O RECORTE TEMPORAL E REGISTRO DAS INFORMAÇÕES

O recorte temporal adotado compreende a criação do blog em 2012 até junho de 2018. A opção por estudar todas as publicações justifica-se pela necessidade de compreender as mudanças ou continuidades das seções e dos seus conteúdos, em um período de tempo relativamente curto, mas que oferece material à problematização e para a análise propostas nesta pesquisa.

Analisei o destaque dessas seções na página inicial do blog (figura 2) e a visibilidade conferida: se podem ser acessadas diretamente na

barra principal, ou se estão contidas em outras seções e com acesso menos direto/visível. Para analisar as publicações, adotei como estratégia a identificação de todas as seções, observando como estão dividas seções e subseções, comentários de leitores/as, imagens e frequência de publicação. A partir dessa abordagem, foram identificadas as seções com maior potencial de discussão (Leitor Ninja, Papo Calcinha, Pôsters, Faça

você mesmo), visando problematizar questões sobre representações de

gênero e cultura material.

Figura 2: A página inicial do blog Homens da Casa com as seções: Loja do Blog, DIY, Inspiração, Leitor, Posters, Shopping.

Fonte: Homens da Casa, 2016 (adaptado pela autora).

Por se tratar de um blog, onde as informações na internet podem ser modificadas ou substituídas com facilidade, adotei como estratégia o registro de todas as publicações nas seções selecionadas. Desta forma, “salvei” os conteúdos das publicações (texto e imagens) em pastas identificadas por seção e ano, posteriormente organizadas em tabelas com identificação da seção, quem assina o texto (proprietário do blog, colaborador/a, leitor/a), quantidade e tipo de imagens, data, comentários, etc. Os textos, de maneira geral, compreendem as opiniões do criador do

blog, conteúdos patrocinados e as visões de leitores/as. As imagens são

analisadas como parte dos textos, buscando entender o papel das mesmas em cada seção ou publicação, como explicarei mais adiante em

seção própria.

A análise dos textos e discursos compreende a linguagem utilizada pelo criador/proprietário do blog para se comunicar com os/as leitores/as, observando termos adotados pelo criador para designar diferenças de gênero e as expressões usadas para comentar os projetos de leitores/as, conferindo maior atenção aos termos que se repetem nas publicações. Os relatos de leitores e leitoras também são analisados como fonte de informação e permitem um diálogo com as imagens enviadas.

Além do registro das publicações do blog, acompanhei as publicações da página do Facebook do Homens da Casa, do grupo “Cafofo”, que faz parte da página; vídeos do Youtube; publicações no perfil do Instagram do Homens da Casa. Como essas mídias possuem uma grande quantidade de publicações e frequentemente os conteúdos eram replicados, optei por registrar somente os conteúdos do blog, pois esses conteúdos eram publicados primeiro no blog até meados de 2016. Com a crescente valorização das redes sociais, os conteúdos passaram a ser publicados primeiro nas redes e depois compartilhados no blog, com uma diminuição da regularidade. Conferi mais atenção aos conteúdos das redes sociais após 2016, visando complementar as informações coletadas.

A seção Leitor Ninja é o foco principal da pesquisa, pois é o espaço destinado a leitores/as que pretendem divulgar os seus projetos de decoração, realizados de acordo com as sugestões publicadas no

Homens da Casa. Nesta seção, os/as leitores/as têm seus ambientes

publicados, com inúmeras fotografias, além de textos que descrevem o processo de execução e comentários do proprietário do blog sobre o projeto. Os relatos incluem, além de questões técnicas ou de materiais, testemunhos que destacam a importância da decoração na afirmação de identidades e na construção e valorização da subjetividade desses/as leitores/as. As publicações nesta seção oportunizam uma discussão sobre as práticas culturais que envolvem a decoração dos interiores domésticos, visando compreender como a ideia de uma decoração masculina está sendo promovida pelo Homens da Casa e quais valores ligados à identidade, representação e consumo são acionados.

As publicações da seção Leitor Ninja geralmente seguem o mesmo formato: texto introdutório e curto, do criador/proprietário do blog, apresentando o projeto; relato do/a leitor/a com texto mais longo e detalhado, com sequencias de imagens (fotografias) das etapas de execução do projeto, demonstrando as mudanças, acabamentos utilizados, etc. A publicação é finalizada (geralmente) com um pequeno texto de fechamento do proprietário, convidando leitores/as a deixarem comentários sobre a publicação. A tabela 1 segue o mesmo formato das publicações para registrar as informações sobre leitores/as.

Tabela 1: Exemplo de registro dos textos da seção Leitor Ninja.

