Análise de plataformas audiovisuais digitais

De seguida vão ser apresentadas cinco plataformas mais usuais na divulgação de vídeos, consoante o grau de notoriedade, em 2018. (Baing, 2018)

Em quinto lugar encontra-se a plataforma digital Vevo110. Antes de mais é fulcral informar o impossível acesso a esta plataforma em Portugal. Para já, encontra-se bloqueada, apenas se pode aceder ao blog do projeto: Vevo engineering blog.111

A funcionalidade principal do Vevo foca-se na visualização de vídeos musicais, efoi lançado à atmosfera musical a 8 de Dezembro de 2009. Após a sua criação, o sucesso no mercado foi imediato, não fossem os seus criadores grandes editoras musicais como: Sony, Universal Music Group, EMI e Abu Dhabi Media.112 (TVI24, 2009)

Os vídeos publicados estão alojados no próprio site e no Youtube, existe assim uma parceria entre ambos, enquanto os vídeos podem ser visualizados no Youtube, este funciona como meio de publicidade e divulgação do próprio Vevo. Contudo, embora o conteúdo visual possa ser pesquisado e visualizado por qualquer utilizador, apenas permite o upload de vídeos a músicos que façam parte das editoras mencionadas anteriormente. (Castillo, 2016)

No decrescente da tabela, em quarto lugar da lista, destaca-se o Metacafe113, fundado em vinte e três de Julho de de 2003, por Eyal Hertzog (CTO), Arik Czerniak

110 _{Plataforma Vevo (visualizado 23/11/2017): http://comingsoon.vevo.com/} 111

Site Vevo engineering blog (visualizado 23/11/2017): http://blog.vevo.com/

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Site TVI24 (visualizado em 23/11/2017): http://www.tvi24.iol.pt/musica/videoclips/vevo-e-o-novo-site-de-videos-na- internet

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(CEO). Este oferece várias categorias de entretenimento, tais como: filmes, jogos, desporto, música, comédia, etc. Com uma particularidade, o objetivo é divulgar vídeos de curta duração, com o intuito de facilitar a procura de qualquer conteúdo audiovisual e evitar que o utilizador se canse de vídeos extremamente longos, aumentando assim a procura constante de novos vídeos. (Matthews, 2017). Para salientar a facilidade na procura, oferece também uma funcionalidade capaz de filtrar as playlists do próprio utilizador, com a finalidade de impedir a repetição de vídeos na barra de procura. (Tubular insights, 2007)

Em contrapartida, diferencia-se do Vevo relativamente à capacidade de partilha dos vídeos, ou seja, permite que, através da criação de uma conta pessoal e o respetivo login, qualquer individuo possua a simples capacidade de publicar, divulgar e partilhar os próprios vídeos. (Metacafe, 2018)

No menu principal, o utilizador pode pesquisar com ferramentas dotadas de usabilidade simples, vídeos filtrados por conteúdo mais recente (latest), popularidade (popularity) e moda (trending). (Mattehws, 2007)

O Dailymotion114 aparece em terceiro lugar na lista de plataformas de divulgação audiovisual. Há quem afirme que este é o segundo mais procurado depois do Youtube e, que quando o servidor deste se encontra sem acesso, os utilizadores habituais migram automaticamente para o Dailymotion. (Baing, 2018)

O sucesso foi imediato desde o seu surgimento, em quinze de Março de 2005. O procedimento de divulgação de vídeos equipara-se ao do Metacafe. A visualização de vídeos pode ser feita por qualquer utilizador, sem que este tenha uma conta associada. Por outro lado, no caso de se pretender publicar um conteúdo de teor pessoal ou outro, deve proceder à criação de uma conta, fazer login e simplesmente se encontra apto para o publicar. Relativamente à visualização de vídeos, o próprio Dailymotion aptou por inovar as funcionalidades, ou seja, oferece a oportunidade do utilizador controlar onde e quando os quer visualizar. Cada vídeo pode ser guardado numa biblioteca pessoal (criar várias playlists), adicionar vídeos para ver mais tarde com a funcionalidade 'ver depois' e ver vídeos offline, quando é impossível ter acesso a redes móveis ou wifi (apenas disponível na aplicação Google Play e App Store para telemóveis/tablets). (Dailymotion Centro de Ajuda, 2018)

Porém, existem alguns fatores que podem tornar esta plataforma menos apelativa. Apenas os utilizadores que usufruam de uma conta Pro podem publicar vídeos HD. Cada

