Plano de Marketing da Digres

Durante o meu estágio curricular realizei ainda um plano de marketing para a empresa, o qual ficou bastante incompleto, em virtude de a barreira linguística constituir um entrave. Com efeito, a maior parte da informação encontrava-se em polaco, língua que não domino e que exigia muito do meu tempo para a respetiva descodificação. Outro fator que dificultou a elaboração do plano foi a escassa informação existente sobre a empresa. Os dados que obtive foram recolhidos junto do proprietário da Digres. Como a empresa é muito recente, tem apenas três anos, é ainda pouco conhecida por parte da população. A agravar tal ocorrência, não existe uma forte aposta na sua divulgação por constrangimentos económicos.

Assim, este plano, apesar de iniciado, necessita de ser repensado e completado. Considero que no futuro, a Digres deve apostar mais na divulgação a nível local, de forma a expandir o seu negócio.

Conclusão

O estágio que desenvolvi na Digres, em Katowice, foi importante e gratificante, apesar de não corresponder totalmente às minhas expetativas. Inicialmente, pensei que poderia elaborar outros tipos de tarefas e/ou ter tempo para concluir todas as que iniciei. Reconheço, no entanto, que a relação que estabeleci com o diretor da Digres, assim como com os restantes membros da empresa, pautada pela seriedade e compreensão, permitiu-me trabalhar com autonomia, possibilitando-me executar tarefas que ambicionava, como foi o exemplo da promoção da discoteca.

Durante o meu estágio, dei um contributo bastante positivo, visto que operei mudanças na empresa. Uma das minhas tarefas consistiu em idealizar soluções, ser criativo e identificar lacunas. Como era o único na Digres que possuía conhecimentos superiores em Marketing, a minha intervenção incidiu na promoção da empresa a nível de redes sociais e do próprio website. Identifiquei oportunidades e dei sugestões para melhor aproveitamento dos recursos que já existiam na empresa. Com a minha chegada à Digres, foi possível não só continuar com o bom trabalho até então realizado na área da produção de publicidade exterior, como introduzir uma nova área de atuação, a divulgação de produtos e empresas.

O estágio curricular permitiu-me adquirir novos conhecimentos a nível linguístico, social, cultural, económico e empresarial. Estive em contacto com a realidade laboral polaca, que ainda desconhecia. Este estágio agudizou o meu sentido de aventura e o desejo de interagir com outras culturas e outros idiomas. Atualmente, pondero emigrar, adquirir conhecimentos que não posso adquirir no meu país, crescer como profissional e como pessoa e atingir metas que de momento se afiguram inalcançáveis no atual contexto económico.

Webgrafia

http://pt.wikipedia.org/wiki/Pol%C3%B3nia, site da wikipédia, versão portuguesa, consultado a 10 de outubro de 2012

http://europa.eu/about-eu/countries/member-countries/poland/index_pt.htm, consultado a 10 de outubro de 2012

http://pt.wikipedia.org/wiki/Katowice, site da wikpiédia, consultado a 12 de outubro de 2012

http://en.wikipedia.org/wiki/Katowice, site da Wikipedia, consultado a 13 de outubro de 2012

http://www.katowice.eu/en/, consultado a 15 de outubro de 2012 http://www.digres.pl/, consultado a 17 de outubro de 2012

https://www.facebook.com/pages/Digres/175611565802731?ref=ts&fref=ts, consultado a 17 de outubro de 2012

http://pt.scribd.com/doc/43449002/Temas-Para-Festas-Tematicas, consultado a 20 de agosto de 2012

https://www.facebook.com/bonoclubzabrze?ref=ts&fref=ts, consultado a 25 de outubro de 2012

http://www.bs.katowice.pl/en/o_bibliotece, consultado a 27 de novembro de 2012 http://divinapolonia.blogspot.pt/2011/03/salarios-na-polonia-diferenca-entre.html, consultado a 26 de novembro de 2012

http://www.silesiacitycenter.com.pl/about_us.html, consultado a 25 de novembro de 2012

Índice de Anexos

Anexo 1 - Placas de rua ... I Anexo 2 - Festas temáticas Bono Club ... II Anexo 3 - Plano de ação promocional para a empresa ... VI

Anexo 1 – Placas de rua

Imagem 1- placa “forget the sample”

Imagem 2 – placa “everything for you”

Imagem 3 – placa “wow!”

