PLANEJAMENTO DA PRODUÇÃO EM ESCALA MUNDIAL

A intenção das empresas, como dito, não mais se restringe ao mercado setorial, reduzido em termos espaciais. O espectro ficou maior e a sociedade passou a consumir como nunca antes visto.

Nesse processo, é inegável que se vive uma intensa crise ambiental, em face do aumento na demanda e no consumo de recursos naturais.

A essa fase de crescimento e de consumo se convencionou chamar ‘sociedade de risco’, ocasionada pela contradição e pelos problemas surgidos entre o desenvolvimento tecnológico, industrial e de organização e gestão econômica, com a primazia e busca pela melhora na qualidade de vida. 73

As mudanças nos processos de produção industrial importaram também modificações substanciais na sinergia existente entre o desenvolvimento e o

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NOGUEIRA, Alberto. Globalização, Regionalizações e Tributação. A Nova Matriz Mundial. Rio de Janeiro; Renovar, 2000, p. 3.

72

NOGUEIRA, Alberto. Globalização, Regionalizações e Tributação. A Nova Matriz Mundial. Rio de Janeiro; Renovar, 2000, p. 29.

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LEITE, José Rubens Morato; AYALA, Patryck de Araújo. “Novas Tendências e Possibilidades do Direito Ambiental do Brasil”. In: WOLKMER, Antônio Carlos; LEITE, José Rubens Morato (Orgs.). Os

comércio, buscando atingir objetivos ambientalmente corretos, e, em alguns casos, implicar numa redução de custos, a fim de se posicionar melhor no mercado. 74

Nesse cenário, mostra-se realmente de suma importância para as empresas a elaboração de um EMS – Environmental Management System, como forma de aferir quais os custos e benefícios que podem ser agregados aos seus valores dentro das políticas ambientais. Essa avaliação é desenvolvida a fim de buscar subsídios para que as decisões tomadas pela instituição estejam em sintonia com as políticas ambientais corretas. 75

Demais disso, tendem a ser mais acertadas as decisões das empresas, quando em consonância com as expectativas dos agentes internos e externos (stakeholders) 76

e as pressões do mercado. Em muitos casos, as notícias ambientais atendem aos anseios avaliados e esperados pelos consumidores, que são destinatários finais de produtos e serviços. 77

Portanto, o mercado tem que ser sentido, para que atitudes possam ser tomadas de maneira estratégica, enxergando oportunidades de novos negócios.

Muitas empresas estão buscando essas estratégias, encontrando maneiras de reduzir o consumo de energia, e também identificar os possíveis benefícios fiscais gerados por essas medidas. Um relevante motivo que as leva a pensar nas questões ambientais é a pressão crescente que estão sentindo em relação ao

74

Business and the Environment: Policy Incentives and Corporate Responses. OECD, 2007, p. 17.

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Business and the Environment: Policy Incentives and Corporate Responses. OECD, 2007, p. 40.

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Stakeholders (ou ‘detentores de interesses’) são todos aqueles que pode ser afetados pelo desempenho de uma organização, como os empregados, fornecedores, clientes, investidores, comunidades, organizações não-governamentais, órgãos públicos, imprensa, enfim, todos que de alguma maneira receberão algum impacto em face da atividade desenvolvida pela empresa. Cf. SAVITZ, Andrew W. A Empresa Sustentável: o verdadeiro sucesso é o lucro com

responsabilidade social e ambiental. Rio de Janeiro: Elsevier, 2007, p. 65.

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Business and the Environment: Policy Incentives and Corporate Responses. OECD, 2007, p. 50.

assunto. Os acionistas e o público estão exigindo, cada vez mais e com mais vigor, que adotem práticas mais responsáveis para com o meio ambiente. 78

Num futuro bem próximo as empresas certamente enfrentarão exigências ainda mais rígidas em relação à divulgação dos dados sobre os riscos que as mudanças climáticas apresentam para seus negócios. Aquelas com atuação internacional já precisam atender a normas bastante estritas e, particularmente nos EUA, espera-se que a política relativa às emissões de carbono também fique mais severa. 79

Algumas grandes empresas, que diversificaram suas atividades e se espalharam pelo mundo, já perceberam que devem ter uma participação mais ativa na vida das comunidades em que estão instaladas, em face da evolução da responsabilidade social empresarial. 80

Porém, o planejamento da produção mundial não se atém ao aspecto ambiental por mera filantropia, mas sim devido ao fato de que as empresas estão considerando a responsabilidade social ambiental como uma nova maneira de gerar faturamento e lucro, com a criação de novos produtos ou a adaptação dos já existentes.

E talvez seja a explicação encontrada para o crescimento e o desenvolvimento do chamado ‘mercado verde’.

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VALOR ECONÔMICO - Empresa ‘verde’ é esperança de lucro para consultorias. São Paulo. 09/10/2008.

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VALOR ECONÔMICO - Empresa ‘verde’ é esperança de lucro para consultorias. São Paulo. 09/10/2008.

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VALOR ECONÔMICO - Política de boa vizinhança. São Paulo. 12/09/2008. No Brasil, exemplos de empresas que se instalaram fora de suas matrizes e imediatamente deram início a projetos sociais, foram a PERDIGÃO (Videira-SC), a BASF (Guaratinguetá-SP), a IBM (Hortolândia-SP), a SADIA (Lucas do Rio Verde-MT), a AMBEV (Maués-AM), a ALCOA, a PHILIPS e a GERDAU (em diversos municípios de Pernambuco).

Somente para exemplificar o que isso representa, o Brasil tem hoje cerca de 1 milhão de pessoas trabalhando nesses "empregos verdes", que são as atividades ambientalmente sustentáveis. 81

Demais disso, o rápido crescimento pela produção de fontes de energia alternativas, capazes de minimizar o aquecimento global, trará um significativo impacto na criação de serviços e empregos "verdes" nos próximos anos.

Um estudo recentemente divulgado pelo Programa de Meio Ambiente das Nações Unidas (United Nations Environmental Program) prevê a geração de pelo menos 20 milhões de empregos com essas características ambientais até o ano de 2030, sendo que 12 milhões deles apenas na indústria de bionergia, sendo o Brasil um dos principais beneficiados. 82

Segundo o estudo, o resultado econômico dessas mudanças movimentará o mercado global de serviços e produtos "verdes" com cerca de US$ 2,74 bilhões no ano de 2020.

Portanto, é impossível deixar de fazer uma análise econômica desses impactos no cenário mundial, principalmente pela conjugação da preservação do meio ambiente com os elevados números envolvidos nessa movimentação.

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GAZETA MERCANTIL - Cresce número de "empregos verdes". São Paulo. 28/10/2008. 82

VALOR ECONÔMICO - Energias alternativas criarão 20 milhões de empregos "verdes". São Paulo. 15/10/2008.

2.3 A GLOBALIZAÇÃO E A IMPORTÂNCIA DA ANÁLISE ECONÔMICA E