Moda Impacto Positivo

O site Moda Impacto Positivo47 _{da Espanha é uma plataforma que mapeia for-}

necedores, marcas e cursos Slow Fashion, e que se define como um diretório de marcas sustentáveis.

47_{Moda Impacto Positivo, disponível em: https://modaimpactopositivo.com/, acesso dia 13 de agosto de 2018.}

Figura 6 – Captura de tela da página inicial do Moda Impacto Positivo

Fonte: Moda Impacto Positivo, 2018.

O site também é simples e com design minimalista, o que facilita localizar tudo o

que se procura, com fontes tipográficas que privilegiam a leitura e links bem sinalizados. Na página inicial do site ao fazer scroll down se vê um resumo de todas as abas futuras, uma forma rápida de se ver todas as opções que o site oferece.

A primeira aba que temos no menu inicial é a “Marcas”, que é subdividida em três sessões: “Directorio de Marcas”, “Símbolos” e “Certificaciones”. Em “Directorio de Mar- cas” encontramos uma página com uma visão geral de todas as marcas identificadas no conceito que eles defendem e que podem ser filtradas pelas seguintes categorias: país, cidade, produzido em, símbolos e certificados. As páginas das marcas são diferentes entre si, variando de acordo com as especificidades que cada marca possui, mas sempre com uma

064

ficha técnica com dados da empresa, os símbolos de classificação do site e os certificados oficiais, assim como um breve texto sobre a marca, pontos de venda e suas redes sociais. Dentro das páginas das marcas também se encontram várias fotos e/ou vídeos, porém não ficou claro se esses conteúdos são exclusivos do site ou se são materiais de divulgação das próprias marcas.

Na aba “Símbolos” encontramos uma explicação de todas as tags utilizadas para caracterizar as empresas e uma breve explicação da finalidade de cada uma, assim como vemos no Moda Limpa. Os símbolos do consumo sustentável para eles são: edição limitada, matéria biosintética, certificação social, certificação têxtil, trabalho digno e comércio jus- to, ecodesign, energia limpa, feito à mão, inovação logística sustentável, matéria orgânica compostável, embalagem sustentável, emprego e produção local, projeto social, respeito animal, segunda mão, matéria reciclada, livre de tóxicos, trabalhabilidade, zero waste, vega- no, uso racional de água e upcycling.

Na aba “Certificaciones” encontramos uma lista de todos os certificados de pro- dução e consumo sustentável que de alguma forma estão relacionados à indústria da moda, bem como uma breve explicação do valor de cada certificado. São eles: Organic 100, Worldwide Responsible Accredited Production (WRAP), Better Cotton Initiative, Actualmente sin Certificaciones, OCC Guarantee, En Trámites, Lana 100% autóctona, Fair Wear Foundation, Fair Trade, Step, Oeko Tex, Nordic Swan, Naturtextil, ISO, Global Recycle, GOTS, Ecolabel, Cradle to Cradle, Blue Sign, Angel Azul.

A segunda aba no menu inicial é a “Blog”, onde encontramos conteúdos exclusivos do site com diversos artigos sobre moda slow e sustentável. A página também é subdividida em outras 7 categorías, “Actualidad y eventos”, “Consumo sostenible”, “Estilo sostenible”, “Marcas y diseñadores”, “Nos inspira”, “Colaboradores” e “General”. Pelo que pudemos perceber, vários artigos se encontram em uma ou mais categorias, do que concluímos que as subdivisões são apenas para facilitar a procura dos temas.

Adiante somos apresentados à página “Nosotros”, onde há uma explicação de quem são os criadores do site e quais são os seus objetivos. E logo após existe a aba “Contacto”, uma página que nos possibilita mandar e-mail a eles e conectar às suas redes sociais.

E, por fim, há a opção “Mi Cuenta”, na qual se identifica a metodologia de alimen- tação dos conteúdos da plataforma. A partir desse ponto somos direcionados a uma página

065 onde as marcas interessadas em participar do diretório fazem um cadastro e pagam uma

assinatura de 50€ ao ano. Supomos que além da assinatura também exista uma análise para certificar se todas as informações apresentadas pelas empresas são verdadeiras e se elas são realmente marcas sustentáveis.

