Niina Secrets – canal NiinaSecrets

Figura 18: Página Sobre do canal NiinaSecrets

Fonte: https://www.youtube.com/user/NiinaSecrets/about (Acesso em junho de 2020)

Bruna Santina Martins é de São Paulo e tem hoje 26 anos. Em seu vídeo de Draw My Life36_{, Niina disse que dividia quarto com sua irmã e avó quando criança, mas não} passavam dificuldades financeiras, visto que ela relata que sua família tinha uma casa na praia. Teve muitos amigos na escola e no condomínio e afirma nunca ter sofrido bullying. Aos 13 anos, Niina descobriu o vício de “gurus de beleza”. Aos 14 anos, lançou seu primeiro vídeo, um tutorial de maquiagem. Fez um curso profissionalizante de maquiagem e descobriu sua paixão. Quando acabou a escola, passou pela dificuldade de qual seria sua carreira a seguir. Então começou a focar em seu blog37 _{por seis meses antes} de decidir o que fazer, mas acabou se profissionalizando nessa área.

Bruna usou seu apelido de família (Nina) com o “i” duplicado porque, na época em que criou o canal, outra pessoa estava usando o mesmo nome. Já o Secrets faz menção ao fato de que ela conta “segredos de beleza” para seus inscritos. Niina possui um canal secundário (NiinaVlog, que hoje tem 1,8 milhão de inscritos), sem atualizações no último ano, especificamente para a publicação de vlogs em um formato de reality show de sua rotina. A edição é feita por ela e seu marido, que também participa dos vídeos. Já no canal principal, ela conta com toda uma equipe profissional. Niina possui um escritório/estúdio que chama de QG, onde grava seus vídeos, recebe kits de marcas interessadas em fazer

36_{https://www.youtube.com/watch?v=ECn03SA7m6c (Acesso em junho de 2020)}

37 _{A maior parte dos influenciadores de beleza possui um blog, criado anteriormente a seu canal no Youtube.}

parcerias, possui uma equipe de 5 pessoas – dentre elas, familiares seus – incluindo seu marido e sua mãe. Seus contratos de publicidade são feitos com um CNPJ de seu escritório e passam por seus advogados antes de fechar um negócio.

Além de Niina, sua irmã e sua mãe também são youtubers (têm 1,7 M e 267 mil, respectivamente) e seu irmão e primos são influenciadores de outras redes sociais. Eles produzem vlogs em família em sua casa de férias em Orlando, onde também hospedam brasileiros quando não estão. Niina é uma empreendedora e suas publicidades são bastante profissionais (seguindo todo um padrão do Youtube e outras redes sociais); Niina possui linhas com seu nome em marcas de beleza como Seda e M.A.C., além de já ter aparecido em propagandas televisivas, como da Avon.

Seus vídeos têm um alcance de visualização 6,3 mil (em um vídeo de 2010) até 5,8 milhões (em vídeo de 2012 sobre mechas coloridas no cabelo feitas em casa). Sua média de visualização dos últimos 10 vídeos é de aproximadamente 131 mil por vídeo.

O conteúdo mais presente em seus vídeos é relacionado a maquiagem e cuidados com a pele e com o cabelo. No que se refere a postagens de maquiagem, Niina segue um formato mesclado entre resenha e tutorial. Niina possui vídeos falando sobre sua vida pessoal, mas eles não são tão numerosos. Além desse tipo de conteúdo, Niina posta (também em seu canal principal) vlogs de viagens a lugares do mundo – a maior parte a negócios, seja por eventos, seja por publicidade de agências de viagens. Niina também segue o formato de vlog também para mostrar reformas de seu apartamento e QG, vídeos que rendem a ela diversas publicidades de marcas de materiais de decoração. Alguns exemplos de títulos de vídeos da influenciadora são: “Ondulando o cabelo com meia”, “Compramos uma casa em Orlando + tour” e “Lip tint - O que é? Como usar?”.

Seu nível de intimidade com o interlocutor é grande e sua linguagem é bastante informal, mas muito respeitosa (se comparada a PC Siqueira ou Kéfera). Niina possui uma identidade visual bastante feminina – de acordo com a matriz heterossexual de normatividade –, com uso de fontes arredondadas nos textos do canal, que imitam a escrita dita feminina à mão, e a presença de cores claras e rosadas.

