Należy jednak pamiętać, że wszelkie zasady dotyczące reklamy towarów i usług odnoszą się w pełni również do reklamy społecznej i reklamy ideologii. Reklama małoformatowa obejmuje wszelkiego rodzaju drobne reklamy drukowane np. na fakturach, biletach, a także druki reklamowe takie jak ulotki, ulotki, ulotki. Podział ten opiera się na ogólnej wiedzy na temat liczby osób, na które wpływa dane medium i jest stosowany od wielu lat.
Należy zaznaczyć, że na siłę oddziaływania wpływa także wielkość środków finansowych przeznaczonych na emisję reklamy w mediach. Im większe zasoby finansowe, tym większy wpływ (do liczby osób, do których dotrze to medium). W tym przykładzie prasa i radio to nadal media ATL, a mały format to medium BTL, choć wpływ prasy i radia w tej konkretnej kampanii był mniejszy niż wpływ małego formatu.
Jedynym wyjątkiem od powyższego wielowymiarowego podziału reklamy jest brak możliwości jednoczesnego sklasyfikowania danej reklamy ze względu na zastosowane medium i siłę oddziaływania medium. Zapoznałeś się już z podstawowymi formatami mediów i przydziałem reklam ze względu na wykorzystywane medium – teraz ważne jest, abyś zrozumiał, że przyporządkowanie reklam ze względu na wykorzystywane medium jest ściśle powiązane z tym medium, a nie z formatem. wytworzony. Reklama spektaklu teatralnego w formie plakatu namalowanego na tramwaju jest reklamą zewnętrzną, natomiast reklama tego samego spektaklu umieszczona na plakacie wewnątrz tramwaju jest reklamą wewnętrzną.
Reklama utworu muzycznego w telewizji jest reklamą telewizyjną, pojedyncze przedstawienie w kinie jest reklamą kinową, ta sama reklama wyświetlana na monitorze w wagonie metra jest reklamą wewnętrzną, ta sama reklama wyświetlana na monitorze umieszczonym na deptak to reklama zewnętrzna.
Etapy oddziaływania reklamy
Etap wprowadzania produktu na rynek – reklama informuje, że na rynek wprowadzono nowy produkt, pokazuje ten produkt i przedstawia jego zalety
Etap budowania świadomości produktu – reklama przypomina, że produkt istnieje na rynku, i pokazuje go jak najczęściej, tak aby odbiorcy mogli zapamiętać jego nazwę,
Etap wzbudzania zainteresowania i kreowania potrzeby posiadania takiego produktu – na tym etapie reklama
- Rynek reklamy – definicja, struktura i znaczenie w gospodarce
Sugerowane formy reklamy na poszczególnych etapach kampanii reklamowej Etapy efektu reklamowego Sugerowane formy reklamy Wprowadzenie produktu dot. Zwiedzając miasto, w którym mieszkasz lub inne miasto blisko Twojego miejsca zamieszkania, możesz znaleźć dwa różne formaty reklamy zewnętrznej i zrobić im zdjęcia.
Definicja i struktura rynku reklamy
Reklamodawcy
Partie i organizacje polityczne prezentują wyborcom swoje programy poprzez reklamę i w ten sposób zdobywają ich głosy w wyborach. Mogą także wykorzystać reklamę do wsparcia swojej aktualnej pozycji na rynku politycznym; .. f) instytucje religijne (w tym kościoły) – także zwrócono uwagę na siłę reklamy. W okresie poprzedzającym Święta Bożego Narodzenia katolicka organizacja charytatywna kilkakrotnie wykorzystała reklamy sprzedaży świec na świąteczny stół, a uzyskane w ten sposób środki przekazała na pomoc potrzebującym.
Pośrednicy
Wszystkie powyższe typy agencji reklamowych, w tym agencje reklamowe typu full-service, nazywane są w skrócie i potocznie agencjami reklamowymi na rynku reklamowym. Niemniej jednak nazwa agencja reklamowa najczęściej kojarzona jest z agencją full-service, natomiast inne typy agencji o węższym zakresie działalności noszą zazwyczaj nazwy związane z dziedziną ich działalności. Wiele firm z branży produkcji reklamowej, które nie są typowymi agencjami reklamowymi, ale zajmują się jedynie w pewnym zakresie kampaniami reklamowymi (np. drukiem plakatów reklamowych, nagrywaniem spotów radiowych) lub realizują drobne zamówienia od reklamodawców nie biorących udziału w kampanii reklamowej nie jest (np. druk wizytówek, ulotek) można nazwać także agencją reklamową.