Não conseguimos apontar precisamente, mas aparentemente a plataforma tem uma “irmã”, que ao nosso ver, possui as mesmas funcionalidades, mas que aparenta ter um viés mais comercial, o qual oferece cursos e consultorias. Esse site é o Slow Fashion Next48_.

Figura 7 – Captura de tela da página inicial do Slow Fashion Next

Fonte: Slow Fashion Next, 2018.

48_{Slow Fashion Next, disponível em: https://www.slowfashionnext.com/, acesso dia 14 de agosto de 2018.}

Ao comparar as duas imagens das páginas iniciais de ambos os sites, vemos que as principais diferenças estão nas duas primeiras opções do menu principal, “Cursos” e “Prov- eedores” que não se encontram presentes no Moda Impacto Positivo.

Na aba “Cursos”, há uma lista de todos os cursos (online ou presenciais que eles estão oferecendo no momento do acesso. Já dentro da aba “Proveedores”, em “Catálogo de Proveedores” encontramos uma lista semelhante à lista de “Marcas”, com todos os for- necedores mapeados que se encaixam nos padrões do site, porém, à parte em que procur- amos entrar para ver os detalhes dos fornecedores, assim como é disponibilizado na aba

066

marcas o acesso é bloqueado e só é permitido aos assinantes. A segunda opção “Certifica- ciones” é basicamente igual à da plataforma citada anteriormente. E, por fim, há a opção de “Inscribirse como proveedor”, uma página em que os fornecedores que quiserem podem se inscrever, a partir de um formulário, para estarem na base de dados do site. Novamente não conseguimos perceber se há alguma filtragem para saber se as informações submetidas são reais, ou se é apenas preencher o formulário e já se participa do site, ou se, assim como se inscrever como uma marca, também é pago.

Com o Moda Impacto Positivo e o Slow Fashion Next, as maiores referências que retiramos foram em relação à apresentação que eles fazem das marcas e fornecedores. Identificamos em cada um uma estrutura de comunicação bem completa, com todas as informações sobre onde encontrar e o porquê de cada empresa ser importante para o Slow

Fashion. Com isso vamos buscar apresentar o The Portuguese Hands de uma forma tam-

bém completa, procurando informar, além de todos os dados técnicos para o consumo, também um panorama da história das marcas e de seus criadores, por exemplo. E como já dito acima, vamos subdividir também em Artesões, Lojas e E-commerce, mas sempre seguindo o mesmo estilo de arquivo.

Assim como falamos logo acima no Moda Limpa, as tags, ou nesse caso o que eles chamam de ‘símbolos’, também será algo bastante utilizado em nossa plataforma. Para tan- to, juntamos as tags que já havíamos julgado importantes com outras encontradas no Moda Impacto Positivo como, comércio justo, edição limitada, ecodesign, feito à mão, embalagem sustentável e zero waste, ficando assim, por hora, completa a nossa lista de símbolos, que serão mais bem descritas adiante neste capítulo. Em relação aos certificados, julgamos im- portante a sua divulgação, para, além do consumidor, as marcas também tomarem conhe- cimento de cada um. Porém, em um primeiro momento, decidimos adiar esse tópico para o The Portuguese Hands, mas salvaguardando para que numa atualização futura se possa adicionar isso ao seu conteúdo.

Da mesma forma que o Moda Limpa encontrou por meio dos cursos e das consul- torias uma maneira de monetizar o site, o Moda Impacto Positivo e o Slow Fashion Next, também encontraram uma forma de lucrar com a economia criativa local de uma maneira que todos saem ganhando. Optou-se por apresentar uma forma de assinatura anual para as marcas participarem da plataforma, assim como um acesso exclusivo ao site, com infor- mações irrestritas aos assinantes pagantes, além dos cursos que eles oferecem. Tais formas de monetizar o projeto, se tornam inspirações para o futuro do The Portuguese Hands, em que buscaremos o crescimento da plataforma para torná-la de fato uma empresa.

067