Fatores de Eleição do Destino: Fatores de Atração

Para os fatores de atração do destino, o coeficiente KMO ascendeu a 0.903, demonstrando que se pode prosseguir com a realização da análise fatorial. Por outro lado, para completar a análise, produziu-se o teste de esfericidade de Bartlett para inferir sobre a hipótese da matriz de correlação ser a matriz identidade. Da aplicação do teste resultou um valor de prova inferior a 0.001, valor inferior ao nível de significância assumido de 0.05, o que leva à rejeição da hipótese nula, mostrando a existência de correlação entre as variáveis, permitindo assim, continuar com efetivação da análise fatorial.

Tendo por base os valores da Medida de Adequação da Amostragem, registados na Matriz Anti-Imagem, pôde observar-se o elevado peso que cada item apresenta, sendo os mesmos superiores a 0.5, o que permite verificar a elevada correlação existente entre as variáveis. Desta forma, pode dizer-se que os itens em análise são adequados para a estrutura da análise fatorial.

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Verificada a não violação dos pressupostos para a aplicação da Análise Fatorial, determinou-se o número de fatores necessários, tendo por base no critério de Kaiser, ou seja, valor próprio superior à unidade, em consonância com o critério da variância acumulada para o conjunto de fatores extraídos. Na extração dos fatores utilizou-se ainda o método das componentes principais seguindo-se uma rotação varimax para produzir a estrutura da análise fatorial exploratória.

Na Tabela 6.13 apresentam-se os resultados obtidos para a análise fatorial. Assim, foram extraídos quatro fatores que explicam no seu conjunto 61.866% da variância total, considerado um valor satisfatório. O Fator 1 apresenta-se como o fator mais importante, pois explica 36.86% da estrutura dos dados. O Fator 2 apresenta uma variância explicada de 12.41%, o Fator 3 identifica 7.24%da explicação e o Fator 4 é responsável por 5.35% da variância total. Por fim, aplicou-se o Alpha de Cronbach para estimar a consistência interna dos itens constituintes de cada fator. Assim, os coeficientes Alpha de Cronbach obtidos para os quatro fatores oscilam entre 0.742 e 0.869, demonstrando para os três primeiros fatores uma consistência interna boa e para o quarto fator uma consistência interna razoável.

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Tabela 6.13 - Identificação dos Fatores de Atração do Destino.

Indicadores de Atração Fator 1 Fator 2 Fator 3 Fator 4

Hospitalidade 0.827

Qualidade dos produtos/serviços 0.815 Qualidade e variedade alimentar 0.759

Ambiente com segurança 0.712

Simpatia das pessoas 0.695

Preços 0.561

Alojamento/instalações/infraestruturas 0.484

Atrações temáticas 0.853

Atividades de animação turística 0.754

Eventos/Festas 0.729 Comércio 0.699 Atrações religiosas 0.682 Concentração turística 0.516 Imagem do destino 0.436 Duração da viagem 0.803 Transporte e acessibilidades 0.756 Organização da viagem 0.656 Sinalização/Informação 0.639 Atrações culturais 0.830 Atrações naturais 0.791

Pontos turísticos de interesse 0.567

Variância Explicada 36.864 12.408 7.244 5.350

Valor Próprio 7.741 2.606 1.521 1.123

Alpha de Cronbach 0.860 0.869 0.807 0.742

De seguida procede-se à interpretação dos fatores de atração do destino identificados através da aplicação da análise fatorial exploratória:

- 1.º Fator: reúne sete variáveis relacionadas com os atributos do destino como: a hospitalidade (variável com um peso expressivo em termos de contribuição para o fator); a qualidade dos produtos/serviços; a qualidade e variedade alimentar; o ambiente com segurança; a simpatia das pessoas; os preços e o alojamento/instalações/infraestruturas.

Atendendo a este conjunto de variáveis e à importância deste fator para o destino

identificou-se como ‘Acolhimento e Qualidade dos Serviços’, pelo valor que a arte do

‘bem receber’ tem e pela aposta contínua na qualidade que a oferta turística deve sustentar.

- 2.º Fator: à semelhança do anterior, agrupa sete variáveis relacionadas com algumas atrações do destino que levam à socialização das comunidades (visitantes e visitadas), a

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saber: as atrações temáticas; as atividades de animação turística; os eventos/festas; o comércio; as atrações religiosas; a concentração turística e a imagem do destino. Este conjunto de variáveis vai ao encontro da designação para este fator de, ‘Animação e

Atrações Turísticas’, pela envolvência com as atividades de animação turística e com as

atrações locais/regionais, que podem originar concentração de visitantes e a criação de uma imagem do destino.

- 3.º Fator: reúne um conjunto de quatro variáveis que refletem os elementos essenciais para a deslocação a um destino como, a duração da viagem, os transportes e acessibilidades, a organização da viagem e a sinalização/informação. Pela relevância que este conjunto de variáveis comporta, atribuiu-se a este fator o nome de ‘Facilitadores e

Promotores da Viagem’, considerando que o acesso a um destino turístico é possível, se

existir uma agregação de elementos de auxílio e de comunicação.

- 4.º Fator: contempla três variáveis relacionadas com a oferta cultural e natural do destino como, as atrações culturais, as atrações naturais e os pontos turísticos de interesse. Pela especificidade e atratividade destas variáveis designou-se este fator de, ‘Encantos

Rurais’, tendo em conta a predominância e relevância da componente natural e cultural

e de outros pontos de interesse, que os destinos rurais ostentam.

Tendo por base os resultados obtidos através da análise efetuada, de seguida apresentam-se, em forma de síntese, os fatores de eleição identificados no presente estudo de investigação e que pretendem responder ao primeiro objetivo do estudo, ou seja, identificar os determinantes dos fatores de eleição do destino turístico ATM. A saber: - Fatores motivacionais: i) ‘Competências Socio e Interculturais’; ii) ‘Relacionamentos

e Vivências Interpessoais’; iii) ‘Conveniência e Lazer’; iv) ‘Escape e Autorrenovação’; - Fatores de atração: i) ‘Acolhimento e Qualidade dos Serviços’; ii) ‘Animação e Atrações Turísticas’; iii) ‘Facilitadores e Promotores da Viagem’; iv) ‘Encantos Rurais’.

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