Avenida Brasil em debate: da mídia ao universo acadêmico

Avenida Brasil não apenas conquistou a audiência, mas foi aclamada por ela, tornando-se o assunto principal em diferentes ambientes (virtuais e reais), invadindo o espaço coletivo, atravessando as fronteiras da ficção e pautando a agenda nacional. Compromissos eleitorais da Presidente da República foram cancelados para não coincidirem com o final da novela. Uma possível interrupção de energia elétrica durante a exibição do último capítulo em virtude da grande quantidade de televisores ligados simultaneamente foi motivo de preocupação da companhia fornecedora de energia elétrica.

[...] na semana do maior julgamento da história, o mensalão, a capa da Veja, foi… Avenida Brasil! [...]. A questão então é a repercussão que a novela tem tido fora da telinha, assuntos e temas únicos da novela têm invadido as diferentes redes sociais e o dia-a-dia até mesmo de quem não assiste o folhetim. (SIFUENTES, et al., 2012, p. 15).

Durante seu período de exibição, Avenida Brasil se transformou no assunto mais comentado da internet. De acordo com Cruz (2013, p. 4), “No contexto da tecnologia da informação, as redes sociais virtuais por meio de seu dinamismo, influenciam e dinamizam o conteúdo e a interação dos telespectadores em comunidades virtuais”.

Nesse sentido, a expansão e popularização da rede mundial de computadores reinventou, renovou e ampliou as formas de participação dos telespectadores na dinâmica da telenovela brasileira. Lopes e Mungioli (2013, p. 152)

destacam os tipos de interação e práticas dominantes em Avenida Brasil apresentadas no quadro 5:

Quadro 5 – Tipos de interação e práticas dominantes em Avenida Brasil

Ficção escolhida Emissora Páginas de internet Tipos de interação transmidiática Níveis de interatividad e Práticas dominantes dos usuários Avenida Brasil Globo Site oficial tvg.globo.co m/novelas/av enida-brasil/ Visualização interativa em rede Ativa Interpretação Compartilhamento Ludicidade Recomendação Página de Facebook http://www.fa cebook.com/ AvenidaBrasi lNovela Visualização transmidiática Criativa Interpretação Comentário Compartilhamento Recomendação Discussão Celebração Ludicidade Coleção Crítica Paródia Remix Twitter Oficial @Globo_Av Brasil Visualização transmidiática Ativa Interpretação Comentário Compartilhamento Recomendação Discussão Celebração Crítica Paródia Remix Blog Ioioio Visualização interativa em tempo real Ativa Interpretação Comentário Compartilhamento Discussão Loja Visualização interativa Ativa Consumo Recomendação Mídia Out of Home

Visualização Passiva Interpretação em ônibus e metrô. Fonte: Obitel in (apud LOPES; MUNGIOLI, 2013)

Virais em diversos formatos se espalharam pelo facebook e twiter. Apropriados e resignificados pelos usuários imagens e falas da novela ganharam versões cômicas que se multiplicaram pelas socias. Outro destaque foram os aplicativos desenvolvidos pelos produtores que tiveram grande aceitação do público, tais como “congele seu avatar” que permitia aos fãs congelar fotos no perfil de forma semelhante ao que acontecia com a imagem dos personagens no fechamento de cada

capítulo. Sifuentes et al. (2012, p. 15) traduz em números o sucesso de Avenida Brasil na internet:

Nas mídias sociais, o sucesso do folhetim parece não ter precedentes. No Facebook, há 286.149 fãs e a hashgtag #oioioi (que faz referência à música de abertura da novela) já chegou a ser mencionada mais de 1,3 mil vezes por dia no Twitter. Já as personagens principais, Rita/Nina e Carminha, são mencionadas, em média, mil vezes por dia no microblog, segundo o site Topsy, que mede a recorrência de palavras. Alguns bordões também ganharam muito destaque na rede. Entre os mais conhecidos e usados tem-se: “Me serve, vadia”: frase da personagem Nina/Rita, em um dos momentos de maior audiência da novela, tal expressão apresentou mais de 16.000 menções no dia da exibição do 101° capítulo e 7.593 durante os 30 dias seguintes, no Twitter. Sobre essa frase, no Youtube, são aproximadamente 278 mil vídeos e mais de 176 mil resultados no Google. “Ariranha”: termo que remete à personagem Suelen se popularizou. De acordo com o Google Insights, apenas um mês depois do início da novela, no dia 26 de março, a busca pelo termo já havia aumentado 390%. “É tudo culpa da Nina”: frase da personagem de Adriana Esteves também obteve grande repercussão. Segundo o Topsy, no dia 20 de julho, foram mais de 40 mil menções, colocando a personagem Rita como culpada pelos mais diversos fatos, desde mau tempo, até morte de celebridades. No Facebook, a página mais influente é a Culpa da Rita com mais de 10 mil fãs. Em buscas no Google, mais de 790 mil resultados são encontrados fazendo referência à novela. “Oi Oi Oi”: trecho da música de abertura da novela, é a hashtag mais usada nos tweets que fazem referência à Avenida Brasil: são mais de 12.188 citações no mês de agosto. A expressão tem, no Youtube, aproximadamente 15.200 resultados e, no Google, mais de 811.000. No dia do 100° capítulo, que prometia uma virada na história, quando a vilã descobre quem realmente é Nina, #OiOiOi100 atingiu o topo dos Trending Topics mundial. Outras hashtags como #avenidabrasil, #congela, #EsseCadinho, #MistériosdeCarminha e #Capítulo100 ficaram entre os dez assuntos mais citados no Twitter no dia da exibição do centésimo episódio da novela.

