4. ANÁLISE E INTERPRETAÇÃO DOS DADOS
4.1. Caracterização da amostra
A seleção dos 210 universitários, todos do sexo masculino, participantes da amostra, foi na Universidade federal do Ceará, especificamente na FEAAC (faculdade de economia, administração, atuária, contabilidade, finanças e secretariado executivo). Foi determinada uma amostra acima de 200 estudantes para apresentar um bom nível de confiança na pesquisa, já que se tem trinta e duas variáveis no estudo. Conforme Hair et. All. (2005, p. 248) para a amostra “... é essencial que ela seja de tamanho e qualidade suficientes para produzir resultados confiáveis em termos de precisão e coerência”.
Os alunos foram escolhidos aleatoriamente e todos cursavam algum desses cursos acima na UFC. O pesquisador foi a campo, realizar as pesquisas, por um período de duas semanas, entre os dias 10 de outubro e 21 de outubro de 2016, nos turnos da manhã e noite na universidade. Após toda a coleta, os questionários foram transportados para o formulário do Google, plataforma online onde se realiza pesquisas e obtêm-se respostas organizadas em tabelas e gráficos.
A principio, verificou-se que algumas respostas não eram compatíveis, apresentando respostas em todas as questões apenas na escala um (escala entre um e dez). Após essa constatação, eliminou-se essas respostas e novamente o pesquisador foi a campo por mais uma semana, entre os dias 27 de outubro a 4 de novembro. E mais uma vez os dados novos foram transportados para o formulário do Google.
Conforme a tabela 1, a seguir, nota-se que 81% do número total de respondentes estão entre 18 e 25 anos, representando a maior parcela da amostra. Com faixa etária de 17 anos, foram apenas 2% dos respondentes; com faixa etária entre 26 e 29 anos, tem-se apenas 9%; e com faixa etária entre 30 e 50 anos, foram 8,5%. Portanto trata-se de uma amostra predominantemente jovem.
Tabela 1 – Faixa etária dos respondentes
FAIXA ETÁRIA Nº DE RESPONDENTES %
Entre 17 e 18 anos 24 12% Entre 19 e 24 anos 134 65% Entre 25 e 30 anos 38 16% Entre 31 e 34 anos 11 5,5% Entre 44 e 50 anos 3 1,5% TOTAL 210 100%
Fonte: Dados da pesquisa
Na tabela 2, a seguir, é possível verificar que 90% dos entrevistados são solteiros, seguido de 6,7% de respondentes casados, 1% dos pesquisados são divorciados e 2,4% escolheu a opção outros.
Tabela 2 – Estado civil
ESTADO CIVIL Nº RESPONDENTES %
Solteiro 189 90%
Casado 14 6,7%
Divorciado 2 1%
Outros 5 2,4%
TOTAL 210 100%
Fonte: Dados da pesquisa
De acordo com a tabela 3 a seguir, 15,6% dos pesquisados não possui renda. Os que têm renda entre R$ 100,00 e R$ 650,00 reais constituem 25% dos entrevistados; Os que possuem renda entre R$ 700,00 e R$ 990,00 compõe 16% dos entrevistados; Já 30% dos entrevistados tem renda R$ 1.000,00 e R$ 2.880,00 e 12,8% tem renda entre R$ 3.000,00 e R$ 9.000,00.
Tabela 3 – Renda individual
RENDA Nº RESPONDENTES % Renda R$ 0,00 37 15,6% Entre R$ 100,00 e 550,00 45 21,9% Entre R$ 600,00 e R$ 990,00 39 19,1% Entre R$ 1.000,00 e R$ 2.880,00 63 30% Entre R$ 3.000,00 e R$ 9.000,00 26 13% TOTAL 210 100%
4.2 Consumo de cosméticos
No que concerne à compra de produtos de cosméticos (tabela 4), foi constatado que 61,4% dos participantes costumam comprar produtos de cosméticos. Em contrapartida, 38,6% não costumam comprar produtos de cosméticos.
