BLOGUEIRO
DE SUCESSO
Invista em SEO 13 Estude as ferramentas que podem ajudá-lo 17
Conclusão 21
Sobre o E-goi 23
Introdução
Com o inbound marketing e o
marketing de conteúdo cada vez mais em alta, publicar ideias relevantes e valiosas em um site ou blog passou a ser essencial para o sucesso das empresas. Para que a estratégia seja realmente eficiente e gere resultados concretos, como o aumento de vendas e lucros, é estritamente necessário fazer um trabalho profissional e consistente.
Embora a maioria das empresas e das pessoas não atuem de forma profissionalizada, isso está longe de ser um bicho de sete cabeças. O marketing digital é democrático e as ferramentas são intuitivas e podem ser exploradas por
qualquer pessoa. Basta ter disposição para aprender e comprometimento com uma causa maior, que pode ser a meta do ano.
INTRODUÇÃO
bons conteúdos são ações vitais dentro de qualquer estratégia de marketing online de sucesso. Obviamente, para conquistar visibilidade, autoridade e as primeiras posições do Google, por exemplo, é preciso ter paciência, consistência e
trabalho duro. Afinal, não é nada fácil criar posts de qualidade e que geram valor e engajamento junto à sua audiência.
Para chegar lá, você precisa focar em conteúdos criativos, originais e que, principalmente, resolvam alguns dos problemas das suas personas. Além do conteúdo relevante, é imprescindível que você atenda às boas práticas de SEO e ainda monitore os resultados por meio dos indicadores-chave de desempenho,
os famosos KPIs.
INTRODUÇÃO
Neste e-book, reunimos algumas dicas que podem lhe ajudar a se destacar em meio à avalanche de conteúdos de blogs e redes sociais que são produzidos diariamente. Se você quer se tornar um blogueiro famoso e realmente quer encantar seu público, está no lugar certo.
A seguir, acompanhe o que você precisa fazer para criar um conteúdo épico e tornar a concorrência irrelevante. Vamos em frente?
Planeje seu conteúdo
Neste tópico, vamos abordar diferentes aspectos que envolvem a produção de conteúdo para blogs. Um dos primeiros passos é conhecer a
persona profundamente. Em seguida,
deve-se criar um editorial de publicação
e, depois, um conteúdo relevante e que
explore diferentes formatos.
PLANEJE SEU CONTEÚDO
CONHEÇA SUA PERSONA
Se você realmente deseja construir um conteúdo épico para o seu blog, é preciso conhecer profundamente a sua persona.
Para relembrarmos esse conceito, a
persona representa um perfil semifictício do seu consumidor ideal. Ela é criada para ajudar sua empresa a efetivamente compreender quem é o seu cliente e o que ele procura ou precisa.
A partir do momento que você define as suas personas (você pode criar mais de uma), é possível elaborar estratégias de marketing muito mais
acertadas e eficientes.
PLANEJE SEU CONTEÚDO
A criação da persona é sinônimo de ter um norte bem claro em relação à sua estratégia de conteúdo. A sua linguagem, o seu tom de voz e a sua comunicação se tornarão muito mais fáceis e diretos. Você passará a escrever seus posts em blogs e as chamadas nas mídias sociais de forma bastante alinhada com as motivações, as necessidades e os desejos do seu público.
Em outras palavras, a persona é um instrumento valioso, que pode ser essencial para o seu negócio produzir um conteúdo muito mais relevante e direcionado. Mais do que isso, é o pilar da sua estratégia nos meios
digitais. Com personas bem construídas, você sempre estará um passo à
frente da concorrência.
Por isso, você deve tratar esses personagens como amigos
próximos, mas é claro que nem
sempre vai acertar. Dessa forma,
é interessante que realize testes
e otimize os processos à medida
que for ganhando experiência.
PLANEJE SEU CONTEÚDO
CRIE UM EDITORIAL DE PUBLICAÇÃO
• datas;
• prazos;
• temas de pautas;
• produção de conteúdo de acordo com a jornada de compra dos clientes;
• palavras-chave utilizadas;
• divulgação em redes sociais;
• disparo de e-mail marketing etc.
Um calendário editorial serve como uma espécie de cronograma que define toda estratégia de conteúdo. Por meio dele, você tem controle sobre:
PLANEJE SEU CONTEÚDO
Entre os benefícios de contar com esse calendário, podemos destacar:
• melhora na frequência de publicação;
• mais alinhamento da equipe de marketing;
• não repetição de palavras-chave e temas;
• diversificação de formatos de conteúdo;
• diminuição nas ocorrências de atraso, além do equilíbrio na produção de conteúdos.