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53 vídeo publicado abrange uma capacidade máxima de 4Gb, ou seja, sessenta minutos. A capacidade limite de partilha de somente sessenta minutos, torna impossível a divulgação de vídeos de longa duração, o que pode provocar uma sensação de descontentamento em certos utilizadores. (Baing, 2018)

O Vimeo115 encontra-se assim em segundo lugar na tabela. Este assemelha-se aos de mais apresentados, contudo apresenta uma particularidade, foi concebido a pensar num público mais alternativo, ligado às artes e ao cinema. Os próprios responsáveis por detrás do Vimeo são dois realizadores (Zach Klein e Jakob Lodwick). Este foi oficializado em Dezembro de 2004116 _{(Moreau, 2017).}

A popularidade do Vimeo adveio de uma pequena comunidade ligada à sétima arte: realizadores, animadores, artistas performativos e até mesmo músicos. Todos eles pretendem divulgar e promover os trabalhos realizados com outras comunidades interessadas por conteúdos mais artísticos. Esta ação é possível de ser concretizada devido ao facto do próprio Vimeo oferecer ferramentas pensadas especialmente para criadores artísticos e marcas, com o intuito de aumentar a notoriedade das mesmas. (Moreau, 2017)

Uma dessas funcionalidades de divulgação está intrinsecamente ligada ao destaque dos vídeos publicados, ou seja, através da ferramenta 'user analytics' pode-se ter acesso simples e organizado a todos os utilizadores internos e externos que exploram os canais e assistem aos vídeos publicados. Para além disso, também é possível tornar os vídeos mais dinâmicos com informações, por exemplo, no canto superior direito, sobre o canal ou o próprio produto que se pretenda vender, facilita assim a interação com o público que se pretende persuadir. (Vimeo central de ajuda, 2018). Embora este tipo de funcionalidade presente ao longo dos vídeos seja extremamente apelativa, só é possível usufruir do pacote completo se os membros do Vimeo optarem por contas pré-pagas117: Vimeo Plus118, Vimeo Pro119 e Vimeo Business120. Porém, a conta Vimeo Basic é a única que não exige custo de adesão prévio. O utilizador pode criar a conta, fazer login, publicar o vídeo e divulgar, com apenas 500 mbs de capacidade de armazenamento por

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Plataforma Vimeo (visualizado 23/11/2017): https://vimeo.com/pt-br/

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Site: https://www.lifewire.com/what-is-vimeo-3486114

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Site com informação sobre as subscrições (visualizado 23/11/2017): https://vimeo.com/pt-

br/upgrade?vcid=33579&utm_medium=cpc&utm_source=google&gclid=Cj0KCQiAlIXfBRCpARIsAKvManx64IMeZiS336Thn bZGHK9GzOINo9Lh6FHqxK9kZUisB72oiIQ9tFoaAn5QEALw_wcB&gclsrc=aw.ds

118

Vimeo Plus (visualizado 5/1/2018): https://vimeo.com/store/plus

119 _{Vimeo Pro (visualizado 5/1/2018): https://vimeo.com/store/pro} 120

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semana e estáticas básicas de controlo. Com o upgrade de conta, cada membro presente nesta plataforma pode usufruir de uma panóplia de ferramentas. (Baing, 2018) Um exemplo dessas ferramentas pré-pagas permite fazer uma transmissão em direto, o utilizador neste caso transmite o evento pretendido (até 1080p) sem anúncios prévios, durante a transmissão em direto. O acesso ao direto do Vimeo só é possível através de três subscrições pagas121: Pro live (70€ mensais), Live Business (280€ mensais) e Live Personalizado (750 € mensais). (Vimeo upgrade contas, 2018)

Outro ponto de importante relevância, remete para a qualidade de quase todos os vídeos publicados ser em alta definição (HD) e sem publicidade, para não distrair o público que pretende apenas visualizar os seus vídeos prediletos. Ainda por dentro da visualização de vídeos, quando se pesquisa o conteúdo audiovisual pressuposto, verifica- se que no lado esquerdo do ecrã existem vários filtros com o objetivo de facilitar na procura mais específica e detalhada do vídeo pretendido. Assim sendo, os filtros estão divididos em vários pontos: mostrar resultados para (vídeos, pessoas, canais, entre outros.), refinar resultados por categorias (qualquer, música, arte e design, animação, entre outros.), data de carregamento (últimos 360 dias, últimos 30 dias entre outros.), duração (média, curto e longo), preço (grátis e pago) e licença (qualquer, CC BY-NC-SA, CC BY-NC-ND, entre outros.). (Vimeo, 2018)

Por fim, em primeiro lugar na tabela pode-se encontrar o Youtube, esta plataforma vai ser explicada e desenvolvida no subcapítulo seguinte.