O MERCADO DE REVESTIMENTOS CERÂMICOS NA ARGENTINA

Nas exportações, a empresa está dando seus primeiros passos, com exportações para o Peru que iniciaram em agosto deste ano, mas ainda não tiveram contato com os países do MERCOSUL. Sendo assim, podemos destacar como fortes concorrentes para esta região a China, Itália, Espanha e Índia.

Em termos de Brasil em 2009, as exportações nacionais foram para 130 países, totalizando 60,7 milhões de metros quadrados, equivalente a uma receita de US$ 249,6 milhões. Os dez principais destinos das exportações brasileiras são na sequencia: Estados Unidos, Paraguai, República Dominicana, Argentina, Uruguai, Trinidad e Tobago, Chile, Angola, Jamaica e Canadá (ANFACER, 2010). O destino das exportações brasileiras de revestimentos cerâmicos, conforme figura 6.

Com base nas informações e analisando o gráfico 6, pode-se observar que na América do Sul, as exportações brasileiras têm um volume considerado, em especial para países como Argentina, Paraguai e Uruguai, ambos pertencentes ao MERCOSUL. Tal situação se deve as parcerias entre estes países por ser integrantes deste bloco o que facilita as negociações. Mesmo assim a considerar o gráfico 6, podemos observar que apesar de deter o maior volume de exportações ainda é pouco se tratando de vizinhos e parceiros comerciais.

Figura 6 - Exportação Brasileira de Revestimentos Cerâmicos

Fonte: ASSOCIAÇÃO NACIONAL DOS FABRICANTES DE CERÂMICA PARA REVESTIMENTO. Disponível em: < http://www.anfacer.org.br/>. Acesso em 19 de Out. 2010.

A nível mundial em 2009, o mercado de revestimentos cerâmicos, como os demais segmentos produtivos, continuou sobre os efeitos da crise econômica mundial. O processo de expansão produtivo desacelerou no período, inclusive com a queda de produção em importantes países produtores. Os principais produtores mundiais estão na figura 7.

Figura 7 - Principais Produtores Mundiais-2006-2009

Fonte: Fonte: ASSOCIAÇÃO NACIONAL DOS FABRICANTES DE CERÂMICA PARA REVESTIMENTO. Disponível em: < http://www.anfacer.org.br/>. Acesso em 19 de Out. 2010.

Observa-se ainda, a inclusão de novos países, tanto produtores como consumidores de revestimentos cerâmicos, integrando o grupo dos principais players do segmento. Aspecto importante a destacar é a contínua busca em desenvolvimento de produtos e ganhos de competitividade, assim com a disseminação do uso de cerâmica em diferentes aplicações e ambientes. Os Estados Unidos seguem como o maior importador, apesar da crise no mercado imobiliário, sendo o Brasil seu quarto principal fornecedor.

O principal produtor mundial é a China. O Brasil está em segundo lugar com números significativos à frente de seus concorrentes. Tais números mostram a grande evolução nos últimos quatro anos do setor cerâmico brasileiro, e também a queda do ritmo de crescimento em países como Itália e Espanha, conforme figura 8:

Figura 8 - Principais Consumidores Mundiais 2006/2009

Fonte: ASSOCIAÇÃO NACIONAL DOS FABRICANTES DE CERÂMICA PARA REVESTIMENTO. Disponível em: < http://www.anfacer.org.br/>. Acesso em 19 de Out. 2010.

Seguindo a perspectiva de crescimento, a China aparece como principal consumidor mundial. Grande parte de sua produção é voltada para o mercado interno. No Brasil devido ao aquecimento da economia em especial ao setor de construções, o nível de consumo aumentou significativamente nos últimos anos e a tendência para os próximos anos é crescente, devido o grau de investimentos no país.

O grande destaque do gráfico 8 é a presença de países menos tradicionais na cerâmica como maiores consumidores deixando os tradicionais como Espanha e Itália. Tal fato pode ser explicado devido a crise que atinge a Europa com níveis de desempregos históricos fazendo com que a população tenham um menor poder de compra.

