[PDF] Top 20 A perceção do valor de uma marca : estudo de caso : Millennium BCP

... da marca – lealdade, notoriedade, qualidade percebida, associações à marca e outros ...da marca são atributos que estão diretamente ligados ao seu valor, pelo que o Prisma da Identidade da ... See full document

... o estudo concreto na análise da perceção do patrocínio no desporto, a dinâmica entre marca e organização desportiva encaixa na definição objetiva e simples dos autores Felt (2013), Lough e Sutton ... See full document

... seu estudo à renitência demonstrada pelas empresas e conseguiram concluir que está relacionada com os custos inerentes às atividades que é necessário desenvolver e com o facto de não existir retorno imediato ou ... See full document

... E. M. – As estratégias de comunicação de sustentabilidade… fundamentalmente, os KPIs. Ou seja, esses objetivos e metas são traduzidas em indicadores de desempenho das administrações, das áreas de negócio, dos ... See full document

... Foram construídas 18 categorias a partir das 575 respostas. Uma das categorias, com 100 respostas (17,4%), não tem denominação concreta por agrupar todas as respostas vazias de conteúdo (“nada a referir”), ou com ... See full document

... encontram em constante evolução e, por este motivo, precisam de se adaptar constantemente ao contexto do mercado. Assim, a sua respetiva identidade tem de fluir de acordo com estas mutações, rejeitando o caráter durável ... See full document

... de valor, se existir um relacionamento de marketing pode-se dar uma melhor transferência do ...de valor abrangente juntamente com um bom relacionamento progressivo nos próximos tempos, prevê-se que o ... See full document

... da marca?” Esta questão tem assolado o meio, e torna-se pertinente ao ponto de levar a questões como: Qual a diferença entre imagem e identidade? Em termos da comunicação a identidade gera-se a partir da ... See full document

... a marca dos seus concorrentes, bem como ser simples, fácil de recordar, versátil e compreensível em qualquer ponto do ...da marca (Barbie, por ...uma marca sem o uso de palavras ou letras de ...a ... See full document

... determinada marca, outros, não mostram qualquer tipo de lealdade que de acordo com Kotler e Keller (2006) desejam sempre algum produto ou serviço diferente de cada vez que fazem uma compra ou são consumidores de ... See full document

... deste caso de estudo passam, essencialmente por estimar os valores das instituições de crédito BPI e BCP no ano 2014, isoladamente e perante uma hipótese de fusão com o objetivo de perceber o ... See full document

... O presente relatório encontra-se dividido em duas partes, sendo a primeira de cariz teórico, a fim de explicar alguns conceitos inseridos na segunda parte, esta de cariz mais prático. Na primeira parte realiza-se, assim, ... See full document

... na marca- mãe, contudo nesta temática as pesquisas são contraditórias entre si, se o estudo de Loken e Jonh (1993) indica firmemente que quão maior é a tipicidade entre os lançamentos, isto é, quanto mais ... See full document

... O estudo realizado tem algumas limitações, as quais oferecem oportunidades de investigação futura para melhorar o trabalho efetuado, que são agora ...o estudo, as diferentes categorias de clientes, ... See full document

... de marca consistente a fim de fazerem face à evolução das exigências dos consumidores (White et al, ...O estudo abrange retalhistas de uma única marca que “podem exercer muito mais controlo sobre ... See full document

... Uma das consequências da sociedade de consumo é o estreitamento do tempo, que leva o indivíduo a aproveitar o pouco tempo livre que tem para se dedicar a actividades proporcionadoras de “relaxação das tensões” ou de ... See full document

... do valor de uma marca, que embora aplicados a outro tipo de marcas e de produtos, puderam ser devidamente adaptados ao estudo aqui em causa as respetivas ...do valor da marca, ... See full document

... O valor de p é tanto menor quanto maiores forem as correlações entre as variáveis ...presente estudo, a amostra é superior a 400 indivíduos, o teste do Qui-quadrado (X² = ... See full document

... O valor que as organizações geram destina-se à satisfação simultânea das várias partes interessa- ...do valor criado pela organização (Pinto, ...de valor no sector dos ...o valor para o ... See full document

... A entrevista semiestruturada foi realizada ao responsável pelo departamento de Marketing digital do Millennium bcp. Esta entrevista, apesar de estar definido que iria ser presencial, foi realizada através ... See full document