4.2.1 Perfil da Consumidora
O público alvo da marca se constitui por mulheres na faixa etária entre 21 e 35 anos, das classes B2, B1 e A. Além de conforto, elas buscam em suas roupas íntimas um diferencial de beleza na estética, e valorizam o uso de peças que as tornem confiantes e de bem com a sua autoestima. São mulheres independentes e seguras de si, mas que também não dispensam momentos especiais ao lado de uma boa companhia.
Algumas casadas com filhos e outras solteiras. Gostam de se sentir bem consigo mesmas e são conectadas com as mídias sociais, mas também adoram usar o seu tempo livre lendo livros, indo ao cinema e fazendo happy hours com os amigos em pubs, bares e cafés.
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Figura 38 – Representação do público alvo Fonte: Faby and Carlo Photography (2015).
4.3 PESQUISA DE TENDÊNCIAS
4.3.1 Macrotendências
Segundo Natália Zuca (2016), a Interfilière “é o único encontro internacional de materiais e acessórios para o mercado de lingerie, moda praia e fitness”. Na
Interfilière de 2016, em Lyon na França, foram citadas quatro tendências para o
outono/inverno 2017/2018, sendo elas Enrich, Discover, Indulge e Express.
Para o desenvolvimento da coleção desse trabalho, a tendência selecionada foi a Discover (Figura 39). Segundo a Interfilière (2016), o conceito dessa tendência é quebrar o que for tradicional, fazendo um diálogo de culturas e tradições, sem regras e sem limites. Ela carrega consigo um estilo moderno e contemporâneo, trazendo efeitos e texturas como as impressões 3D; fios rústicos; contraste de tecidos, cores e aviamentos; e mix de bordados.
Figura 39 – Macrotendência Discover Fonte: Interfilière (2016).
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4.3.2 Microtendências
Segundo o portal UseFashion 2016, para o inverno 2017, as transparências foram vistas em diversas peças, tanto em looks esportivos, quanto em looks mais sofisticados, por meio da aplicação de bordados e rendas (Figura 40). A transparência é apresentada em saias mídi, blusas e em vestidos de modelagens amplas e retas, tanto curtos quanto mais longos.
Figura 40 – Looks com tules, transparências e aplicação de bordados Fonte: UseFashion (2017).
No Salão da Lingerie que aconteceu na cidade de Gramado-RS, o portal
UseFashion (2017) trouxe as principais apostas para o outono/inverno 2017 no
segmento de underwear. Segundo o site UseFashion (2017), a renda ganhou abordagens renovadas. Aliada às transparências, o material foi observado em tops, principalmente em modelos elaborados, contando com decotes fechados ou tiras largas. A renda também se fez presente em camisolas leves com modelos lisos e estampados. Também a presença dos decotes em formato ‘V’ de várias profundidades (Figuras 41 e 42).
Figura 41 – Rendas e transparências aplicadas em lingeries Fonte: UseFashion (2017).
Figura 42 – Camisolas com aplicação de rendas e decote ‘V’ Fonte: UseFashion (2017).
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4.4 DESENVOLVIMENTO DO PROJETO
4.4.1 Delimitação Projetual
A partir da análise de público alvo e suas preferências, a coleção A/W 17 da marca Matrem, trará peças com shapes e cores mais básicas, com sensualidade e elegância. Buscou-se pela aplicação de técnicas artesanais, tais como o bordado simples, o bordado em pedrarias e o crochê.
4.4.2 Especificações do Projeto 4.4.2.1 Conceito da coleção
“A trilha” vem para fazer uma crítica aos padrões de beleza estabelecidos pela sociedade. Esta trilha a qual a coleção se refere é a do escuro para a luz. O escuro representa o lugar por onde fugimos quando procuramos conforto, ou nos escondemos de um julgamento duro e, por vezes, cruel.
A trilha é o que nós temos de seguir para fugir não só da nossa pequena zona de conforto, mas o caminho para um lugar em que a aceitação é maior. O destino final é a luz, um lugar pacífico em que não precisamos esconder quem realmente somos, onde encontramos pleno conforto com nós mesmos. Porém este é um caminho árduo de se fazer e que leva tempo e paciência para ser trilhado.
4.4.2.2 Nome da coleção
A coleção outono/inverno 2017, da Matrem, é denominada “A trilha”.
4.4.2.3 Cores
A predominância na coleção parte das cores escuras em transição para as cores mais claras. A cartela de cores é composta por tons contrastantes de preto, cinza, nude e branco que representam uma trilha. A coleção constitui-se de tons mais básicos e suaves que condizem com o público alvo.
4.4.2.4 Materiais
Para o desenvolvimento da coleção foram selecionados tecidos como a microfibra de algodão para o corpo dos sutiãs e das calcinhas e como revestimentos de bojo; malha de algodão para o forro das calcinhas; rendas e tules para as transparências tanto dos sutiãs quanto das calcinhas e rendas para os detalhes das peças.
O contraste da microfibra com a renda, associados aos bordados e aos crochês, faz com que a peça fique com uma aparência diferente e sofisticada, valorizando a estética dos produtos. Além disso, o uso do algodão nos forros dos sutiãs e das calcinhas proporcionam o conforto necessário para as peças.
