Quando falamos em marca, uma das primeiras lembranças que evocamos é a da marca gráfica, ou visual, pois como nos diz Guerra:
Os sentidos a todo momento estão predispostos a atuar em conjunto. A visão, em muitas situações, acompanha a audição. Repare que, sempre que o telefone toca, temos o hábito de guiar nossos olhos exatamente para ele.
Parece que o ser humano sempre tenta encontrar algum objeto para olhar quando escuta um som que parece vir de nenhuma contraparte visual. (GUERRA, 2013, p. 31).
No capítulo anterior, foi possível compreender o poder que o som exerce sobre nós, e sua capacidade de evocar lembranças, ou seja, sempre que ouvimos um som, ele nos traz uma série de memórias, que podem ser desde uma marca gráfica, até uma sensação provocada por esta marca. Desta forma, mesmo esta etapa final se tratando de uma construção sonora, é preciso levar em conta a relação do som com a marca gráfica.
Um dos logotipos mais reconhecidos do mundo, a marca registrada do “leaping deer” (em português: cervo saltitante), tem sido um símbolo de produtos de qualidade da John Deere há mais de 135 anos. De acordo com a Fortune 5005, o mais antigo logotipo em uso dentre as empresas norte-americanas, é o da John Deere. Em uma notícia publicada no website da marca, Elisa Pimenta, supervisora de Comunicação e e-business da John Deere, diz: “A JohnDeere é uma marca reconhecida e admirada em todo o mundo. A estabilidade do logo e a força do time de marketing são fundamentais para este reconhecimento”.
A primeira versão visual da marca foi registrada em 1876, apesar de os documentos de registo indicarem que a marca já era utilizada cerca de três anos antes. Este fato se deu devido à necessidade da empresa de se diferenciar dos seus concorrentes no mercado, oferecendo uma proteção tanto para o cliente que comprava, quanto para a empresa.
5Lista anual compilada e publicada pela revista Fortune, que classifica 500 das
58 Figura 6 - Marca John Deere 1876
Fonte: https://www.deere.com.br/pt/a-nossa-empresa/história/a-marca/
Em 1912, mais de 35 anos depois, foi registrada a primeira alteração na marca. O cervo apareceu novamente, saltando sobre um tronco, porém, nesta segunda versão, haviam mais detalhes, além da inclusão do slogan “The Trade Mark Of The Quality Made Famous By Good Implements” (em português: A marca registrada de qualidade que ficou famosa graças aos bons acessórios).
Figura 7- Marca John Deere 1912
Fonte: https://www.deere.com.br/pt/a-nossa-empresa/história/a-marca/
A segunda alteração ocorreu em 1936, quando um comitê, que cuidava da padronização da empresa percebeu a necessidade de alterar a marca para se
adequar melhor à forma como este era impresso nos produtos, por meio de uma técnica de Estêncil6, onde era necessário remover todos os detalhes adicionados na versão anterior para que a imagem permanecesse reconhecível. Além das modificações necessárias para o Estêncil, foi adicionada ainda uma borda geométrica ao redor da marca e os chifres do cervo foram levemente alterados. A parte tipográfica permaneceu a mesma, porém com alguns ajustes em sua escala.
Figura 8- Marca John Deere 1936
Fonte: https://www.deere.com.br/pt/a-nossa-empresa/história/a-marca/
No ano seguinte, em razão da marca estar expandindo, e em comemoração do centenário da marca, foram feitas novas alterações. Nesta versão, muito mais simples que as anteriores, manteve-se a tipografia, e o cervo saltando, porém, a borda geométrica desapareceu, assim como o slogan da marca.
6Técnica usada para aplicar um desenho ou ilustração que pode representar
um número, letra, símbolo tipográfico ou qualquer outra forma ou imagem figurativa ou abstrata, através da aplicação de tinta, aerossol ou não, através do corte ou perfuração em papel ou acetato. Resultando em uma prancha com o preenchimento do desenho vazado por onde passará a tinta.
60 Figura 9 - Marca John Deere 1937
Fonte: https://www.deere.com.br/pt/a-nossa-empresa/história/a-marca/
No início da década de 1950 a marca apresentou novamente alterações em seu logotipo, desta vez foram feitas diversas alterações. Os chifres do cervo foram virados para frente e sua cauda apontava para cima, além disto, ele já não estava saltando sobre um tronco. O nome da marca estava escrito em uma fonte diferente, com serifas7 quadradas, e escritas juntas uma da outra, em oposição aos modelos anteriores que separavam o nome da marca com os chifres do cervo.
Um novo slogan também foi adicionado "Quality Farm Equipment" (em português: Equipamento Agrícola de Qualidade), com uma fonte sem serifa e sobre um fundo preto que funcionava como chão para o cervo. Foram retiradas as palavras “Moline, Ill” uma vez que a John Deere estava agora no mundo todo. Ainda foi adicionada novamente uma borda para proteger os elementos da marca.
Figura 10 - Marca John Deere 1950
Fonte: https://www.deere.com.br/pt/a-nossa-empresa/história/a-marca/
Seis anos depois, novamente a marca sofreu alterações, que foram registradas somente em 1962. Era preciso novamente um design mais simples e dinâmico, e nesta época a John Deere estava muito bem no mercado de equipamentos de construção, onde suas máquinas amarelas e pretas eram facilmente reconhecidas pelo símbolo.
Nesta alteração o slogan foi novamente eliminado, e as bordas sofreram um leve arredondamento. Pela primeira vez, o nome da empresa aparecia na parte inferior do cervo saltando.
62 Figura 11 - Marca John Deere 1956
Fonte: https://www.deere.com.br/pt/a-nossa-empresa/história/a-marca/
A alteração seguinte ocorreu em 1968, onde um memorando da empresa observou que a nova marca estava alinhada com o progresso e proporcionava uma fácil reprodução e leitura. Desta vez a imagem do cervo foi alterada, ela ficou mais enxuta e maior, mostrando linhas mais retas, e somente duas pernas, ao invés de quatro como nos modelos anteriores. O nome da marca recebeu uma fonte baseada no tipo Helvetica8, e a largura da borda foi reduzida.
8Fonte tipográfica sem-serifa considerada como uma das mais populares ao redor do mundo. Devido às preocupações que originaram seu desenho, é uma das fontes mais associadas ao modernismo no design gráfico.
Figura 12 - Marca John Deere 1968
Fonte: https://www.deere.com.br/pt/a-nossa-empresa/história/a-marca/
A última alteração realizada na marca visual foi no ano 2000. Uma mudança grande, porém, fiel à forte herança das versões anteriores, que procuravam refletir o que era a empresa na época. A principal mudança e que tem muito a ver com os ideais da empresa é a posição do famoso cervo saltando, nesta versão ele realmente está saltando ou invés de aterrissando.
No novo símbolo, as patas traseiras do cervo estão no chão, para um forte salto para o novo milênio, o corpo, a cabeça e os chifres promovem um senso de direção e compromisso, promovendo, segundo o website da marca, um toque energético e dinâmico, ilustrando a determinação da John Deere em ser uma marca forte nos setores em que atua, mantendo o foco nos valores básicos de qualidade, inovação, integridade e comprometimento.
64 Figura 13 - Marca John Deere 2000
Fonte: https://www.deere.com.br/pt/a-nossa-empresa/história/a-marca/
Sem dúvidas a marca gráfica da John Deere cumpre seu papel em transmitir os valores que a empresa acredita. Estes valores serão importantes para a proposta de concepção sonora da marca, mantendo alinhadas a comunicação sonora e visual.