Tabela 4 – Hábitos de compra de cosméticos
COMPRAM COSMETICOS Nº DE RESPONDENTES %
SIM 129 61,4%
NÃO 81 38,6%
TOTAL 210 100%
Fonte: Dados da pesquisa
No tocante aos gastos mensais com cosméticos (tabela 5), nota-se 22% dos entrevistados afirmam que não costumam gastar (R$ 0,00) com cosméticos; 26% dos pesquisados costumam gastar entre R$ 5,00 e R$ 35,00 reais; 31% dos homens costumam gastar entre R$ 40,00 e R$ 75,00 reais; e 23,3% das pesquisas mostram que os gastos ocorrem entre R$ 80,00 e R$ 350,00 reais. Portanto 78% dos pesquisados tem algum tipo de gasto com cosméticos.
Tabela 5 – Gastos mensais com cosméticos
GASTOS MENSAIS Nº DE RESPONDENTES %
R$ 0,00 46 22%
Entre R$ 5,00 e R$35,00 54 26%
Entre R$ 40,00 e R$ 75,00 60 28,8%
Entre R$ 80,00 e R$ 350,00 50 23,3%
TOTAL 210 100%
Fonte: Dados da pesquisa
É notório que nessa questão de gastos mensais com cosméticos (Tabela 5), 78% responderam ter algum tipo de gasto e na questão hábitos de compra de cosméticos (tabela 5) 38,6% afirmaram não gastar com cosméticos, assim, essa diferença de 18,6% pode ser, provavelmente, que a mãe, a esposa, ou namorada realize essa compra por ele.
A tabela 6, a seguir, apresentam alguns produtos de cosméticos que podem ser usufruídos pelo público masculino. A tabela está organizada da seguinte maneira:
inicialmente tem-se o nome do produto de cosmético, seguida das quantidades de respondentes para cada escala com seus respectivos percentuais.
Tabela 6 – Frequência de uso de produtos de cosméticos
Fonte: Dados da pesquisa
Escala de 1 a 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Total
Alisante para cabelo 188 8 6 0 3 2 1 1 1 0 210
% 89,5% 3,8% 3% 0% 1,5% 1% 0,5% 0,5% 0,5% 0% 100%
Base corretiva (rosto) 193 7 1 2 3 1 2 0 1 0 210
% 92,5% 2,5% 0,5% 1% 1,5% 0,5% 1% 0% 0,5% 0% 100%
Base para unha 136 21 15 8 8 2 8 7 2 3 210
% 64,7% 10% 7% 4% 4% 1% 4% 2,5% 1% 1,5% 100%
Cera depilação 171 12 4 2 7 1 4 6 0 3 210
% 81,4% 5,7% 2% 1% 2,5% 0,5% 2% 3% 0% 1,5% 100%
Coloração 207 2 0 0 0 0 0 0 1 0 210
% 98,5% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0,5% 0% 100%
Creme ante manchas (acne) 96 21 19 11 21 7 14 8 4 9 210
% 45,7% 10% 9% 5,2% 10% 2,5% 6,7% 4,0% 2% 4,5% 100%
Creme ante rugas 192 5 4 2 3 1 1 0 1 1 210
% 91,4% 2,3% 2% 1% 1,5% 0,5% 0,5% 0% 0,5% 0,5% 100%
Creme esfoliante 125 20 15 13 10 3 13 3 4 4 210
% 58% 10% 7% 6,2% 5% 1,5% 6,2% 1,5% 2% 2% 100%
Creme para cabelo 66 12 18 18 17 12 21 14 11 21 210
% 33,5% 6% 6% 6% 8% 6% 11,0% 7,0% 5,5% 10,5% 100%
Cremes para barbear 25 9 17 18 22 19 21 21 18 40 210
% 11,9% 4,3% 8% 8,5% 10,4% 9% 10% 10% 8,5% 19,5% 100%
Desodorantes 0 0 4 3 1 3 7 13 9 170 210
% 0% 0% 2% 1,5% 0,5% 1,5% 2,5% 6,2% 4,3% 81% 100%
Fazer as unhas 70 21 7 10 21 14 24 16 7 20 210
% 33,5% 10% 3% 5% 10% 6,7% 11,4% 8% 2,5% 10% 100%
Fixador, gel ou pomada para
