O achocolatado Toddy é umas das marcas mais tradicionais no mercado de achocolatados do Brasil. Para as crianças, o produto é conhecido pelo sabor característico de chocolate, pela forma divertida de tomar leitinho e pelo amigo imaginário que as levam para um mundo de aventuras. As mães adoram, pois acreditam que estão oferecendo para seus filhos um produto com um alto valor nutricional e que realmente alimenta, mas há controvérsias de que o Toddynho seja saudável, ele possui grandes quantidades de sódio, que acarretam em diversos problemas como retenção de líquidos, problemas renais etc. e não possui o leite recomendado, mas sim o reconstituído que contém altos valores de gorduras oxidadas. As mães procurando alimentos saudáveis para seus filhos acabam sendo enganados pelas campanhas que exploram a imaginação e criatividade, frisando a alegria e a felicidade das brincadeiras com muita imaginação e fantasia. Mostram o quanto isso é importante para um desenvolvimento infantil e acabam camuflando o que realmente é o produto, não apenas leite, açúcar e chocolate, mas sim quinze outros componentes não saudáveis.
Atualmente vivemos em uma sociedade com crianças com uma vida mais sedentária, isso acontece por diversos fatores como: moradias sem local adequado para brincar, cidades violentas, pais sem tempo, e as crianças acabam passando grande parte de tempo em frente à televisão recebendo diversas informações e expostas a muitos comerciais de alimentos e bebidas não saudáveis. Os anunciantes aproveitando essa oportunidade expõem seus produtos atraindo as crianças, como faz o Toddynho com propagandas que atraem o imaginário das crianças.
Os objetivos da pesquisa foram concluídos. Foram analisadas as campanhas do Toddynho dos anos 80 aos dias atuais, e com isso foi percebido que muita coisa continuou igual: as crianças como foco, o apelo ao divertimento e imaginação, o personagem como companheiro de aventuras e que as crianças aflorem seu lado criativo. As crianças influenciam muito na compra do produto e se consumido com uma dieta balanceada e exercícios físicos a criança não tem o perigo de sofrer de obesidade ou outras doenças causadas pelo excesso de peso. O
problema são as crianças que possuem uma dieta altamente calórica, são sedentárias e ao consumirem o Toddynho regularmente pode acarretar um excesso de peso e, posteriormente, uma obesidade. Uma pessoa obesa na infância tem chances de ser um adulto com problemas de peso para o resto da vida, uma alimentação saudável nessa fase da vida é fundamental.
Com a pressão de regulamentações atualmente, o Toddynho, assim como outros produtos alimentícios, focaram como público-alvo os pais, mas na prática não foi bem assim, apenas os títulos das campanhas seguem para os pais, pois os comerciais continuaram com o apelo infantil, com muita cor, imaginação e brincadeiras divertidas, do mesmo jeito que faziam quando lançaram o produto nos anos 80. A ética em torno da publicidade infantil vem ganhando força, mas nada ainda é conclusivo, ela ainda está longe de chegar a um consenso.
Assim as crianças continuam sendo afetadas pelas propagandas alimentícias, exercendo cada vez mais um papel fundamental dentro de casa, são influenciadoras, e suas escolhas e decisões são levadas em conta na hora da compra. Influencia na compra desde produtos de consumo duráveis até os alimentos, e elas acabam escolhendo em grande parte das vezes os produtos com grandes índices de valores calóricos, podendo no futuro acarretar em grandes problemas de saúde como a obesidade.
O ideal seria que as campanhas alimentícias fossem focadas somente nos pais. Eles têm a responsabilidade de saber e escolher o que é o melhor para a alimentação dos filhos. A que hora o produto deve ser consumido, com que freqüência etc. uma criança não está ciente dos problemas que um achocolatado divertido pode trazer para sua vida.
REFERÊNCIAS
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UNIREVISTA, UNISINOS
< http://www.unirevista.unisinos.br/_pdf/UNIrev_Crivelaro.PDF> Data de acesso: 12/04/2011
ANEXO A – PUBLICIDADE INFANTIL DISCUTIDA NA CÂMARA DOS DEPUTADOS, PUBLICADO NO SITE ACONTECENDO - DIA 20/05/2011 – I PARTE
ANEXO B – PUBLICIDADE INFANTIL DISCUTIDA NA CÂMARA DOS DEPUTADOS, PUBLICADO NO SITE ACONTECENDO - DIA 20/05/2011 – II PARTE
ANEXO C – ARTIGO CONAR - CIDADÃOS RESPONSÁVEIS, CONSUMIDORES CONSCIENTES – I PARTE
ANEXO D – ARTIGO CONAR - CIDADÃOS RESPONSÁVEIS, CONSUMIDORES CONSCIENTES – II PARTE
ANEXO E – ARTIGO CONAR - CIDADÃOS RESPONSÁVEIS, CONSUMIDORES CONSCIENTES – PARTE III
ANEXO F – ARTIGO CONAR - CIDADÃOS RESPONSÁVEIS, CONSUMIDORES CONSCIENTES – PARTE IV
ANEXO G – ARTIGO CONAR - CIDADÃOS RESPONSÁVEIS, CONSUMIDORES CONSCIENTES – PARTE V
ANEXO M – AÇÃO EM PONTO DE VENDA – PUBLICADO PELO SITE PDV ATIVO
ANEXO N – NOVA CAMPANHA, FILME INSTITUCIONAL DIRIGIDA AOS PAIS – PUBLICADA PELO SITE ACONTECENDO AQUI EM MARÇO DE 2011
ANEXO P – MERCHANDISING PROGRAMA XOU DA XUXA DIVULGADO PELO BLOG XUPER