DELINEAMENTO DA PESQUISA

A pesquisa foi desenvolvida de forma qualitativa na parte da revisão de literatura, na qual foram elaboradas as hipóteses, o modelo teórico da Figura 3 e a montagem das escalas dos questionários. A parte da análise dos dados é quantitativa e tem como finalidade avaliar e mensurar as variáveis do modelo teórico. (Creswell & Clark, 2007).

A análise da pesquisa é quantitativa e o motivo da opção por esse tipo de análise é para que se tenha maior representação da população e que o estudo seja o mais universal possível, fornecendo credibilidade à pesquisa, como apontam alguns autores (Creswell & Clark, 2007; Creswell & Miller, 2000). Skinner, Edwards e Corbett (2014) apontam o método quantitativo como mensuração de uma mudança específica promovida por uma variável independente em outra variável dependente. Como pode ser observado no modelo teórico, criado pelas hipóteses desta pesquisa, há variáveis dependentes e independentes com necessidade de mensuração desse impacto.

Além disso, o estudo foi longitudinal dada a necessidade de estudos em dois momentos distintos para uma avaliação mais adequada do impacto dos Jogos Olímpicos na imagem do destino e do país, conforme apontado por diversos autores (Ritchie & Smith, 1991; Kaplanidou & Vogt, 2007; Gartner, 1994; Kim; Kang & Kim, 2014). O atual estudo é baseado na maneira como os Jogos Olímpicos alteraram a imagem do destino e do país somente pela simples ocorrência do evento (Kaplanidou & Vogt, 2007) sem levar em conta outros impactos.

Como justificado por Kim, Kang e Kim (2014), a primeira fase da coleta de dados foi realizada com apenas dois meses de antecedência do evento, pelo fato de esse período

corresponder ao início da intensificação da mídia relacionada aos Jogos Olímpicos. Alguns estudos (Ritchie & Smith, 1991; Kaplanidou & Vogt, 2007; Gartner, 1994; Kim; Kang & Kim, 2014) revelam que fazer um estudo longitudinal dois meses antes dos Jogos pode causar algum tipo de dano à amostra, já que ela provavelmente já terá sido impactada.

Esses dois meses, no entanto, foram escolhidos por que o Brasil já havia sediado a Copa do Mundo e por isso se teria uma amostra impactada por um grande evento de qualquer forma. Além disso, os anos de 2015 e o início de 2016 foram afetados por conturbadas situações econômicas e políticas no país (New Tork Times, 2016); e assim a população local, que representa os turistas domésticos, estava muito envolvida com outros assuntos além dos Jogos Olímpicos.

Quanto à segunda fase de coleta de dados da atual pesquisa, foi realizada nos meses de setembro e outubro, dois meses após os Jogos Olímpicos de 2016. Muitos autores (Ritchie & Smith, 1991; Kaplanidou & Vogt, 2007; Gartner, 1994; Kim; Kang & Kim, 2014) apontam justificativas contrárias à pesquisa por ocorrer somente dois meses após o evento esportivo, isso por que a amostra ainda estaria impactada de forma extrema pelo evento. Como a apresentação da atual pesquisa contava com um período restrito, não houve como realizar a segunda etapa em outro momento.

Na análise dos dados utilizou-se a técnica de modelagem de equação estrutural, que permite analisar variáveis dependentes e independentes ao mesmo tempo (Gefen, Straub & Bourdeau, 2000). Além disso, esse tipo de técnica permite que seja mostrada uma pintura completa do modelo desenvolvido pelas variáveis (Rourke, Psych & Hatcher, 2013; Gefen, Straub & Bourdeau, 2000). Por fim, realizou-se uma comparação de médias pareadas das amostras por Teste T – Student para verificar se houve mudança na imagem do destino e na imagem do país após os Jogos Olímpicos.

3.1.1 REPRESENTAÇÃO GRÁFICA DE MODELO

As variáveis são representadas de forma gráfica, com esquemas de caminhos formando um modelo de equação estrutural, conforme apresentado na Figura 3. Nesse modelo, segundo Hair, Gabriel e Patel (2014), os indicadores representam retângulos; os círculos representam os

construtos; e as setas representam os caminhos ou coeficientes estruturais, como será comentado no decorrer das análises.

Em um modelo de equação estrutural podem existir variáveis latentes de segunda ordem que podem ser: i) reflexivas, quando as variáveis observadas são um reflexo e os indicadores são uma consequência do construto a ser medido; e ii) formativas, quando são consequência de seus indicadores, chamados construtos índices (Hair et al., 2014; Dirceu, Silva & Bido, 2014).

No reflexivo, o construto manifesta-se por seus indicadores em que são medidos, no mínimo, dois itens no questionário. Os construtos reflexivos são sempre representados, no modelo, com setas saindo do construto para os indicadores, que são um espelho do construto. O reflexivo é que foi utilizado nesta pesquisa, pois não há um grupo bem definido de varíaveis. Há possibilidade de outras variáveis manifestas que não as mencionadas, os indicadores são os sintomas. (Hair et al., 2014).

Os indicadores escolhidos normalmente precisam ser validados; no entanto, no caso deste estudo a escala já era validada por outros autores, como será explanado no instrumento de pesquisa. Mesmo assim, foi realizada uma análise do modelo de mensuração dos indicadores e seus construtos (Dirceu, Silva & Bido, 2014).

Algumas variáveis podem ser medidas e observadas diretamente, chamadas variáveis observadas ou manifestas; outras somente podem ser analisadas por sintomas, não diretamente, são as variáveis latentes ou construtos, mensuradas por outras variáveis ou indicadores (DeVellis, 2012). Há dois tipos de variáveis latentes: exógenas, que são as variáveis independentes; e endógenas, as variáveis dependentes.

A variável exógena explica a variação da endógena e serve como uma predição (DeVellis, 2012). Há construtos de primeira ordem, mensurados por indicadores e construtos de segunda ordem mensurados por outros construtos: a representação é mais abstrata, é um construto mais geral (Hair et al. 2014).

No atual estudo, há três construtos de segunda ordem: imagem do destino, imagem do país e motivação com o esporte. Os demais construtos são de primeira ordem: imagem do evento, intenção de compra de produtos produzidos pela país e intenção de visita. Foi considerada somente variável independente a motivação com o esporte. A imagem do evento, imagem do destino e imagem do país são varíaveis dependentes e independentes ao mesmo tempo.

As variáveis latentes de intenção comportamental, intenção de compra e intenção de visita são as únicas dependentes o tempo todo no modelo. A imagem de evento é uma variável mediadora, uma vez que a motivação com o esporte tem relação direta e indireta mediada pela imagem do evento, imagem do destino e imagem do país (Hair et al. 2014).