ANÁLISE COMPARATIVA DOS DISCURSOS DE DILMA ROUSSEFF E DE

O jingle de Dilma Rousseff teve por objetivo ressaltar a retórica do governo,

utilizando as figuras para enfatizar esse argumento. Dessa maneira, faz-se necessário saber

que a retórica do governo destaca tudo que a candidata fez de positivo durante o seu mandato

e, consequentemente, mostra as propostas que irão dar continuidade aos programas que estão

sendo desenvolvidos, como, por exemplo, as campanhas de saúde, os projetos em educação, a

melhoria na economia. “Essa retórica procura celebrar o casamento dos interesses do governo

(continuar no poder) com os interesses do povo (beneficiar-se do poder)”, conforme expõe

Halliday (1990, p.18).

O jingle de Dilma Rousseff enfatiza, em sua campanha, os resultados de seus

programas de governo, sempre utilizando a imagem de pessoas que foram beneficiadas pelos

programas de inclusão social. Dessa maneira, dá exemplos positivos de ações do governo

petista. Essa afirmação pode ser comprovada quando são mostradas, em seu jingle, imagens

dos programas “Mais médicos”, “Minha casa, minha vida”, “PRONATEC”, “Bolsa família”,

“Bolsa atleta”, dentre outros.

Alguns temas, que chamamos em Retórica de “lugares comum”, como

educação, saúde, moradia, agricultura, esporte e papel da mulher no governo petista, foram

abordados no jingle de Dilma para facilitar o aceite por parte do auditório.

Com relação ao auditório, podemos inferir que Dilma deu prioridade às pessoas

de classe menos favorecida, pois a ênfase de sua campanha está nos programas de inclusão

social de seu governo, como exposto acima, os quais favoreceram as classes sociais menos

favorecida, essa estratégia é bastante persuasiva se pensarmos no tipo de eleitor que vota no

PT.

De maneira genérica, a intenção da campanha de Dilma é que ela continuasse

no poder, por isso mostrou tantos benefícios criados em seu mandato para que povo

compreendesse a importância de tais benefícios e votasse novamente na candidata. Assim,

novos programas poderiam ser implementados. Com esse intuito, percebemos que Dilma

enfatizou os seus programas de cunho social no jingle “Dilma, coração valente” e que também

buscou reforçar seu ethos de mulher competente para continuar governando o país, assim ela

utilizou do significado da palavra valente e também da ideia que iria continuar cuidando dos

brasileiros, fazendo uso do sentido que conota da palavra coração. Entretanto, a candidata

silenciou outros temas, tais como a crise econômica mundial, o setor empresarial, dentre

outros.

Já o discurso do candidato Aécio Neves se diferencia quanto ao teor de

argumentação com relação aos discursos da candidata Dilma Rousseff, pelo fato de que Aécio

tinha, em seu discurso, os argumentos que refletem a retórica da oposição. Essa retórica visa

um discurso voltado para a “efetuação de mudanças” (HALLIDAY, 1990, p. 19), por isso

acentua os erros do adversário, fazendo com que o outro não seja digno de legitimidade,

autoridade e credibilidade.

Aécio Neves, durante a sua campanha em 2014, fez algumas escolhas de

argumentos em detrimentos de outras. Assim, podemos perceber que os “lugares comuns” de

seu discurso estavam nos temas: da gestão pública, principalmente no tocante à economia do

país; da crise econômica, com vistas a culpar o atual governo; da corrupção entre os membros

do PT. Ele ainda ressalta os lugares da: mudança, esperança, religião, alegria, pátria, união e

da coragem.

Observa-se que os argumentos utilizados tinham por maior finalidade atacar a

adversária. Entretanto, misturado a esses argumentos, houve o emprego do argumento da

mudança, sustentado pelo seu slogan de sua campanha.

