O perfil de público alvo pré-estabelecido são mulheres brasileiras com idade entre 20 e 29 anos, residentes na região Sudeste do país. Para afirmação desse público foi aplicado um questionário que teve sua divulgação em grupos de entretenimento no Facebook, através de publicações contendo o propósito do questionário e o tema da pesquisa, seguido do link. As perguntas foram formuladas com a finalidade de entender preferências de consumo e hábitos do público.
O questionário recebeu respostas no período de duas semanas e obteve em sua totalidade 256 respostas, sendo validas apenas 72. As três primeiras perguntas foram as eliminatórias, sendo referentes à idade, gênero e região em que residem.
1. Qual sua faixa de idade?
Figura 11 – Gráfico faixa de idade
Fonte: Autora (2017).
32%
60% 8%
Idade:
22
2. Qual seu gênero?
Figura 12 - Gráfico gênero
Fonte: Autora (2017).
3. Você reside em qual região do país?
Figura 13 - Gráfico região que residem
Fonte: Autora (2017).
A partir da quarta pergunta foram analisadas apenas as 72 respostas que se enquadravam no perfil pré-estabelecido de público (mulheres, entre 20 e 29 anos, residentes da região Sudeste).
75% 25%
Gênero:
Feminino Maculino 61% 24% 1% 7% 7%Região:
23 A seguir foi questionado quais os locais de lazer os possíveis consumidores costumavam frequentar:
4. Em momentos de lazer, quais ambientes você costuma frequentar?
Figura 14 - Gráfico locais de lazer frequentados
Fonte: Autora (2017).
A relevância da questão está relacionada ao seu estilo de vida e seus hábitos, essencial para traçar um perfil mais detalhado. Mais da metade das mulheres que responderam ao questionário frequentam barzinhos, cinemas e teatros, indicando um certo nível intelectual e um círculo social. As demais alternativas tiveram porcentagens próximas, abrindo as possibilidades de estilos e as necessidades que o produto de moda deve atender
O que leva às próximas questões:
5. Ao comprar um produto de moda você visa:
28% 22% 14% 12% 15% 9%
Locais de lazer:
Barzinhos e restaurantes Cinemas e teatros Ambientes ao ar livre Baladas e casas de show Eventos musicais e culturais Cafés e livrarias
24 Figura 15 - Gráfico Prioridade ao consumir produto de moda
Fonte: Autora (2017).
Ao desenvolver uma coleção, desde sua criação até a comercialização, é preciso entender o que o consumidor busca. O conforto, o preço e o design são as principais características que o consumidor procura em um produto de moda.
6. Das opções abaixo, quais suas preferências na hora de escolher uma peça de
vestuário:
Figura 16 – Gráfico Preferências estéticas do produto de moda
Fonte: Autora (2017).
Ao consumir um produto de moda, este deve atender as necessidades do cliente, de acordo com suas preferências físicas, ergonômicas e estéticas. A importância das perguntas se relaciona com o que a marca de moda deve se atentar ao produzir uma peça, pensando como consumidor e visando às vendas.
O estudo tem como base uma família tipográfica afro-brasileira para estamparia e saber a preferência do consumidor sobre esse fator é crucial.
29% 22% 28% 14% 7%
Prioridade ao consumir:
Conforto Design Preço Modelagem Tendência
36% 51%
13%
Preferência estética da roupa:
25 A seguir é questionado qual o canal de compra mais utilizado:
7. Onde você costuma comprar roupas:
Figura 17 - Gráfico Canal de compra
Fonte: Autora (2017).
A questão tem grande relevância, pois, é analisando os canais de compra que é possível perceber onde será viável a divulgação e comercialização dos produtos.
Os shoppings são o meio mais fácil de compra e o preferido, pois há uma variedade de lojas, estilos e preços. Seguido das lojas online, que facilitam cada vez mais a comercialização, com tabelas de medidas de fácil entendimento, facilidades de pagamento e troca, além da variedade de peças e promoções. As lojas de rua ainda são um canal de compras bastante utilizado, pois, dependendo do lugar há grande circulação de pessoas diariamente, deslumbrados com vitrines e propagandas.
Após analisar as preferências estéticas e de compra, foi questionado se ao adquirir uma peça de roupa ou produto em geral, o consumidor se informa sobre sua origem cultural: 33% 19% 35% 10% 3%
Onde compram roupas:
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8. Você costuma se informar sobre a origem cultural das peças que consome?
Figura 18 - Gráfico Origem cultural do que compram
Fonte: Autora (2017).
O estudo tem como objetivo, além da incorporação de elementos afro- brasileiros na moda contemporânea, trazer para o conhecimento do consumidor a origem do que está sendo adquirido.
Das entrevistadas, apenas 1/9 responderam que buscam se informar sobre a origem cultural do que é consumido, ou seja, 8 em 72, enquanto 53 entrevistadas não se informam ou não se atentam a isso.
Existem vários fatores que podem influenciar nisso, sendo um deles a própria cultura do povo brasileira, onde tudo que está na moda em outros países vira regra, sem ser questionado.
Com isso, fazendo uma ligação com essa questão da conscientização sobre a origem do que é consumido se fez a seguinte pergunta:
E para finalizar o questionário, foi perguntado nomes de marcas de moda que se preocupam em contar a origem cultural de suas peças:
9. Você conhece marcas de moda que estampem e contem a história de um povo
através de suas peças? Quais?
A intenção da pergunta era saber como é a divulgação desse tipo de nicho, se ainda abrange pequenos grupos ou se está difundida. Também a partir dela foi
11%
15%
56% 18%
Origem cultural do que compram:
27 possível encontrar alguns do que viriam a ser concorrentes diretos ou indiretos. Infelizmente apenas 4 respostas foram obtidas, com nomes de marcas como Xangoni, Maria Chantal, Laboratório Fantasma e o estilista Ronaldo Fraga.
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