Principais Públicos-alvo

Para que este projeto tenha sucesso deve ser atrativo para o público, pelo que se devem implementar medidas de comunicação que façam as pessoas interessar-se pela Rota do Granito. Para saber que tipo de comunicação e publicidade se deve implementar é necessário definir o público-alvo a quem a rota se destina, ou seja o público preferencial que se pretende cativar.

Como se pôde verificar num ponto anterior [Turismo de Portugal (2007)] os principais tipos de turismo que a zona Centro atrai é o Turismo Cultural e paisagístico (66,2% do total nacional), O Turismo de Sol e mar (11,5% do total nacional) e o Turismo de Natureza (5,4% do total nacional). Tendo em conta que a Rota do Granito tem duas componentes, a cultural e paisagística e a de natureza, pode dizer-se que se enquadra com o tipo de turista que se desloca para esta região. No mesmo documento era ainda referido que em Portugal as principais atividades de lazer praticadas pelos turistas são: passeios pedestres 51%, experiência gastronómica 50,9%, visita a monumentos 48,9% e visita a parques naturais 39,6%, numa percentagem mais baixa encontram-se as viagens/excursões de conhecimento a pontos da região/país com 23,7%. A nível de nacionalidades, o Turismo de Portugal (2007) conclui que a maior percentagem de turistas estrangeiros na zona Centro vem de Espanha e França com 10,8%, seguidos pela Itália com 8,4% dos turistas, como se pode observar na Figura

55.

O 1º semestre de 2012 mostrou um acréscimo de 13,4% que o mesmo período do ano anterior [INE, I. P. (2012c)]. Segundo o mesmo instituto, os motivos para viajar dos residentes “lazer, recreio ou férias” e “visita a familiares ou amigos (que teve um acréscimo em relação ao 1º semestre de 2011 de 17,8%) ”, foram responsáveis no 1ºsemestre de 2012 por 86% dos turistas residentes.

Figura 55: Países de origem dos turistas estrangeiros Fonte: Turismo de Portugal (2007)

Estes dados parecem revelar que com as dificuldades económicas que atravessa Portugal as pessoas apresentam tendência para passar férias dentro do país e até para se deslocar para áreas com as quais tenham ligações como por exemplo família, já que de acordo com o INE, I. P. (2012c), as viagens turísticas em Portugal realizadas por residentes chegaram aos 90% no 1º semestre de 2012. Quanto à idade, o mesmo estudo revela que a maioria dos turistas residentes (32,7%) tinha idades compreendidas entre 45 e 64 anos.

Baptista (2003) refere que o produto cultural apresenta uma incidência forte no mercado de origem doméstica e incidência razoável no mercado de origem espanhol. Também tem uma incidência forte em pessoas no ativo e em séniores, da classe socioeconómica alta e média, em pessoas que se deslocam em família ou grupo, e quanto à duração da estadia há uma maior incidência na estadia de curta duração e uma incidência razoável nas miniférias e férias. Quanto ao produto natureza, o autor refere que o mercado de origem doméstico tem uma incidência forte e o mercado espanhol uma incidência razoável. Quanto à idade (Baptista, 2003) revela-se uma incidência forte nos jovens, nas pessoas ativas e nos séniores. Este produto tem maior incidência na classe socioeconómica média. Quanto ao tipo ou grupo, incidência forte em família e outros (Visitantes individuais, pequenos grupos não organizados de indivíduos que partilham motivações similares, entre outros), incidência razoável em duração de estada curta, miniférias e férias.

Para poder definir melhor o público-alvo, principalmente em relação à parte mais difícil da rota que é o percurso pela Serra da Gardunha, esta parte da rota foi testada por quatro pessoas com caraterísticas diferentes quanto a: idade, género, hábitos de exercício e problemas de saúde (Figura 56). Desta forma, foi possível avaliar melhor este percurso para definir qual o público-alvo da Rota do Granito. Depois deste teste verificou-se que a rota não tem um percurso muito difícil de fazer, mas devem existir

alguns cuidados, como fazer caminhadas diárias para evitar dores musculares, fazer- se acompanhar de água, colocar protetor solar, auxiliar-se de um pau de caminhada, usar chapéu e levar barras energéticas ou fruta.