TEXTOS DA SEÇÃO LEITOR NINJA

Título/data: Escritório de Pallets 01/09/13 Leitor: Cleyton

Texto de introdução de Eduardo Mendes: Texto do leitor:

Texto fechamento de Eduardo Mendes:

Fonte: a autora (2015).

O registro e organização (tabelas 1 e 2) referente ao conteúdo da seção Leitor Ninja foi realizado de acordo com os seguintes critérios: a) identificação e da quantidade e periodicidade das publicações; b) identificação do título da publicação; c) identiifcação do ambiente que foi reformado; d) para quem o projeto foi desenvolvido: para leitor/a que envia ou outra pessoa; e) quantidade de imagens na publicação, se mostram o passo a passo e “antes e depois”; f) comentários, com objetivo de medir a popularidade entre a audiência do blog. A tabela 2 foi elaborada com o objetivo de fazer um mapeamento da seção, para identificar quantidade de leitores e leitoras, já que o Homens da Casa se apresenta como um blog de decoração masculina; tipos de ambientes que são publicados; frequência das publicações e registro da quantidade de imagens e comentários nessas publicações. A tabela 2 possui as informações de todos os projetos publicados na seção Leitor Ninja, no período entre 2013 e 2017.

Tabela 2: Exemplo de registro de informações da seção Leitor Ninja.

DATA TÍTULO DA PUBLICAÇÃO AMBIENTE PARA QUEM IMAGENS COMENTÁRIOS 01/09/13 Escritório de Pallets (Cleyton) Escritório Ele mesmo 16 5 24/09/13 Quarto do estudante de design Quarto Irmão 8 13 11/12/13 O quarto do Maxwell Quarto Ele mesmo 25 123 28/03/14 A loja de fantasias do Vinicius Loja Família 20 31 25/04/14 O quarto do Neyton Quarto Ele mesmo 22 275 15/07/14 O closet do Marcelo Closet Casal 15 59 14/08/14 O quarto da Ana Carolina Quarto Ela mesma 21 47

13/10/14 O quarto do Mauro Quarto Filho 5 21

20/10/14 O quarto do Cassiano Quarto Ele mesmo 14 73 17/11/14 O quarto do André Quarto ele mesmo 34 86 16/03/15 O quarto do Olavo Quarto Filho 25 23 11/05/15 O canto da cerveja do Marcelo Bar Ele mesmo 7 11 19/05/15 O quarto da Camila Quarto Ela mesma 9 8 09/07/15 O banheiro do Nelson Banheiro Família 56 17/09/15 Home office + dormitório do Alan Quarto/home

office Ele mesmo

5 ₂₂

15/02/16 O escritório trailer da Bianca Trailer Ela mesma 12 19 02/05/16 O quarto da bebê da Bruna Quarto Filha 9 10 30/06/16 O quarto do Hallyson Quarto Ele mesmo 5 6 31/01/17 O quarto do Róbson Quarto Ele mesmo 10 7 02/03/17 O quarto da Larissa Quarto Casal 18 5 09/05/17 A cozinha da Amanda Cozinha Família 11 3

05/07/17 A casa do Beto Casa Casal 37 45

29/08/17 A casa da Lara e do Rico Casa Casal 61 -

Fonte: a autora (2017).

Outros aspectos identificados são as formas de classificação que variam nos títulos e para quem os ambientes foram desenvolvidos, uma informação que possibilita compreender as relações de parentesco, família, etc. As imagens têm um papel fundamental na seção Leitor Ninja, podendo servir como parte da informação verbal, reforçando-as ou complementando-a. Como leitores/as mostram o passo a passo dos projetos, as imagens que acompanham as publicações são fundamentais para entender o projeto e o relato publicados.

As outras seções do blog: Papo Calcinha, Posters e Faça você

mesmo são analisadas, buscando problematizar as questões sobre

decoração masculina, práticas culturais e de consumo e visões sobre gênero promovidas pelo Homens da Casa. A seção Papo Calcinha é discutida no item Cuecas e calcinhas: a força do binarismo, porque possui um grande número de publicações e foi criada como uma coluna feminina

no Homens da Casa.

As seções Faça você mesmo e Posters são discutidas e problematizadas em diversos momentos e capítulos. As seções muitas vezes possuem marcação dupla, ou seja, o mesmo conteúdo pode ser encontrado utilizando-se palavras diferentes, mas relacionadas entre si. Isso contribuiu para a identificação de que certos assuntos são considerados semelhantes ou complementares no blog, por exemplo. Na próxima seção, descrevo os procedimentos adotados para estudar as imagens nesta pesquisa.