Estratégia de desenvolvimento e de integração no mercado

Ainda no âmbito do Mestrado em Ilustração e Animação, foi importante a disciplina de Empreendedorismo e Inovação, onde foram analisados vários aspetos que permitiram pensar no projeto em questão de um modo mais pragmático e completo com vista a comercializá-lo. O projeto foi analisado em fase de desenvolvimento

das ilustrações (ainda antes de se ter definido o título – No outono cai o dente).Em primeiro lugar, essa

aná-lise incluiu a exposição da ideia, o que a motivou e a oportunidade que concede (permite às crianças construí-rem uma história, cujas imagens se podem ler e interpretar). Definiu-se que o público-alvo seriam crianças de 3 a 8 anos e, por conseguinte, os clientes-alvo seriam pais que procurassem presentear as crianças com brin-quedos criativos, que desenvolvessem as suas faculdades mentais e motoras. Outros clientes possíveis seriam os infantários, que podem utilizar este objecto-livro para que as crianças colaborem na construção do mesmo. Neste produto, é importante o raciocínio e a atenção aos pormenores das imagens para as unir. É necessário ter habilidade motora para dar um nó ou fazer um laço com as fitas, sendo um especial desafio para uma criança mais pequena.

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Os locais de venda poderiam ser lojas como a Lameirinho (www.lameirinho.pt/), mas também livrarias como a 100ª página (https://www.facebook.com/livrariacentesimapagina/photos), em Braga, que integra livros para crianças (e alguns brinquedos) e que abre o seu espaço a exposições com peças de autor. São detalhes impor-tantes por se tratar, neste caso, de um objecto-livro. O estrato socioeconómico atingido seria a classe média. Foram analisados alguns produtos concorrentes para se entender em que se destaca o produto em questão. Na altura foram encontrados os seguintes exemplos (figuras 51 e 52):

Figura 51: Ilustração composta por três almofadas. Figura 52:Almofada/ boneco com som.

O primeiro exemplo (figura 51) apresenta uma ilustração que tem algumas semelhanças com o projeto No

outono cai o dente: envolve mais do que uma almofada que, em conjunto e dispostas em determinada sequência, formam uma ilustração, e não apresenta texto (apenas imagem). Contudo, não possui o modo de ligação entre as almofadas como o do projeto em questão (que se podem prender umas às outras e assim possibilitam outras interações com um indivíduo,) nem uma história com a complexidade da que foi criada, e a linguagem plástica é muito diferente. O segundo (figura 52) representa uma almofada com som que conta histórias e toca música. Este exemplo representa uma almofada - boneco com a particularidade de reproduzir som, enquadrando-se num nível de comunicação principalmente auditiva (a dinâmica concentra-se no som

mais do que na imagem), não possuindo semelhanças percetíveis com o projeto No outono cai o dente.

Porém, a função pode ser mais semelhante, dado que procura relaxar a criança e a mesma pode deitar a cabe-ça sobre ele.

Durante a unidade curricular de Empreendedorismo e Inovação, foi definido pela investigadora o nome da

marca - Histórias com Pés e Cabeça - que abrigaria o projeto (mais tarde intitulado No outono cai o dente),

com a intenção de serem criados outros projetos similares dentro dessa marca.

A inovação deste produto consiste na distinção dos demais por constituir uma história disposta em

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continuada nas seis almofadas), e por ser composta por partes que se podem ligar perfazendo um objecto-livro.

Fora do contexto académico, este projeto foi apresentado, enquanto caso de estudo, numa formação do Insti-tuto de Emprego e Formação Profissional (IEFP). Esta segunda apresentação não só permitiu uma boa visibi-lidade e aceitação mas também foi importante para refletir sobre possíveis técnicas de venda, e ainda criou

um espaço para pensar na continuidade desta linha de ilustrações aplicadas a têxteis. O conceito de puzzle

poderia ser utilizado noutros objetos têxteis dedicados a crianças em idades diferentes. Para tal, a forma das almofadas e da sua ligação poderia variar, assim como as histórias, que seriam adaptadas à fase de desenvol-vimento da criança.

Alguns colegas com maior experiência no mercado de trabalho sugeriram modos de venda do produto que passam pelo cálculo dos lucros futuros para estimar um valor justo de venda à empresa. Seria importante também proteger o projeto, embora tenham ficado algumas dúvidas quanto ao tipo de proteção que deve ser criada para um objeto com estas características. Posteriormente, em consulta às orientadoras do projeto, foram indicadas duas vias possíveis: através da Sociedade Portuguesa de Autores (SPA) ou do Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) (na secção relativa ao “Design”).

Como referido acima, um objecto-livro como este poderá enquadrar-se: numa loja com a marca Lameirinho, se seguir uma linha mais ligada à decoração de casa e tiver utilidade como roupa de cama, o que implicaria

executar as almofadas num tecido 100% algodão. No caso do projeto No outono cai o dente existe o

proble-ma das medidas standard (as dimensões reais de cada ilustração do projeto são de 29,5cm X 42cm e

conside-rando cada face de almofada, serão de 29,5cm X 21cm), contudo, poder-se-á criar outra linha semelhante com as medidas requeridas para um comércio massificado; numa livraria moderna, onde existam livros não convencionais. Uma possibilidade será a livraria 100ª página, já referida. Neste caso, será necessário encon-trar uma fábrica que execute o projeto apresentado com as proporções criadas. Talvez seja possível recorrer a

uma empresa como a N’coisas nossas (http://www.ncoisasnossas.com/pt), através da qual a investigadora

realizou a ilustração Porto: A cat’s life (integrada no projeto Uma Casa Portuguesa)– cuja almofada tem

uma forma peculiar, por ter a forma do telhado triangular. Nesse caso, a execução e comercialização poderão ficar ao encargo duma empresa que possa concretizar e comercializar o projeto, possivelmente com a partici-pação da investigadora na comercialização do produto (dependendo do contrato).

Um dos problemas que costuma surgir num projeto realizado analogicamente como este é a qualidade na impressão - especialmente o contraste e a força das cores. Por conseguinte, o ideal será trabalhar esse aspeto digitalmente antes de entregar o projeto para impressão, de modo a não comprometer o efeito final.

Outro aspeto importante e essencial nessa fase de contactos é ter já disponível um sítio online onde se possam visualizar os trabalhos da autora, bem como uma marca e respetivo material de identidade, como economato básico para apresentar às entidades contactadas. Por conseguinte, o próximo passo depois de entregar este projeto de mestrado é a dedicação a um website profissional que garanta a sua credibilidade. Outras ferra-mentas de divulgação podem ser o Facebook, o LinkedIn e o Twitter.

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As formas de comercialização e as entidades contactadas podem ser variadas, dependendo da linha que cada projeto seguir. A linha de desenvolvimento e de realização de cada projeto dependerá também do público-alvo e do propósito de cada objeto final.

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