4.3 Aplicação do BSC na Drogaria DSI
4.3.3 Definições das Perspetivas do BSC e os seus Componentes
As perspetivas descrevem e decompõem a visão definida e proporcionam não só a visão de curto prazo (financeira), mas também a de médio e longo prazo (não- financeira). Foram seguidas o modelo original de Kaplan e Norton definindo as quatro perspetivas: Financeira; Clientes; Processos Internos e Aprendizagem e Crescimento. E para cada uma dessas perspetivas foram definidos os objetivos estratégicos, os indicadores estratégicos, os fatores críticos de sucesso, as metas e as iniciativas. Estes componentes de cada perspetiva foram propostos para drogaria.
Gerente
Pessoal Compras Manutenção e
reparos
Assistência pós- venda Supervisor
Kelly Mara Monteiro de Pina 93
Perspetiva Financeira
Tabela 17: Perspetiva Financeira da Drogaria DSI
Objetivos Estratégicos
• Aumentar o volume das vendas; • Diminuir os gastos operacionais; • Aumentar valor para os sócios. Fatores Críticos de Sucesso
• Capacidade financeira e de investimento; • Crescimento;
• Produtividade. Indicadores Estratégicos
• Índice de volume de vendas;
• Taxa de redução dos gastos operacionais; • Retorno para sócio.
Metas
• Aumento de 10% no volume anual de vendas; • Diminuir os gastos operacionais em 20%; • 90% de satisfação dos sócios.
Iniciativas / Plano de Ação
• Aumentar receitas por conquistar novos clientes; • Ter o maior controlo dos gastos operacionais; • Obter bons resultados aos sócios.
Fonte: Elaboração própria
Perspetiva dos Clientes
Tabela 18: Perspetiva dos Clientes da Drogaria DSI
Objetivos Estratégicos
• Garantir a máxima satisfação e fidelização dos clientes; • Conquistar novos clientes;
• Deter de preços competitivos. Fatores Críticos de Sucesso
• A relação com os clientes; • Qualidade e confiança;
• A imagem e a localização da empresa. Indicadores Estratégicos
• Índice de clientes satisfeitos e fidelizados; • Vendas a novos clientes (%);
• Preços praticados pela concorrência. Metas
• Ter 90% dos clientes satisfeitos e 70% fidelizados; • Aumento de 10% ao ano;
• Ter 80% dos clientes satisfeitos com os preços praticados. Iniciativas / Plano de Ação
• Realizar inquéritos à satisfação dos clientes; • Desenvolver a assistência pós-venda;
• Oferecer descontos e diferentes opções de pagamentos.
Kelly Mara Monteiro de Pina 94
Perspetiva dos Processos Internos
Tabela 19: Perspetiva dos Processos Internos da Drogaria DSI
Objetivos Estratégicos
• Melhorar a eficiência e a eficácia dos processos internos; • Melhorar a qualidade dos produtos;
• Cumprir os prazos de entrega; • Capacidade de resposta aos clientes. Fatores Críticos de Sucesso
• Boas relações com os fornecedores; • Pontualidade;
• Recursos disponíveis. Indicadores Estratégicos
• Nº de reclamações dos clientes; • % Produtos com defeito;
• % do cumprimento dos prazos de entrega; • Tempo médio de resposta aos clientes. Metas
• Reduzir em 20% as reclamações feitas pelos clientes; • 80% de clientes satisfeitos com a qualidade dos produtos; • Cumprir 90% dos prazos de entrega;
• Reduzir para 4 dias o tempo médio de resposta. Iniciativas / Plano de Ação
• Melhorar a gestão de stock e o processo da compra dos produtos;
• Pesquisar e selecionar os melhores fornecedores; • Entregar sempre o pedido no prazo acordado;
• Responder de forma rápida e eficaz às solicitações dos clientes.
