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As mídias sociais digitais utilizadas pela Biblioteca Central Zila Mamede têm como objetivo disseminar informações de funcionamento, serviços oferecidos aos usuários, dicas literárias e a interação com o usuário.

Desta forma, a chefe do SIR, destaca que entre os critérios mais relevantes para publicação e disseminação de informação nas mídias sociais da BCZM estão o de:

[...] divulgar e disseminar os serviços para que a comunidade conheça, cada vez mais, os nossos serviços e produtos, então esse é um dos critérios, tem que ter alguma publicação com os nossos produtos e serviços, o que está acontecendo biblioteca é um dos critérios também, [...] [sendo assim] sempre coisas que possam fazer com que esse usuário utilize mais a biblioteca[...]. (Informação verbal)3

Portanto, a chefe do SIR salienta que os tipos de informação que mais é disseminada nas redes sociais da BCZM são as “informações sobre os produtos e serviços” (Informação verbal) ofertados pela unidade aos usuários.

A biblioteca compartilha materiais produzidos tanto por seus colaboradores internos, quanto por outras unidades ligadas institucionalmente a BCZM, diante disso, pode-se afirmar que a finalidade é divulgar informações de forma rápida aos usuários que estão conectados nas mídias sociais.

A vantagem é por ser um canal de comunicação [...] direto com usuário, acho que é uma vantagem primordial, porque você consegue chegar ao usuário da melhor forma possível, [...] não precisa ser no horário de funcionamento [da biblioteca]. Então é uma vantagem que a gente tem observado é que, cada vez mais, os usuários têm utilizado as redes sociais para se comunicar, [e] para interagir com as publicações específicas [...]. (Informação verbal)

A forma empregada pela biblioteca para disseminar as publicações é através da indexação utilizando as hashtags que são palavras-chaves, cada hashtag usada é transformada em um hiperlink que direciona para todas a publicações que também utilizaram a mesma hashtag.

Para ilustrar o uso desse mecanismo de indexação, pode-se observar como ocorre a recuperação da informação através do uso da hashtag #DicaBCZM, por exemplo, que permite recuperar todas as publicações compartilhadas que foram identificadas com essa hashtag. Em seguida, são apresentados exemplos da utilização desse mecanismo nas publicações da BZCM com o intuito de otimizar a recuperação da informação publicada (figuras 6 e 7).

Figura 6- Uso de hashtags para a representação e recuperação da informação no Facebook

Fonte: https ://www.facebook.com/hashtag/literaturanabczm

Figura 7- Uso de hashtags para a representação e recuperação da informação no Instagram

No geral, três são as principais redes sociais utilizadas pela BCZM: Facebook, o Instagram e o Twitter. Com relação as diretrizes para o uso das mídias sociais, a BCZM tem seguido os princípios de utilização, reconhecendo seu público-alvo, na produção de materiais informacionais e na frequência diária de publicação.

A principal questão encontrada no estudo diz respeito ao conteúdo, assim sugiro o aumento na disseminação de informação científica, utilizando as mídias sociais para divulgar as coleções que formam o acervo.

A entrevista destaca o “retorno da comunidade”, tendo um feedback “bastante proveitoso” em relação a participação da biblioteca nas redes socais. “A gente tem muitas interações positivas”. (Informação verbal)4

Em relação a possibilidade do uso das redes sociais para o serviço de referência virtual, a chefe do SIR afirma que:

[...] já acontece, por exemplo, o messenger do Facebook a gente responde muitas vezes sobre horário de funcionamento, como solicita a ficha catalográfica, com quanto tempo recebe, [...] é um serviço de referência virtual. [...]. Quem está respondendo tem que saber o que está acontecendo na biblioteca e de como responder aquela informação no tempo mais rápido possível, a gente já ver as mídias como um canal do serviço de referência virtual, ele pode ser que não seja algo já amadurecido, ainda, mas nós já temos estudos de transformar um banco de perguntas e respostas frequentes, [...] para a resposta ficar mais rápida e padronizada. (Informação verbal)5

Dessa maneira, observou-se o potencial de uso para a implementação do Serviço de Referência Virtual, disponibilizando do serviço de referência por meio das mídias sociais, acrescendo valor a biblioteca.

4 Informação fornecida pela bibliotecária chefe do SIR. 5 Informação fornecida pela bibliotecária chefe do SIR.

6 CONSIDERAÇÕES FINAIS

Com este estudo é possível perceber a importância da atuação das mídias sociais digitais na BCZM, sendo, portanto, uma nova ferramenta para atingir o seu objetivo precípuo de disseminar informação. Através dessas ferramentas, podem ser feitas ações de interação entre a biblioteca e os usuários conectados à rede.

Nesse sentido, tornou-se possível observar o importante papel desempenhado pelas mídias sociais digitais na disseminação da informação. Dessa forma, verificou-se que a BCZM fez uso dessas ferramentas com o propósito de publicar conteúdos de forma rápida ao maior número de usuários, visto que a sociedade atual está cada vez mais conectada à web.

Foi ainda possível analisar a relação direta da implementação das diretrizes para uso das mídias sociais da BCZM com o aperfeiçoamento das páginas oficiais na interação com os seguidores, através da produção de conteúdo, na frequência de publicação e no aumento de curtidas e compartilhamentos. Dessa forma, torna-se uma ferramenta essencial para gerenciar as informações compartilhadas.

Através da análise dos dados, foi possível inferir que as páginas da BCZM nas mídias sociais digitais Facebook, Instagram e Twitter puderam alcançar os objetivos para quais foram criadas, no que se refere a comunicação de forma rápida com os usuários.

Nesse sentido, ao elaborar as diretrizes para o uso das mídias sociais a biblioteca dispõe de subsídios necessários para a realização das publicações e de como se comportar diante das questões envolvendo as mídias. Além do mais, faz com que a biblioteca se adéque às necessidades da sociedade atual, seguindo a tendência de outras unidades de informação.

Em relação ao conteúdo, a análise constatou que as publicações tratam de informações referentes a funcionamento, serviços e dicas literárias. Desse modo, as mídias sociais têm atendido ao objetivo da BCZM de ampliar a comunicação com os usuários, além de democratizar o acesso à informação.

Ainda é importante ressaltar que o profissional bibliotecário desenvolve um papel importante como gestor das mídias sociais oficias da biblioteca. O bibliotecário

deve trabalhar conjuntamente com profissionais de outras áreas, para o desenvolvimento de conteúdos relevantes e interativos com os usuários.

Porém, é necessário que a instituição disponibilize recursos para o treinamento dos servidores que estão trabalhando junto as mídias sociais, aperfeiçoando o serviço de disseminação da informação e de uma equipe exclusiva para a gestão das mídias a página na rede social Twitter apresentou uma redução no índice de publicação e interação com os usuários.

Por fim, espera-se contribuir para que novos estudos e iniciativas possam ser realizados sobre o tema, e sugere-se para trabalhos futuros o desenvolvimento de propostas direcionadas à comunicação científica. Neste sentido, o processo de investigação aqui iniciado permite vislumbrar a necessidade de pesquisas futuras que abordem a temática aqui tratada sob diferentes perspectivas, como por exemple, a análise de conteúdo dos comentários feitos pelos usuários nas mídias sociais da BCZM. Assim, acredita-se que há um vasto campo para ser pesquisado e desenvolvido no âmbito da gestão de mídias sociais empregadas pelas bibliotecas.

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APÊNDICE

Entrevista com a Chefe do Setor de Informação e Referência da BCZM

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO NORTE

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