Parâmetros para a coleta de dados na pesquisa Tipografia e Moda em Revista: Imagem e (I)legibilidade

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XIII Semana de Extensão, Pesquisa e Pós-Graduação SEPesq – 27 de novembro a 01 de dezembro de 2017

Parâmetros para a coleta de dados na pesquisa

“Tipografia e Moda em Revista: Imagem e (I)legibilidade”

Márlon Uliana Calza1

1. Introdução

Recorte da pesquisa em curso intitulada “Tipografia e Moda em Revista: Imagem e (I)Legibilidade”, o resumo evidencia aspectos pertinentes aos métodos de levantamento e coleta de dados adotados no desenvolvimento da investigação. Aborda, assim, questões relacionadas à busca e à apropriação de produtos editoriais, que conformam o objeto de pesquisa, considerando possíveis implicações decorrentes de seu uso, associadas à impor-tância de seus contextos de produção e circulação, por exemplo, como apontam autores como Luca (2010) e Malfitano (2008). O projeto ao qual este resumo expandido se vincula problematiza a relação visual e verbal que as composições tipográficas estabelecem junto às imagens nas publicações de moda, compreendendo o modo como estas conformam novos índices e parâmetros de legibilidade e leiturabilidade. Assumindo abordagens micro e macrotipográfica(s), a investigação procura compreender, ainda, como a retórica tipográfica auxilia na conformação e na tradução dos temas publicados pelas revistas do segmento.

O corpus da investigação é composto por revistas de moda conceituais e revistas de moda e luxo, conforme a tipologia proposta por Calza (2015): no primeiro grupo, encontram-se títulos como ffwmag e C.A.T. Magazine, por exemplo; já a encontram-segunda categoria é cons-tituída pelas revistas Elle, Vogue, L'Officiel e Harper's Bazaar Brasil, publicadas nos meses de março, junho, setembro e dezembro de 2017. Entretanto, ao se considerar que manifes-tações tipográficas que priorizam o caráter visual e que reconfiguram parâmetros de legibilidade podem ser observadas em revistas de moda publicadas ao longo da história, adota-se, também, um viés diacrônico para a pesquisa. Considera-se, assim, a importância de diferentes contextos – incluindo o histórico – na (re)definição do problema, do objeto e dos dados, conforme as reflexões teórico-metodológicas realizadas por Maldonado (2011).

As abordagens adotadas na investigação, de ordem sincrônica e diacrônica, além da preocupação em se contemplar aspectos produtivos, materiais e comunicacionais dos periódicos nas fases de levantamento, coleta, seleção e análise dos dados, motivam a discussão aqui exposta. Desta forma, são resgatados e apresentados critérios e parâmetros adotados na busca e na organização dos dados, considerando-se suas especificidades, além do fato de vincularem-se aos campos da comunicação e do jornalismo, do design (gráfico e de moda) e da produção editorial. Apresenta-se, assim, o roteiro (e/ou instru-mento) utilizado no levantamento dos dados, dando-se ênfase para esta importante etapa.

1_{Doutor em Comunicação pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Informação da Universidade}

Federal do Rio Grande do Sul (PPGCOM-UFRGS). Professor Pesquisador do Programa de Pós-Graduação - Mestrado em Design do UniRitter Laureate International Universities. E-mail: marlon_calza@uniritter.edu.br.

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2. Metodologia

A metodologia definida para a pesquisa em desenvolvimento é fundamentada a partir da apropriação de métodos, procedimentos e estratégias definidos e sistematizados por Bonin (2008; 2011) em três macroetapas: (i) Pesquisa da Pesquisa, macroetapa que corresponde ao “Estado da Arte”, realizada em bases e repositórios de forma multidisciplinar; (ii) Pesquisa Teórica, fase na qual fundamenta-se a investigação; e a (iii) Pesquisa Sistemática/ Analítica, que corresponde à coleta, à apresentação e à análise dos dados que constituem o objeto empírico, ou seja, macroetapa aqui evidenciada a partir do recorte realizado.

A partir dos interesses e objetivos traçados, foi realizada, então, uma revisão de literatura relacionada à metodologia de pesquisa e, sobretudo, à pesquisa documental e à coleta de dados, a partir de autores como Gil (2010), Sampieri, Collado e Lucio (2013), Loizos (2000) e Bauer e Gaskell (2000). Além da busca por autores cujo foco está na metodologia e na pesquisa científica, foram realizadas leituras de autores que discutem especificidades relativas à análise de fontes associadas a periódicos, como Luca (2010), Malfitano (2008) e Novelli (2011), por exemplo. Considerou-se, assim, o interesse por trabalhos cujas abordagens dedicam-se à observação e análise de produtos editoriais, de forma não necessariamente aplicada e/ou direcionada a determinados títulos e temas – embora a ênfase e o interesse recaiam, aqui, sobre os periódicos de moda.

