TÍTULO: O MARKETING ATRAVÉS DO RÓTULO FEMININO
TÍTULO:
CATEGORIA: CONCLUÍDO
CATEGORIA:
ÁREA: CIÊNCIAS HUMANAS E SOCIAIS
ÁREA:
SUBÁREA: CIÊNCIAS SOCIAIS
SUBÁREA:
INSTITUIÇÃO: FACULDADE ENIAC
INSTITUIÇÃO:
AUTOR(ES): THAIS ALMEIDA DOS SANTOS, FLÁVIA DA SILVA VIEIRA
AUTOR(ES):
ORIENTADOR(ES): MARIA HELENA VELOSO SALGADO
ORIENTADOR(ES):
COLABORADOR(ES): DOUTORA NANCI GEROLDO
RESUMO
Abordaremos um questionário relatando seus prós e contras sobre o assunto do tema, onde a mulher teve a sua imagem um pouco distorcida, considerando o fato de que, a partir na década de 70, quando surgiram as propagandas focando na sensualidade do corpo feminino, a mulher começou a ser criticada por homens e mulheres na sociedade que não aceitavam essa exposição excessiva nas propagandas em outdoor, jornais, panfletos e nas televisões. Nos dias atuais ela vem lutando pela igualdade na sociedade, tirando a visão da mulher “recatada do lar“ e trazendo uma mulher com seus direitos, porém não mudando o fato de exercer a sua profissão além do seu dever como mãe, esposa, dona do lar, entre outros aspectos. Portanto, o propósito deste trabalho será mostrar que a mulher além do corpo exposto ela tem o conteúdo a ser apresentado que vem expandindo a divulgação do seu trabalho por intermédio da publicidade. Além de Citações de autores estudados no assunto e exemplos de comerciais que geraram tanto resultado negativo, quanto positivo que vem ocorrendo atualmente.
1.INTRODUÇÃO
No século XX, as mulheres realizaram uma revolução social e política conquistando seus
direitos e reconhecimento no espaço público e privado. Apresentando um padrão cada vez mais elevado em relação à escolaridade, além de sua participação no mercado de trabalho e um grande poder de decisão de consumo. Essas conquistas fizeram com que tivesse igualdade em algumas áreas, porém ainda falta muito a conquistar.
A forma como o corpo feminino se torna imagem visual, se materializa nos anúncios publicitários, como por exemplo, as imagens são construídas a partir de ‘discursos visuais’, que são incorporados como modelos na sociedade. Essa imagem sempre veio ocupando o maior espaço, e os textos verbais em sua maioria são partes da propaganda, nesse sentido, a mulher é como um objeto de estratégia para atrair o público.
Certamente que o anúncio publicitário provoca emoções, impulsionando desejos ocultos, de tal forma que os consumidores se sintam impulsionados a adquirir o produto e é uma “arma
persuasiva” que atua no “eu” de cada consumidor. Que permite a construção de fantasias por meio da conquista de uma imagem concretizada em um produto ou serviço. Essa fantasia é proporcionada pela imagem, ou seja, de algo desejado faz com que o receptor se vincule a mesma, numa perspectiva de alcançar o que não é possível.
2. OBJETIVOS
Tem como objetivo analisar e identificar como as empresas atraem os consumidores usando a sensualidade da mulher como a porta de entrada para diferenciar sua marca no mercado.
3. METODOLOGIA
Com a revisão do desenvolvimento pretende-se aprofundar o conhecimento sobre a tese através das estratégias do marketing. As etapas desta pesquisa compreendem de que a revisão por meio do desenvolvimento sobre o assunto e pesquisas audiovisuais. Com a revisão do desenvolvimento pretende-se aprofundar o conhecimento sobre a tese através das estratégias do marketing, assim como foi citado os exemplos com base nas pesquisas seguindo dois caminhos que são o método dedutivo na expressão linguística e o método nas imagens. A base teórica foi utilizada por meio de análise crítica além de explanar o assunto sobre anúncios publicitários. Tendo como os principais teóricos: Marcos Cobra, Vestergaard e Schroder, Flailda Brito Garboggini e Russ Martiney.
