NA PRODUÇÃO DE UM LIVRO FINANCIADO POR CROWDFUNDING

Na última década, uma nova modalidade de produção do livro impresso surgiu graças às potencialidades da internet. Denominado de crowdfunding, esse processo de captação de recursos financei- ros por meio virtual para a viabilização de projetos culturais pos- sibilitou uma (des)ordem na cadeia produtiva tradicional do livro. Cunhado pelo jornalista Jeff Howe em matéria para a revista ame- ricana Wired2 _{para descrever os processos colaborativos mesclados}

com a web, o crowdfunding se caracteriza como um processo de financiamento coletivo com fins culturais, que se encontra inserido em um sistema maior denominado de Crowdsourcing.

Dessa forma, este artigo reflete a respeito das transformações das etapas de produção e funções de profissionais na concepção de um livro financiado por crowdfunding. Para tanto, foi necessário nos aprofundarmos nas funções de cada agente ou instituição envolvida nesse espaço, para que pudéssemos comparar ambas as formas de produção, verificando quais as possíveis mudanças ocorridas ao longo do processo.

2 Disponível em: <http://archive.wired.com/wired/archive/14.06/crowds.html>. Acesso em: 9 set. 2014.

Assim, para atingirmos os objetivos propostos pela pesquisa junto ao Ryotiras Omnibus, optamos por trabalhar com a cadeia produtiva de um livro tradicional conceituada pelo próprio Thompson (2013), pois refletimos ser a mais completa e especificada, conforme mostra a imagem a seguir.

Figura 1 – A cadeia tradicional de um livro impresso.

Fonte: Thompson (2013, p. 22)

A cadeia tradicional de produção de um livro impresso proposta pelo autor tem seu início na criação do conteúdo para a publicação, que pode ser feita por um ou mais autores, podendo ser realizada por iniciativa dos mesmos ou sob encomenda. Após concluída a etapa da produção da matéria-prima do livro, começam os processos de aquisição, desenvolvimento e controle de qualidade da mesma. Tais etapas são marcadas, principalmente, pela relação entre os autores, o agente literário e o publisher ou editor3_{. Enquanto o agente}

literário tem por objetivo representar os direitos autorais do autor, 3 Utilizaremos as duas formas como sinônimo, pois as suas funções na cadeia tradicional do livro impresso se assemelham.

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auxiliando no desenvolvimento do conteúdo, o publisher tem por função representar a editora na qual atua, estando praticamente presente em todas as etapas de produção. Para atuar, é necessário que o publisher tenha um investimento financeiro, capaz de avaliar riscos e disponibilizar recursos financeiros para pagar o adianta- mento dos royalties4 _{aos autores e agentes literários para cobrir os}

cursos de aquisição de conteúdos intelectuais5_.

Com o original adquirido, começam as etapas de desenvolvimento e controle de qualidade do conteúdo. Não nos aprofundaremos nessa parte da produção do livro em virtude de não ser o foco da investi- gação. Entretanto, é relevante salientar que tais etapas encontram- -se presentes na cadeia produtiva do livro e que por muitas vezes são terceirizadas. As etapas seguintes, a da impressão e acaba- mento e da distribuição, também podem ser terceirizadas. A etapa de distribuição tem por objetivo fazer com que os livros cheguem ao leitor. Atividades de financiamento coletivo não são novidades, pois, ao longo da história, o mecenato6 _{ou até mesmo a “vaquinha”}7

já existiam.

Entretanto, o crowdfunding se difere por ser potencializado graças à internet, pois possibilita agregar fontes de renda de diferentes luga- res do mundo. Howe (2009) explica que financiamento coletivo é 4 Direitos autorais do autor.

5 É importante salientar que, em grandes grupos editorais, existem setores específicos para cada etapa da cadeia produtiva do livro. As funções do editor elencadas Thompson (2013) se assemelham ao profissional atuante em uma editora de porte pequeno. 6 Antiga prática artística, que se tornou comum no período Renascentista, onde os mecenas, geralmente representado na figura de ricos comerciantes, nobres e príncipes investiam em produções artísticas e intelectuais com o intuito de melhorarem seu prestígio perante a sociedade

7 A “vaquinha” é uma prática de arrecadação de recursos financeiros por meio da reunião de amigos ou conhecidos que buscam adquirir algo ou ajudar alguém.

uma das consequências da rede mundial de computadores interli- gados, que oportunizaram conectar a massa da humanidade como um organismo infinito e poderoso, capaz de financiar novos pro- dutos e criar conteúdos de forma colaborativa. Dessa forma, com- preendemos o Crowdsourcing como um dos reflexos da Cultura da Convergência, termo criado pelo teórico Henry Jenkins (2008) para descrever as transformações sociais, culturais e mercadológicas ocasionadas pelas novas possibilidades tecnológicas.

É somente no ano de 2009 que surge a primeira plataforma de cro-

wdfunding cultural8 _{destinada às mais diferentes áreas, o Kickstarter}9_,

que acabou tornando-se referência para outras plataformas em âmbito mundial. Dentre elas está o Catarse, considerada a maior pla- taforma dentre as concorrentes brasileiras devido ao número de doa- ções e variedade de projetos. Lançada no dia 16 de janeiro de 2011, o Catarse abrange 18 áreas temáticas10 _{e tem por objetivo viabilizar}

projetos criativos, que por muitas vezes não saem do papel.

