MAJORICA

Majorica trata-se de uma marca especializada na concepção de joalharia feminina com pérolas mediterrânicas. De nacionalidade espanhola, o próprio nome transporta- nos para o sítio onde se estabeleceu desde 1902, em Maiorca. Ainda no século XX tem uma rápida expansão, conseguido abrir a sua primeira sucursal em Nova Iorque, e chega às grandes potencias europeias (França, Itália, Alemanha e Reino Unido). Este rápido reconhecimento deve-se também ao facto de a marca responder ao gosto das casas reais com os seus produtos, (como por exemplo a actual rainha Sofia de Espanha, na altura ainda princesa), assim como ao gosto das estrelas icónicas italianas como Sofia Loren e Gina Lollobrigida.

Actualmente contam com mais de 100 países enquanto pontos de venda. Sendo um nicho de mercado no sector da joalharia devido ao foco nas pérolas pelo seu carácter luxuoso, intemporal e clássico, junta a estas em Portugal, a Prata de Lei 925.

As pérolas levam um tratamento para as manterem resistentes a agressões externas como odores, riscos ou marcas, são selecionadas à mão assim como o seu polimento, em geral todo o processo é bastante artesanal, o que faz com que os padrões de qualidade sejam elevados.

O brief proposto consistia na construção de duas imagens para datas comemorativas: a campanha de Natal e a comemoração Dia da Mãe. Fernanda Serrano, embaixatriz da marca em Portugal, seria a cara das campanhas. As fases de um editorial podem dividir-se em 3, pré-produção, shooting,e pós-produção.

Na pré-produção, avalia-se os cenários propostos pela marca, os objectivos estéticos a cumprir e faz-se a recolha de várias opções de vestuário dentro dos temas de cada imagem a ser construída. Para o cenário de Natal, por ser uma época festiva e englobar também a altura do réveillon, optou-se pela escolha de vestidos de festa. Vestidos compridos, com alguma riqueza a nível de tecidos ou trabalhos decorativos (bordados, aplicações, etc.). Escolheram-se dois vestidos de noite da Mango, das cápsulas especiais dedicadas à época festiva. Um vestido verde com um ligeiro brilho, direito até aos pés, em que a frente subia até ao pescoço e daí saíam duas alças muito finas, quase como um elástico arredondado que cruzava, atrás permitindo um decote

Margarida Sales

nas costas mais profundo. E um outro azul escuro, também até aos pés, com corte império, decote em V e manga curta, bordado com aplicações de lantejoulas por todo a peça. Este último foi o escolhido para o cenário de Natal. Para o dia da mãe, optou-se por combinações de calças e blusa, onde se escolheu várias tipologias para esta última, camisas, tops trespassados e tops de alças com ar de lingerie. A paleta de cores contava com brancos, cru e azuis, pois tanto as joias como o cenário deste tema teriam detalhes nessas cores. Escolheu-se aqui um look totalmente em azul, o top trespassado em azul forte com algum brilho e calças direitas em azul pastel.

No dia do shooting, ou seja, de fotografar o editorial propriamente dito, após um rápido fitting, escolhe-se as opções mais viáveis. Como este era um editorial de joalharia, as fotografias iriam ser em meio primeiro plano, ou seja, o enquadramento seria da cintura para cima, escolheu-se modelos com decotes em V e que deixassem vislumbrar os braços para uma boa leitura das peças. Depois da escolha, enquanto a modelo era maquilhada, a roupa escolhida era passada a ferro, retiravam-se as etiquetas possíveis e escondiam-se as restantes com fita-cola dupla. Chegada a hora da manequim se vestir e ser fotografada, olhou-se atentamente para a configuração da roupa, ajeitando-se decotes, utilizando-se molas para ajustar ao corpo ou estabilizar volumetrias indesejadas. É necessário perceber também qual a melhor forma em que as luzes, décor, vestuário e essencialmente o produto conseguem ficar harmonizados, de maneira a não se anularem, captando a atenção do cliente para o último. Mais uma vez, o trabalho em equipa é essencial, o diálogo entre stylist, equipa de maquilhagem, fotógrafo, assistentes de produção e representante da marca é fundamental para obter os objectivos estabelecidos.

Figura 15 - Campanha Natal e Dia da Mãe Majorica: Montagem executada pela autora; Fotografias

A pós-produção pode ser acontecer no próprio dia ou no dia seguinte, dependendo da duração do shooting. Como este foi particularmente longo, iniciado às 10 horas da manhã e terminado por volta das 21 horas, já que além das fotografias foram gravados alguns spots publicitários e deram-se algumas entrevistas à imprensa sobre as novas coleções da marca Majorica, optou-se pelo dia seguinte para fazê-lo. Este consiste em mandar para lavandaria as peças utilizadas, se necessário, voltar a etiquetar as peças, colocá-las em sacos correspondendo às lojas onde foram adquiridas, juntamente com

Margarida Sales

3.2 Concepção de Imagem

As normas de trabalhos de styling desenvolvidos pelo atelier para um evento associado a um nome, (neste caso associado ao Lux-Frágil), passa por ter em conta um universo mais global das questões estéticas associadas a esta empresa. Não se trata só de escolher peça de vestuário x ou y que favoreça mais, mas sim a construção de uma imagem, com base na história da marca e da temática abordada para determinado evento. Aqui, a produção não passa por uma mostra de produtos, como o caso da Majorica, ou para uma pessoa em específico, em que há que fazer um trabalho de consultoria do cliente em questão. Passa por conceptualização, criação, styling, figurinos, produção e imagem dos funcionários. Assim, o tipo de brief será totalmente diferente, tal como os orçamentos. Existe uma maior liberdade criativa, ainda que sempre com o aval da direção da marca, e uma maior liberdade monetária, devido à quantidade significativa de funcionários e participantes e até o impacto que se vai criar na atmosfera, perceptível pelo público do evento.

O Atelier colabora intensamente com a empresa Lux-Frágil. Abaixo serão descritos a empresa, os processos de conceptualização de imagem para duas festas de passagem de ano, duas matinés temáticas e uma festa de patrocinador. A festa New Year’s Eve 16/17 e Amazing Grace acontecem com a presente autora enquanto estagiária, mas nas outras a mestranda já faz parte da equipa, contudo são de extrema relevância para este trabalho, devido ao carácter do processo ou até dos conceitos. Algumas destas festas estão integradas no facto de, no ano de 2018, o Lux-Frágil a comemorar 20 anos de existência.