[PDF] Top 20 Brand equity: o valor da marca
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Brand equity: o valor da marca
... Como o objetivo do trabalho é identificar os atributos intangíveis percebidos pelo-/ consumidor, escolhemos promover uma pesquisa a grupos de consumidores, para que fossem identificados [r] ... See full document
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Valor de Marca e Capital Intelectual
... revista Brand Finance para calcular e classificar a brand equity de futebol é semelhante aos usados para efeitos de determinação do rating de crédito: o valor de marca é avaliado ... See full document
63
A incorporação do valor da marca no valor de mercado das empresas
... criar valor para o acionista através das ...da marca na riqueza dos acionistas, concluindo que a qualidade da marca aumenta a riqueza dos acionistas, assim como mudanças imprevistas na qualidade da ... See full document
72
O impacto dos social media nas dimensões do brand equity e na intenção de compra da marca : um estudo exploratório.
... do brand equity nos social media tornou-se uma componente de grande importância na gestão estratégica da marca, pois a importância dos clientes na construção de uma marca leva Keller (2003: ... See full document
115
Os efeitos do país de origem e comércio justo na criação de valor de marca e a sua influência na intenção de compra do consumidor de café em Portugal
... uma marca, preferindo determinadas cores ou estilos, ou seja a sua decisão de compra seria determinada por diferentes padrões consoante a sua ...de marca revelaram-se de valor prático insignificante ... See full document
412
Influência da publicidade, país de origem e país de fabrico na formação do brand equity e da lealdade à marca: o sector dos smartphones
... determinada marca em detrimento de ...uma marca pode funcionar como um sinal de qualidade e desse modo gerar valor para a marca ...uma marca e muitas marcas evidenciam no seu nome o seu ... See full document
108
O Digital e seus efeitos no valor da Marca
... no valor da marca, isto pressupõe a compreensão do que e em que medida, as tecnologias digitais ou emergentes, como Inteligência Artificial, Aprendizagem de Máquina, Robótica, Realidade Aumentada e ... See full document
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The Proposal of a Conceptual Model of Brand Equity in the New Logic of Services Propuesta de un Modelo Conceptual de Valor de la Marca en La Nueva Lógica de Servicios
... FP 9 Todos os atores sociais e economicos são recursos de integração. FP 10 Valor é sempre unicamente e fenomenologicamente determinando pelo beneficiário.[r] ... See full document
17
O valor da marca a partir do conceito de brand equity baseado no consumidor : mensuração através da escala multidimensional em ocasiões de compra e consumo simultâneos e não-simultâneos de um produto
... [r] ... See full document
112
A Liderança, o Desempenho Desportivo e a Brand Equity no Futebol Português.
... Os esforços para construir uma reputação com consistência específica podem produzir desejáveis resultados para os acionistas, motivando os consumidores na aquisição de produtos e serviços, atraindo profissionais ... See full document
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Brand equity nos clubes desportivos o caso do sport lisboa e benfica
... da marca surgiram na década de 50 com Levy (1959) que se debruçou sobre o estudo do carácter simbólico dos objetos comerciais, onde referia que a realização de uma compra implica uma avaliação – implícita ou ... See full document
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Madalena Cardoso Impacto Patrocínios Desportivos Brand Equity
... da marca no mundo do Futebol com a LPFP, a Selecção Nacional e os vários clubes desportivos, numa plataforma que evoca os momentos e emoções de todos os adeptos vivem durante um jogo que culminam com a celebração ... See full document
101
A Responsabilidade Social e o Impacto na Brand Equity.
... à marca, desde o que pensa sobre o assunto até à influência que tem nas suas decisões de compra e na forma como valoriza a marca, tem muita importância nas decisões estratégicas de ...na brand ... See full document
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Brand Equity na perspectiva dos clientes: uma investigação empírica de suas dimensões...
... o brand equity baseado no cliente e o mix de marketing ...da marca e a percepção dos preços, propostos por Yoo, Donthu e Lee (2000) também têm alto poder de confiabilidade na escala em ...do ... See full document
153
Marcas: da construção a avaliação de Brand equity
... associações quando favoráveis à marca entregam para o consumidor aquilo que a empresa prometeu, tornando-a muito mais sólida.. 2.4.1.[r] ... See full document
89
OS DESAFIOS DO GERENCIAMENTO DO BRAND EQUITY NO PONTO DE VENDA MESTRADO EM ADMINISTRAÇÃO
... Kotler (2004) explica que o varejista tem uma função importante no ciclo de marketing da indústria, pois é o último elo na cadeia de distribuição que leva os produtos fabricados pela indústria ao consumidor final. Os ... See full document
180
O futebol como negócio: uma comparação financeira com outros segmentos.
... el valor de marca, valor de mercado y los ingresos con empresas líderes, la investigación mostró como resultado la enorme brecha económica entre los clubes de fútbol y las mayores organizaciones de ... See full document
21
Approaches that affect consumer-based brand equity
... de valor da marca baseado no consumidor têm sido dispersos e não sistematizados na ...de valor da marca na perspectiva do consumidor: associações com a marca, consciência da ... See full document
17
Modelos de avaliação de marca.
... à marca, ao indicar o quanto o comprador está disposto a pagar pela marca em comparação com outra marca que tenha uma oferta ...do brand equity disponível, ao captar diretamente e de ... See full document
12
Avaliação da brand equity em realidade de fusão: caso Zon Optimus
... a marca torna-se imprescindível para o sucesso de empresas e ...A marca tornou-se a principal determinação de sucesso de uma empresa, independentemente do seu tamanho e ...da marca. Nesta medida, o ... See full document
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