Frequência de visita da amostra ao evento

Gráfico 3 – N.º edições assistidas

A NOS é líder de mercado Frequência Percentagem (%)

Sim 226 46,50

Não 260 53,50

É cliente NOS?

Sim Não

Comparativamente com os seus concorrentes, considera a NOS líder de

mercado?

Sim 61,7% 33,7% Não 38,3% 66,3%

No que respeita à frequência de visita ao evento apurou-se que 41,2% da amostra (equivalente a 167 indivíduos) já esteve presente em, pelo menos, duas ou três edições do Festival, enquanto 34,4% (167 respondentes) esteve presente apenas numa das edições. Por outro lado, 24,5% (ou 119) dos inquiridos esteve presente em mais de três edições.

Tabela 12 – Tipo de bilhete utilizado

Em relação ao tipo de bilhete adquirido, apurou-se que a maioria dos respondentes optam por um bilhete diário, enquanto 39,09% adquire um passe para os três dias do festival.

O facto de maioria dos visitantes optarem por uma bilhete diário pode estar relacionado com o custo do bilhete versus o rendimento individual. Além disso, muitas pessoas vão ao evento para verem especificamente um artista ou banda, pelo que por esse motivo se perceba que a maioria opte por apenas adquirir um bilhete para o seu dia preferido.

Tabela 13 – Número de horas no recinto do evento

Em relação ao tempo que cada indivíduo permanece no recinto do evento, apurou-se que a maioria da amostra permanece entre três e sete horas, enquanto 35,2% permanece mais de sete horas no evento. Apenas 2,5% dos respondentes ficam até três horas no festival.

Por último, foram realizadas questões concretas sobre a edição do festival do presente ano, por um lado, para determinar os motivos que levaram os respondentes ao evento (pois, de certa forma, pode dar-nos pistas sobre a ligação dos indivíduos com o evento), e por outro, para testar a recordação dos indivíduos sobre as marcas presentes no festival (e apurar o seu

top of mind4 de marcas ligadas ao evento).

Apurou-se então que 58% da amostra (o equivalente a 282 indivíduos) esteve presente na edição 2015 do Festival NOS Alive. Com base nesta percentagem de amostra, apurou-se os

4 _{Também denominado como notoriedade espontânea de primeiro nível - mede a lembrança espontânea de uma marca, tendo por base a} Tipo de bilhete Frequência Percentagem (%)

Bilhete diário 296 60,91

Passe 3 dias 190 39,09

N.º horas no recinto Frequência Percentagem (%)

Entre 3h – 7h 303 62,3

Mais de 7h 171 35,2

dois principais motivos que levaram os indivíduos a participar no evento este ano, sendo que, na sua grande maioria, os respondentes assinalaram ‘o cartaz (conjunto dos artistas que atuam em palco)’ e ‘o convívio com amigos e outras pessoas participantes no evento’ – tendo estas duas respostas alcançado 271 e 222 referências, respetivamente – conforme tabela 14.

Tabela 14 – Motivos da participação edição 2015 NOS Alive

Motivos . Frequência .

O cartaz (conjunto de artistas que atuam em palco) 271

O convívio com amigos e outras pessoas participantes no evento 222

Outro motivo 34

O espaço físico do evento (atividades e entretenimento no recinto) 17

Motivos profissionais 17

A significância e expressão internacional do evento 11

O espaço físico do evento (presença de marcas) 6

As ofertas distribuídas no evento 2

Desta forma percebe-se que, apesar de poder ser aliciante a presença de marcas nos eventos muito por causa das ofertas e ações, o principal motivo que leva os indivíduos até ao festival é o alinhamento musical e também o convívio social que ocorre durante o evento.

Posteriormente, procurou-se apurar então quais as marcas que fazem parte do top of

mind dos indivíduos respondentes, para um melhor enquadramento e compreensão do

reconhecimento e recordação das marcas por parte dos inquiridos.

Tabela 15 – Das marcas presentes no Festival NOS Alive quais as principais que se recorda? - 1ª Marca mencionada

Assim, a primeira marca a ser mencionada (mais vezes mencionada e recordada pelos inquiridos) foi a Heineken, com um total de 70 referências, seguida da NOS, com um total de

Marca Frequência Percentagem (%)

E d Heineken 70 24,82 NOS 58 20,57 Control 23 8,16 EDP 23 8,16 Fnac 17 6,03 Casal Garcia 16 5,67 CGD 11 3,90 Rádio Comercial 10 3,55

58 menções e, em terceiro e em exe quo, a Control e a EDP com 23 referências cada. No total, foram mencionadas pela amostra, em primeiro lugar, 32 marcas diferentes.

Tabela 16 - Das marcas presentes no Festival NOS Alive quais as principais que se recorda? - 2ª Marca mencionada

Marca Frequência Percentagem (%)

E d Heineken 59 20,92 CGD 28 9,93 Control 25 8,87 EDP 24 8,51 NOS 19 6,74 Licor Beirão 16 5,67 Fnac 14 4,96

A segunda marca mais recordada pelos inquiridos foi, novamente, a Heineken com 59 menções, seguida da CGD, com 28 menções, e em terceiro a Control com 25 referências. No total, foram referidas 31 marcas diferentes na 2ª posição.

Tabela 17 - Das marcas presentes no Festival NOS Alive quais as principais que se recorda? - 3ª Marca mencionada

Marca Frequência Percentagem (%)

E d Heineken 43 15,25 Control 28 9,93 EDP 22 7,80 CGD 19 6,74 NOS 17 6,03 Fnac 17 6,03 Rádio Comercial 16 5,67 R Well’s 13 4,61

Por fim, a terceira marca mais referenciada foi a Heineken, com 43 referências; enquanto a Control foi mencionada 28 vezes, e a EDP 22 vezes.

Assim, no momento de recordarem a terceira marca que têm memória de estar presente no Festival NOS Alive, e apesar de ser naming sponsor, os respondentes quase não consideraram a marca NOS, que acaba assim por aparecer em quinto lugar no top de recordação enquanto a Heineken é novamente a marca mais recordada.

Assim, em resumo, as marcas mais recordadas pelos indivíduos foram a Heineken (com maior número de menções), a NOS em segundo lugar e em terceiro a Control.

Estes resultados podem sugerir que efetivamente o público relembra de forma mais imediata as marcas com as quais interage mais ao longo do evento, quer porque sejam naming

sponsors ou patrocinadores principais, e por esse motivo tenham maior presença e ações de

ativação mais fortes, quer pelo facto de a marca fornecer produto que os visitantes consomem de forma frequente ao longo do evento (como o caso específico da Heineken).

Por último, é interessante referir que alguns dos respondentes referiram marcas concorrentes dos patrocinadores principais como Sagres, Durex, Vodafone, Somersby, Coca- Cola, Carlsberg. Além disso foram ainda referidas as antigas marcas Optimus e Zon, mas também a WTF (marca dentro do grupo NOS). No anexo C encontram-se descritos a totalidade dos dados apurados.