Em um dos vídeos analisados, notamos haver um contexto em que Niina teve um término de relacionamento e início de um novo relacionamento. Isso fica bastante claro, pois Niina

selecionou uma série de perguntas sobre seu novo namorado (“Como vocês se conheceram?”) e planos para o futuro relacionados a família (“Vocês pensam em se casar e ter filhos?” ou “Como vocês se imaginam daqui a cinco anos?”, a que Niina responde que eles pensam em ter filhos, mas no futuro). Percebemos que o conteúdo fica enviesado para uma concepção heteronormativa de que a mulher é destinada a ser presente para o marido, assim como o pensamento sobre seu futuro familiar e não profissional, por exemplo.

Por outro lado, Niina também responde a uma série de perguntas profissionais, como sobre a abertura de sua sala comercial (a que chama de QG), sobre propostas para ser atriz (que recusou quando recebeu) e novos lançamentos em parceria com a marca Jequiti. Também é interessante o trecho em que Niina responde à pergunta “Tem algum sonho que ainda não foi realizado?”, falando que, nesse momento, um de seus maiores sonhos é que sua loja online “bombe demais”, o que mostra que é uma mulher profissional e independente da concepção de mulher que cuida do lar. Niina ainda demonstra que é uma mulher de negócios empoderada, em posição de liderança, no seguinte trecho:

[5] P: Você consegue conciliar a sua vida de empreendedora, com a sua marca de roupas, projetos com marcas de maquiagem, suas funcionárias, e ainda tomar conta da casa, do corpo e da Zarinha (sua cachorra)? Alguém está por trás dos negócios ou você cuida de tudo sozinha?

R: Eu não cuido sozinha, não dá. Uma pessoa que me ajuda muito é minha mãe, ela tá sempre cuidando do Whatsapp (...) Além da minha mãe, eu tenho as meninas que trabalham comigo (...) Mas acaba que tudo passa por mim, então eu preciso ficar atenta o tempo inteiro.

5.1.2.4.1. Análise crítica do discurso de seus vídeos analisados

Vamos iniciar a análise com os aspectos textuais (FAIRCLOUGH, 2001) nos vídeos de Niina: a influenciadora usa uma linguagem informal e tom amigável; ela se enquadra em uma variedade de prestígio social e econômico (LUCCHESI, 2012). Niina não usa de

linguajar de baixo calão em nenhum momento de seus vídeos, que possuem uma estrutura compatível ao gênero #responde no Youtube. Niina pede curtidas, inscrições e comentários no início e no final do vídeo. Uma estratégia de Niina para criar engajamento de comentários é pedindo que os seguidores deixem claro se querem mais vídeos desse tipo.

Agora vamos dar um enfoque à categoria prática discursiva (FAIRCLOUGH, 2001): o contexto de produção é 19 de julho e 19 de agosto de 2016 e seu público alvo é composto por pessoas que se interessam por blogueiras de beleza. É complicada a visão de que blogueiras de beleza são seguidas por mulheres, como acredita Kéfera, mas, nos dois vídeos analisados, só houve perguntas feitas por mulheres. A força de seu discurso se relaciona à hegemonia, presente na categoria de prática social, e também a seu lugar de fala: mulher cisgênero, heterossexual, branca, cabelo longo, liso e loiro, traços físicos e comportamentais femininos. O conteúdo de Niina reflete as categorias heteronormativas de que as mulheres são amáveis, gostam de rosa e flores. Niina usa roupas com estampas de flores nos dois vídeos, por exemplo. Além disso, em uma das perguntas, uma seguidora comenta que a viu no shopping e que ela se parece com uma “boneca”, comentário que a faz interromper a leitura, falar “Ai, que fofa, obrigada!” enquanto abaixa a cabeça para a esquerda e abre os braços sorrindo.

Quanto à análise da prática social (FAIRCLOUGH, 2001) podemos observar que Niina possui lugares de fala privilegiados como a etnia e a aparência, mas ela é uma mulher e esse fato deve ser mencionado por conta da cultura machista estrutural presente em nossa sociedade. É interessante notar que Niina constrói uma imagem de si de mulher empoderada e de negócios, sendo líder em sua própria empresa e tendo projetos com marcas de muito renome no Brasil.