Jednakże w każdej firmie sprzedającej towary lub usługi reklamowe obowiązują zasady wywodzące się z działalności agencji reklamowej oferującej pełen zakres usług.
Media
Podmioty pomocnicze
Czynności wykonywane na rynku reklamowym
Przygotowanie raportu z realizacji kampanii medialnej, tj. udokumentowanie, że reklama została wyemitowana i dotarła do wymaganej liczby odbiorców.
Znaczenie rynku reklamowego w gospodarce i naszym życiu
Dzięki reklamie zwiększa się sprzedaż towarów i usług i rośnie gospodarka. Większa sprzedaż to nie tylko większe dochody dla firm produkujących towary i oferujących
- Historia agencji reklamowych
Wiele osób do tej pory nie zwracało uwagi na ten problem lub uważało, że im to nie przeszkadza. Wzrost sprzedaży produktów z kampanii reklamowych przekłada się na wzrost przychodów z reklam. Wzrost wywołany kampaniami reklamowymi przekłada się na wzrost dochodów reklamodawców, a co za tym idzie, wzrost inwestycji tych firm. Zatem więcej ludzi ma pracę i dochody, więcej ludzi kupuje reklamowane towary, a firmy muszą ponownie zwiększyć produkcję itp.
Pierwsze agencje reklamowe w obecnym tego słowa znaczeniu pojawiły się na rynku reklamowym stosunkowo niedawno, bo na początku XX wieku.
Historia agencji reklamowych na świecie
Trzeba być na bardzo dobrym poziomie, żeby opracować zupełnie nowy pomysł, który przebije się na rynku i zostanie zauważony przez klientów. Duże agencje reklamowe często otwierają oddziały w różnych krajach – tworząc w ten sposób międzynarodowe sieci działające pod jedną nazwą. Poniżej znajduje się lista 10 największych i najważniejszych światowych grup agencji reklamowych wraz z nazwami bardziej znanych sieci wchodzących w skład tych grup.
Historia agencji reklamowych w Polsce
Zadania agencji reklamowej
Jednak wyniki pracy agencji reklamowych mają ogromne znaczenie dla przeciętnego człowieka, ponieważ kampanie reklamowe bardzo często wywierają silny wpływ na otoczenie, widzów, słuchaczy i czytelników. Dlatego też zadania stojące przed agencjami reklamowymi można rozpatrywać w dwóch wymiarach: zawodowym (treściowym) i społecznym. Ustalenie, jak opowiadać o produkcie i jak wyróżnić się na tle innych ogłoszeń, aby była ciekawa i niestandardowa.
Takie zadania stoją przed agencją, bo jej kampanie reklamowe docierają do milionów ludzi i mają ogromny wpływ na ich myślenie i zachowanie. Plakat reklamowy przedstawiał kobietę bitą przez męża za to, że przygotowane przez nią jedzenie było nieapetyczne. Hasło reklamowe tej kampanii – „Ponieważ zupa była za słona” – wciąż funkcjonuje w społeczeństwie i jest używane jako synonim przemocy domowej.
Agencja musi stosować w reklamie standardy moralne, które są akceptowane w danym społeczeństwie i nie mogą przekraczać określonych granic. Dawniej wodę można było pić wyłącznie z kranu, dlatego niegrzecznym było podawanie do obiadu szklanki wody.
Struktura agencji reklamowych
Działy agencji reklamowej i ich zadania (obowiązki)
Przykładowe stanowiska w tym dziale to: Dyrektor Kreatywny, Kierownik Kreatywny, Copywriter, Dyrektor Artystyczny. c) Dział produkcyjny. Przykładowe stanowiska pracy w tym dziale to: Dyrektor Mediów, Opiekun Mediów, Specjalista. Przykładowe stanowiska pracy w tym dziale to: Dyrektor ds. Nowego Biznesu, Szef ds.