De acordo Lopes e Mungioli (2013, p. 153), “Avenida Brasil foi transformada na web série Novela Brasil com quase dois milhões de visualizações no youtube e, posteriormente, em peça de teatro com o mesmo nome”. As autoras destacam que as diversas operações transmídias da telenovela “engajaram produtores, fãs, atores, agente culturais”.

O site oficial da telenovela disponibilizou a trilha sonora nacional e internacional e o blog ioioio trouxe os pontos quentes da trama em formato de imagens GIF animado, permitindo o acesso a cenas e comentários. Games e receitas da personagem Nina foram passadas

para o público por meio de sites oficial. (LOPES; MUNGIOLI, 2013, p. 153).

Avenida Brasil não foi comentada somente nas redes sociais. A telenovela foi notícia na impressa falada e escrita, nos principais sítios, jornais e revistas brasileiros e internacionais. O apêndice B apresenta um levantamento de cinquenta matérias sobre a telenovela em diferentes sítios, escritas não só por colunistas especialistas em entretenimento, como por outros profissionais que, normalmente, não costumam escrever sobre telenovelas tal como Cacá Diegues e Roberto Shinyashiki.

Nessas matérias, uma variedade de profissionais das mais diversas áreas (jornalistas, economistas, psicólogos, criminalistas, especialistas em dramaturgias, filósofos, chefs de cozinhas, etc.) buscou explicar o que eles chamam de “fenômeno Avenida Brasil”. No conteúdo das matérias aparece constantemente menções ao protagonismo da chamada nova classe média, seu modo de falar, de vestir, de se divertir e, especialmente, a ascensão econômica materializada no consumo de eletrodomésticos, carros, viagens aéreas etc.

Além das questões da mobilidade social, psicólogos analisam os desvios de personalidade dos personagens, criminalistas discutem os crimes e infrações cometidos pela heroína da trama, os economistas e administradores falam dos lucros, os chefs de cozinha falam das receitas refinadas que são servidas à família Tufão, os filósofos falam dos livros indicados pela empregada doméstica ao patriarca da mansão. Os especialistas em dramaturgia, por sua vez, analisam as razões do sucesso da trama, as inovações técnicas e dramáticas, as rupturas e permanências do “folhetim eletrônico”. Sobre o sucesso da novela, o colunista Luís Antonio Giron da revista Época explica: “[...] O uso rigoroso da linguagem e dos estratagemas teatrais, os diálogos fluentes e a abordagem cinematográfica da direção explicam em parte o sucesso de Avenida Brasil”. (GIRON, 2012).

Entre as matérias coletadas, apenas quatro fazem críticas negativas à telenovela, dezesseis atribuem seu sucesso ao protagonismo da chamada nova classe média, três fazem referência ao lucro de dois bilhões de reais gerado pela novela e a divulgação do fato na Revista Forbes. Duas matérias ressaltaram o risco de apagão durante a exibição do último capítulo em razão do aumento de consumo de energia e a alteração da agenda da então Presidente da República para coincidir

com o horário do capítulo final da trama. Também foi amplamente noticiada a repercussão da telenovela nas redes sociais, o recorde de exportação da telenovela para outros países e seu sucesso no exterior.

Contudo, Avenida Brasil não foi discutida apenas pela grande mídia. Na condição de narrativa de sucesso, naturalmente pesquisadores de diversas áreas de várias universidades do Brasil também se interessaram em analisar a trama que conquistou o público, multiplicou os lucros da Rede Globo e se transformou no principal assunto da mídia durante seu período de exibição. Enquanto a grande mídia tratou o protagonismo da chamada nova classe média como a novidade da teledramaturgia brasileira, o universo acadêmico conduziu-se para além da superfície do fenômeno, buscando analisá-lo em termos discursivos e simbólicos. De acordo com Lopes e Mungioli (2013, p. 156, grifo nosso):

Avenida Brasil abordou temas e problemas já vistos em outras telenovelas, mas o fez incorporando e traduzindo de maneira magistral o espírito dos tempos de um país no qual ocorrem grandes mudanças sociais, que criam espaços simbólicos no qual reverberam os discursos de novos protagonistas. Entre as mudanças sociais está a ascensão de milhões de brasileiros à ‘nova classe C’.

Nessa mesma linha de pensamento Fisher (2013, p. 116, grifo nosso) destaca que:

Avenida Brasil contém transformações topológicas que contemplaram de forma transversal e multifacetada, desestabilizações e subversões de lugares, com consequentes alterações nos papeis tradicionais, tematicamente manifestados na narrativa principalmente por meio de articulações de uma multiplicidade de núcleos interconectados e representativos da ascensão de uma nova classe média no país [...]. Alterações marcantes surgem também no modo de contar, que acentuam um ritmo acelerado, no qual os tradicionais ganchos – que nas telenovelas de antes costumavam sustentar toda a narrativa – agora são apresentados e resolvidos quase que imediatamente, conferindo à trama uma indefinição, uma abertura.

O destaque para rupturas e permanências na linguagem e características da telenovela brasileira foi uma tônica predominante no discurso de todos os teóricos sobre Avenida Brasil. Para todos os autores, a novela representou algum tipo de

inovação, alguns destacaram as estratégias narrativas, efeitos de realidade, outros os aspectos técnicos, a linguagem pós-moderna com uma aproximação com a fotografia e linguagem cinematográfica. No campo das permanências, destacada a fidelidade a estrutura tradicional do folhetim como um dos elementos primordiais para distribuição de afetos positivos e negativos da trama: a sedução.