QUEM SÃO AS MATERNAS?

A proposta do Maternativa é dar apoio para as mães que não desejam retornar ao trabalho após o fim da licença maternidade, que têm alguma ideia de negócio. Mas, que precisam de um plano de negócios formatado para a realidade de uma mulher que precisa conciliar o trabalho, atenção ao marido, cuidado com o filho pequeno e, acima de tudo, ter uma postura empreendedora (DOURADO, 2016, p.84).

As novas integrantes do grupo procuram sempre se apresentarem e contarem a sua história para as demais. Falam da vida antes, durante e pós- gravidez, a sua relação com o trabalho, com o empreendedorismo e com a maternidade, as mudanças, os ganhos e as perdas, etc.

Neste depoimento de uma materna em Julho de 2019, ela conta toda a sua história resumidamente e logo depois utiliza-a como gatilho para a divulgação da sua loja virtual, trazendo as mães para compreendê-la. Este tipo de depoimento é corriqueiro e representa boa parte das mulheres que integram o grupo.

Figura 8 - Post materna-Julho

Fonte: FACEBOOK (2019). Facebook: groups/maternativabr. Disponível em: https://www.facebook.com/groups/maternativabr. Acesso em: 29 jul. 2019. (Print).

Na figura 8, o post da mãe deixa que claro que necessitou de disciplina, automotivação e determinação para empreender, começando em casa mesmo, muitas vezes sem o apoio integral da família. Como constatou Alperstedt, Ferreira e Serafim (2014), geralmente as empresas começam em casa de modo informal, e os primeiros clientes são os amigos, neste caso como não havia apoio da família os parentes não auxiliaram na montagem da loja e nem acreditaram no empreendimento.

Pois para Dourado (2016), o conflito trabalho-família diminuiria se homens e mulheres dividissem os trabalhos domésticos de maneira igual.

Como afirma Almeida e Mota-Santos (2018), são poucas as empresas que fornecem um equilíbrio entre o trabalho e a maternidade, o meio empresarial torne- se implacável quando o assunto é carreira e filhos. As mães utilizam do espaço para divulgarem seus serviços e produtos, pois no grupo não é permitida a venda direta de mercadorias e serviços, que pode ocorrer livremente fora da plataforma.

Figura 9 - Post materna-Agosto

Fonte: FACEBOOK (2019). Facebook: groups/maternativabr. Disponível em: https://www.facebook.com/groups/maternativabr. Acesso em: 29 ago. 2019. (Print).

As maternas utilizam o espaço virtual como vitrine para as outras mães, divulgam seus produtos e serviços, como na figura 9, onde a materna trabalha com a venda de peças em artesanato e ao mesmo tempo realiza cursos para quem deseja aprender o oficio. As empreendedoras se utilizam de diversas formas para alcançarem a sua liberdade financeira e elas chegam a ser 35% dos empreendedores brasileiros segundo a GEM (2017), sendo milhares de mulheres buscando um meio de ganhar dinheiro, através principalmente de coisas que gostam de fazer. O espaço também é utilizado para desabafos e busca por conselhos, sejam no âmbito profissional ou no âmbito pessoal, sobre a vida, a maternidade e os negócios.

Figura 10 - Post materna-Setembro

Fonte: FACEBOOK (2019). Facebook: groups/maternativabr. Disponível em: https://www.facebook.com/groups/maternativabr. Acesso em: 08 set. 2019. (Print).

Apesar de serem depoimentos breves em seus posts as maternas relatam como era a vida no mercado de trabalho, antes de empreenderem como eram os assédios, os traumas e os medos, fatos bem comuns em alguns depoimentos e na vida de muitas trabalhadoras brasileiras. Apesar de que Barbosa (2013) diz que as empresas estão mudando aos poucos, em passos lentos, na verdade. As empresas se esforçam para valorizar mais a pluralidade, estão empenhadas para que as mulheres cresçam na organização e cheguem aos cargos de comando, percebe-se um progresso acontecendo nas empresas.

A busca por mais tempo com os filhos também se faz muito presente nos depoimentos, e empreender para muitas mães parecia ser a melhor opção. No mundo corporativista a relação do tempo com o trabalho é bastante conturbada, para Souza, Lopes e Hilal (2017), além do tempo para a realização das tarefas organizacionais, há tempo direcionado a ida e volta da empresa, e em muitos casos tarefas do trabalho realizado em casa.

