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des-de que atribua à Presença Online o des-devido crédito e que licenciem as novas criações sob
termos idênticos.
Ficha Técnica
Direção técnica: Maíra Moraes (Presença Online)
Questionário: Marcelo Vitorino (Vitorino&Mendonça)
Plano amostral e análise de dados: Gabriel Pazzos e Clenilson Santos (GERP)
Coleta de dados e divulgação: Natália Mendonça (Vitorino&Mendonça)
Design: adaptado por Gabriel Pereira
Conteúdo: Maíra Moraes
Sumário
Introdução
Sobre a pesquisa
Perfil dos entrevistados
Consumo de conteúdo digital
Financiamento de campanha
Destaques
Introdução
A pesquisa O QUE O ELEITOR CONECTADO QUER teve sua
primei-ra versão nas eleições de 2014. Desde então, a cada período
eleito-ral, buscamos compreender a formação discursiva e simbólica dos
eleitores brasileiros conectados.
Passados quatro anos, muita coisa mudou no uso de internet não
apenas nas eleições, mas também nas estratégias de comunicação
política e no próprio comportamento de consumo de conteúdo do
eleitor.
A internet veio para ficar e desenvolve-se como o principal canal de
comunicação entre candidatos e eleitores, mas ainda há muito o que
se aprender no campo da comunicação política.
Na dimensão eleitoral, fazer uma campanha na internet para gerar
engajamento e voto exige compreender o que O QUE O ELEITOR
CONECTADO QUER.
Neste material, trazemos algumas repostas.
Começamos explicando a base da pesquisa e o perfil do
entrevista-do, passamos ao comportamento de consumo de conteúdo digital e
abordamos questões sobre o financiamento de campanha.
Todo esse conhecimento foi gerado a partir de parcerias
fundamen-tais para garantir a qualidade de coleta e análise dos dados.
Este e-book, representa o esforço coletivo da
Presença Online,
escola de marketing digital, responsável pela elaboração do
ques-tionário e produção do conteúdo; a Vitorino&Mendonça, empresa
especializada em estratégias políticas e eleitorais, responsável pela
análise e comentário de dados; e o GERP, instituto de pesquisa, que
ficou à frente do plano amostral e cruzamento de dados.
sobre a
Pesquisa realizada pela
presença online
*a margem de erro para projeção dos dados é estimada em ± 2,24 p.p.
perFIL do
entre
PERFIL DO ENTREVISTADO
FAIXA
ETÁRIA
PERFIL DO ENTREVISTADO
QUANTIDADE DE HABITANTES
NA CIDADE EM QUE VOTA
7
% NÃO SABE/ NÃO
RESPONDEU
Base total:
1.990 entrevistas
PERFIL DO ENTREVISTADO
COMO SE DEFINE
30
%
59
%
11
%
Base total:
1.990 entrevistas
Partidário
Apartidário
Não sabe
PERFIL DO ENTREVISTADO
ORIENTAÇÃO
POLÍTICA
Base total:
1.990 entrevistas
Este conteúdo faz parte do conjunto de materiais didáticos da Presença Online. Reprodução autorizada desde que citada a fonte. As imagens são ilustrativas, algumas proporcionalidades podem não estar exatas.
Em 2016, 1% da base pesquisada no ano não respondeu esta questão
Sobre as
eleições
2018
SOBRE AS ELEIÇÕES 2018
PRETENDE VOTAR NA
PRÓXIMA ELEIÇÃO?
Base total: 1.990 entrevistas
COMO PRETENDE VOTAR?
Base de filtro: se pretende votar (1.871 entrevistas)
Em um
candida
to
Branco
Nulo
Em uma
legenda
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SE NÃO PRETENTE VOTAR,
POR QUÊ?
NÃO ACREDITO EM POLÍTICOS OU NO PROCESSO ELEITORAL . . . 51%
NENHUM CANDIDATO ME REPRESENTA . . . 33%
NÃO SOU OBRIGADO (MENOS DE 18 ANOS OU MAIS DE 70 ANOS) . . . 4%
ESTAREI FORA DA MINHA ZONA ELEITORAL . . . 9%
OUTRO . . . 3%
Base total: se não pretende votar (119 entrevistas)
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SOBRE AS ELEIÇÕES 2018
CONSUMO
DE CONTEú-
DO DIGITAL
CONSUMO DE CONTEÚDO DIGITAL
INTERESSE EM CONTEÚDO
SOBRE POLÍTICA
Acompanho as notícias com
frequência
De vez em quando leio algo
Não tenho interesse algum
CANAIS QUE USA PARA SE INFORMAR MELHOR SOBRE
CANDIDATOS DURANTE A CAMPANHA ELEITORAL
INTERNET
TELEVISÃO
JORNAIS
AMIGOS
RÁDIO
REVISTAS
OUTROS
Base de filtro: se pretende votar (1.871 entrevistas)
97
%
52
%
36
%
27
%
26
%
14
%
3
%
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CANAIS QUE USA PARA SE INFORMAR MELHOR SOBRE
CANDIDATOS DURANTE A CAMPANHA ELEITORAL
HORÁRIO
ELEITORAL
2018 - 21%
2016 - 19%
Base de filtro:
se pretende votar
(1.871 entrevistas)
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O QUE OU QUAIS
INFORMAÇÕES GOSTARIA DE
ENCONTRAR NOS CANAIS DE UM
CANDIDATO
Base de filtro: se pretende votar (1.871 entrevistas)
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COMO GOSTARIA DE VER
AS INFORMAÇÕES APRESENTADAS
Base de filtro:
se pretende votar
(1.871 entrevistas)
Este conteúdo faz parte do conjunto de materiais didáticos da Presença Online. Reprodução autorizada desde que citada a fonte. As imagens são ilustrativas, algumas proporcionalidades podem não estar exatas.
CRITÉRIOS QUE COSTUMA
USAR PARA DEFINIR SEU VOTO
EM UM CANDIDATO
Base de filtro:
se pretende votar
(1.871 entrevistas)
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FINANCIA
-MENTO DE
FINANCIAMENTO DE CAMPANHA
SE EM 2018, ESTARIA
DISPOSTO A DOAR DINHEIRO
PARA O CANDIDATO DE PREFERÊNCIA
Base filtro: se doaria (695 entrevistas)
Base filtro: se pretende votar (1.871 entrevistas)
NÃO
63
%
TALVEZ
14
%
SIM
23
%
FINANCIAMENTO DE CAMPANHA
SE EM 2018, ESTARIA
DISPOSTO A DOAR DINHEIRO
PARA O CANDIDATO DE PREFERÊNCIA
Base filtro: se doaria (695 entrevistas)
Base filtro: se pretende votar (1.871 entrevistas)
NÃO 63%
TALVEZ 14%
SIM 23%
NÃO 74%
TALVEZ 13%
SIM 11%
2018
2016
FINANCIAMENTO DE CAMPANHA
QUANTO DOARIA?
Base filtro: se doaria (695 entrevistas) | Base filtro: se pretende votar (1.871 entrevistas)
FINANCIAMENTO DE CAMPANHA
POR QUE NÃO DOARIA?
Base filtro: se não doaria (1.176 entrevistas) | Base filtro: se pretende votar (1.871 entrevistas)
Não acho que políticos precisam da minha doação
Não confio para doar
Não sei como doar
O candidato não aceita doação
Não acha correto
OUTROS
A campanha deve ser financiada para fundo partidário/ partido
Já doei e me arrependi
Não tem condição financeira
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