Struktura organizacyjna agencji reklamowej
Działy kreacji, mediów i produkcji współpracują ze sobą, aby przedstawić działowi obsługi klienta pomysł na kampanię reklamową, aby upewnić się, że pomysł spełnia wymagania klienta. Po przyjęciu oferty przez firmę A, dział obsługi klienta zleca trzem działom agencji (kreatywnym, medialnym i produkcyjnym) realizację kampanii reklamowej. Dział produkcji pod nadzorem działu kreatywnego, działu obsługi klienta i firmy A zleca agencji produkcji reklamy telewizyjnej produkcję filmu reklamowego.
Po otrzymaniu gotowego filmu dział mediów rezerwuje miejsce w telewizji i emituje wyprodukowaną reklamę. Po emisji dział mediów przygotowuje dla firmy A raport na podstawie otrzymanego raportu telewizyjnego, czy reklamy zostały wyemitowane zgodnie z planem. Dział obsługi klienta archiwizuje wszystkie informacje o kampanii, a finanse wysyłają do firmy A fakturę.
Struktura funkcjonalna agencji reklamowej
Struktura a typ agencji reklamowej
Jak każda agencja, dom mediowy posiada w swojej strukturze dział zarządzania i nadzoru, a działy produkcji to zespoły medialne pracujące dla klientów indywidualnych. Dlatego firma A nie potrzebuje pełnej obsługi, a jedynie szuka domu mediowego, który zorganizuje emisję tego filmu w telewizji. Kierownictwo domu mediowego wybiera jeden ze swoich zespołów medialnych (działy obsługi klienta) i deleguje go firmie usługowej A.
Wybrany zespół medialny współpracuje ze stacjami telewizyjnymi w celu opracowania planu emisji i uzyskania wyceny poszczególnych emisji filmu komercyjnego. Zespół medialny współpracuje z działem prawnym domu mediowego nad zapewnieniem zgodności z przepisami przy emisji filmu reklamowego w telewizji (czy film nie narusza prawa, nie obraża uczuć itp., aby po zakończeniu emisji nie powstały żadne problemy). transmisji) oraz z działem finansowym w sprawie wyceny wynagrodzenia domu mediowego za wykonaną pracę. Po emisji zespół medialny sporządza raport z realizacji kampanii reklamowej na podstawie raportu otrzymanego z kanału telewizyjnego.
Dział finansowy domu mediowego przygotowuje i wysyła do klienta fakturę, a dom mediowy po otrzymaniu środków od firmy A płaci stacjom telewizyjnym za wykonaną usługę. W jej strukturze znajduje się dział zarządzania i kontroli, natomiast działy produkcyjne to zespoły kreatywne pracujące dla klientów indywidualnych. Firma A, producent szamponów do włosów, podpisała już umowę z telewizją na zakup automatu, ale nie nakręciła jeszcze reklamy.
Butik kreatywny nie posiada własnego studia produkcyjnego, dlatego też produkcję filmu reklamowego – według własnego pomysłu – musi zlecić agencji zajmującej się produkcją reklamy telewizyjnej. Kierownictwo butiku weryfikuje wszystkie pomysły, konsultuje z zewnętrzną kancelarią prawną kwestię zgodności z prawem i ewentualnego naruszenia praw osób trzecich, a następnie wybiera najlepszy pomysł. Kierownictwo butiku kontaktuje się z agencją produkcji reklamy telewizyjnej z prośbą o wycenę produkcji filmu reklamowego zgodnie z wybranym pomysłem.
Kierownictwo butiku wraz z zespołem kreatywnym, twórcą zwycięskiego pomysłu i przedstawicielem agencji produkcji reklamy telewizyjnej przedstawiają pomysł Firmie A. Po uzyskaniu zgody Firmy A agencja produkcji reklamy telewizyjnej rozpoczyna prace produkcyjne na filmie reklamowym pod okiem zespołu kreatywnego butiku i przedstawiciela Firmy A. Wyprodukowany film reklamowy przekazywany jest do Spółki A, a dział finansowy butiku wystawia fakturę za pracę butiku oraz pracę produkcyjną agencji zajmującej się produkcją reklamy telewizyjnej.
Wielkość agencji a jej typ
Butik kreatywny po otrzymaniu pieniędzy od Firmy A płaci agencji zajmującej się produkcją reklamy telewizyjnej za wykonaną usługę.