Kelly Mara Monteiro de Pina 95
Perspetiva da Aprendizagem e Crescimento
Tabela 20: Perspetiva da Aprendizagem e Crescimento da Drogaria DSI
Objetivos Estratégicos
• Aumentar a motivação e a satisfação dos colaboradores; • Aumentar a competência dos colaboradores;
• Incrementar e potenciar os Sistemas de Informação. Fatores Críticos de Sucesso
• A competência dos colaboradores; • Capacidade de gestão;
• Instalações e equipamentos apropriados. Indicadores Estratégicos
• Índice de motivação e de satisfação dos colaboradores; • Formação dos colaboradores;
• Nº de Sistemas de Informação. Metas
• 90% dos colaboradores motivados e satisfeitos; • Formar os colaboradores a cada seis meses; • Criar um Sistema de Informação único. Iniciativas / Plano de Ação
• Realizar reuniões mensais;
• Definir programas de formação, avaliando incessantemente as necessidades dos colaboradores e as da empresa;
• Implementar o Sistema de Informação ERP (Enterprise Resource Planning)16.
Fonte: Elaboração própria
A seguir apresenta-se o Tabela estratégico da empresa, onde apresenta os objetivos, metas, indicadores e ações definidos para cada perspetiva da empresa, conforme a Tabela 20:
16
A tecnologia Enterprise Resource Planning (ERP) ou Planeamento de Recursos Empresariais são pacotes (software) de gestão empresarial ou de sistemas integrados, com recursos de automação e informatização, visando contribuir com o gerenciamento dos negócios empresariais (Rezende e Abreu, 2000).
Kelly Mara Monteiro de Pina 96 Tabela 20: Tabela Estratégico da Drogaria DSI
Objetivos Indicadores Metas Ações
Perspetiva Financeira
Aumentar o volume das vendas Índice de volume de vendas Aumento de 10% no volume anual de vendas
Aumentar receitas por conquistar novos clientes
Diminuir os gastos operacionais Taxa de redução dos gastos operacionais
Diminuir os gastos operacionais em 20%
Ter o maior controlo dos gastos operacionais
Aumentar valor para os sócios Retorno para sócio 90% de satisfação dos sócios Obter bons resultados aos sócios Perspetiva dos Clientes
Garantir a máxima satisfação e fidelização dos clientes
Índice de clientes satisfeitos e fidelizados
Ter 90% dos clientes satisfeitos e 70% fidelizados
Realizar inquéritos à satisfação dos clientes
Conquistar novos clientes. Vendas a novos clientes (%) Aumento de 10% ao ano Desenvolver a assistência pós- venda
Deter de preços competitivos Preços praticados pela concorrência
Ter 80% dos clientes satisfeitos com os preços praticados
Oferecer descontos e diferentes opções de pagamentos
Perspetiva dos Processos Internos Melhorar a eficiência e a
eficácia dos processos internos
Nº de reclamações dos clientes
Reduzir em 20% as reclamações feitas pelos clientes;
Melhorar a gestão de stock Melhorar a qualidade dos
produtos % Produtos com defeito
80% de clientes satisfeitos com a qualidade dos produtos
Pesquisar e selecionar os melhores fornecedores
Cumprir os prazos de entrega % do cumprimento dos prazos de entrega
Cumprir 90% dos prazos de entrega
Entregar sempre o pedido no prazo acordado
Capacidade de resposta aos clientes
Tempo médio de resposta aos clientes
Reduzir para 4 dias o tempo médio de resposta
Responder de forma rápida e eficaz às solicitações dos clientes
Perspetiva da Aprendizagem e Crescimento Aumentar a motivação e a
satisfação dos colaboradores
Índice de motivação e de satisfação dos colaboradores
90% dos colaboradores
motivados e satisfeitos Realizar reuniões mensais Aumentar a competência dos
colaboradores Formação dos colaboradores
Formar os colaboradores a cada seis meses
Definir programas de formação, avaliando incessantemente as necessidades dos colaboradores e as da empresa
Incrementar e potenciar os Sistemas de Informação
Nº de Sistemas de Informação
Criar um Sistema de Informação único
Implementar o Sistema de Informação ERP
Fonte: Elaboração própria