5. DESENVOLVIMENTO 2
Historicamente as imagens femininas foram associadas ao desejo, nas artes visuais, mesmo
quando apenas mostrava partes do seu corpo. Na década de 70 e 80 a mulher se tornou um objeto sexual nas propagandas, e o foco servia como um modelo de embelezamento para mulheres e chamar a atenção nas propagandas de produtos ou serviços dirigidos ao sexo masculino. Desde então, a mulher vem ocupando seu espaço na área profissional, pois a 40 anos atrás a mulher trabalhava apenas em casa cuidando dos filhos e marido e ainda devia obediência ao seu marido, hoje a história mudou um pouco, a mulher trabalha em casa, cuida dos filhos, do marido e além do mais exerce sua profissão fora sem que precise de permissão.
Essa visão de “dona-de-casa “ que a mulher deve ser submissa, usar somente roupas que a
cubram por completo etc, foi deixado um pouco de lado para dar lugar a propagandas sensuais que chame a atenção do público tanto masculino como o feminino. A idéia de chamar a atenção de ambos é simplesmente pelo o fato de que a mulher realmente quer adquirir o produto e o homem é impulsionado pelo o desejo visual. “Um produto é algo que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer a uma necessidade ou desejo”. Kotler (2001)
A sociedade tem a sua opinião dividida entre, “Mulher não deve expor tanto a sua sensualidade“ e “A mulher deve vestir o que ela quiser o corpo é dela“, e é isso que as mulheres do século XXI querem mudar, tirar essa visão machista para poder conquistar a igualdade modificando o comportamento nas propagandas. Hoje alguns lugares proíbem a sensualidade da mulher, como no meio religioso e profissões que exige trajes formais, mas a questão não é de querer parar a mulher nos seus direitos mas sim de respeito evitando os desejos nos ambientes impróprios. A sociedade patriarcal brasileira se fundamentou no machismo e sexismo, construindo paralelamente duas imagens de mulher associadas ou como“objetos sexuais” – erotizadas e sensuais ou como “esposas submissas - dedicadas aos seus maridos (Cobra, 2002, p. 16)”.
Realmente a publicidade tem esse poder de criar objetos de desejos, quer na mídia tradicional, quer na Internet, onde desmistifica a criatividade redentora induzindo o conceito de sedução para a venda. Essa tática vem dando certo há algum tempo, pois a publicidade sem venda não faz sentido.
Para Karger, publicidade é “como aquela fase do processo de distribuição dos produtos ou serviços que se ocupa de informar sobre a existência e qualidade dos mesmos, de tal forma que estimule a sua compra”.(1973, pp. 9-10).
Já Malanga considera a Publicidade como “o conjunto de técnicas de ação coletiva utilizada no sentido de promover lucro de uma atividade comercial, conquistando, aumentando e mantendo clientes” (1977, p.11), enquanto para Amando Sant`Anna a publicidade é: “ uma técnica de comunicação de massa, paga com a finalidade precípua de fornecer informações, desenvolver atitudes e provocar ações benéficas
para os anunciantes, geralmente para vender produtos ou serviços” (1998,p. 76).
No entanto, parece que quase nada mudou, ou houve pouca inovação no que acata à figura feminina na mídia, pois foi insistente ao perfil da mulher dona-de-casa e protetora da família, mesmo com os avanços da mulher na vida real, assumindo novos papéis intelectuais e profissionais, assim as mulheres retratadas fora do lar, ou seja, entre quatro paredes de um estúdio, ou ao ar livre, são valorizadas pelo um corpo esteticamente perfeito dentro dos padrões de perfeição de cada época, que emerge por meio de uma imagem erotizada, pela beleza e juventude, tentando conquistar os homens, ou seja, é uma manifestação de um corpo idealizado que desperta desejo e paixão trazendo para os dias atuais o corpo persona, Flailda Brito Garboggini em um artigo escrito no livro Representação do Feminino afirma: “a mulher só obterá sucesso profissional se for bonita e perfeita, de acordo com os padrões estabelecidos pela mídia”.(2003, p.144).
