Intenção de compra de calçado – mulher

A tabela 25 expõe os resultados sobre a intenção de compra de calçado para os inquiridos de sexo feminino. Podemos observar que a média de probabilidade mais alta verificou-se para o item “Qual seria a sua probabilidade de comprar o produto B?” e a média mais baixa para o

83 item “Suponha que planeia comprar um novo par de sapatos e as suas opções incluem as duas unidades presentes nas fotos acima. Depois de examinar os dois produtos e ter considerado as informações fornecidas, qual seria a sua probabilidade de comprar o produto A?”. Todas as mé- dias de concordância são negativas, resultando numa média total de 2,42 para os cinco itens. Além do mais, podemos reparar que o nível de probabilidade mais escolhido é o 1 (“nada pro- vável”). Se considerarmos os resultados das frequências podemos reparar que durante a fase inicial com a exposição dos produtos sem a informação sobre a marca e o país de origem, 68,5% responderam que não era provável comprarem o produto A (produto português) contra 19,2% que responderam positivamente. Para o produto B (italiano), 49,3% responderam que não era provável comprarem o produto contra 26% que responderam positivamente. Tal sugere que, sem informação acerca da marca ou origem do produto, as respondentes preferem o produto italiano. Na segunda fase, com a adição das informações sobre a marca e a origem do país, re- paramos que para o produto português, 64,4% responderam que não era provável comprarem o produto contra 21,9% que responderam positivamente. No que se refere ao produto italiano, 54,8% responderam que não era provável comprarem o produto contra 26% positivamente. Apesar de ajustamentos após conhecimento da marca e da origem do produto, houve um au- mento de probabilidade de compra do produto português, mas a preferência mantém-se para o produto italiano. Ao contrário dos respondentes de sexo masculino, uma redução no preço não influencia a intenção de compra. Desta forma, podemos concluir que os respondentes de sexo feminino preferem os produtos italianos quer com informação acerca da marca e da origem dos produtos quer sem informação e que apesar da redução no preço, continuam sem preferir comprar o produto português, mas sim o italiano.

84

Tabela 25: Análise descritiva dos itens da intenção de compra de calçado - mulher

Concordância

1 2 3 4 5

Itens Média Desvio

padrão

Valor mínimo

Valor máximo

Suponha que planeia comprar um novo par de sapatos e as suas opções incluem as duas unidades presentes nas fotos acima. Depois de examinar os dois produtos e ter conside- rado as informações forneci- das, qual seria a sua probabili- dade de comprar o produto A?

2,15 1,25467 1 5 _{41,1 27,4 12,3 13,7 5,5}

Qual seria a sua probabilidade de comprar o produto B?

2,56 1,26915 1 5 _{27,4 21,9 24,7 19,2 6,8}

Depois de ter examinado os produtos e ter considerado a informação adicional forne- cida, qual seria a sua probabili- dade de comprar o produto A?

2,36 1,42760 1 5 _{37 27,4 13,7 6,8 15,1}

Qual seria a sua probabilidade de comprar o produto B?

2,52 1,29217 1 5 _{27,4 27,4 19,2 17,8 8,2}

Imagine que o preço do pro- duto A baixe de 25%, qual seria a sua probabilidade de com- prar o produto A?

2,53 1,45375 1 5 _{31,5 27,4 13,7 11 16,4}

5.2.9. Intenção de compra de calçado

A tabela 26 teve como finalidade avaliar a intenção de compra de calçado por parte dos respondentes. Anteriormente, os resultados foram analisados separadamente segundo o gé- nero tendo em conta que foram apresentados produtos diferentes: duas opções de calçado

85 masculinos para os homens e duas opções de calçado feminino para as mulheres. No entanto o procedimento foi exatamente o mesmo assim como a variável medida. Uma vez agrupados, os resultados demonstram que o item com a média mais alta é “Imagine que o preço do produto A baixe de 25%, qual seria a sua probabilidade de comprar o produto A?” e a média mais baixa é “Suponha que planeia comprar um novo par de sapatos e as suas opções incluem as duas unidades presentes nas fotos acima. Depois de examinar os dois produtos e ter considerado as informações fornecidas, qual seria a sua probabilidade de comprar o produto A?”. Além do mais, os resultados das frequências permitem constatar uma forte improbabilidade, com efeito, para 80% dos itens, os níveis de probabilidade mais escolhidos são negativos (80% para o nível 1 (Nada provável).

A média de concordância para a variável agregada é de 2,56, o que traduz um nível de pro- babilidade negativo. Segundo os resultados podemos concluir que a intenção de compra de cal- çado é fraca, apesar de um aumento da probabilidade de compra do calçado português quando a informação sobre a marca e a origem são acrescentadas (passa de 24,4% para 28,6%) e de uma ligeira redução da probabilidade de compra do calçado italiano (com informação sobre a marca e a origem passa de 24,4% para 23,5%). Outra observação interessante é que os inquiridos foram sensíveis à redução de 25% no preço do calçado português, com efeito, estes aumentam a pro- babilidade de compra do produto de 28,6% para 32,8%.

De acrescentar que apesar do esforço em identificar imagens de pares de sapatos de uma marca portuguesa e italiana comparáveis semelhantes quanto ao seu design, é de supor que estes resultados também se podem dever às características do design dos sapatos excluídos.

86

Tabela 26: Análise descritiva dos itens da intenção de compra de calçado sem diferencia- ção por género

Concordância

1 2 3 4 5

Itens Média Desvio

padrão

Valor mínimo

Valor máximo

Suponha que planeia comprar um novo par de sapatos e as suas opções incluem as duas unidades presentes nas fotos acima. Depois de examinar os dois produtos e ter conside- rado as informações forneci- das, qual seria a sua probabili- dade de comprar o produto A?

2,43 1,30560 1 5 _{31,1 27,7 16,8 16 8,4}

Qual seria a sua probabilidade de comprar o produto B?

2,55 1,22611 1 5 _{26,1 22,7 26,9 18,5 5,9}

Depois de ter examinado os produtos e ter considerado a informação adicional forne- cida, qual seria a sua probabili- dade de comprar o produto A?

2,61 1,44515 1 5 _{29,4 26,1 16 11,8 16,8}

Qual seria a sua probabilidade de comprar o produto B?

2,46 1,27419 1 5 _{31,1 21,8 23,5 16,8 6,7}

Imagine que o preço do pro- duto A baixe de 25%, qual seria a sua probabilidade de com- prar o produto A?

2,74 1,50964 1 5 _{28,6 22,7 16 11,8 21}