Ressalta-se o fato de Aécio Neves priorizar o auditório universal, formado por

todas as classes sociais. No entanto, o seu discurso mostra com ênfase o auditório de classe

alta, o seu público elitista, fato pouco comum para um discurso político. O discurso de Aécio

deixa isso evidente devido à escolha das temáticas abordadas: economia do país, a crise

mundial, a classe empresarial, dentre outras. Quase não há menção a temas relativos à

inclusão social em seu projeto político no jingle em análise. A respeito disso, lembramos

Aristóteles (2012, p. 34), quando afirma que o orador vai estimular a emoção no auditório por

meio das paixões, portanto precisa tocar o sentimento do auditório que ele prioriza e fazer

com que sinta algo. Aécio, com o argumento da mudança, fez com que o seu auditório fosse

tocado de forma prazerosa por meio do uso de determinada figura em seu discurso.

Em meio aos seus discursos, Aécio metaforizou a imagem de um “super-herói”

que veio para salvar a nação. Outras vezes, abraçou os brasileiros, imagem que cria a ideia de

proteção. Ao final do vídeo, o candidato olha o horizonte, o que nos permite inferir que o foco

é Planalto Central, já que é candidato à presidência da República.

O jingle do candidato Aécio utilizou as figuras de retórica como meio de

enaltecer as suas propostas de governo, mais precisamente fazendo com que o argumento de

mudança se faça não somente presente, mas evidente em todo o seu discurso. O discurso do

candidato pretendeu passar para o auditório um ethos de alguém que pode ser a esperança do

amanhã.

Essas duas análises corroboram para uma definição situacional, na qual cada

candidato usa de retóricas diferentes, mas sempre com o mesmo objetivo: o de se fazer

presente no coração de cada eleitor brasileiro.

Em relação à escolha dos jingles dos candidatos, podemos perceber que o

jingle de Dilma Rousseff priorizou o apelo emocional, através de uma música original e do

ritmo do xote, com vistas a ganhar a confiança dos brasileiros das regiões Norte e,

principalmente, Nordeste, do Brasil. Vale ressaltar que, na campanha, Dilma utilizou somente

um jingle, o que facilitou a memorização por parte do auditório.

Já o candidato Aécio Neves não fez um apelo muito emocional: o discurso dele

foi voltado para o campo da razão, discursado por meio de uma música popular, esta, por sua

vez, feita a partir de uma paródia da música “Festa”, de Ivete Sangalo. O objetivo foi

transmitir uma paixão eufórica ao auditório, principalmente, o nordestino, já que o ritmo axé é

típico da Bahia, estado da região Nordeste. Aécio utilizou três jingles, o que culminou em

uma dificuldade maior, por parte do público, em memorizar a canção.

Em relação ao ritmo da música, observamos que a campanha dos dois

candidatos escolheram ritmos da mesma região, o Nordeste brasileiro. Assim, também,

notamos que os jingles dos dois candidatos utilizaram a força argumentativa da figura

Ritornelo. Apesar da dualidade, os dois jingles apresentam claramente uma mesma figura de

retórica musical, que é a repetição em sequência de um mesmo fragmento melódico. Essa

figura retórica é considerada extremamente persuasiva pelo fato que ela fixa a ideia na

memória do público, de forma inconsciente.

Por fim, é importante destacar que a análise do corpus evidencia o contraste

existente entre as retóricas utilizadas pelos candidatos à presidência da república, em 2014.

Além disso, percebeu-se uma utilização produtiva e variada das figuras de retórica pelos dois

candidatos, o que está ilustrado no Quadro 3.

Quadro 3 – Comparação entre as Figuras de retórica usadas por Dilma Rousseff e Aécio

Neves nos jingles das campanhas presidenciais de 2014

FIGURAS DE RETÓRICA DILMA ROUSSEFF AÉCIO NEVES

Figuras Trópicas

Metáfora de Reconstrução - x

Metáfora Pastoral x -

Metáfora Natural x x

Metáfora Criativa (Metáfora de Lavrador) - x

Metáfora de Percurso (Cativeiro) - x

Hipérbole x x

Sinédoque x x

Paralelo - x

Personificação ou Prosopopeia x x

Metonímia x x

Aposiopese x -

Antonomásia x -

Preterição ou Paralipse x -

Apóstrofe x x

Hipaláge x -

Litotes x -

Figuras não Trópicas

Sinonímia ou Metábole x x

Pleonasmo x x

Ritornelo x x

Elipse x x

Hipotipose x -

Topografia x -

Antítese x -

Elipse x x

Assíndeto x -

Figuras Argumentativas

Cleuasmo x -

Prolepse x -

Alusão x x

Conglabação x -

Nesse sentido, percebemos mais figuras de retórica no discurso de Dilma

Rousseff em razão de que o seu jingle é mais duradouro, tem 2min10s. Já o jingle do

