Histórico do campo da pesquisa

A Bienal Internacional do Livro de São Paulo é um evento que tradicionalmente reúne as principais editoras, livrarias e distribuidoras de livros do país, contando com uma programação abrangente que mescla literatura, cultura e negócios e foi selecionada como o campo para a realização da pesquisa por ser considerado e ter se consolidado segundo a CBL, como um dos maiores e mais relevantes eventos do mercado editorial do país, foco da pesquisa no que tangencia o livro digital.

Considerado o maior evento literário da América Latina e o 3º maior do mundo a Bienal Internacional do Livro de São Paulo ocorre a cada dois anos e costuma atrair um grande público. A primeira Bienal do Livro de São Paulo ocorreu entre 15 e 30 de agosto de 1970, no Pavilhão da Bienal, no Ibirapuera, resultante de um projeto iniciado na década de 50, que tinha como objetivo inserir no país a tradição europeia das feiras de livros encontradas na França, Alemanha e Itália.

Em 1996, a Bienal do Livro passou a ser realizada no Expor Center Norte, devido ao sucesso e ao crescimento de expositores e público o evento foi transferido para o Centro de Exposições Imigrantes, onde foi realizada até 2004. A partir de 2006, a Bienal do Livro passou a ocorrer no Parque Anhembi, próximo à Marginal Tietê no Distrito de Santana. Este é considerado o maior centro de exposições da América Latina. É possível compreender a cronologia de desenvolvimento da Bienal Internacional do Livro de São Paulo através da Figura 2 abaixo:

Figura 2 - Cronologia da Bienal Internacional do Livro de São Paulo

Fonte: Site da Bienal Internacional do Livro de São Paulo, 2016.

Ainda de acordo com dados expostos no site do evento, o perfil dos visitantes da Bienal Internacional do Livro de São Paulo foi traçado conforme apresenta a Figura 3:

Figura 3 - Perfil de visitantes da Bienal Internacional do Livro de São Paulo

Fonte: Site da Bienal Internacional do Livro de São Paulo, 2016.

De acordo com a CBL a bienal de 2016, teve como tema “Histórias em todos os sentidos” com a proposta de fazer o público vivenciar as diferentes histórias que acontecem dentro do evento.

O grande homenageado desta edição foi Ignácio de Loyola Brandão, um dos maiores escritores brasileiros, vencedor várias vezes do prêmio Jabuti e que recebeu recentemente o prêmio Machado de Assis da Academia Brasileira de Letras. De acordo com os dados apresentados no site do próprio evento13_{, esta última edição da bienal recebeu cerca de 700} mil visitantes em um espaço total de 60 mil m² ao decorrer de 10 dias e passou a fazer parte do calendário oficial de eventos da cidade de São Paulo, por meio de decreto do então prefeito Fernando Haddad.

Foram 13 espaços multiculturais ultrapassando 1300 horas de programação contando com presença 388 autores nacionais e internacionais. Os visitantes puderam conferir as principais editoras14_{, livrarias, distribuidoras, participar de bate-papos, sessões de autógrafos,} palestras e debates com grandes nomes da literatura, além de apresentações de música, teatro e dança.

Do ponto de vista das empresas do setor editorial que participam do evento na condição de expositores como as editoras, a bienal representa uma grande vitrine. Segundo

13_{.Site da 24ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo. Disponível}

em:<http://www.bienaldolivrosp.com.br/pt-br/A-Bienal-do-Livro/Sobre-a-Bienal-do-Livro/> Acesso em: 10 dez. 2016.

14_{De acordo com o site da Bienal, na lista de expositores, na categoria livro digital constam cadastradas 68} empresas para participar do evento.

pesquisa encomendada pela CBL (2016), expositores participantes do evento apontam ainda outros fatores de relevância do evento:

- Para 89% a Bienal do Livro é muito importante para promover a marca da empresa;

- 68% apontam como um dos principais atrativos a oportunidade de lançar e testar novos produtos e serviços;

- 68% indicam a busca de novos fornecedores e parceiros;

- 53% elencam como fator de grande importância a chance de conhecer tendências do mercado.

Abaixo, segue o balanço em números divulgado pela CBL, após a 24º Bienal do Livro:

Quadro 3 - Balanço da 24ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo

Investimento de R$ 34 milhões, mesmo valor de 2014 1300 horas de programação

Expositores: 280, sendo 650 selos e 35 países representados: Alemanha, China, Portugal, Japão e Itália

28editores/escritores independentes na Travessa Literária 388atrações: 370 autores nacionais e 18 autores internacionais 13espaços culturais

Cozinhando com Palavras: 49apresentações e 53 convidados Arena Cultural: 30mesas e49 convidados

Salão de ideias: 39mesase97convidados

BiblioSesc (Praça da palavra e Praça da História): Cerca de86 apresentações e272convidados Auditório Edições Sesc São Paulo: 21atividades e 52 convidados

Espaço Oficial Infantil- Maurício de Sousa BIC: 500m²com diversas atrações durante todo o período do evento

Espaço Ignácio de Loyola Brandão:6mesas e 16convidados Espaço Cordel e Repente: 85atrações e40convidados Arena de Autógrafos: 42atrações

Espaço de Autógrafos 1-Sergio Machado: 24 atrações Espaço de Autógrafos 2- Jair Canizela- 14atrações Área total: 75 mil m²

Transporte: 40ônibus gratuitos

Por meio Figura 4 é possível visualizar a planta do evento ocorrido no Pavilhão do Anhembi em São Paulo:

Figura 4 - Planta da 24ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo

Fonte: Site da Bienal Internacional do Livro de São Paulo, 2016.

Na sequência, seguem fotografias registradas durante a passagem pelo evento para realização da pesquisa de campo:

Foto 1- Entrada da 24ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo

Fonte: Autoria própria, 2016.

Foto 2- Estande da Amazon na 24ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo

Foto 3 - Estande do leitor Kindle da Amazon na 24ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo

Fonte: Autoria própria, 2016.

Foto 4 - Leitores e livros digitais da Saraiva na 24ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo

Foto 5 - Leitores e livros digitais da Saraiva na 24ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo

Fonte: Autoria própria, 2016.

Durante a passagem pelo evento foram registradas imagens de algumas empresas e ambientes relacionados ao livro digital. Dentre elas, a Amazon (Fotos 1 e 2), empresa considerada referência no setor dos livros digitais, destacou-se pela visibilidade dos produtos digitais, disponibilizando um estande exclusivo para a divulgação e comercialização do seu leitor digital Kindle15_{. Neste ambiente os visitantes do evento puderam conhecer e interagir}

com os produtos da empresa.

A Livraria Saraiva também investiu na exposição do leitor digital (Foto 4), conhecido como Lev16 _{e na divulgação dos títulos no formato digital (Foto 5), os quais foram} expostos em pequenas caixas contendo o nome das obras, fazendo alusão aos livros colocados em prateleiras, assim como é organizada a versão impressa das obras nas livrarias.

15_{Leitor digital da Amazon. Disponível em:<https://www.amazon.com.br/>. Acesso em: 08 jan. 2017.}