ESPECIFICAÇÕES DO MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

A marca Diva terá 2 formas de ser representada, tendo como principal a sua aplicação vertical e a horizontal como alternativa, porém ambas devem ser utilizadas da maneira que melhor se aplica aos materiais a serem desenvolvidos.

A aplicação vertical é preferencial por ter mais destacado o seu símbolo, que busca representar e resumir a marca como um todo, tende a ser mais compacta e de fácil aplicação.

Figura 12 – Aplicação vertical

A aplicação horizontal mantém os mesmos elementos, porém diminui o seu símbolo e equilibra o tamanho do símbolo com a tipografia. Seu uso deve ser feito de forma alternativa para situações em que a forma vertical tenha dificuldades em ser aplicada.

Figura 13 – Aplicação horizontal

Fonte: Criação dos autores (2020)

O símbolo foi desenvolvido com a intenção de mostrar o objetivo da empresa, foi feito através da junção da figura feminina com a letra ‘D’ de Diva, o intuito é representar o público alvo do salão, que por sua vez atende mulheres. O círculo em volta da figura feminina tem como objetivo centralizar a importância e o cuidado no atendimento ao cliente.

Figura 14 – Símbolo

A marca possui três cores principais que a compõem, sendo o marrom e o dourado, o dourado tendo dois tons que criam um gradiente que utiliza um tom de amarelo mais claro e outro mais escuro. A utilização de um amarelo mais claro e outro mais escuro para a composição do símbolo impede que a marca fique monótona e aplica mais dinamismo na logomarca, o dourado também é utilizado em ‘salão de beleza’ para contrastar e evidenciar, já que possui um tamanho reduzido comparado com o nome ‘Diva’.

Figura 15 – Cores principais

Fonte: Criação dos autores (2020)

Na escolha tipográfica foi utilizada 2 tipos de fonte, tendo como principal a fonte Nelphim, que é usada na escrita do nome da empresa Diva, que por sua vez é uma fonte serifada, podendo passar a sensação de elegância e melhor legibilidade. Pode ser usada em títulos e chamadas.

Como fonte complementar utilizada na escrita salão de beleza foi escolhida a fonte Mazzard H Regular, uma fonte mais simples e clara, com o objetivo de dizer o que a empresa faz, também poderá ser utilizada juntamente com sua família tipográfica para elaboração de textos complementares referente à marca.

Figura 16 – Tipografia

Fonte: Criação dos autores (2020)

A grade de construção da marca foi desenvolvida usando como referencial a letra ‘a’ da tipografia presente na palavra Diva, tanto a versão vertical quanto a horizontal foram construídas baseado no mesmo referencial de proporção da utilização do A como tamanho dos blocos. A distância de margem entre o logotipo e o símbolo é baseado em uma porcentagem da distância padrão ‘X’ utilizada em toda a logomarca, as distâncias devem ser respeitadas para que não ocorra uso incorreto e distorção da marca.

Figura 17 – Grade de construção

Para preservar a integridade e legibilidade da logomarca, é necessário impedir que elementos externos interfiram, é necessário que tenha uma área de proteção, para tal área ser feita foi utilizado o tamanho da letra ‘a’ como referência proporcional resultando no tamanho X, a área deve ser igual a X.

Figura 18 – Área de proteção

Fonte: Criação dos autores (2020)

É aconselhável que a marca não seja aplicada com um tamanho menor que 25 milímetros, para não correr o risco de perder sua legibilidade em materiais impressos, e 71 pixels para sua exibição em telas.

Figura 19 – Área de proteção

A logomarca possui versões monocromáticas para quando houver limitação de cores a serem utilizadas em algum material. Na escala de cinza as cores devem ser convertidas em transformar o gradiente entre 45% e 90% da escala, a escrita Diva deve ser 100% e salão de beleza deve ser 90% sobre fundos claros abaixo de 35% de cinza. Em fundos com escala de cinza acima de 35% o símbolo deve conter um círculo branco em volta e o logotipo deve ser branco.