Figura 56: Caraterísticas das pessoas que testaram o percurso pela Serra da Gardunha e dificuldades sentidas

Fonte: Elaboração própria

De acordo com os dados analisados e a experiência realizada pode definir-se o público-alvo preferencial para a Rota do Granito, de acordo com o Quadro 8.

Obviamente, que a Rota do Granito está disponível para qualquer pessoa que deseje fazê-la, mas a comunicação e publicidade vai incidir no público definido como público-alvo. A inclusão no público-alvo de pessoas com as especificidades referidas deve-se às próprias caraterísticas da Serra da Gardunha.

A Serra da Gardunha tem 1225 m de altitude o que a transforma num ótimo local para aves típicas das zonas serranas (Figura 57). Algumas aves caraterísticas da Serra da Gardunha são: papa-amoras, corvo, sombria, águia-calçada, perdiz-comum, pombo-torcaz, cuco-canoro, andorinhão-preto, andorinhão-pálido, abelharuco, poupa, cotovia-arbórea, alvéola-branca, ferreirinha-comum, carriça, rouxinol-comum, pisco-de-peito-ruivo, rabirruivo-preto, cartaxo-comum, melro-azul, felosa-poliglota, felosa-do-mato, toutinegra-de-cabeça-preta, toutinegra-de-barrete-preto, estrelinha- de-cabeça-listada, chapim-rabilongo, chapim-de-poupa, chapim-carvoeiro, trepadeira- comum, papa-figos, picanço-real, gaio, gralha-preta, estorninho-preto, lugre, pintarroxo e cia35.

Quadro 8: Público-alvo definido para a Rota do Granito

V

isit

an

tes

Público-alvo Rota do Granito

Faixa etária 25-44 45-65

Interesses Cultura Natureza Preocupações

ecológicas

Especificidades Ornitologia *

Outros animais

Formações rochosas Flora

Tipologia Grupos Particulares Agências de

viagens Época preferencial das

férias Fora da época alta

* Parte da Zoologia relativa às aves.

Fonte: Elaboração Própria

Figura 57: Imagens de algumas espécies de aves da Serra da Gardunha (papa-amoras, sombria, águia calçada, abelharuco, poupa e estrelinha-de-cabeça-listada

Fonte: http://www.avesdeportugal.info/sitgardunha.html

A flora da Serra da Gardunha também é bastante interessante principalmente para os que a sabem identificar, ao longo do percurso da rota encontram-se vários exemplares de arbustos e árvores, alguns dos quais podem ser utilizados para chás e como ervas aromáticas, Figura 58.

Figura 58: Algumas plantas e arbustos da Serra da Gardunha Fonte: Própria

Também é possível encontrar alguns exemplares de Asphodelus bento-rainhae (Figura 59) planta endémica da Serra da Gardunha, ver Anexo F com as caraterísticas desta planta, apesar de ser caraterística da zona norte da serra, existem alguns exemplares nos pontos mais altos e junto à zona norte ao longo deste percurso.

Figura 59: Asphodelus bento-rainhae Fonte: www.terralusa.net

As formações rochosas da Serra da Gardunha que na parte sul são abundantes despertam a curiosidade e admiração de muitas pessoas devido às suas formas e à forma como estão sobrepostas, as imagens da Figura 60 são exemplo disso.

Os visitantes que preferem viajar fora da época alta são uma mais-valia para esta rota pois normalmente a época alta corresponde ao verão e fora desta época acontecem mais mudanças na serra, o desabrochar das flores na primavera e os tons do outono fazem com que esta seja uma rota a repetir durante o ano para se poder contemplar todo o esplendor da Serra da Gardunha.

Figura 60: Imagens de formações rochosas da Serra da Gardunha Fonte: Própria