PLANEJE SEU CONTEÚDO
Para ter um calendário editorial, você deve seguir alguns passos:
• escolha uma ferramenta: pode ser uma planilha ou o Google Calendar;
• estabeleça uma frequência de publicação:
mais do que quantidade, você precisa pensar na qualidade e na consistência;
• crie uma estratégia de conteúdo para o blog: aqui, você precisa pensar em datas de publicação, horário, autor do texto, URL do conteúdo, alinhar o conteúdo ao momento de compra do consumidor, CTA (oferta) etc;
• defina os canais de divulgação: redes sociais, e-mail marketing etc;
• seja fiel ao cronograma: verifique, avalie e mantenha-o atualizado;
• compartilhe com toda equipe.
PLANEJE SEU CONTEÚDO
CRIE UM CONTEÚDO ALTAMENTE RELEVANTE
Um conteúdo de muito valor é aquele que faz as pessoas pararem tudo que elas estão fazendo. É insanamente inspirador, extremamente útil, bem escrito e de fato muito interessante. É, enfim, o ponto ideal entre o marketing de conteúdo e o serviço que a marca presta aos seus potenciais clientes.
Além de chamar atenção, um conteúdo valioso gera muito mais visibilidade para sua marca e também ajuda a construir a sua autoridade no mercado. Isso sem falar no volume de tráfego do seu blog, que aumenta de forma considerável. Portanto, comece a publicar conteúdos que realmente estejam alinhados às dores da sua persona.
Conteúdo relevante é aquele que fornece a confiança que os visitantes do seu blog têm em você. Para isso, obviamente, você precisa se esforçar, ter os recursos necessários e fazer a sua parte.
Invista em SEO
Você sabe por que o SEO é tão
relevante para um blog? Neste tópico, apresentamos algumas dicas que
favorecem as melhores práticas da
técnica, como identificar palavras-chave, ter URLs amigáveis e trabalhar com
subtítulos e intertítulos.
INVISTA EM SEO
uma estratégia de sucesso. Afinal, por meio dele é possível melhorar o desempenho do seu blog em relação aos mecanismos de busca, que no Brasil acaba se resumindo ao Google.
Ao contrário do que muita gente pensa, o SEO vai muito além da questão das palavras-chave. Entre as boas práticas da técnica, podemos destacar:
• palavras-chave;
• títulos, tópicos e subtópicos (dão “folga”
para o leitor na leitura);
• resumos, que são chamados de meta descrição;
• otimização de imagens;
• links internos etc.
INVISTA EM SEO
PALAVRAS-CHAVE
O SEO antigamente era 100%
baseado na estratégia da palavra-chave. Apesar de as
coisas terem mudado atualmente, pois o foco está inteiramente na experiência do usuário, as palavras-chave ainda têm muita força dentro de uma estratégia de SEO para blog.
O principal objetivo da palavra-chave é fazer com que o usuário que faz a busca e o próprio Google entendam efetivamente aquilo que você fala em uma determinada publicação. Nesse sentido, é importante que você siga as seguintes práticas:
• recomenda-se que a
palavra-chave principal esteja dentro das primeiras 100 ou 150 palavras do conteúdo;
• também pode ser interessante deixar essa palavra-chave em negrito;
• por fim, faça pesquisas no Google Trends, de forma que você conheça o volume de
buscas no mês e a variação das pesquisas ao longo do tempo
— assim, você compreenderá se vale a pena ou não escrever um artigo completo sobre um determinado assunto.
INVISTA EM SEO
URLs são essenciais para a estratégia do SEO no blog. Você pode colocar a palavra-chave na URL e isso favorece a atenção dos leitores. É uma estratégia simples que a torna amigável.
Além disso, siga essas recomendações para a otimização de URLs:
• evite URLs longas e use no máximo cinco palavras;
• para separar as palavras, utilize hífen;
• em hipótese alguma, utilize letras maiúsculas na URL;
• da mesma forma, não utilize acentos.
Os tópicos e subtópicos no texto são essenciais para dar um respiro para o leitor. Isso ajuda na escaneabilidade do texto e os mecanismos de busca consideram essa estratégia
essencial para categorizar o seu conteúdo.