3. Apresentação do Roteiro de Coleta de Dados

A partir das leituras e tensionamentos realizados, foi construído, então, um roteiro para a coleta e sistematização dos dados que se relacionam às revistas de moda. O roteiro aqui apresentado procura contemplar, em suas categorias e/ou critérios de observação, questões associadas ao levantamento e ao cruzamento de fontes, à busca por informações sobre os sujeitos produtores ou, ainda, à observação dos conteúdos publicados, de ordem jornalística e publicitária, conforme sugere Malfitano (2008). Além disso, foram consideradas questões pertinentes à localização das “publicações na história da imprensa”, “às carac-terísticas de ordem material”, à caracterização do “grupo responsável pela publicação”, com a “identificação dos “principais colaboradores” e do público-leitor, conforme estabelece Luca (2010, p.142). Por outro lado, levou-se em conta aspectos relativos aos projetos editorial e gráfico das revistas, contemplando-se uma bibliografia relacionada à própria definição do produto jornalístico (GRUSZYSNKI, CALZA, 2013; CALZA, 2015).

Abordagem Adotada

Sincrônica Pesquisa realizada em bancas, livrarias, lojas e acervos (fisicos ou digitais) Diacrônica Pesquisa realizada em livros, bibliotecas, sebos e acervos (fisicos ou digitais) Coleta de

Dados / Orientações Gerais

Levantar e cruzar o maior número possível de fontes Localizar as publicações

na história / no tempo

Origem da moda (tema / segmento) (*no caso de abordagem

diacrônica)

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XIII Semana de Extensão, Pesquisa e Pós-Graduação SEPesq – 27 de novembro a 01 de dezembro de 2017 Coleta de

Dados / Revista

Produto Perfil (conforme a tipologia proposta por CALZA, 2015) Título

Nº da Edição Ano

Editora

Número médio de páginas (conteúdos editorial e comercial) Dimensão da capa (1ª capa / Aberta)

Dimensão do miolo (Fechado / Aberto / Imposição) Número de cores

Preço de capa Preço da assinatura Versão digital

Preço (versão digital)

Profissionais Editor / Jornalista responsável Designer(s) / Ilustrador(es) Contexto de produção Período / Data

Tiragem Local

Gráfica responsável

Processos de impressão e acabamento Contexto de circulação Perfil do leitor

Circulação

Contexto geográfico

Distribuição Física Bancas / livrarias / lojas Assinatura

Digital Lojas online Assinatura Quadro 1 – Roteiro para a coleta de dados referentes às revistas de moda. Fonte: Elaborado pelo autor a partir das referências teóricas e das reflexões realizadas.

É importante ressaltar que as questões que permearam e/ou condicionaram a cons-trução do instrumento apresentado também norteiam as análises, de ordem qualitativa. Assim, as categorias e/ou critérios de observação dos dados utilizados no seu levantamento e na sua organização são resgatados na discussão que se estabelece, – até mesmo porque faz-se necessário o aprofundamento de questões pertinentes ao tratamento das temáticas publicadas, ou, ainda, ao perfil das publicações, por exemplo.

Destaca-se ainda que, a partir do levantamento realizado e dos periódicos (títulos) selecionados, são definidas as unidades de análise: páginas representativas do produto editorial que servem como referência para a análise em profundidade, relacionadas tanto às capas quanto aos miolos, por exemplo. As páginas analisadas contemplam aspectos editoriais, institucionais e comerciais do(s) produto(s) jornalístico(s), considerando-se as

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relações estabelecidas entre os conteúdos (de diferentes ordens) a partir da visualidade. Além disso, são determinadas as categorias de análise, que, no caso específico da pesquisa, relacionam-se aos elementos materiais e gráfico-visuais do projeto gráfico, adequados aos temas publicados pelo(s) periódico(s). Nas análises, dá-se ênfase, ainda, para as composições tipográficas, articuladas às imagens de moda, contemplando-se aspectos morfológicos, estruturais, técnicos e semânticos dos caracteres.

