Imagem da marca país
Comunicação on-line e off-line para marca-país: um estudo exploratório sobre a Marca Brasil
... da Marca Brasil, Castro e Giraldi (2012) apontam algumas falhas nesse processo: ausência de análise das principais ameaças e oportunidades ao Brasil no cenário turístico internacional; não utilização de ...
14
Marca-país: uma leitura das imagens do Uruguai na França e da Letônia no Brasil e...
... do país de origem, os esforços nessa área ainda são muito modestos se comparados a outras questões relacionadas ao comportamento do consumidor (CENGIZ e KIRKBIR, 2007, ...da imagem que o produto estrangeiro ...
248
Um ensaio teórico sobre marca-país e sua gestão
... de marca- país, diferenciando-o de imagem de país e efeito país de origem, e também detalhar sua gestão, explorando sua complexidade e suas diferenças em relação à gestão de marcas de ...
16
Um ensaio teórico sobre marca-país e sua gestão
... de marca- país, diferenciando-o de imagem de país e efeito país de origem, e também detalhar sua gestão, explorando sua complexidade e suas diferenças em relação à gestão de marcas de ...
15
Marcas Francesas: Análise a partir dos Arquétipos de Marca-País
... da marca-país sob o ponto de vista financeiro e econômico, pois ela pode estar associada à participação do país no cenário internacional, envolvendo sua pauta de ...a imagem de qualidade ...
18
PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO E GESTÃO DE MARCA-PAÍS: UM ESTUDO SOBRE A MARCA BRASIL
... a marca de uma nação pode e deve reconhecer as necessidades racionais e emocionais dos consumidores (FLOREK, ...entre marca de produtos e marca de ...Sua imagem é formada no decorrer de longos ...
20
Valor de marca-país: uma investigação empírica em diferentes modelos operacionais...
... e imagem (ASSI), conhecimento e associação (CASS), valor de marca-país (CBEO), lealdade à marca (LM), macroimagem país (MAIP), microimagem pais (MIIP), percepção de cultura (PC), e ...
207
Posicionamento da marca-país Brasil: uma proposta de estratégia do Oceano Azul
... Um trabalho de gerência de marca para lugares tem que levar em conta sua imagem, os estereótipos vinculados ao lugar e, não menos importante, a realidade lá encontrada. O território de gerenciamento das ...
23
Imagem país na perspectiva dos turistas: o caso do Peru
... da imagem país na perspectiva do turista, como parte de uma trajetória de construção da operacionalização do conceito e sua ...de marca país e, para tal, foi necessário entender os conceitos ...
67
A imagem da marca Portugal nas comunidades de portugueses no estrangeiro
... de marca país, país de origem, competitividade internacional, product-country ...um país nas suas relações internacionais, à produção dos produtores locais e a campanhas de exportações de ...
50
A marca país como política pública
... de imagem na Universidade Aberta (2007-2014) e de edições eletrónicas na BN-Biblioteca Nacional (2000), tendo trabalhado nestas áreas na Câmara Municipal de Almada (2003-2007) e na BN (2000-2003) e sido jornalista ...
27
A marca Portugal : premissas para a construção da marca : País Portugal
... de marca-país, uma vez que este país, ao longo da sua história através das suas cinco repúblicas e dois impérios, é um exemplo da preocupação que as nações sempre tiveram em estabelecer identidades, ...
142
O efeito da responsabilidade social corporativa na fidelidade à marca: o papel mediador da imagem de marca: estudo de caso: a marca Continente
... à Marca, tendo como papel mediador: A Imagem de ...a Marca Continente, pois é uma das marcas que aposta na Responsabilidade Social mais conhecidas em Portugal e que é sustentada em iniciativas que ...
167
O impacto do País de Origem no Valor da Marca: uma análise ao setor do vinho
... O bom momento do país em relação ao turismo, poderá ser uma ferramenta a utilizar. A promoção do turismo do vinho como forma de contribuir para a reputação de uma região, poderá evidenciar as suas características ...
108
Influência da publicidade, país de origem e país de fabrico na formação do brand equity e da lealdade à marca: o sector dos smartphones
... da marca é uma associação tão forte e estável que existe na memória de longo prazo do consumidor (Keller, 1993) de tal modo que, os consumidores reconhecem mais facilmente a origem da marca, mesmo que esta ...
108
Efeitos de país de origem : a imagem do vinho português no Luxemburgo
... sua imagem de acordo com a perceção do consumidor estrangeiro, seja ele membro ou não da ...a imagem do país de origem nem sempre é positiva e por isso uma associação entre o produto e um país ...
157
Identidade versus imagem da marca: estudo de caso
... Resumindo, por um lado, verifica-se incongruência entre a identidade e a imagem interna que, apesar de considerada boa ou muito boa, fica aquém da pretendida pela organização. Por outro lado, os resultados ...
131
O efeito do país de comercialização sobre a mudança de atitude em relação à uma marca
... um país em determinado produto ou segmento de mercado poderão usar essa informação como base para a avaliação dos produtos desse país, sem levar em consideração os atributos específicos do produto (LI; ...
19
O efeito do país de comercialização sobre a mudança de atitude em relação à uma marca
... To this effect, data was analysed employing ANCOVA 2 (brand name: high quality vs. poor tradition) using brand attitude change as the dependent variable and the brand name´s perc[r] ...
19
A importância da imagem de marca de um político : estudo de caso - a imagem de Pedro Passos Coelho
... sua imagem. Os resultados evidenciaram ainda que os danos na imagem de Passos Coelho se deveram a inconsistências entre o seu discurso como candidato e o seu discurso como governante, ao não cumprimento das ...
50