o cabelo. 83 14 15 18 15 15 14 9 8 19 210 % 38,0% 7,0% 7,5% 8% 7,5% 7,5% 7,0% 4,3% 3,8% 9% 100% Hidratante corporal 92 21 26 19 9 6 11 9 8 9 210 % 43,8% 10% 12% 9% 4,3% 3% 5,5% 4,3% 3,8% 4,3% 100% Limpeza de pele 114 17 15 10 15 9 9 11 4 6 210 % 53,2% 8% 7,5% 5% 7,5% 4,3% 4,3% 5,5% 2% 3% 100% Protetor labial 129 19 16 14 11 4 2 6 6 3 210 % 61,4% 8,5% 8% 7% 5% 2% 1% 3% 3% 1,5% 100% Protetor solar 55 13 18 19 26 15 22 11 8 23 210 % 26,1% 6,2% 8% 8,5% 12% 7,5% 11% 5,5% 3,8% 11,5% 100%
Sabonete ante oleosidade 63 13 19 8 21 13 10 13 9 41 210
Apesar de 64% dos respondentes declararem algum nível de vaidade, nota-se, na tabela abaixo, que a maioria dos produtos ainda é pouco utilizada pelo público masculino, tais como: alisantes para cabelo com 89,5% de afirmações que nunca usam; 92,5% da base corretiva; 64,7% da base para unha; 81% da cera de depilação, 98,5% da coloração; 91,4% do creme antirrugas; protetor labial com 61,4%.
Em contra partida, é notório que o item desodorante é algo bem utilizado. Na escala entre 6 e 10 têm-se 95,5% de concordância de uso. Dentro dessa mesma escala, o protetor solar tem 39,3% de concordância, o creme para barbear tem 57% , o creme para cabelo tem 40%, o sabonete ante oleosidade tem 41,2% de concordância.
A tabela abaixo (tabela 7) apresenta à média e desvio padrão de cada produto da tabela 6. A média e o desvio padrão apresentam pouca variação o que denota maior homogeneidade no conjunto dos dados.
Tabela 7- Média e Desv. Padrão Frequência de uso de produtos de cosméticos
PRODUTOS MÉDIA DESV. PADRÃO
Alisantes p/ cabelo 1,3 1,12
Base corretiva (rosto) 1,25 1,04
Base p/ unha 2,22 2,21
Cera depilação 1,72 1,9
Coloração 1,05 0,56
Creme ante manchas (acne) 3,21 2,73
Creme antirrugas 1,28 1,15 Creme esfoliante 2,48 2,36 Creme p/ cabelo 4,48 3,19 Cremes p / barbear 6,03 3,03 Desodorantes 9,43 1,44 Fazer as unhas 4,39 3,2
Fixador, gel ou pomada p/ o cabelo. 3,93 3,13 Hidratante corporal 3,24 2,78 Limpeza de pele 2,9 2,66 Protetor labial 2,36 2,28 Protetor solar 4,64 3,07
Sabonete ante oleosidade 4,93 3,5
4.3 Relação à vaidade
Neste tópico serão apresentadas as análises dos dados obtidos sobre a vaidade, sobre o consumo de alguns produtos de cosméticos e sobre as assertivas relacionadas à preocupação com a aparência e a percepção da aparência. O grau de concordância foi determinado com base em uma escala de 1 a 10 (escalas já explicadas no tópico 3.3).
A tabela 8 apresenta o nível de vaidade em que os pesquisados se consideram. Nota-se que 64% dos pesquisados estão entre os níveis 6 e 10 da escala, destacando que 23,3% dos pesquisados se consideram no nível 7 da escala, é o maior percentual dentre todas as escala. E contrapartida 36,1% dos entrevistados então entre os níveis 1 e 5 da escala. Porém, os dados mostram que os homens pesquisados se consideram bastante vaidosos.
