2.4 – A importância do acontecimento
4. Estudo Empírico
A ModaLisboa partilha, juntamente com o Portugal Fashion, o título do evento de moda mais importante em Portugal27. É uma mostra de desfiles das coleções de criadores portugueses e não só, escolhidos para participar. Criada em 1991, a ModaLisboa desenvolveu , ao longo dos anos, todas as condições para ser a principal mostra da criação nacional no mundo da moda, dando a conhecer ao mundo a criatividade da moda portuguesa. Segundo o site da própria edição, “acreditamos no carácter cultural, artístico e social da moda nacional, tendo por isso a missão de colocar Portugal no mapa internacional como um país de grande vigor criativo. A ModaLisboa é um projecto independente, que assenta em conceitos bem definidos, concretizado através de parcerias de sucesso”28.
O primeiro evento foi organizado por Eduarda Abbondanza e Mário Matos Ribeiro, a convite da Câmara Municipal de Lisboa29. Entre 1991 e 1993, foram organizadas duas edições por ano para apresentar coleções de primavera/verão e de outono/inverno, tal como acontece nos circuitos internacionais. O percurso do evento modificou-se quando, em 1996, se criou a Associação ModaLisboa, procurando novas formas de divulgação e novos contextos. Para além dos desfiles de moda, juntaram-se eventos para promover a fotografia, o design, o multimédia ou a imagem.
Depois de 2003, a ModaLisboa mudou e ganhou um novo rumo no papel de divulgar as marcas nacionais e os criadores novos. O evento passou a ter o nome de “Lisboa FashionWeek”, ganhou uma nova internacionalização e passou a ter a duração de quatro dias, o que não aconteceu nas últimas edições, que contam apenas três dias de desfiles. Para ganhar uma nova internacionalização, cada edição passou a ter um ou mais criadores internacionais para mostrarem as suas coleções. Em 2006, a organização compôs o “Showroom Fashion & Must Haves”, um showroom pós-desfile para os compradores, os críticos e os jornalistas.
A última edição da ModaLisboa denominou-se de ModaLisboa Trust, e foi a 40ª edição deste evento. Realizou-se a oito, nove e 10 de março de 2013, no Pátio da Galé, em Lisboa. A edição serviu para mostrar, durante os três dias, as coleções outono/inverno 2013/2014 de criadores nacionais e internacionais. O evento foi organizado em conjunto com a Câmara Municipal de Lisboa e a Associação ModaLisboa. Foram 18 os criadores que mereceram destaque nesta edição da ModaLisboa e Monika Ptaszek foi a designer internacional convidada. Entre os estilistas que apresentaram as suas coleções estão Valentim Quaresma, Monika Ptaszek e Ricardo Dourado no dia oito. No dia seguinte, Luís Buchinho, Ricardo
27 https://pt.wikipedia.org/wiki/ModaLisboa, acedido a 29 de agosto de 2013
28http://www.modalisboa.pt/mundomlx.php?menulateral=210105&view=mundomlx_pt_paginas&criterio
=_chave%20like%20`intro`&lang=pt, acedido a 29 de agosto de 2013
29 http://www.infopedia.pt/$moda-lisboa;jsessionid=VHqTDs2YsoYm1YXyC49w7A, acedido a 29 de
Andrez, Saymyname, Aleksandar Protic, os Burgueses, Pedro Pedro, Alexandra Moura, Nuno Baltazar e Ricardo Preto compuseram o painel de criadores. No último dia, Marques’ Almeida, Vítor, Dino Alves, White Tent, Miguel Vieira, Filipe Faísca e Nuno Gama fecharam esta edição da ModaLisboa.
Para além dos desfiles, esta edição contou ainda com conferências sobre o estado da moda, um espaço chamado “Wonder Room” para mostrar as novidades e o futuro da moda nacional, exibições de documentários no Mude e ainda um projeto de divulgação de arte.
Figura 3 – Cartaz oficial da ModaLisboa Trust
O evento é normalmente acompanhado pela maior parte dos media em Portugal. No site da ModaLisboa30 podem-se encontrar recortes e reportagens de imprensa de jornais como o I, o Público, a Visão ou o Diário de Notícias. O assunto mereceu também atenção por parte dos meios online destes órgãos de comunicação, tal como dos meios de comunicação mais especializados.
A Vogue Portugal, edição online, acompanhou a par e passo bastidores e desfiles desta edição da ModaLisboa. Esta expansão da Vogue surgiu em 2002 e a sua primeira edição foi lançada
30http://www.modalisboa.pt/mundomlx.php?menulateral=210241&view=mundomlx_pt_presslista&criter
em dezembro. A revista pertence ao grupo Cofina e faz parte das 18 expansões da Vogue por todo o mundo. Tendo como diretora Paula Mateus, a Vogue Portugal informa os seus leitores da realidade nacional e internacional da moda. A revista conta com editoriais, reportagens sobre criadores e marcas, sugestão de produtos ou suplementos de beleza. No site da Vogue, podemos encontrar informação atualizada sobre celebridades, visuais, peças, marcas, criadores estreias, entre outros.
