5.3 Modalidades de Encontro
5.3.3 Encontro Agenciado
Quando o encontro entre artista e fã é intermediado por instituições privadas, públicas, midiáticas, não-governamentais ou civis, nós a classificamos como encontro agenciado. Essa modalidade é a primeira, dentre as quatro que sugerimos, que garante ao fã a certeza do encontro com o artista – salvo raras exceções194. Esses encontros podem ser frutos dos mais variados
objetivos: estações de rádio que querem aumentar seu número de ouvintes por meio de sorteios e promoções; sites e portais da Internet que objetivam ampliar o fluxo de acessos em seus endereços virtuais; empresas que precisam associar-se mais diretamente a determinados públicos de interesse; patrocinadores que tem interesse em ampliar sua presença em colunas e programas sociais; casas de show que querem potencializar a venda de ingressos; até mesmo pelos próprios artistas, que precisam criar e manter uma base de fãs fieis para garantir o consumo constante de sua obra. Quase sempre que há uma oferta de encontro agenciado, este faz parte de uma estratégia específica, normalmente de interesse do agenciador.
Esse tipo de encontro funciona apenas mediante acordos firmados entre intermediador e artista, prevendo sempre um ambiente controlado por ambos e a impossibilidade de pessoas não-autorizadas terem acesso ao artista. Para esta modalidade, é imprescindível, no entanto, que o indivíduo “beneficiado” com o encontro não tenha pago qualquer valor monetário especificamente para que o encontro aconteça (com exceção de sorteios promovidos por
192 “Cerca de 200 fãs recepcionam Lady Gaga no Rio; cantora distribui lanche na porta do hotel”. Disponível em:
https://musica.uol.com.br/noticias/redacao/2012/11/07/cerca-de-200-fas-recepcionam-lady-gaga-no-rio-cantora-distribui- lanche-na-porta-do-hotel.htm. Acesso em 16 mar. 2017.
193 “Rihanna compra pizza para os fãs que estavam esperando na fila do show dela”. Disponível em:
http://www.papelpop.com/2016/06/rihanna-compra-pizza-para-os-fas-que-estavam-esperando-na-fila-do-show-dela/. Acesso em 16 mar. 2017.
194 “Carmen do Rócio Otto, de 55 anos [...] venceu um sorteio promovido pela rádio curitibana Caiobá FM, que lhe dava o direito de encontrar os cantores no camarim do show [...]. A dupla teria uma briga feia naquela noite, que terminou com Luciano indo parar no hospital. Por conta da confusão, Zezé [...] não quis receber nenhum fã [...]. Carmen [...] move duas ações de reparação civil com danos morais contra a dupla”. Grifo nosso. Disponível em: http://extra.globo.com/famosos/fa-processa- zeze-di-camargo-luciano-por-ser-barrada-em-camarim-apos-briga-da-dupla-14619638.html. Acesso em 15 mar. 2017.
empresas que, por exemplo, atrelem a participação na ação promocional à compra de produtos). Seja através da sorte, influência social, esforço ou mérito, o encontro agenciado permite que o fã tenha a oportunidade de estar em contato com a presença materializada do artista e normalmente facilmente registrado. A experiência estética do fã é transformada em memorabilia sem grandes esforços, já que ao menos uma fotografia oficial (mesmo que não seja registrada por um fotógrafo profissional) costuma ser produzida nesse tipo de encontro, garantindo um mínimo de qualidade visual ao registro – afinal, é de interesse do agenciador que a ação seja compartilhada.
A Pepsi de Portugal, em junho de 2013, promoveu o encontro entre dois fãs de Beyoncé no show que a cantora realizou em Oslo, Noruega (ver Figura 27). À época, a marca de refrigerantes estava trabalhando o conceito “Live for Now” (“Viva para o agora”, em tradução livre”) que, de acordo com seu próprio departamento de imprensa, tinha o “posicionamento de levar o seu target a viver cada momento ao máximo”195. Através de um concurso em sua página
no Facebook, a Pepsi pediu que seus seguidores gravassem vídeos com performances inspiradas em Beyoncé que seriam julgados por membros da própria empresa e da MTV. Essa ação fazia parte de uma estratégia ainda maior, que consistia em patrocinar vários eventos ao longo do ano e ampliar a relação com o público jovem por meio do marketing experiencial. O registro fotográfico, como pode ser visto a seguir, conta com a presença da marca no backdrop, peça publicitária rotineiramente utilizada como cenário para fotografias ou filmagens que serão midiatizadas.