Tabela 8 – Nível de vaidade dos entrevistados
NÍVEL VAIDADE (Escala 1 a 10) Nº RESPONDENTES %
1 3 1,4% 2 8 3,8% 3 15 7,1% 4 25 11,9% 5 25 11,9% 6 21 10% 7 49 23,3% 8 46 21,9% 9 14 6,7% 10 4 2% TOTAL 210 100%
Fonte: Dados da pesquisa
Nessa amostra (tabela 9) referente a relação do consumidor com a vaidade, podia escolher mais de uma opção, no caso até 3 opções, por esse motivo o somatório dos percentuais vão além dos 100%. Desse modo nota-se que 66,7% dos entrevistados acreditam que a vaidade está relacionada ao bem estar. Em seguida, 42,4% acreditam que a vaidade é uma questão de higiene pessoal; Já 36,2% acham que a vaidade é o desejo de ficar mais bonito; 7,1% dos entrevistados acham que a vaidade faz parte de modismo; 6,2% dos homens acreditam ser capricho (o real termo utilizado no questionário foi “frescura”.) e 2,4% totalizam a opção outros.
Tabela 9 – Relação do consumidor com a vaidade
RELAÇÃO A VAIDADE RESPOSTAS %
Bem estar 140 66,7%
Ficar mais bonito 76 36,2%
Capricho (“frescura”) 13 6,2%
Higiene pessoal 89 42,4%
Modismo 15 7,1%
Outros 5 2,4%
Fonte: Dados da pesquisa
A tabela 10 é possível verificar os resultados em relação às assertivas de Netemeyer, Burton e Lichtenstein (1995) na escala da vaidade, no que tange a preocupação da aparência. É perceptível que a preocupação com a aparência é algo importante, pois 32,8% dos respondentes concordam totalmente (escala 10) com a primeira assertiva “a maneira como eu me apresento é extremamente importante para mim”. 49,7% dos pesquisados assinalaram as escalas entre 6 e 9, totalizando 82,5% que concordam concordância que a sua aparência é importante.
Tabela 10 – Preocupação com aparência
Escala de 1 a 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Total A maneira como eu me apresento é extremamente importante para mim 0 2 9 10 15 15 33 39 18 69 210 % 0% 1,0% 4,3% 5% 7,5% 7,5% 15,7% 18,5% 8,0% 32,8% 100% Sou muito preocupado com a minha aparência 2 7 13 12 23 22 41 40 25 25 210 % 1% 3,5% 6,2% 6% 10,9% 10,5% 20,0% 19% 11,4% 11,4% 100% Sinto-me constrangido se não estiver com minha melhor
aparência.
12 12 16 7 42 27 32 24 12 26 210
% 6,0% 6% 8% 3% 20% 12,8% 15,2% 11,4% 6% 12,0% 100%
Vale a pena o esforço para ter
um melhor aspecto. 5 9 10 8 18 18 26 46 22 48 210 % 2,5% 4,3% 5% 3,8% 8% 8% 12,5% 22,0% 10,5% 23,0% 100% É importante que eu apareça sempre bem 8 10 8 5 24 20 34 38 29 34 210
Escala de 1 a 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Total % 3,8% 5% 3,8% 2,5% 11,4% 10% 16,3% 18% 13,8% 15% 100%
Fonte: Dados da pesquisa
Dentre a escala de 6 a 10, nota-se que 72,3% dos entrevistados concordam com a assertiva “sou muito preocupado com a minha aparência”. Na terceira assertiva “sinto- me constrangido se não estiver com a minha melhor aparência” é perceptível que 57,4% dos homens apresentam concordância. Na quarta assertiva “vale a pena o esforço para ter um melhor aspecto”, 76% dos pesquisados mostram estarem de acordo. Na quinta e ultima assertiva referente à preocupação com a aparência, nota-se que 73,1% dos homens estão a favor e concordam com a afirmação “É importante que eu apareça sempre bem”.
Quanto ao desvio padrão (tabela 11) é perceptível que é baixo, assim os dados apresentam pouca variabilidade no conjunto de dados.