As Imagens femininas foram exploradas, desde o primeiro anúncio das Cervejas, sua imaginação para atiçar o desejo por um copo bem gelado de cerveja, além do marketing através de mascotes, celebridades que ficaram marcados (as). Como por exemplo a cerveja da Antártica, nos anos 90 para fazer o seu comercial, usou o método divertido entrer Dercy Gonçalves e Hebe Camargo em um momento de descontração entre as duas, porém em nenhum momento houve exposição do corpo de ambos.
Observando o anúncio da cerveja Colônia em 2007, deixa explícito o uso de erotismo, do desejo, das curvas do corpo, para vender o produto que é a cerveja. A mulher apresentada no anúncio é loira, assim como é popular e metonimicamente chamada a cerveja, e está com olhar e sorriso de prazer muito sensual e convidativo. O seu corpo é curvilíneo, e a parte de cima está totalmente nua, deixando aparecer metade dos seios. A garrafa de cerveja possui altura superior
à da mulher, que tem os seios e o abdômen encostados nela, com adaptação de curvas. A mensagem subliminar da imagem do anúncio da cerveja Colônia é cheia de erotismo explícito, pois a mulher e a garrafa se tornam um, e pela expressão de seu rosto, a mulher demonstra “prazer” com a figura garrafa que remete ao símbolo fálico. O slogan é sugestivo “Já pediu a sua?” e “Colônia Cerveja à altura das melhores” remetem à interpretação de pedir tanto a mulher como a cerveja para saborear, colocando realmente a mulher apenas como um mero objeto de prazer de desejo.
Ao se pensar a mulher na mídia, visualiza-se uma imagem sensual e desnuda, esquecendo de
outras imagens. Em 2008, os anúncios da Cerveja Skol, usavam o erotismo da figura feminina com metade dos seios à mostra, destacando o volume arredondado dos seios assemelha-se à logomarca do produto. Os signos revelam a mensagem subliminar de que a Skol é uma cerveja que desce redondo, assim como é redondo o corpo da mulher.
Em 2015 a Itaipava também utilizou deste método, usando a imagem de uma mulher de biquíni segurando uma garrafa de 300ml em uma das mãos. Na outra, uma lata de 250ml. Logo abaixo dos seios da modelo, a mesma inscrição diz “600ml”. O slogan provoca “Faça sua escolha”. Na mesma montagem, uma mulher aparece sem rosto, com uma garrafa e um copo cheio em frente ao corpo. Em outro cartaz, com a chamada “Essa é Sensacional”, uma modelo de biquíni, touca e casaco oferece uma cerveja. Dando a entender que há uma indicação para o consumidor fazer sua escolha entre as diferentes embalagens da cerveja, entre seus respectivos volumes e sugestivamente os seios da modelo. Segundo Russ Martiney, do Jornal Willanetti Week “o caixa gerado por anúncios de sexo é uma saída econômica relevante, são como uma licença para imprimir dinheiro”. (apud, COBRA, 2002, p.127).
Atualmente alguns comerciais vem modificando a sua forma de fazer propaganda pois várias marcas de cervejas foram apontadas e acusadas de apologia ao estupro em seus anúncios. Como a Skol, que é umas delas que optou pela mudança mais descontraída. Ás véspera do Carnaval de 2015, a Skol estampou diversos outdoors com frases como: ”Topo antes de saber a pergunta”, “To na sua, mesmo sem saber qual é a sua” e “Esqueci o não em casa”. Optando pela a forma “mais entre amigos” e esquecendo um pouco do corpo seminu feminino.
