Modelos alternativos de financiamento

Sobre os novos tipos de negócios, João Marcello Bôscoli, presidente da gravadora independente Trama, explicou ao jornalista Tiago Maranhão, da revista Exame, em 2009, que os artistas ligados à sua gravadora não disponibilizam suas músicas em uma única mídia,

muitos disponibilizam suas músicas online, e recebem seu pagamento via patrocínios angariados pela gravadora, como Volkswagen, Natura, Vivo e Microsoft, cujo interesse das empresas patrocinadoras é de se aproveitar dos vínculos afetivos criado entre ouvintes, músicas e artistas. Contrária ao posicionamento rígido das grandes gravadoras, a Trama lançou uma plataforma de música na internet chamado Trama Virtual em 2004, para disponibilizar músicas por meio de download remunerado, antecipando o lançamento seguintes de vários sites no Brasil com a mesma finalidade e por isso o portal foi considerado ―o modelo de futuro‖ para as gravadoras. No entanto, a gravadora Trama não conseguiu se estabelecer em meio à pirataria musical e a proliferação de outros serviços de vendas de música na internet.

Mas o modelo de patrocínios continuou a ser desenvolvido quando as próprias empresas patrocinadoras passaram a ser financiadoras de álbuns e shows de artistas, no lugar das grandes gravadoras, para ter determinado artista vinculado a sua empresa. Assim surgiram os editais de financiamento como Natura Musical26, criado em 2005 para apoiar a música brasileira, que foi responsável pelo lançamento de muitos discos e turnês de artistas da Nova MPB, por exemplo, Tulipa Ruiz, Kassin, Lucas Santtana, Felipe Cordeiro, Céu, Emicida, BNegão, Curumin, Rodrigo Campos, Márcia de Castro, Marcelo Jeneci, Mariana Aidar, Siba, Karina Buhr e Cidadão Instigado e de nomes consagrados da MPB como Milton Nascimento, Gal Costa, Chico César, Roberta Sá, Nação Zumbi, Ney Matogrosso, Vanessa da Mata, Arnaldo Antunes, Luiz Melodia, Tom Zé, Marisa Monte e Carlinhos Brown. Além do Festival Natura Musical que dá visibilidade aos projetos financiados pela empresa.

O patrocínio das empresas privadas na produção musical brasileira foi possibilitado pela implementação da Lei Federal de Incentivo à Cultura em 1991, mais conhecida como Lei Rounet, que instituiu o Programa Nacional de Apoio à Cultura (Pronac), cujo objetivo é impulsionar a produção de produtos culturais, sua distribuição e consumo, entre outras funções, utilizando dois mecanismos de apoio: o Fundo Nacional de Cultura (FNC) e o Incentivo Fiscal27. O FNC recebe recursos do governo para a execução de programas, projetos e ações culturais e o Incentivo Fiscal canaliza capital por meio de parte do Imposto de Renda (IR) de empresas que recebem benefícios do governo para aplicarem essa verba em projetos culturais. Ambos funcionam por meio de editais públicos lançados periodicamente, quando

26 _{Informações sobre o projeto Natura Musical e seus patrocínios, disponível em: www.naturamusical.com.br.} Acesso em agosto de 2015.

27 _{Para mais informações sobre os programas e ações do Ministério da Cultura, acessar o site:} www.cultura.gov.br. Acesso em agosto de 2015.

artistas, produtores culturais, instituições culturais e empresas do ramo podem participar da seleção feita por comissões que avaliam as propostas.

O investimento para a produção de um EP ou de um álbum completo também pode ser por meio de dinheiro próprio dos artistas da nova MPB. Muitos pagaram para gravar suas primeiras músicas em estúdio com verba própria, como Mallu Magalhães, ou utilizaram outro mecanismo de arrecadação de fundos de maneira alternativa: o crowdfunding. Esse sistema de financiamento coletivo permite que sejam feitas doações pela internet em troca de prêmios em forma de produtos, feitas por pessoas que desejam que o projeto seja feito. Para isso, normalmente um preço é estipulado, como também o período que o projeto ficará aberto para receber as doações e 15% do valor total vai para a empresa de crowdfunding. Caso passe do limite e o valor estipulado não seja alcançado, ninguém recebe as cobranças do que foi doado. Foi por meio dessa ferramenta colaborativa que o compositor, cantor e instrumentista baiano Lucas Santtana conseguiu gravar e lançar seu sexto disco Sobre Noites e Dias (Dignois, 2014).

Lucas Santtana criou o projeto do novo disco na plataforma embolacha.com.br em 2014, orçado em R$ 30.000,00, com contribuição mínima de R$ 20,00, que permitia o download do disco com o nome do doador nos agradecimentos. Cada valor doado recebia uma recompensa do projeto, como a maior contribuição de R$ 10.000,00, que deu o direito da logomarca do patrocinador em todas as peças promocionais no lançamento do disco e quinze discos com o nome do doador nos agradecimentos. O músico baiano conseguiu arrecadar um pouco mais que o previsto até junho de 2014, tempo limite que o projeto ficou no ar na plataforma e lançou seu disco no mesmo ano. Em 2015, a cantora e compositora niteroiense Bárbara Eugênia resolveu embarcar também no crowdfunding e lançou a pré-venda de seu terceiro álbum Frou Frou (Independente, 2015) na plataforma online Embolacha com orçamento de R$ 15.000,00, doação mínima de R$ 20,00 com direito a download antecipado, mais um vídeo de agradecimento e a doação máxima de R$ 5.000,00 com recompensa de um pocket show (curto e para poucas pessoas) para eventos corporativos. O projeto também teve êxito e em setembro de 2015 a cantora lançou seu álbum de forma totalmente independente, com ajuda da plataforma.