Tabela 11 - Média e Desv. Padrão das assertivas preocupação com aparência
PREOCUPAÇÃO COM APARÊNCIA MÉDIA DESV. PADRÃO
A maneira como eu me apresento é
extremamente importante para mim 7,77 2,15 Sou muito preocupado com a minha
aparência 6,82 2,23
Sinto-me constrangido se não estiver com
minha melhor aparência
6,04 2,23
Vale a pena o esforço para ter
um melhor aspecto. 7,2 2,48
É importante que eu apareça sempre
bem 6,93 2,48
Fonte: Dados da pesquisa
A tabela 12, a seguir, salienta os resultados em relação à percepção da aparência, bem como as assertivas propostas pela escala de Netemeyer, Burton e Lichtenstein (1995). É notório que em relação à percepção, os respondentes apresentam medianos índices de concordância. Na primeira assertiva “as pessoas reparam que eu sou atraente” e na segunda assertiva “os outros acham minha aparência atraente”, nota-se que 48,8%
dos pesquisados em ambas as assertivas assinalaram entre 6 e 10, sendo que 19% se consideram na escala 5 na assertiva 1 e 16,6% na assertiva 2.
Em contra partida, na terceira assertiva “Acho que as pessoas tem inveja da minha boa aparência”, apenas 14,7% das pessoas marcaram entre 6 e 10.
Já a quarta assertiva “eu sou uma pessoa com uma boa aparência”, 65% dos pesquisados concordam; na quinta assertiva “ acho meu corpo bonito e sexy”, 36,7% estão de acordo e na sexta e ultima assertiva, nota-se que apenas 27,9% dos homens tem concordância nas escalas entre 6 e 10. O desvio padrão da percepção da aparência (tabela 13) é considerado baixo, o que denota coerência nos dados apresentados e uma certa homogeneidade no conjunto dos dados.
Tabela 12 – Percepção da Aparência
Fonte: Dados da pesquisa
Escala de 1 a 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Total
As pessoas reparam que sou
atraente 12 11 26 18 40 18 40 26 10 9 210 % 5,7% 5,5% 12,5% 8% 19% 8% 19% 12,5% 5,0% 4,3% 100% Os outros acham minha aparência atraente 13 22 17 16 35 24 43 22 9 9 210 % 6,1% 11% 8% 7,6% 16,6% 11,4% 20,0% 11% 4,3% 4,3% 100% Acho que as pessoas tem inveja
da minha boa aparência
75 34 33 14 24 12 6 3 2 7 210
% 35,7% 16,1% 15,7% 6,6% 11,4% 5,7% 3,0% 1,5% 1% 3,5% 100%
Eu sou uma pessoa com uma
boa aparência
7 6 10 16 36 26 42 34 18 15 210
% 3,5% 3,0% 5% 7,6% 17,1% 12,3% 20% 16,1% 8,5% 7,1% 100%
Acho meu corpo
bonito e sexy 30 21 26 21 36 25 27 10 4 10 210
% 14,2% 10% 12,3% 10,0% 17,1% 11,9% 12,8% 5% 2,0% 5% 100%
Acho que eu tenho o tipo de corpo
que as pessoas gostariam ter.
40 30 27 31 23 19 16 13 3 8 210
Tabela 13- Média e Desv. Padrão das assertivas percepção da aparência
PERCEPÇÃO DA APARÊNCIA MÉDIA DESV. PADRÃO
As pessoas reparam que sou atraente 5,52 2,35
Os outros acham minha aparência
atraente 5,42 2,41
Acho que as pessoas tem inveja
da minha boa aparência 3,07
2,33
Acho meu corpo bonito e sexy 4,61 2,49
Acho que eu tenho o tipo de corpo
que as pessoas gostariam ter. 4,08 2,51
Fonte: Dados da pesquisa
Na tabela a seguir (tabela 14) tem-se a correlação feita entre a preocupação com aparência, percepção da aparência e produtos de cosméticos. O coeficiente utilizado foi o de Pearson. No âmbito da preocupação da aparência, é notório que alguns produtos de cosméticos apresentam bons níveis de relação. Nota-se que, pelo fato de se preocuparem com a aparência 24% do público masculino usam base para unha e sabonete ante oleosidade, 25% deles usufruem de creme ante manchas (acne), 30% utilizam creme esfoliante, 22% utilizam creme para cabelo, 26% fazem uso do creme para barbear e limpeza de pele, 42% fazem as unhas, 28% utilizam hidratantes. Já a cera de depilação e desodorantes com 17%, fixador, gel ou pomada para cabelo com 13% tem baixos níveis de correlação com a preocupação com a aparência.