candidato Aécio tem 1min5s. Porém, ambos os candidatos utilizaram as figuras de retórica

como técnicas argumentativas em favor da persuasão no discurso político.

CONSIDERAÇÕES FINAIS

Apesar de nossos conceitos nos levarem a pensar que as figuras de retórica

estão voltadas somente para o campo literário, no qual encontramos uma linguagem mais

embelezada, cheia de rimas e bastante sedutora, este trabalho demonstra o poder persuasivo e

argumentativo das figuras de retórica, em especial no discurso político.

Conforme foi possível perceber, neste trabalho, os discursos de Dilma Rousseff

e de Aécio Neves orientam-se a partir de uma argumentação sedutora, na qual são utilizadas

as figuras de retórica com vistas à adesão do eleitorado.

A partir das figuras de retórica conceituadas por Fiorin (2014) e das leituras de

Perelman e Olbrechts-Tyteca (2014), Reboul (2004) e Meyer (2007b) sobre as figuras,

compreendemos que, por meio de uma linguagem indireta, figurada, sedutora e bastante

persuasiva, a construção dos discursos dos dois candidatos aqui mencionados foi viabilizada.

Meyer (2007b) afirma que a retórica precisa das figuras para acentuar e criar uma identidade,

portanto, acabar com as diferenças. Assim, os jingles de Dilma e Aécio utilizaram as forças

argumentativas das figuras para se aproximarem do auditório – os eleitores brasileiros – como

se as diferenças entre eles fossem abolidas.

Em uma perspectiva teórica acerca da retórica e da argumentação, utilizamos,

como já mencionado, o referencial teórico as obras de Fiorin (2015), Reboul (2004), Perelman

e Olbrechts-Tyteca (2014), Aristóteles (2003), Abreu (2009), Ferreira (2015), Meyer (2007),

dentre outras como forma de evidenciação das figuras de retórica como uma técnica

argumentativa presente implicitamente nos jingles de Dilma Rousseff e Aécio Neves.

Ao observarmos o discurso político, conseguimos entender que as técnicas

argumentativas estão, na maioria das vezes, implícitas nos discursos. Entretanto, através do

processo analítico, conseguimos exteriorizá-las. Vale ressaltar que o corpus foi abordado com

base em uma perspectiva linguística. Assim, neste trabalho, identificamos as figuras de

retórica usadas como técnicas argumentativas, em cenas de dois jingles que compõem o

corpus. Dessa maneira, a reflexão se deu sobre o efeito persuasivo que as figuras exercem

dentro do discurso político.

A análise textual nos possibilitou compreender parte dos mecanismos de

manipulação contidos nos jingles do HGPE, do ano de 2014. A utilização das figuras de

retórica tinha como finalidade intensificar os argumentos nos discursos dos candidatos à

presidência do Brasil, com vistas a seduzir e a persuadir o auditório. Assim, mostramos, por

meio das análises, as significações implícitas induzidas, na maioria das vezes, por metáforas,

metonímias, ironia, paralelismo, dentre outras, no texto sincrético.

Ao observarmos os discursos políticos, verificamos que se trata de um jogo,

essencialmente, de sedução, uma vez que os agentes políticos utilizam o discurso para

despertar as mais variadas emoções no auditório. Dessa maneira, consideramos que as figuras,

presentes nos discursos desses líderes políticos, demonstraram eficácia retórica, o que justifica

o seu uso como ferramentas, por parte dos candidatos, para obter o convencimento e a

persuasão da população. Portanto, para os aspirantes ao cargo de presidente da república, a

competência retórica das figuras é fundamental no processo da adesão dos eleitores.