Outro site que também tem viabilizado o lançamento de discos da Nova MPB chama-se Kickante e foi fundado em 2013. Diferente do Embolacha que anuncia campanhas na área de música, o Kickante também trabalha com arrecadação para companhias teatrais, Startups (empresas recém-criadas e em desenvolvimento inicial), Organizações não Governamentais (ONG‘s), atletas, games, livros, discos, entre outros, e cobram uma taxa menor de 12% nos

projetos, repassando ao criador da campanha o dinheiro arrecadado mesmo se o projeto não conseguir todo o valor estipulado, basta o criador escolher a campanha flexível. A título de exemplo, um projeto bem-sucedido da Nova MPB no site foi o segundo disco solo do cantor e compositor pernambucano Siba Veloso: De Baile Solto (YB Music, 2015). O álbum foi gravado em setembro e outubro de 2014 no estúdio YB e teve sua pré-venda lançada até começo de junho de 2015 na plataforma, com meta de R$ 20.000,00, e alcançou o valor pretendido. Dependendo da doação, poderia ser adquirido CD, Vinil, camisa e ingresso para o show de lançamento do disco no Teatro de Santa Isabel, em Recife, dia 26 de junho de 2015.

Também realizou o pré-lançamento do seu terceiro disco a cantora e compositora Karina Buhr. O seu disco Selvática (YB Music, 2015) foi gravado também no estúdio YB em julho de 2015 e seu projeto foi lançado na plataforma Kickante com meta de R$ 40.000,00, e teve os fundos arrecadados até outubro do mesmo ano, com recompensas de CD, Vinil, camisas, copinhos de cachaça, livro da cantora (Desperdiçando Rima) e suas ilustrações. Para citar um caso um pouco diferente, o rapper e produtor musical paulistano Emicida lançou uma campanha flexível no Kickante com a finalidade de arrecadar R$ 195.000,00 para financiar os custos da viagem de Emicida, sua banda e seu irmão, o sócio no selo Laboratório Fantasma, Evandro Fióti, para a feira de música World Music Expo (OMEX) em Budapeste, na Hungria, onde seriam realizados um show do artista e uma conferência com Fióti. Foram oferecidos diversos prêmios a depender dos valores das doações: nome do doador com agradecimentos na rede social Facebook, cartão postal autografado, CDs, bottons, adesivos, singles, canecas, camisetas, ingressos para o show pós-Womex em São Paulo a definir, desenho criado e autografado por Emicida, Bonés, chaveiros, ligação/gravação feita pelo rapper e pocket show na casa do financiador, mas apenas R$ 9.128,00 foram arrecadados, apenas 4% do valor desejado para a campanha.

O crowdfunding funciona como mais uma forma de financiamento para artistas da Nova MPB, além do financiamento das gravadoras, o financiamento próprio e dos editais governamentais, e tem sido a aposta mercadológica de empresários devido aos bons resultados: o site brasileiro Kickante arrecadou R$ 4 bilhões no seu primeiro ano de funcionamento e junto com outras propostas semelhantes podem movimentar até 9 bilhões de dólares nos próximos anos, instalando-se de forma permanente no novo cenário brasileiro de produções culturais28. Dessa maneira, a nova ferramenta online de financiamento coletivo

28 _{O novo meio de financiamento e seu sucesso comercial foi anunciado em diversas matérias. Por exemplo,} ―Financiamento coletivo cresce no Brasil e pode ajudar a tirar ideias do papel‖, do jornalista Marcello Corrêa

adiciona uma nova força para a produção independente de música no Brasil e, portanto, de certa forma estabiliza esse modelo de negócio para a Nova MPB com a maioria de suas campanhas com saldos positivos, contribuindo para a expansão de empreendimentos viáveis para a indústria da música no país. A diretora executiva da Kickante, Tahiana D‘Emont explica em entrevista a ruptura e inovação do novo meio de captação de recursos financeiros como uma descentralização no poder de decisão sobre o produto.

O financiamento coletivo é um meio de captação de extrema credibilidade em vários locais do mundo como EUA e Europa e é o grande responsável por financiar projetos incríveis, de alto calibre. De fato, não tem a ver com vaquinha, tem a ver com uma decisão consciente de aposta em um projeto que vai ocorrer, é dar o poder de decisão sobre produtos, serviços e causas nas mãos de quem é mais interessado: o público final. Estamos falando de uma ruptura de modelo em que poucos decidem o que todos nós consumimos para um modelo muito mais democrático, é algo muito maior do que a forma que é tratado em geral. (CASTRO JÚNIOR, 2015).