Tabela 14 – Correlação entre a preocupação com aparência, percepção da aparência e produtos de cosméticos.
PREOCUPAÇÃO COM APARÊNCIA
PERCEPÇÃO DA APARÊNCIA
Alisantes para cabelo 0,116 0,023
Base corretiva (rosto) 0,133 -0,063
Base para unha 0,244** 0,030
Cera depilação 0,171* 0,061
Coloração 0,096 0,073
Creme antimanchas (acne) 0,258** 0,046
Creme antirrugas 0,106 -0,054
Creme esfoliante 0,302** 0,059
Creme para cabelo 0,224** 0,026
Creme p/ barbear 0,265** 0,018
PREOCUPAÇÃO COM APARÊNCIA
PERCEPÇÃO DA APARÊNCIA
Fazer as unhas 0,422** 0,108
Fixador, gel ou pomada p/
cabelo 0,137 * 0,029 Hidratante 0,289** -0,063 Limpeza de pele 0,267** 0,005 Protetor labial 0,085 -0,051 Protetor solar 0,003 -0,014 Sabonete antioleosidade 0,245** 0,047 PREOCUPAÇÃO COM APARÊNCIA 1 0,503 ** PERCEPÇÃO DA APARÊNCIA 0,503 ** 1 *. A correlação é significativa no nível 0,05 (2 extremidades).
**. A correlação é significativa no nível 0,01 (2 extremidades). Fonte: dados da pesquisa
No contexto da percepção da aparência não houve correlação com os produtos de cosméticos. No que se refere à relação entre a preocupação com aparência e percepção da aparência, nota-se um moderado índice de correlação de 50%. Isso evidencia que o ao mesmo tempo que o individuo se preocupa com a aparência, ele deseja que os outros tenha uma boa percepção da sua aparência.
Com o objetivo de conectar os objetivos da pesquisa, as questões do questionário aplicado na pesquisa, os autores estudados e a análise dos dados, segue abaixo uma matriz de amarração, em que se tem um resumo ligando todos essas aspectos.
Quadro 2 – Matriz de amarração
Objetivo da pesquisa
Questões do questionário
Autores Análise de dados
Analisar o comportamento de compra e consumo e a percepção da vaidade do publico masculino.
Questões 6 e 7 Netemeyer, Burton e Lichtenstein (1995)
64% dos entrevistados se consideram bastante vaidosos. E que a vaidade está relacionada principalmente ao bem estar. Identificar o nível de consumo de cosméticos do público masculino pesquisado. Questões: 4, 5 Abdala (2008); ABIHPEC (2015); Pinto (2013) 61,4% dos entrevistados afirmam consumir cosméticos e 80% afirmam ter algum tipo
de gasto com
Objetivo da pesquisa
Questões do questionário
Autores Análise de dados
Identificar os produtos mais consumidos por este público e sua relação com a vaidade.
Questão 8 Samara e Morsch (2005); ABIHPEC (2015);
Pinto (2013)
Nas escalas entre 6 e 10, foi notório que 95,5% dos respondentes usam desodorantes; 39,3% usam protetores solar; 57% usam creme para barba; 40% creme para acabelo; 41,2% usam
sabonete ante
oleosidade. Fazer uma correlação
entre a vaidade e consumo dos produtos de cosméticos. Questões: 8, 9, 10 Netemeyer, Burton e Lichtenstein (1995); Abdala (2008) Malhotra (2006) O item preocupação com aparência da escala da vaidade apresenta moderada correlação com diversos produtos de cosméticos. as correlações mais altas são: uso de creme esfoliante com 30% e fazer as unhas com 42%. Fonte: Elaborado pela autora
4.4 Discussão dos dados
Diante dos resultados obtidos com a pesquisa, nota-se que 83% dos pesquisados estão entre idade de 17anos a 25 anos de idade e 90% são solteiros, ou seja, o público entrevistado é considerado jovem. Isso caracteriza os pesquisados como dentro de um estágio no ciclo de vida. Conforme Kotler e Keller (2006) as pessoas consomem diferentes produtos ao longo da vida. Nessa fase jovem, eles necessitam constantemente consumirem produtos, pois a aparência física e bem estar são fundamentais para o mercado de trabalho, para a família, amigos e sociedade como um todo.