A retórica de Dilma e de Aécio, a partir da observação dos jingles, faz uso de

imagens, gestos e fundo musical para tornar o discurso mais envolvente. Dessa maneira,

possibilitou-nos compreender a maneira pela qual os candidatos fazem uso das figuras de

retórica como uma estratégia argumentativa que dá ao discurso um toque agradável e

sensibilizador, fazendo com que a arte de convencer e de persuadir seja mais prazerosa.

A partir da verificação dos resultados obtidos nas análises, podemos afirmar

que o uso das figuras de retórica serviu para despertar o pathos do auditório por meio das

paixões envolvidas nos discursos dos candidatos, sobretudo no discurso da candidata Dilma

Rousseff. O discurso da candidata possui forte apelo emocional, o que se traduz pela

utilização das palavras “coração” e “valentia”, cujos sentidos remetem a instinto materno, ou

seja, à proteção de uma mãe a sua prole (mãe do povo brasileiro).

O candidato Aécio Neves também explorou o campo emocional, mas priorizou

a racionalidade por meio da figura alusão a um futuro promissor, oferecido pela mudança

conclamada em seu discurso. Podemos notar que Aécio utilizou as figuras de retórica,

entretanto, é perceptível que ele não as usou em sua essência, a qual é movida pelo docere e

pelo delectare, fatores envolvidos na eficácia dos discursos por meio das figuras, conforme

Fiorin (2014), afirma: as figuras são verdadeiras técnicas argumentativas que trabalham muito

no campo emocional, e pouco no campo racional.

Por meio dos sentimentos de confiança, humildade, esperança e atenção, as

paixões foram despertadas nos discursos de ambos como uma forma de exaltação do ethos.

Como conclusão, podemos afirmar que o trabalho apresentado atingiu o

objetivo de apontar e analisar as figuras de retórica empregadas nos textos sincréticos

selecionados. Dessa maneira, nossos estudos confirmaram uma presença considerável de

figuras, as quais foram inseridas, no discurso político, como argumentos para enriquecer os

ethe dos candidatos, reforçar o logos e incitar o pathos no auditório.

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ANEXO A

Letra do Jingle: Dilma, coração valente.

Fonte: https://www.youtube.com/watch?v=3k8YQCSs8es

Dilma, coração valente, força brasileira, garra desta gente.

Dilma, coração valente, nada nos segura pra seguir em frente

Você nunca desviou o olhar do sofrimento do povo

Por isso, eu te quero outra vez

Por isso, eu te quero de novo

Você nunca vacilou em lutar em favor da gente

Por isso eu tô juntinho, do seu lado

Com você e Lula pra seguir em frente

Mulher de mãos limpas (tô com você)

Mulher de mãos livres (tô com você)

Mulher de mãos firmes, vamos viver uma nova esperança

Com muito mais futuro e muito mais mudança

Dilma, coração valente, força brasileira, garra desta gente

Dilma, coração valente, nada nos segura pra seguir em frente

O que tá bom, vai continuar

O que não tá, a gente vai melhorar (2x)

ANEXO B

Letra do jingle: Agora é Aécio, vamos lá!

Fonte: https://www.youtube.com/watch?v=T0ct12bWyn8

“Brasil chamou, pode vir, pode chegar

Por esse país inteiro a mudança está no ar

Olha o Brasil chamando

Pode vir, pode chegar

Juntando o Brasil inteiro ninguém vai nos segurar

Quem está querendo crescer

Quem está querendo mudar

Quem quer o país melhor

Funcionando vem também, vem cá

Fazer o gigante levantar

E a mudança começou

E o futuro já mandou chamar

Avisou, avisou, avisou, avisou

Agora é Aécio, Vamos lá!

É o Brasil inteiro querendo mudar

Agora é Aécio, vamos lá

É o Brasil inteiro querendo mudar.

No documento UM JOGO DE SEDUÇÃO E PERSUASÃO: figuras de retórica nas imagens veiculadas nos jingles das campanhas presidenciais de Dilma e Aécio em 2014 (páginas 110-123)