palavras-chave) e campanha de links patrocinados (mínimo quinze palavras).

5 FINALIZANDO O PROCESSO DE TCC

Depois que o TCC tiver sido finalizado o(s) aluno(s) deve(m) atentar para as orientações do Professor-Orientador e das Coordenações de TCC e do Curso para alinhar questões relativas à defesa, conferir novamente o Regulamento do Trabalho de Conclusão de Curso para checar os prazos, normas, entre outros pontos importantes da avaliação.

E, o trabalho sendo aprovado pela banca examinadora, o graduando deve ainda cumprir as últimas exigências do final do processo e entregar o seu material de acordo com o que foi estipulado no Regulamento do TCC, feito para os cursos de publicidade e propaganda e