Nota-se que 63,9% do público masculino entrevistado (escalas entre 6 e 10 no nível de vaidade) se consideram vaidosos e 61,4% dos entrevistados afirmam comprar cosméticos. Isso confirma as ultimas pesquisas realizadas pela ABIPEC que consideram um crescimento de homens vaidosos de 18,3% nos últimos cinco anos no Brasil.
Isso mostra que o público masculino está mudando seu comportamento de compra. Para Kacen (2000) e Maximo (2015) O novo modelo de homem incita o consumo e oferece um patamar ao mercado, uma vez que se espera o consumo crescente
e que eles estejam bem mais bonitos e cuidadosos consigo mesmo. Portanto os homens passaram a adquirir produtos de cosméticos, que antes jamais se pensaria em usar.
Evidencia também que os homens estão quebrando as barreiras culturais, resignificando seu papel em meio às regras culturais pré-estabelecidas na sociedade. Isso é relevante considerar porque o fator cultural é extremamente influenciador no comportamento de compra de um individuo, principalmente quando se trata do universo masculino. Conforme Kotler e Keller (2006) a cultura é o principal determinante do comportamento e desejos de uma pessoa. Samara e Morsch (2005) acreditam que a cultura permeia a vida cotidiana, ela tem influencia significativa sobre os consumidores, principalmente quando se busca atender seus desejos e necessidades de consumo.
No que tange a opinião em relação à vaidade, 66,7% dos pesquisados acreditam que a vaidade está relacionada ao bem estar. Isso comprova as afirmativas de Palácios (2006), Cruz e Melo (2015) que diz que o uso de cosméticos está ligado ao bem estar e a saúde e que por isso os homens mudaram e agora tem um posicionamento mais aberto em relação ao consumo de diversos produtos.
Relativo aos produtos de cosméticos é evidente que o desodorante é o produto mais usufruído pelos homens, com 81% de concordância. Isso reforça as afirmações da ABIPEC (2015) que salienta que perfumes e desodorantes são os produtos preferidos do público masculino.
No que se refere à escala da vaidade de Netemeyer, Burton e Lichtenstein (1995), no tópico preocupação com a aparência, é notório que as assertivas apresentam altos níveis de concordância, que a aparência é extremamente importante para si. Isso reforça as afirmações de Carvalho (2010) que diz que que o homem contemporâneo, é muito distinto dos homens de outras décadas, pois o homem atual preocupa-se com a aparência, com a beleza e bem estar. Quer seja para agradar a sim mesmo ou para agradar os outros.
Além disso, as assertivas nesse âmbito da preocupação com aparência apresentam bons níveis de correlação com os diversos produtos de cosméticos. Assim, o público masculino que se preocupa com aparência física apresenta tendências a consumir diversos produtos que promovam a atratividade física.
Louie (1992) acredita que os principais efeitos da boa aparência física ultrapassam os limites do que é belo. Castro (2011) afirma que o consumo de
cosméticos está ligado ao desejo de promover a atratividade física e a obtenção de benefícios sociais e que as percepções dos consumidores no que se referem a sua aparência física têm influencia significativa no comportamento de consumo e nos significados concedidos aos produtos e serviços relativos à estética.
Já o tópico percepção da aparência reflete índices medianos de concordância, de modo que as pessoas se preocuparam com a aparência, mas em algumas assertivas discordam com a percepção que ela acha que outros têm dela, bem como com o que os outros irão perceber dela. Isso é claro quando os respondentes são solicitados a responder a assertiva “Acho que as pessoas têm inveja da minha boa aparência”, apresentando 85,5% de índice de discordância. Já a assertiva “ eu sou uma pessoa com uma boa aparência” apresenta 64% de concordância, evidenciando assim, que há uma variação no que se refere a percepção.