O início desse projeto, trouxe como proposta os estudos das cores, da psicodinâmica das cores e a análise de filmes publicitários, ou seja, como é aplicado a cor na publicidade. No transcorrer do trabalho vimos um pouco da história do cinema e como foi fundamental para entender onde e como surgiu os filmes publicitários. E para a existência dos comerciais, foi preciso o surgimento das câmeras, da indústria do cinema, da televisão e quando as cores começaram as ser captadas pelas câmeras. Sabe-se que o cinema sempre se beneficiou do uso das cores e trazer isso para a publicidade foi muito importante, pois o consumidor consegue identificar claramente como é o produto que está sendo anunciado.
Com o estudo da biologia ocular e do nosso cérebro, pode-se ver o quão importante é se ver a cor, a cor influencia muito o indivíduo, o nosso cérebro é bastante influenciado pelas cores, nos trazendo sentimentos quando se vê um vermelho por exemplo, pode nos retratar uma paixão ou dependendo da situação em que a pessoa se encontra, a mensagem pode retratar algum tipo de violência. Então quando juntamos imagem com cores, pode-se narrar qualquer história, apenas sabendo colocar cada coisa em seu lugar. Uma mulher apaixonada em um comercial, não precisa dizer isso só com um coração vermelho, pois vestir a moça de vermelho, colocar elementos vermelhos e a personagem sorrindo, também são maneiras diferentes de fazer com que nosso cérebro capte a mensagem de que aquela personagem está apaixonada.
E é dessa forma que esse estudo funciona, tentar entender todos os signos, sinais que são usados em uma produção e como faz diferença. O mesmo exemplo da mulher, sem cor alguma fica complicado para o cérebro entender o que é que aquela cena está querendo dizer, que história ela quer contar. Acredito que vários comerciais já fizeram milhares de pessoas se emocionarem, e por trás de uma produção assim, a todo um estudo sobre a cor para que o cérebro consiga captar o emocional que uma marca queira passar.
Foram analisados três filmes publicitários, o primeiro, não fala apenas de uma garotinha que conquistou o sucesso, vemos toda a trajetória dessa criança, do empoderamento que essa mulher se torna, e o colorismo por trás dessa história inteira, se sabe que é um comercial do Itáu, apenas pelos laranjas espalhados durante a produção inteira, nosso cérebro capta a mensagem que a pessoa está no passado, observando as cores que o audiovisual utilizou, tanto no filtro das imagens, quanto nas cores e estilos de roupa que os personagens usavam.
A segunda produção a ser analisada, foi da marca Pedigree, onde cães estão para adoção, porém não conseguem ganhar a visibilidade que merecem, mas durante o vídeo todo não conseguimos ficar tristes, porque só pelas cores, sentimos que acabara com um final feliz, que os cachorros, felizes correndo na grama verde, e aquele tom amarelado na filmagem, traz uma sensação muito boa, se esse mesmo vídeo não tivesse essa pós produção com as cores, muito provavelmente, essa sensação de alegria e felicidade não apareceria.
O terceiro e último filme publicitário traz um personagem alternativo, em um lugar muito escuro e já nos traz uma sensação de agonia apenas observando a primeira cena, se essa mesma cena, não fosse pensada em como seria a cor, se teria aquele fogo laranja atrás, essa sensação de agonia o cérebro não teria captado e então seria só uma cena qualquer, sem significado algum. Com o passar do vídeo, o ambiente clareando, o personagem indo para a luz, com pessoas diferentes juntos a ele, se tem a sensação de liberdade, o que é justamente a proposta do audiovisual, a liberdade em que esse personagem se encontra no final, junto com as cores da bandeira LGBT+ que lutam por essa liberdade a tanto tempo, como foi falado na análise.
As três marcas das três análises, sempre querem vender uma ideia e não o produto em si. O produto sempre em segundo plano, a primeira produção, o empoderamento feminino de uma mulher negra; a segunda produção, a adoção de animais, e a terceira produção, a luta da classe LGBT+. Tudo isso foi possível com o trabalho de produção com as cores, sem as cores as mensagens poderiam sim serem passadas, mas nosso cérebro com toda certeza ignoraria essas mensagens. Já com as cores, atinge o emocional do consumidor, fazendo com que as pessoas falem sobre a marca, sintam a emoção ao ver o vídeo e isso fica marcado na mente das pessoas. Com todo esse estudo pode-se dizer que as cores foram fundamentais para essas produções e tantas outras no mercado.
REFERÊNCIAS
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