Elas também passam um tempo considerável nos afares domésticos após o trabalho, segundo o IBGE (2018) 73% das trabalhadoras dedicam mais seu tempo aos afazeres domésticos e cuidados com as pessoas.

Além das adversidades diárias da maternidade, do trabalho entre outros, algumas mães relatam breves historias pessoais de superação, de reviravoltas da vida e como lutam a cada dia, pois a batalha é sempre e a vitória é certa. Um exemplo desses depoimentos é o a seguir:

Figura 11 - Post materna-Outubro

Fonte: FACEBOOK (2019). Facebook: groups/maternativabr. Disponível em: https://www.facebook.com/groups/maternativabr. Acesso em: 28 out. 2019. (Print).

Para o empreendedorismo, principalmente o virtual, o marketing digital é muito importante e presente (figura 11), em um grupo que se utiliza da internet para promover suas ideias, ativismos, conteúdos, serviços, produtos, negócios, enfim uma seara de ideias e projetos. O marketing e as promoções digitais devem sim fazer parte desses empreendimentos e as mães que dominam essas tecnologias auxiliam as outras maternas prestando seus serviços, não é raro ver esse tipo de post, sobre oferta de serviços em marketing digital, pois é um dos serviços mais utilizados pelas maternas, já que elas também fazem parte deste universo. As Redes Sociais com seus bilhões de usuários são capazes de influenciar uma gama imensa

da população, podem ser primordiais para alavancar qualquer negócio. Até a Maternativa promove workshops sobre o assunto, para que as empreendedoras- mães possam como elas mesmas dizem: “Lacrar nos Negócios”.

Ocorrem encontros para a aprendizagem no assunto, alguns deles gratuitos, para reforçar e dar àquela ajudinha as mamães empreendedoras, esses encontros promovem a interação entre as mulheres que têm um objetivo em comum.

Figura 12 - Post materna-Novembro

Fonte: FACEBOOK (2019). Facebook: groups/maternativabr. Disponível em: https://www.facebook.com/groups/maternativabr. Acesso em: 25 nov. 2019. (Print).

Utilizar o grupo para a divulgação de formações também é muito comum, pois contribuir para o crescimento das mães-empreendedoras é um dos objetivos da Rede, por isso é bem comum à utilização do espaço para esse tipo de divulgação (figura 12), como também a utilização para manifestação do espaço para o ciberativismo.

As redes sociais e a internet também são bastante utilizadas para o Ativismo social, a luta pelas causas faz parte do roteiro de muitas pessoas na web. Em um

grupo feminista não iria ser diferente, há sempre um compartilhamento de informação, discussões.

Como já citado, Silva e Paiva (2013), as redes sociais são capazes de colaborar com as causas sociais e conscientizar a sociedade de forma rápida e ampla, assim aumentando a reivindicação dos direitos do cidadão. Do mesmo modo que a internet também pode ser utilizada para a disseminação do ódio gratuito, que acontece especialmente nas redes sociais onde as pessoas se escondem atrás de perfis falsos e disseminam a sua antipatia nas redes.

Figura 13 - Post materna-Dezembro

Fonte: FACEBOOK (2019). Facebook: groups/maternativabr. Disponível em: https://www.facebook.com/groups/maternativabr. Acesso em: 16 dez. 2019. (Print).

As mudanças sociais acontecem em ambientes como a Maternativa, em Redes com pessoas que procuram melhorar ou discutir as melhoras para a sociedade em que estão inseridas. As redes sociais são um grande exemplo de redes que podem começar mudanças, como citou Da Fonseca, Silva e Teixeira Filho (2016), foi na rede social que se criou um ambiente onde todos podem ter voz, onde o poder é descentralizado, sendo assim as tornado uma arma poderosíssima para o

convencimento das pessoas e até conduzindo-as ao ambiente off-line onde ocorrem as verdadeiras mudanças.

É possível notar nos depoimentos dos posts que há em geral uma identificação pessoal entre as mulheres do grupo, essa interação e identificação de faz necessária para haver objetivos em comum a serem identificados, para que haja complementações, para que os serviços ofertados possam ser utilizados por uma mulher e o serviço desta seja aproveitado por outra, que a experiências compartilhadas se tornem referencias pessoais e profissionais, que as mulheres possam ser exemplo de sucesso e superação ou até mesmo de aprendizado (o que mais ocorre), seja através do ativismo digital, da união entre as mães, dos objetivos comuns, do empreendedorismo materno, da maternidade que conflita com o trabalho, da era da internet. As mães, as mulheres e a sociedade ganha muito com essas Redes de compartilhamento social.