Para inscrever um projeto no Catarse são necessários cinco passos, a saber: o primeiro consiste em determinar o tipo de modelo de cap- tação de recursos. No Catarse temos dois modelos: o “tudo ou nada”, onde o idealizador só recebe o dinheiro se tiver atingido a meta de arrecadação, e o “flex”, que disponibiliza o valor arrecadado sem ter atingido a meta. No caso de materiais impressos, o ideal é o modelo “tudo ou nada”, devido aos custos de impressão e envio.

8 É importante ressaltar que outras plataformas de financiamento coletivo já existiam antes do surgimento do Kickstarter. Entretanto, essas plataformas eram voltadas para a concessão de créditos para pessoas de baixa renda de países subdesenvolvidos. 9 Disponível em: <www.kickstarter.com.br>. Acesso em: 12 set. 2014.

10 São elas: Arquitetura e Urbanismo, Artes, Ciência e Tecnologia, Cinema e Vídeo, Design e Moda, Educação, Esporte, Eventos, Fotografia, Gastronomia, Jogos, Jornalismo, Literatura, Música, Pessoais

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Já o segundo passo é o da criação do projeto, que consiste em infor- mar itens obrigatório como, por exemplo, o título, a categoria na qual se insere, o valor arrecadado, as recompensas e prazo para a arrecadação; em seguida está a apresentação do projeto à equipe do Catarse, que realiza uma triagem para verificar quais se enquadram nas diretrizes da plataforma; o feedback da equipe do Catarse, que oferece curadoria para aqueles os quais necessitem de ajuda; e, por fim, o agendamento do lançamento da campanha de arrecadação. Segundo Pablo Araújo (2013), o financiamento coletivo por crowdfunding é uma prática crescente no Brasil. O autor argumenta que o organograma de produção de um livro tornou-se bastante simplificado. Ou seja, as funções continuam sendo as mesmas, mas as ordens nesse processo de produção foram invertidas, agrupadas ou até mesmo eliminadas se compararmos essas etapas com as que se encontram presentes na cadeia tradicional de produção de um livro impresso.

Segundo Barcellos (2011) a relação dos agentes no campo podem ocupar posições distintas em diversas instâncias, fenômeno cor- rente em pequenas e médias editoras quando o número reduzido de profissionais na casa editorial resulta no acúmulo de tarefas para cada agente. Situação recorrente em editoras em que o editor e

publisher são a mesma pessoa, ao mesmo tempo em que o trabalho

terceirizado é utilizado em virtude da diminuta produção anual de títulos, injustificável em investimento de pessoal e de infraestrutura interna da empresa.

Dessa forma, propomos um novo organograma de produção de um livro financiado por crowdfunding, em que as etapas 1 e 2 estão dire- tamente relacionadas, conforme mostra a Figura 2.

Figura 2 – Organograma da autopublicação de um livro financiado por crowdfunding.

Fonte: elaboração própria

A primeira etapa consiste na elaboração e divulgação do projeto. Por serem propostas em aberto, acreditamos que os projetos devam ser idealizados de forma confiável e claro, especificando aos possí- veis apoiadores onde e quanto da quantia arrecadada será utilizado em cada etapa da produção do livro. Por isso, torna-se fundamen- tal divulgá-lo por meio da web – como em sites de redes sociais ou

e-mail – aos potenciais consumidores e prováveis apoiadores.

A segunda etapa do organograma consiste na captação de recursos financeiros. Caso a meta proposta não seja atingida durante o perí- odo determinado, o dinheiro volta para os apoiadores e o projeto retorna para a (re)elaboração e nova divulgação. Com a meta atin- gida, começa a criação do conteúdo da obra, terceira etapa do orga- nograma proposto. Ao contrário do que ocorre na cadeia tradicional de produção de um livro impresso, no qual o produto final chega ao público leitor com o conteúdo definido, no financiamento coletivo por meio do crowdfunding as características finais de uma obra cor- responderão ao valor arrecadado pelo autor.

A quarta etapa, representada pelo design, revisão, diagramação e impressão do material, também é suscetível ao valor arrecadado. As características que definem uma obra, como o número de pági- nas, formato, tipo e gramatura de papel, além da escala de cores da impressão, podem variar de acordo com o orçamento disponível do autor. Essa etapa pode ser realizada pelo próprio autor ou até

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mesmo de forma terceirizada, pois tudo depende do tipo do projeto e do orçamento disponível. Por fim, temos a distribuição do produto final e das recompensas aos apoiadores, que finalizam o organo- grama dessa cadeia produtiva do livro financiado por crowdfunding. Vale ressaltar que, dependendo da dimensão, um projeto pode demorar meses ou até mesmo anos para ser concluído, pois, dife- rente de uma grande editora, no qual há setores específicos para tratar de cada um, no financiamento coletivo por muitas vezes há somente uma pessoa envolvida em todas as etapas.

Com o objetivo de verificarmos as funções dos profissionais envol- vidos na cadeia produtiva do livro tradicional, que se encontram presentes no processo de crowdfunding, selecionamos como estudo de caso o livro Ryotiras Omnibus, do autor e ilustrador Ricardo Tokumoto, conforme será visto no subtítulo a seguir.

UM PARADIGMA DE CROWDFUNDING: O CASO