Figura 20 – Aplicação Monocromática

Fonte: Criação dos autores (2020)

Para aplicações em preto e branco, que não permitem a cromia e variação de tonalidades, a logomarca é totalmente preenchida de preto, e em fundo preto totalmente preenchida de branco, com a adição do círculo branco à logomarca para preservar o design original.

Figura 21 – Aplicação Preto e Branco

Fonte: Criação dos autores (2020)

Para aplicação em fundos coloridos, os fundos devem ser claros em cores que mantenham o contraste da logomarca com o fundo para manter a legibilidade do mesmo.

Figura 22 – Aplicação em fundos coloridos

Em fundos escuros, a logomarca deve contar com o círculo branco atrás do símbolo para manter a fidelidade do design original, a tipografia deve mudar para totalmente branca para manter o contraste.

Figura 23 – Aplicação em fundos escuros

Fonte: Criação dos autores (2020)

Para aplicação em fotos é necessária a utilização de um quadro ao fundo da logomarca que tenha margem suficiente para que não ultrapasse os limites de proteção da marca. O quadro com a logomarca deve ser sempre utilizado acima da foto e não deve conter imagens ou elementos que interfiram ou o cubram.

Figura 24 – Design para aplicação em fotos

Fonte: Criação dos autores (2020)

A foto possui uma grade de composição que deve ser respeitada, em fotos horizontais a grade contém 4 colunas e 3 blocos cada, enquanto em imagens verticais ou quadradas devem ser divididas em 3 colunas com 3 blocos cada. Em ambas opções, deve se escolher um dos quatro cantos da imagem para aplicação da logomarca. O quadro da logomarca deve ser aplicado centralizado verticalmente com o bloco e alinhado horizontalmente na borda da imagem.

Figura 25 – Exemplo de aplicação em fotos

Fonte: Criação dos autores (2020)

Deve-se ter atenção nas aplicações que podem ser incorretas da marca. A marca não pode sofrer distorções, não deve ser aplicada rotacionada e

também para preservar o design estabelecido não se deve sofrer alterações de cores, fontes ou alterar as proporções da logomarca.

Figura 26 – Aplicações incorretas

Fonte: Criação dos autores (2020)

Para aplicação em fotos não se deve utilizar da marca sem o quadro branco citado na figura 23, nem mesmo aplicar cores diferentes ao fundo ou sombreados para tentar manter o contraste. Em fundos escuros é necessário a utilização do círculo ao redor do símbolo para que mantenha o contraste.

Figura 27 – Aplicações em fundos

Fonte: Criação dos autores (2020)

A papelaria da empresa deve ser construída seguindo a identidade visual apresentada anteriormente, seguindo o padrão de cores, fontes, elementos e normas de aplicação para o desenvolvimento tanto de materiais impressos quanto para telas. A marca deve ser utilizada seguindo o padrão vertical de uso e horizontal quando preciso.

Para as propostas de papelaria básica, diante do conhecimento do tipo de serviço prestado pela empresa, foi desenvolvido propostas de layouts para impressão de agendas, cartões e papeis timbrados por serem de comum uso no ambiente de trabalho, as sugestões seguem as normas da identidade visual proposta, porém são abertas para novas opções e criações em cima do proposto e de acordo com a necessidade.

Figura 28 – Papelaria básica

Fonte: Criação dos autores (2020)

Para aplicações propostas referentes a fachada e uniforme buscou-se aplicar somente a logomarca em destaque respeitando as regras de aplicações em fundos escuros e cores presentes na paleta de cores desenvolvida para a marca.

Figura 29 – Fachada e uniforme

O manual de identidade visual deve ser produzido em tamanho A4, na horizontal com encadernamento feito em espiral à esquerda. A capa e contracapa devem ser impressas em couché brilho (gramatura 250) e o miolo deve ser impresso em couché fosco (gramatura 150). Seguindo o mesmo layout, deve ser criado uma versão online para web, podendo ser feito as páginas em JPG ou completo em PDF. Ao final deste trabalho se encontra em anexo o manual completo.