O Diário de Notícias e o Público são dois dos jornais diários referência em Portugal que também abordaram, nas suas plataformas online, o ModaLisboa Trust. Fundado em 1864, o
Diário de Notícias é um dos jornais mais respeitados do meio comunicacional português, com
uma tiragem média diária31, em janeiro de 2012, de 49 755 exemplares. Com vários suplementos, o jornal dirigido por João Marcelino pertence agora ao grupo Global Notícias, uma empresa do Grupo Controlinveste Media. Na internet, o Diário de Notícias apresenta um site de conteúdo aberto a todos os utilizadores, com as informações separadas por categorias: Portugal. Globo, Economia, Ciência, Artes (onde se encontram as notícias sobre moda), TV & Media, Opinião, Pessoas, Política, Desporto e Cartaz. Há ainda espaço para conteúdos multimédia, galerias e especiais.
O Público é, também, um jornal diário de referência em Portugal, mas bem mais recente. Criado em 1990, o jornal pertence ao grupo Sonae e desde cedo se tornou um dos jornais preferidos da elite portuguesa, ganhando vários prémios. O seu site foi criado em 1995 e, a partir de 1999, começou a ser atualizado várias vezes ao dia. Tal como o jornal impresso que conta com vários suplementos, como o p3, o Ípsilon, o Inimigo Público ou a Pública, o sítio online conta com diferentes setores e diferentes blogs associados. Entre as secções estão Portugal, Economia, Mundo, Cultura, Desporto, Ciência, Tecnologia, Opinião e ainda uma secção de multimédia. O Público life&style é um site à parte com conteúdos do mesmo jornal onde se encontram todos os trabalhos de moda, beleza, saúde e relações. É aqui que se encontram os artigos sobre o Modalisboa Trust.
4.1. Metodologia e desenho da investigação
No estudo empírico deste trabalho será realizada a análise de conteúdo de três publicações diferentes com sítio na internet: Público life&style, Vogue.pt e Diário de Notícias.
A análise de conteúdo é uma das técnicas mais comuns para analisar qualquer texto, trabalho ou mensagem. São várias as técnicas e os procedimentos que podemos usar para entender o conteúdo das mensagens. Bardin (1977), autor que se debruça sobre o rigor metodológico, assegura que a intenção da análise de conteúdo é um processo de adquirir conhecimentos qualitativos.
Para conseguir um processo de análise, são necessárias várias fases. Segundo o autor, a análise de conteúdo começa pela pré-análise, uma leitura que permite identificar todos os dados e criar as primeiras impressões sobre o trabalho, formulando os objetivos do trabalho. A exploração do material é a segunda fase: sistematizam-se todos os dados recolhidos e descrevem-se as caraterísticas dos dados recolhidos. Por último, executa-se o tratamento e a interpretação dos resultados, onde se apresentam e clarificam todas as mensagens e se adiantam as conclusões finais. 32
4.1.1 Universo estudado
Para realizar este trabalho e compreender melhor o enquadramento que um órgão de comunicação dá a este tipo de eventos, foram escolhidos três publicações, de orientações editoriais diferentes no meio online. O online foi escolhido por haver uma maior rapidez de acesso à informação (a informação pode ser colocada a qualquer hora) e porque um dos meios a analisar, o Público life&style, existe apenas como meio online. Verificou-se também, ao ler as edições de Março e de Abril da Vogue Portugal, que há uma maior cobertura jornalística no online.
Quanto aos órgãos, foram escolhidos o Diário de Notícias, por ser um jornal generalista que aborda todo o tipo de tema, o Público life&style, por funcionar como um “suplemento” ao jornal generalista, mas que não chega a ser um meio especializado, e a Vogue.pt, o portal de uma das revistas de moda com maior expansão no mundo.
Ao todo foram analisados dez artigos do Diário de Notícias, seis do Público Life&style e 18 da
Vogue.pt. Alguns dos artigos do Diário de Notícias continham material multimédia e a Vogue e
o Público publicaram, cada um, uma vídeo reportagem com entrevistas aos estilistas.
4.1.2. Aplicação das metodologias escolhidas ao estudo
Como o meio escolhido para a análise deste estudo foi o online e foi feita, apenas, uma análise de conteúdo ao enquadramento e ao tipo de discurso usado, foram consultados todos os artigos relacionados sobre a ModaLisboa no Diário de Notícias online, no Público Life&style e na Vogue.pt. As primeiras notícias saíram em fevereiro de 2013, altura em que foram anunciadas datas e alinhamento do evento e a última notícia analisada é de 20 de março de 2013, da Vogue.pt.
Em anexo, encontram-se todos os textos dos artigos analisados e os vídeos estão disponíveis no CD desta dissertação.
32 http://pt.scribd.com/doc/33453811/ANALISE-QUALITATIVA-DE-DADOS, acedido a 2 de setembro de
4.2. Perguntas de investigação
Tendo em conta toda a revisão teórica feita até agora, pretendem-se responder a várias perguntas de investigação com a ajuda da parte prática realizada. São elas:
1. Um jornal generalista como o Diário de Notícias consegue cobrir um evento da mesma forma que um meio especializado nessa área cobre?
2. Quais os valores-notícia usados pelas três publicações?
3. Um suplemento, que pode ser considerado de média especialização, consegue fazer o mesmo tipo de trabalho que uma publicação especializada?
4. Quais são as diferenças no tipo de enquadramento e no discurso que cada meio de comunicação faz?
5. Aquilo que é feito numa publicação de moda é considerado jornalismo e deve-se interpretar a moda apenas como uma especialização na comunicação?