Concorrentes

Até o momento, não se constatou concorrentes diretos, que trabalhem com a mesma proposta da marca; fazendo com que a mesma tenha apenas concorrentes indiretos. Averiguou-se a existência de uma marca cujo nome é Hot Topic, situada nos Estados Unidos da América; no qual possui uma proposta semelhante da Verdelli. A Hot Topic cria produtos para o público gamer e geek10 _{com uma pegada}

comercial; desenvolvendo parcerias com marcas (Marvel, DC, Warner Bros, HBO etc.) que possuem direitos autorais sobre personagens e franquias do universo

geek; ela lança coleções cápsulas referentes aos mesmos em épocas de

lançamentos cinematográficos que dizem respeito às franquias. A Hot Topic se caracterizaria como uma concorrente direta da Verdelli; porém a área de atuação da marca se limita apenas aos EUA.

Figura 24 - Coleção cápsula Cartoon Network, Hot Topic

Fonte: HOT TOPIC, 2016

Figura 25 - Coleção cápsula Esquadrão Suicida, Hot Topic

Fonte: HOT TOPIC, 2016

Como concorrentes indiretos elegeu-se as marcas Ben, Iarocheski e Diego Fávaro; por possuírem características estéticas semelhantes empregadas na Verdelli.

Figura 26 - Ben, Desfile Primavera – Verão 2016/17

4.1.7 Preços Praticados

Os preços praticados serão entre R$ 20,00 e R$ 500,00 cada peça. Para chegar nos seguintes valores realizou-se uma pesquisa em relação aos preços praticados dos concorrentes. A coleção apresenta diversos materiais e peças, portanto, os valores variam de acordo com os materiais e modelagens utilizados.

Tendo como exemplo uma peça de R$ 20,00 e outra de R$ 500,00: regata feita de poliéster fiado, e manto feito de lã batida. Os quais precisaram de 0,60 metros (poliéster fiado) e 3,00 metros (lã batida) para a sua confecção.

4.1.8 Promoção

A divulgação da marca se realizará por meio de redes sociais como

Instagram, Snapchat e Facebook; bem como, por intermédio de feiras e eventos de

tecnologia e entretenimento. As promoções serão feitas através de coquetéis de lançamentos realizados na loja física; e durante as semanas de estreias de jogos que possuam parceria com a marca. A marca também disponibilizará a loja para os parceiros expor os seus produtos e lançamentos.

4.1.9 Planejamento Visual

A fachada da loja carrega consigo características da arquitetura neoclássica, com intervenções minimalistas. A proposta da marca é transpassar essa ideia do antigo para o futuro; se manter moderno sem perder as suas raízes, assim como a origem do nome da marca.

A loja não é um edifício grande, pois marca não possui a intenção de lançar grandes coleções, apenas coleções cápsulas; sendo assim, optou-se por um espaço que condiz com a quantidade de produtos da loja. Desta forma, para criar a sensação de amplitude no lugar, foram dispostos móveis sofisticados, diferentes e compactos; mantendo a vitrine o mais transparente possível, para haver uma boa visão do interior da loja. Em outras palavras, a ideia é o interior da loja ser a própria vitrine, aproveitando a marcante vitrine da entrada, que compõe um arco.

A paleta de cores do ambiente surgiu da própria identidade visual da marca. A loja possui cores escuras, pois a vitrine concebe uma boa disposição de luz. As

linhas minimalistas e sutis da mobília entram em contraste com o ambiente escuro e os contornos do metal fino dispostos no espaço.

Um conjunto de assentos estofados e uma mesa de concreto situam-se no meio do ambiente como peças centrais da sala. Lâmpadas estão flutuando no ar por cima de todo o mobiliário, criando um ambiente acolhedor. O resto das lâmpadas de estão dispostas no interior da vitrine, imitando sua forma e atraindo os olhares. As roupas são iluminadas por lâmpadas.

A porta da fachada e a vitrine da loja estão decoradas com o logotipo da marca e destacadas através de uma iluminação embutida. Os degraus da entrada e o arco frontal são coincidentes entre si pela forma. Os primeiros, feitos em concreto negro e decorados com perfil de aço fazem parte de uma composição que se completa com o design do corrimão.

Figura 27 - Fachada da Loja Figura 28 - Planta da Loja

Figura 29 - Interior da Loja Figura 30 - Interior da Loja

Fonte: ARCH DAILLY, 2015 Fonte: ARCH DAILLY, 2015

Figura 31 - Interior da Loja

Figura 32 - Interior da Loja

Fonte: ARCH DAILLY, 2015

4.1.10 Identidade de Marca

A linha de embalagens é constituída por três modelos, sendo o primeiro deles o pacote para entrega por meio do SEDEX (figura 33); é modelo único e possui um lacre com a logotipo da marca. O segundo modelo (figura 34/35) é a sacola para carregar as compras, sendo ela retornável, possuindo como opção de compra apenas a alça; no ato de adquirir o primeiro produto da marca, o cliente ganhará a sua primeira sacola; caso o mesmo queira trocar a estética da alça de sua sacola, ele poderá adquiri-la. A intenção da marca é sempre estar lançando alças com estampas diferentes, referente a coleção do momento; as duas opções mostradas no trabalho, são padrões da marca e há a intenção de nunca sair de linha. O terceiro modelo de embalagem é o pacote para presentes (figura 36).

Figura 33 - Embalagem para entrega SEDEX

Fonte: Adaptado de CRIATIVES, 2011

Figura 34 - Embalagem para compras

Figura 35 - Embalagem para compras

Fonte: Adaptado de QUBIC STORE, 2011

Figura 36 - Embalagem para presentes

Fonte: Adaptado de JOSEPH VEAZEY, 2014

As tags terão em sua parte frontal o nome da marca e em seu verso, o ícone do logotipo, acompanhado de uma frase que caracteriza o momento do personagem no qual a peça foi inspirada; possuindo também um breve texto explicativo sobre as inspirações para o desenvolvimento da peça (figura 37/38).

O cartão de visitas da loja terá informações da marca, como localização, endereço do Instagram e telefone para contato (figura 39).

Figura 37 - Tag

Fonte: AUTOR, 2016

Figura 38 - Tag

Fonte: Adaptado de SEVERAL, 2016

Figura 39 - Cartão de visita

4.2 PÚBLICO ALVO

A marca possui como referência um público gamer masculino e alternativo, que gosta de ser moderno não apenas quando se trata de tecnologia, mas também de moda.

Figura 40 - Imagem do público alvo

Fonte: FASHIONZ TREND, 2015

 Idade: 19 a 25 anos.

 Residentes: Grandes centros urbanos.

 Classe Social: C1 e C2, com média salarial entre R$3.390 a R$6.780 reais (IBGE, 2016).

 Profissão: Estudantes, Designers, Arquitetos, Publicitários, Cineastas e Modelos.

 Hobby: Jogar jogos, assistir filmes e séries, escutar músicas, praticar exercícios físicos, ficar conectado à internet, acompanhar tendências e viajar.

 Lugares que Frequenta: Parques ao ar livre, cinema, bares e baladas, casa de amigos e shopping.

 Redes Sociais: Instagram, SnapChat, Twitter e Facebook.  Músicas: Indie, Folk, House, Eletrônica, Rock Alternativo.