A figura 9 mostra os principais exportadores:

Figura 9 - Principais Exportadores- 2006-2009

Fonte: Fonte: ASSOCIAÇÃO NACIONAL DOS FABRICANTES DE CERÂMICA PARA REVESTIMENTO. Disponível em: < http://www.anfacer.org.br/>. Acesso em 19 de Out. 2010.

No gráfico 9 aparecem os maiores exportadores. A China detém a fatia maior, seguido de Itália e Espanha que apesar de não estarem entre os principais consumidores, conseguem exportar. Destaque para o Brasil que é o segundo maior produtor e o segundo maior consumidor, mas ainda não possui uma cultura exportadora de cerâmica forte. Seus números de exportação são relativamente baixos comparados aos demais países.

Em relação ao mercado argentino, estudos indicam que pisos de cerâmica são comuns e tradicionais. O crescimento desse mercado foi moderado, mas ligeiramente dinâmico nos anos 90, sendo atualmente um segmento maduro no mercado, não obstante, a expansão da economia e da indústria de construção permitiu altas taxas de crescimento nesse

mercado. Uma das empresas pioneiras na Argentina que atua no ramo é a Cerro Negro, produtora de revestimentos cerâmicos, que vem investindo na inovação e expansão de suas plantas e na melhoria de qualidade. A empresa possui uma extensa , linha de produtos com diversidade de cores, tipos e tamanhos. A qualidade de seus produtos é superior a dos seus competidores. Possui uma linha destinada a consumidores de rendas mais altas. Ainda assim, possuem uma categoria de produtos voltada para preços mais baixos. Seu excelente desempenho pode ser explicado pela crescente demanda no mercado e pela falta de competidores nesse segmento.

As exportações brasileiras do grupo da ANFACER foram de aproximadamente 32,76 milhões em 2007, representando um crescimento de 42,68% em relação a 2006, conforme a figura 10:

COMÉRCIO US$ MILHÕES 2005 2006 2007

Exportações Argentinas p/ o mundo 46,50 52,53 51,07

Importações Argentinas p/ o mundo 24,38 42,10 61,89

Exportações brasileiras p/ a Argentina 13,92 22,96 32,76

Var. das Importações mundias da Argentina 47,02%

Var.das exportações do Brasil p/ a Argentina 42,68%

Figura 10 - Importações da Argentina

Fonte: AGÊNCIA BRASILEIRA DE PROMOÇÃO DE EXPORTAÇÕES E

INVESTIMENTOS.Disponívelem:<http://www.apexbrasil.com.br/portal_apex/publicacao/engine.wsp?tmp.are

a=132>. Acesso em: 18 out. 2010.

Entre os fornecedores do setor de revestimentos cerâmicos, o Brasil tem um excelente desempenho, já que possui 58% do mercado e esta em 1 lugar no ranking dos fornecedores, tendo exportado aproximadamente US$ 36 milhões no último ano. As exportações brasileiras vêm crescendo, porém em velocidade menor que as exportações chinesas. A China ganhou mais espaço no cenário Argentino ocupando o 2º lugar em 2007, com 25% do mercado.

Mesmo tendo a maior participação de mercado, estratégias são necessárias para que o produto brasileiro não perca espaço na Argentina.

A figura 11 apresenta na forma de gráfico o posicionamento dos dez principais fornecedores da Argentina.

Figura 11 - Matriz de posicionamento dos dez principais fornecedores da Argentina

Fonte: AGÊNCIA BRASILEIRA DE PROMOÇÃO DE EXPORTAÇÕES E

INVESTIMENTOS.Disponívelem:<http://www.apexbrasil.com.br/portal_apex/publicacao/engine.wsp?tmp.are

a=132>. Acesso em: 18 out. 2010.

Nesse sentido, acredita-se, que o Brasil poderia aumentar o valor das exportações principalmente mediante a exportação de outros produtos como o porcelanato, como também realizando um trabalho de imagem ao divulgar a norma brasileira de porcelanato. A Norma Brasileira estabelece um padrão de qualidade mínimo dos produtos brasileiros, o que garante ao consumidor argentino um padrão de qualidade dos produtos (APEX BRASIL, 2010).