4. APRESENTAÇÃO DOS RESULTADOS
4.2. Análise e apresentação dos resultados da pesquisa
4.2.5. Comentários e sugestões dos clientes
A pesquisa contenplou também comentários e sugestões dos clientes em relação ao escritório de advocacia Siegmar Wegermann Advogados Associados.
Visando a qualidade dos serviços oferecidos, podem-se destacar três providências destacadas por Kotler (2000) “a primeira é investir em bons processos de contratação e
treinamento, a segunda é recrutar os funcionários certos e a terceira é o acompanhamento da satisfação do cliente através de sugestões e reclamações.”
Dentre estes, destaca-se a necessidade de maior comunicação entre a equipe do escritório e os clientes, através de contato mais direto, visitas para conhecer melhor a empresa de seus clientes, o serviço que ele oferece, para não gerar transtornos posteiores e evitar que os clientes necessitem buscas outros escrítórios.
A pesquisa também evidenciou que a maioria dos clientes está muito satisfeita com os serviços que o escritório “Siegmar Wegermann Advogados Associados” vem desenvolvendo, porem alguns referem que o preço cobrado pelos honorarios poderia ssr mais baixo, e em situação de dúvidas poderiam deslocar-se até o cliente para esclarece-las.
Outra questão levantada é quanto o ambiente físico, a sugestão foi ampliar a estrutura, há uma necessidade de uma sala específica de reuniões para mais de seis pessoas. Pois o escritório da suporte juridico a empresas renomadas, faz muita falta uma sala mais ampla onde poderá ser realizadas tais reuniões.
Outra sugestão foi oferecer um melhor estacionamento, a maioria dos clientes não está satisfeito, reclamam da falta de vagas quando necessitam comparecer ao escritório.
4.3. Conclusão da Pesquisa
Corroborando com as postulações das análises, identificou-se alguns atributos que os clientes consideram importantes para continuar usando os serviços oferecidos pela empresa e oportunizou ao pesquisador criar estratégias para retenção dos principais clientes da empresa.
Entre os principais resultados positivos que a pesquisa apresentou, destaca-se a importância dos serviços prestados pelos profissionais liberais, o atendimento no balcão, via internet, a confiabilidade nos serviços e na empresa e a imagem da empresa na região.
Entretanto, entre os atributos que necessitam de uma atenção especial e não tiveram um percentual satisfatório, destacam-se: a necessidade de maior comunicação entre a equipe do escritório e os clientes, um contato mais direto com visitas periódicas, ampliar a estrutura e
resolver o problema em relação a falta de vagas para estacionar quando os clientes necessitam comparecer ao escritório de advocacia.
Referente aos resultados positivos, obervando gráfico 22, onde pode-se observar os principais atributos que o cliente prioriza quando procura por serviços advocatícios, destacam-se três atributos, que comparados aos resultados obtidos com as respostas dos clientes, se conquistou um grau de satisfação máximo, quadro abaixo:
ATRIBUTOS RESULTADOS
Conhecimento técnico
Em análise a esse atributo se obteve 100% das respostas “MUITO SATISFEITO” em relação ao grau de satisfação dos entrevistados;
O conhecimento técnico da equipe é vital para o funcionamento da organização e a satisfação dos clientes;
Ética profissional
Está ligada a confiabilidade da organização onde todos os clientes mostraram-se “MUITO SATISFEITO”
Agilidade no andamento dos processos
Em relação a esse item todos os entrevistados se mostraram “MUITO SATISFEITO”
CONSIDERAÇÕES FINAIS
Diante das informações bibliográficas e das obtidas através da pesquisa de campo que são tratadas no presente trabalho, foi possível constatar que o marketing em serviços de profissionais liberais é uma estratégica utilizada na empresa “Siegmar Wegermann Advogados Associados, que é uma empresa preocupada em desenvolver um diferencial competitivo para se destacar no mercado.
Verifica-se também que o conceito de marketing de relacionamento é uniforme entre os autores citados, ou seja, o seu foco principal repousa no fato de desenvolver uma relação de longo prazo com o cliente, promovendo um contínuo aprendizado.
Essa aprendizagem permite a troca de conhecimentos para atingir os objetivos de ambos, ou seja, de um lado o cliente tem suas reais necessidades atendidas e enxerga naquela empresa muito mais que uma simples relação comercial, ele passa a considerá-la como sua parceira, e, em contrapartida, a empresa vislumbra nesse cliente a possibilidade de uma relação de longo prazo.
Essa pesquisa analisou a importância do marketing na área de serviços profissionais liberais, identificando a satisfação dos clientes do escritório; Identificando o perfil dos clientes; avaliando a satisfação dos clientes em relação aos serviços oferecidos pelo escritório; identificar quais são as reais necessidades dos clientes através da pesquisa de satisfação e propor estratégias de melhorias, visando satisfação e fidelização.
Entendendo que além de oferecer maior retorno financeiro, esse cliente também pode subsidiar as suas estratégias com idéias moldadas de acordo com suas preferências, o que confere a essa organização uma vantagem competitiva frente a seus concorrentes, pelo simples fato de que ela pode dessa forma reter informações estratégicas que o seu concorrente não possui sobre o perfil desses clientes.