195 Disponível em: http://www.pepsico.pt/media/releases/view/pepsi-portugal-leva-fas-a-conhecer-beyonce-pessoalmente-
Figura 27: Beyoncé conheceu os vencedores do passatempo Pepsi depois do concerto Mrs. Carter Show World Tour 2013.
Fonte: Foto por Yosra El-Essawy/Invision para Parkwood Entertainment/AP Images. Disponível em: http://www.pepsico.pt/media/releases/view/pepsi-portugal-leva-fas-a-conhecer-beyonce-pessoalmente-.html
Quando idealizados pelos próprios artistas, estes costumam realizar encontros agenciados por meio de fã-clubes ou canais oficiais, como sites e redes sociais. No entanto, os australianos da banda 5 Seconds of Summer, em novembro de 2014, realizaram uma ação de manutenção de base de fãs que fugiu ao padrão “conheça seu ídolo no camarim”. Formados em 2011, o grupo começou a ganhar destaque internacional quando abriram 63 shows da boy band britânica One Direction em 2013 – o que refletiu positivamente, já que se tornaram a primeira banda da história a estrear seus dois primeiros álbuns em primeiro lugar de vendas (DOYLE, 2016). O primeiro trabalho de estúdio do grupo, que leva o nome da própria banda ao título, foi lançado em junho de 2014 e, cinco meses depois, eles realizaram um evento global em Los Angeles, para que mais de 60 fãs (e profissionais da imprensa) de 35 países diferentes tivessem uma “experiência 5SOS”. A ação, realizada nos estúdios Paramount e chamada “DerpCon”, foi definida como uma convenção sobre 5 Seconds of Summer, claramente inspirada na Comic-
Con (famoso evento geek, voltado para o público apreciador de séries e quadrinhos, e que é realizado anualmente em San Diego, Estados Unidos, com edições especiais em São Paulo e Recife, no Brasil), onde os participantes foram escolhidos através de um concurso no site oficial do evento. Os custos de transporte aéreo, hospedagem, alimentação e ingressos para os shows seriam todos custeados pela gravadora do grupo, a Capitol Records196. A matéria publicada no blog brasileiro PapelPop, convidado para acompanhar o evento, descreveu as atividades no local, que, entre elas, permitia que os fãs conhecessem a história e algumas curiosidades do grupo nos prédios da Paramount, participassem de um pocket show exclusivo e ações promocionais (ver Figura 28), tirassem fotos (profissionais e amadoras) e realizassem perguntas aos australianos197. No site oficial da DerpCon, os relatos textuais e fotografias oficiais dos fãs- representantes de cada país foram publicados (em inglês). Não por acaso o evento aconteceu em 2014: este foi o ano em que a produção do 5 Seconds of Summer trabalhou estratégias específicas para torná-los ídolos globais, como aparições em prêmios relacionados a música, por exemplo198.
Figura 28: Fãs brasileiras durante a DerpCon 2014
Fonte: Disponível em: http://www.papelpop.com/2014/11/garotas-passam-o-finde-com-o-5-seconds-of-summer- e-eu-lembro-o-que-significa-ser-fa/
196 Disponível em: http://www.5sosderpcon.com/about/. Acesso em 16 mar. 2017.
197 Disponível em: http://www.papelpop.com/2014/11/garotas-passam-o-finde-com-o-5-seconds-of-summer-e-eu-lembro-o-
que-significa-ser-fa/. Acesso em 16 mar. 2017.
198 Disponível em: http://capricho.abril.com.br/famosos/o-ano-que-mudou-a-vida-do-5-seconds-of-summer-em-8-momentos/. Acesso em 16 mar. 2017.