4. Considerações

Este resumo dá ênfase para um recorte da pesquisa em desenvolvimento, discutindo aspectos que configuram a sua metodologia, sobretudo em relação ao modo de coleta e sistematização dos dados. Não se pretende, aqui, elaborar um modelo de coleta e levanta-mento de dados. Antes, procura-se traçar um roteiro que auxilie o pesquisador na apro-priação de fontes, constituídas por periódicos de moda. Ressalta-se, ainda, que o instru-mento aqui utilizado é adequado a outros produtos editoriais cujos temas vinculam-se à moda, publicados ao longo do tempo, como jornais e livros, por exemplo, – até mesmo por considerar-se, na pesquisa histórica, a dificuldade de enquadramento e definição dos meios associados ao segmento (CALZA, 2015).

A partir da construção realizada, fruto de experiências, leituras e reflexões de cunho teórico-metodológico, procura-se evitar a constituição de um olhar superficial sobre as revis-tas de moda, enfatizando-se a tipografia, no seu projeto gráfico, de forma descontextua-lizada. Através dos dados coletados, espera-se contemplar aspectos relativos aos contextos de produção e circulação das publicações, por exemplo, que determinam a produção de seu conteúdo e moldam o seu projeto gráfico. Abordados inicialmente de forma preliminar, tais aspectos (dados) são retomados em profundidade nas análises qualitativas, sendo determi-nantes na constituição do olhar direcionado ao projeto gráfico e à tipografia dos periódicos.

Diante do exposto, evidencia-se, ainda, o intuito de se valorizar a utilização de fontes visuais, nas pesquisas científicas. Reconhece-se, ainda, a possibilidade de ampliação da discussão acerca da pesquisa documental, da coleta e do tratamento de dados, a partir da busca ampliada por teóricos e trabalhos que discutam a relação dos pesquisadores com tais objetos, ampliando-se, inclusive, o escopo da investigação em curso.

5. Palavras-chave

Metodologia de pesquisa; pesquisa documental; coleta de dados; revistas de moda. 6. Referências bibliográficas

BAUER, Martin; GASKELL, George. Pesquisa qualitativa com texto, imagem e som: um manual prático. 7. Ed. Petrópolis, Rio de Janeiro: Vozes, 2008, 516 p.

BONIN, Jiani. Explorações sobre práticas metodológicas na pesquisa em comunicação. In: Revista Famecos. Porto Alegre, n. 37, p. 121-127, dez. 2008.

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______. Revisitando os bastidores da pesquisa: práticas metodológicas na construção de um projeto de investigação. In: MALDONADO, A. Efendy et al. Metodologias de pesquisa em comunicação: Olhares, trilhas e processos. 2ª ed., Porto Alegre: Sulina, 2011, 303 p.

CALZA, Márlon Uliana. A identidade visual no projeto gráfico de revistas de moda. 2015. Tese (Doutorado em Comunicação e Informação). Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Informação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul – UFRGS, Porto Alegre, 2015, 355 p.

GIL, A. Carlos. Como elaborar projetos de pesquisa. 5. ed. São Paulo: Atlas, 2010, 184 p.

GRUSZYNSKI, Ana Cláudia; CALZA, Márlon Uliana. Projeto gráfico: a forma de um conceito editorial. In: SCHWAAB, Reges, TAVARES, Frederico. (Org.). A revista e seu jornalismo. Porto Alegre, Editora Penso, 2013, p. 203-220, 303 p.

LUCA, Tania Regina de. História dos, nos e por meio dos periódicos. In: PINSKY, Carla Bassanezi; BACELLAR, Carlos de Almeida Prado. Fontes históricas. 2.ed. São Paulo: Contexto, 2010, 302 p.

MALDONADO, Alberto Efendy. Pesquisa em Comunicação: Trilhas históricas, contex-tualização, pesquisa empírica e pesquisa teórica. In: MALDONADO, A. Efendy et al. Metodologias de pesquisa em comunicação: Olhares, trilhas e processos. 2ª ed., Porto Alegre: Sulina, 2011, 303 p.

MALFITANO, Alberto. O jornalismo de moda: aplicações no campo histórico. In: SORCINELLI, Paolo. Estudar a moda. Corpos, vestuários, estratégias. São Paulo: SENAC, 2008, 214 p.

NOVELLI, Daniela. Vogue Brasil: o Periódico de Moda como fonte e objeto da pesquisa histórica. In: BONADIO, Maria Cláudia; MATTOS, Maria de Fátima. História e cultura de moda. Barueri: Estação das Letras e Cores, 2011.

SAMPIERI, Roberto Hernández; COLLADO, Carlos Fernández; LUCIO, María del Pilar Baptista. Metodologias de pesquisa. 5 Ed. Porto Alegre: Penso, 2013, 624 p.