Imagem 4 – placa “free and easy”

Imagem 5 – placa “visit me”

Imagem 6 – palca “capting people”

Imagem 7 – placa “stop, look and pass”

Anexo 2 – Festas temáticas Bono Club

Thematic party - details

Locker party

Public-target:

18 + (specially for single people), not advised for couples, nobody likes to see her/his pair flirting with another person

Slogan:

“Opening opportunities” (example) Needed material:

300 locks (attention! Some keys can open more than one locker, it can happen specially when all the lockers belong to the same brand)

Prizes: free drinks in the bar, quantity and kind of drinks should be decided for the owner or manager

Rules:

Each key should open one and only one lock, the prizes should be limited till one number, for example 10 or 20 for the first people that can find the respective pair. Goals:

Make the people interact between them inside of the club, this activity it will be perfect especially for the shy people that never knows how to start one conversation with someone of the opposite sex.

Promotion:

Contest in facebook:

“Discover the code and get the master key!” , with the master key the winner gets a guaranteed special prize in the club only in this party.

Rules of the contest:

Photo of the locker with one sticker in it will be taken, there will be another sticker under hiding the code numbers. After the answers of the “facebookers”one video should be made, showing the code written in the locker and opening it using that code. The code should not be hard to discover and the winner will be identified in the video publication.

Promotion in the street: (Shadow box dance)

Use the box that the club already has in the street. This should be done at the end of the day or at night, when we can get the shadow effect. The box should be surrounded by a padlock and finally closed with a good locker. Near the box there should be some information like: “find the key of my locker, release me and come to know me”

Thematic party - details

Junior party

Public-target: 0 +

Slogan:

“family rock’s!” (example) Needed material:

inks of different colours, sweet cotton, popcorns, masks, pieces of paper and pencils to draw, balloons, inflatables

Goals:

Turn Bono more than one club, turn it in to one cultural space for all the family, one place where families can go on Sunday afternoon

Costs:

The needed material (check prices) Promotion:

Facebook’s contest:

Take photos with your kids!

The most original and friendly photos will win prizes that should be toys.

Observation: In this party products for kids and their parents can be sell, for example: sweet cotton, candies and popcorns.

Promotion in the street:

It’s kids’ time! Let them have fun! Create balloons of bono club if it is possible and give them in the street, create one specific place for kids to paint in the street, because they love to paint and to paint themselves too, face painting can be a good idea. Somenone doing giant soap balls in the street will also call the attention, not only the kids attention but also their parents.

Anexo 3 – Plano de ação promocional para a empresa

Campaign plan on the street

Camera A few prints

One print in the plotter of the digres mascot (folia) Material to stick it (can be old material, not heavy) Digres t-shirts

Visit cards to deliver during the campaign in the street Markers (optional)

How to do it:

Use the mascot printed in the street, taking photos with all kinds of people in different places. Film someone with the digres t-shirt with different pieces of paper in the hand with a message written. This person will move the pieces of paper and people can read the message as they are moved away. Deliver to all the people to whom we take pictures, visit cards with information about where they will see their photos.

When: (to define) Goals:

Introduce Digres to the city and show to people that Digres can work for/with all kinds of people. Do a promotional video that includes the the video. Do also a big photo with all the photos of the campaign to put in the company to show to all Digres visitors.

(Pieces of paper in the beginning of the video)

Hello :D

I have one thing to tell you…

Everybody wants to be famous or at least wanted no? I can help you with that! :D

Do you know how? Easy!!!

I like to show the things like they are!

Let me introduce you to Poland or who knows… the world! So… let’s go!

(At the end of the video)

I came here to know you, will you come to me to know me? :D Digres pracujemy z mysla

Taking photos in the street with the mascot (cam program to film a few seconds before take each photo, the camera target are: children, old people, executives, beautiful and not so beautiful people, normal workers, construction workers… everybody!

Places to take photos: (macdonald’s street, rynek, mariacka, Piotrowice, rondo, spodek, Silesia city center)

Images of the video (examples)

Taking photos in different places, with different kinds of people