Dessa forma, você deve:
• se for possível, use palavras-chave nos tópicos e subtópicos;
• use tags H1, H2 e se possível H3;
• não repita textos em tópicos e subtópicos diferentes;
• recomenda-se que você faça parágrafos curtos, que não ultrapassem 300 palavras entre um e outro.
Estude as
ferramentas que podem ajudá-lo
Neste tópico, vamos listar as principais ferramentas que podem ajudá-lo na sua estratégia de conteúdo. Vamos destacar os seguintes recursos:
plataforma WordPress, as redes sociais
e Google Analytics.
ESTUDE AS FERRAMENTAS QUE PODEM AJUDÁ-LO
WORDPRESS
O WordPress é considerado a melhor escolha para o seu blog corporativo. Isso acontece porque a plataforma é muito simples e intuitiva.
É fácil, por exemplo, publicar conteúdos, interagir com o público e coletar feedbacks.
Entre suas vantagens, podemos destacar:
• tem um ótimo sistema de gerenciamento de conteúdo;
• conta com vários plugins, em que você pode adicionar funcionalidades;
• a estratégia de SEO é bastante amigável;
• as mídias sociais são acessíveis com apenas um clique;
• é feito tanto para profissionais, como para iniciantes;
• tem um ótimo custo-benefício.
ESTUDE AS FERRAMENTAS QUE PODEM AJUDÁ-LO
REDES SOCIAIS
Obviamente, as redes sociais não podem ficar de fora da sua estratégia de marketing. Totalmente integradas a canais como o blog, elas fazem parte do dia a dia das pessoas. Para fazer um trabalho de destaque e engajamento nas redes sociais, é importante que você pense em um conteúdo interessante para o seu público.
Além disso é essencial você personalizar o
conteúdo para cada rede social — o mesmo post que vai para o Instagram não necessariamente deve ir para o Facebook.
Também vale dizer que, como o próprio nome sugere, as redes sociais existem para que você se relacione com seus consumidores.
Portanto, se as pessoas fazem um comentário, você deve estabelecer uma comunicação direta com esses seguidores.
Para que sua estratégia realmente gere
resultados, comece observando como o público reage às suas ações. Aos poucos, você descobre o que funciona e o que não funciona e assim consegue encontrar a sua fórmula de sucesso.
ESTUDE AS FERRAMENTAS QUE PODEM AJUDÁ-LO
GOOGLE ANALYTICS
O Google Analytics é uma ferramenta excelente para você entender o público do seu site ou blog e, assim, mensurar os resultados de suas estratégias de marketing. Por meio da ferramenta, você consegue acompanhar o número de
visitas, o tempo que os usuários gastam nas suas páginas e a quantidade de conversões.
Entre seus diversos benefícios e facilidades, podemos destacar a produção de relatórios, que contribui para que a sua análise seja muito mais exata e ágil. É possível filtrar informações de um determinado grupo de pessoas para entender melhor o comportamento desses visitantes.
Assim, as suas ações passam a ser muito mais eficientes e alinhadas com as pessoas que você pretende atender.
Conclusão
Ao longo do texto você percebeu a importância de criar conteúdos que realmente chamem a atenção de seu público-alvo. A verdade é que as pessoas estão cansadas de anúncios invasivos e, por isso, elas querem algo mais rico e prático, que realmente faça sentido em suas vidas.
Portanto, a sua informação deve ser alinhada com as necessidades desse público. A partir do momento que você gera um conteúdo relevante, é natural que você construa autoridade e a consequência é que as pessoas se transformem em clientes.
CONCLUSÃO
Independentemente do seu nicho de atuação, criar conteúdo original é sinônimo de deixar os concorrentes para trás. Claro que nesse processo é muito importante seguir boas práticas, como o SEO, e utilizar as melhores ferramentas, como o Google Analytics.
Definitivamente, marketing de conteúdo é relacionado a algo que você entrega para as pessoas certas e de uma forma criativa e profissional. Isso gera tráfego para o blog, mais vendas e clientes fiéis.
Por fim, esperamos que este e-book seja transformado em ações. Afinal, o nosso objetivo é que você passe para o próximo nível e colha os frutos esperados.
O E-goi é a única solução de marketing digital que inclui ferramentas para geração de leads (formulários, landing
pages etc), canais de comunicação integrados (e-mail marketing, SMS marketing, push mobile, web push etc.) com automação (lead nurturing, lead scoring etc) e tracking de e-commerce, que permite a recuperação de carrinhos abandonados, acompanhamento de leads e comunicação em tempo real.
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