O estudo de caso demonstrou que a empresa “Siegmar Wegermann Advogados Associados” apresenta uma proposta de relacionamento com os seus clientes que atinge os seus objetivos, uma vez que promove um relacionamento diferenciado e duradouro com o sua carteira de clientes e com os clientes eventuais, reforça a presença da marca da empresa e alavanca a venda de seus serviços advocatícios, promovendo uma maior lucratividade.
Um novo formato do programa na empresa pode ser desenvolvido para torná-la mais eficaz, por exemplo, desenvolvendo um projeto mais criterioso para o cliente fixo.
Uma redução de custos também pode ser realizada, como o corte de emissão de extratos físicos, por exemplo. Por fim, um trabalho de pesquisa nunca se encerra por si mesmo. Nesta pesquisa procurou-se responder a um questionamento, mas muitos outros poderiam ser objetos de estudos. Esse foi um trabalho maravilhoso, pois serviu da base, para o aprofundamento dos estudos dessa pesquisadora.
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Anexo - 1
UNIJUÍ – Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul DACEC – Departamento de Ciências Administrativas, Contábeis, Econômicas e da Comunicação.
Curso de Administração – Bacharelado – Modalidade Presencial Trabalho de Conclusão de Curso
Mara Rubia Prado Da Rosa
PREZADO CLIENTE: Sou acadêmica do curso de Administração e peço sua colaboração para responder o questionário que segue abaixo, o qual é instrumento de coleta de dados para que eu possa desenvolver meu Trabalho de Conclusão de Curso (TCC), o qual tem o objetivo de identificar o grau de satisfação dos clientes do escritório de advocacia Siegmar Wegermann Advogados Associados. Desde já agradeço sua colaboração e retorno do mesmo respondido para o seguinte endereço de e-mail: mara.adv@terra.com.br
PERFIL DO CLIENTE a. Nome da empresa: b. Nome do respondente: c. Cargo do respondente d. Cidade/Estado:
e. Segmento da empresa: 1|__|Indústria 2|__|Comércio
3|__|Serviços 4I__I Agronegócio QUESTÕES ESPECÍFICAS: 1. Nas questões a seguir, indique o seu grau de satisfação em relação a alguns atributos da empresa, Siegmar Wegermann Advogados Associados, sendo (1) muito insatisfeito e (5) muito satisfeito. Lembre que o grau (3) não apresenta ausência de opinião, mas sim um grau intermediário de satisfação. Atributos Muito Insatisfeito Muito satisfeito ≤--- ---≥ ATENDIMENTO Agilidade no atendimento 1( ) 2( ) 3( ) 4( ) 5( ) Cordialidade no atendimento 1( ) 2( ) 3( ) 4( ) 5( ) Educação do atendente 1( ) 2( ) 3( ) 4( ) 5( ) Capacitação do atendente 1( ) 2( ) 3( ) 4( ) 5( ) SERVIÇOS Qualidade do serviço prestado 1( ) 2( ) 3( ) 4( ) 5( )
Agilidade do serviço prestado 1( ) 2( ) 3( ) 4( ) 5( )
Clareza da informação passada 1( ) 2( ) 3( ) 4( ) 5( )
Conhecimento técnico do advogado 1( ) 2( ) 3( ) 4( ) 5( )
Prazo de entrega dos serviços 1( ) 2( ) 3( ) 4( ) 5( )
PREÇO O preço cobrado pelo serviço 1( ) 2( ) 3( ) 4( ) 5( )
Prazo 1( ) 2( ) 3( ) 4( ) 5( )
Método de cobrança 1( ) 2( ) 3( ) 4( ) 5( )
EMPRESA A imagem da empresa 1( ) 2( ) 3( ) 4( ) 5( )
O ambiente/organização 1( ) 2( ) 3( ) 4( ) 5( ) A confiabilidade 1( ) 2( ) 3( ) 4( ) 5( ) Equipamentos adequados 1( ) 2( ) 3( ) 4( ) 5( ) CANAIS DE COMUNICAÇÂO
Telefone 1( ) 2( ) 3( ) 4( ) 5( ) Internet (e-mail, Skype,msn) 1( ) 2( ) 3( ) 4( ) 5( )
SATISFAÇÂO GERAL
Localização 1( ) 2( ) 3( ) 4( ) 5( ) Estacionamento 1( ) 2( ) 3( ) 4( ) 5( ) Horário de atendimento 1( ) 2( ) 3( ) 4( ) 5( ) Freqüência que os advogados
visitam os clientes
1( ) 2( ) 3( ) 4( ) 5( ) Satisfação geral em relação a
Siegmar Wegermann Adv. Assoc.
1( ) 2( ) 3( ) 4( ) 5( )
2. O que você espera quando busca por serviços em um escritório de advocacia, que atributos você prioriza e tem expectativa de que seja cumprido?
( ) conhecimento técnico ( ) ética profissional
( ) agilidade no andamento do processo
( ) informações contínuas sobre os trâmites do processo ( ) imagem da organização no seu meio profissional
( ) resultados positivos em causas que o escritório atua ou atuou ( ) formas de pagamento
3. Você recomendaria os serviços da empresa Siegmar Wegermann Advogados Associados, para outras pessoas?
( ) Sim ( ) Não ( ) Eventualmente
4. Observações, comentários ou sugestões: ___________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________ ___________________________________