Figura 43 – Tecidos para coleção Fonte: Da autora (2016).
Figura 44 – Aviamentos para coleção Fonte: Da autora (2016).
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4.4.2.5 Formas e estruturas (shapes)
As formas e estruturas (shapes) para o desenvolvimento das peças foram escolhidas a partir dos seguintes tipos de formatos de corpos:
Imagem - Shapes Descrição
- A: Corpo retangular, em que os seios são menores que as costas e o quadril é proporcional ao tronco, deixando o corpo sem muitas curvas;
- B: Ampulheta, em que o corpo possui curvas tanto na área dos seios, quanto no quadril;
- C: Triângulo invertido, em que os seios e os ombros são mais largos que o quadril; - D: Elíptico, em que os seios são maiores que as costas, sem muita cintura e com o quadril largo.
Quadro 6 – Shapes de corpos
Fonte: Da autora (2016) com imagem adaptada do jogo The Sims.
Porém, como o estudo trata de lingeries, notou-se a necessidade de se apresentar um estudo diferenciado no que diz respeito às formas e estruturas que podem ser utilizadas no segmento underwear.
Modelo Imagem Descrição
Push-up
Indicados para mulheres com seios separados, de tamanho pequenos e médios, pois tem o efeio de juntar e “levantar” os seios.
Meia-taça
O sutiã meia-taça é usado com blusas e vestidos mais decotados. Esse tipo de sutiã cobre somente até pouco acima dos
mamilos, portanto não é muito indicado para mulher com seios muito volumosos.
Tomara-que-caia Consiste numa peça sem as alças, muito
usado com roupas decotadas ou vestidos tomara-que-caia. Deixam o colo à mostra.
Corpete Corpetes têm a função de modelar o corpo.
São mais fechados e descem até a cintura.
Baby doll Baby doll tem o corte de um
vestido/camisola.
Quadro 7– Estruturas de underwear – tops e dresses Fonte: Da autora (2016).
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Modelo Imagem Descrição
String
Laterais estreitas, algumas vezes com reguladores, não marcam na roupa. A calcinha string é mais indicada para mulheres com quadril pequeno.
Tanga
As laterais de 2,5cm a 4cm são indicadas para todos os tipos de quadris e de
roupas. São consideradas peças coringas e são usadas no dia a dia.
Boy short
São bastante usadas debaixo de saias e são muito confortáveis. Não marcam o quadril, modelam e escondem culotes, sendo indicada para todo tipo de quadril.
Cós alto
Para quem possui barriga saliente. Elas normalmente são mais reforçadas por isso permitem modelar a silhueta.
Fio Dental
Bastante usada em ocasiões especiais e com vestidos de festa, pois sua função principal é não marcar as roupas.
Quadro 8 – Estruturas de underwear – bottons Fonte: Da autora (2016).
4.4.2.6 Tecnologias
As tecnologias utilizadas serão softwares gráficos – CorelDraw e Photoshop – na área de criação, como ferramenta de apoio para desenhos de croquis e representações técnicas das peças.
No setor de produção serão utilizadas máquinas industriais – reta, overloque e galoneira – e para feitio de alguns bordados, será aplicado a técnica de bordado francês.
4.4.2.7 Mix da coleção
A coleção é dividida em quatro famílias dentro do tema proposto (“A trilha”). As famílias denominadas como: família “Escuro”, com 5 looks; família “Sombra”, com 5 looks; família “Penumbra”, com 5 looks e família “Luz”, com 5 looks.
Tabela 1 – Mix da coleção separados por tipos de peças e famílias da coleção
Tipos de peça Famílias da coleção Família Escuro Família Penumbra Família Sombra Família Luz
Sutiã Meia Taça 4% 4% 2% 2%
Sutiã Fecho Frente 2% - 2% 2%
Sutiã com Tiras Reforçadas 4% 2% 4% 2%
Sutiã Comum 2% 2% 2% 4%
Calcinha Cintura Alta 4% 2% 2% 2%
Calcinha Fio Dental 4% 4% 4% 4%
Calcinha Shorts 2% 2% 2% 2%
Calcinha Comum 4% 4% 4% 4%
Camisolas/Hobbies 4% 2% 2% 4%
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4.5 PAINEL SEMÂNTICO
Figura 45 – Painel Semântico Fonte: Pinterest (2016).
A coleção denominada “A trilha” representa o caminho do escuro à luz. O painel semântico representa a transição de um ambiente escuro para um outro mais claro. O observador se encontra na parte menos iluminada dos dois espaços e observa o ambiente com mais luminosidade.
A imagem transpõe as cores da coleção, com tons escuros como o preto e o cinza, associados aos tons mais claros e pastéis, como o branco e o bege. O painel também apresenta traços mais delicados e femininos como os arabescos, que representam as formas das rendas, dos bordados e dos crochês a serem trabalhados na coleção.
4.6 CARTELA DE CORES
Figura 46 – Cartela de cores Fonte: Da autora (2016).
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4.7 CARTELA DE MATERIAIS
Figura 47 – Cartela de materiais Fonte: Da autora (2016).