E também, a Budweiser que é uma cerveja de origem americana, que tem a música e o esporte como prioridade em seu anúncio. Com tudo os consumidores tem o poder de mudar o ponteiro de negócios da sua marca para não sofrer recaídas. “É fazer uma campanha que não apenas
fale da mulher, mas saber como falar sobre mulher na comunicação e fazer algo que contemple todo mundo”. (Autor desconhecido)
No entanto o objetivo é mostrar para o consumidor que existe, sim, a possibilidade de colocar termos, regras iguais ambos os gêneros. Pois todo profissional afirma que é preciso e necessário renovar sua forma de anúncio para o bem da sua marca, moldando o seu planejamento para continuar atraindo os seus consumidores, fazendo-os lembrar de sua marca por meio do anuncio e visando obter a satisfação pela qualidade do produto. O objetivo da mulher vai muito mais além do que a sua sensualidade exibida nos anúncios, pois ela tem um conteúdo a ser explorado além do seu corpo.
RESULTADOS
O tema nos leva a pensar em algo que seja vulgar, mas por meio de pesquisas o assunto acaba se tornando relevante, pois esse tipo de marketing é para a atração do publico e divulgação do produto.
Hoje as cervejarias não precisam expor tanto o corpo de uma mulher para mostrar a marca, mas a proposta para esses tempos é chamar a atenção do publico com algo mais casual como, situações do cotidiano (descontração entre amigos e gêneros). Portanto algumas empresas ainda optam pela propaganda com mulheres sensuais, pois na publicidade, este método gera um retorno positivo e lucrativo para as empresas, deixando claro que nos dias de hoje isso se tornou algo comum e não afeta tanto ao publico na questão da vulgaridade.
CONSIDERAÇÕES
FINAIS
A população feminina está conquistando o seu espaço na sociedade embora ainda existam alguns obstáculos para conquistar esse espaço totalmente. O marketing produzido pelas propagandas de cerveja reforça a imagem da mulher como um objeto para transmitir a mensagem da propaganda.
A publicidade brasileira quando se refere ao assunto de propagandas que envolve cervejas, o seu contexto sempre é voltado para o erotismo e o apelo sexual, porém nos dias atuais está sendo modificado seus métodos de publicidade envolvendo não somente a beleza física e seu corpo, mas sim mudando seus padrões para expor gêneros, personalidades e cores, transmitindo aos seus telespectadores suas diferenças, porém com o mesmo objetivo de descontração por meio da bebida.
Referências
ARAÚJO, Denise Castilhos de – Corpo Feminino: Presença Obrigatória em Anúncios Publicitários? IN – Queiroz, Adolfo (org.), Propaganda, Historia e Modernidade. Piracicaba: Degaspari, 2005, p. 213 – 233.
BAUMAN, Zygmunt. Vida para consumo: A transformação das pessoas em mercadoria. Rio de Janeiro: Zahar. 2008.
CASTRO, Ana Lucia de – Corpo, Consumo e Mídia. Comunicação, Mídia e Consumo. ESPM, vol. I n 1, p. 17- 31. 2004.
COBRA, Marcos. Sexo & Marketing. São Paulo: Ed. Cobra, 2001.
CARVALHO, Nelly. Publicidade: a linguagem da sedução. São Paulo: Ática, 1996. CRUZ, Uzêda. Gênero feminino. [S.l.: s.n.], 2008. 2 p. v. 2.
GONZALES, Lucilene. Linguagem Publicitária: analise e produção. São Paulo: Arte & Ciência, 2003.
LORDES , Ricardo et al. Olhar Feminino: A Publicidade que as Mulheres Querem Ver. São Paulo: Matrix 1 de Janeiro, 2012. 1 p.
O CONAR e o apelo sexual nas propagandas de cerveja: O que acontece de fato?. João Pessoa: [s.n.], 2014. 2 p.
SANT`ANNA, Armando. Propaganda: técnica, teoria e pratica. 7. ed. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2002.
